La Ligne a fost fondată în 2016, apărând din și anticipând ciclul tot mai rapid al tendințelor. În timp ce Instagram încă creștea și TikTok nu fusese lansat, fondatoarele Meredith Melling și Valerie Macaulay (atunci editori la Vogue) și Molly Howard (fostă de la Rag & Bone) și-au propus să creeze un uniform modern pentru femeile ocupate, sociabile și la modă din viața lor.

Acum, după un deceniu și mai multe magazine, La Ligne își marchează a zecea aniversare cu colecția Perfect 10 Anniversary. Având-o ca protagonistă pe Connie Britton, colecția reia favoritele echipei privind articolele de bază din garderobă, precum un costum relaxat și un halat inspirat de The Big Lebowski.

Mai jos, fondatoarele discută despre gestionarea unui brand independent, momentele de stil regretabile din 2016 și cum și-a evoluat clienta odată cu ele.

Vogue: La Ligne sărbătorește zece ani. Care este cea mai importantă lecție pe care ați învățat-o despre gestionarea unei afaceri în modă?

Molly Howard: La început, toți eram implicați în tot. Fără echipa pe care o avem acum, eram implicate în fiecare parte a afacerii. Cea mai mare învățătură — ceva pe care am înțeles-o din perioada mea la Rag & Bone — este că succesul depinde în mare măsură de munca neglamuroasă din culise.

Care a fost partea cea mai satisfăcătoare?

MH: E uluitor să te uiți înapoi la poze de la ședințe foto, prezentări și deschideri de magazine. Dar cele mai satisfăcătoare imagini de pe telefonul meu sunt cu străini pe stradă care poartă La Ligne. E împlinitoare să știi că cineva a ales să-și cheltuiască banii pe ceva la care ai contribuit să creezi.

Meredith Melling: Avem un canal Slack pentru a identifica La Ligne "în sălbăticie", iar întreaga echipă se entuziasmează. Când am lansat brandul în 2016, modelul direct către consumator era în floare, iar deschiderea unui magazin părea demodată. Deschiderea primului nostru magazin din New York City în 2019 a fost un reper incredibil de emoționant.

Brandul vostru se concentrează pe un stil consistent, mai degrabă decât pe reinventarea fiecărui sezon. S-a schimbat femeia pentru care creați în ultimul deceniu sau a evoluat odată cu voi?

Valerie Macaulay: Ne punem această întrebare cu fiecare colecție. Ea a evoluat odată cu noi, așa cum am făcut-o și noi — de la a fi active social și în mare parte singure, la a deveni mame ocupate și antreprenoare. Stilul meu propriu s-a schimbat; acum port foarte rar tocuri înalte, dar asta nu înseamnă că sunt mai puțin stilată. E vorba de a redefini uniforma mea.

2016 a fost o perioadă notabilă pentru modă și social media. Există ceva ce ați purtat sau creat atunci care vă face acum să vă strâmbați?

VM: Cu siguranță. Niciodată nu crezi că ți se va întâmpla ție, dar…

MM: Absolut. Să vorbim despre acea fustă-bandaj?

MH: Sigur. Deși, ca să fim corecți, niciuna dintre noi nu a purtat-o de fapt.

VM: Am încercat cu adevărat. La început, în jurul celei de-a doua colecții, ne gândeam: "Sexul vinde! Nu putem face doar pulovere oversize." Dar… liniște absolută. Nimeni n-a cumpărat-o.

MH: A fost o lecție utilă. De ce încercam să fim ceva ce nu suntem?

MM: A fost o lecție grozavă de învățat de timpuriu. De la bun început, a fi consecvenți și a dezvolta această autenticitate vestimentară — este ceva ce voi, Meredith și Valerie, simțiți că ați cultivat lucrând într-un loc ca Vogue?

MM: La Ligne s-a născut în timp ce amândouă eram încă la Vogue și a fost parțial o reacție la roata hamsterului a tendințelor pe care ne-am găsit-o odată cu ascensiunea Instagramului. Într-o zi vorbeai despre un lucru, iar a doua zi te orientai complet altfel. Ca editori, stilisti și jurnaliști care raportau tendințe, am observat că cei mai șic oameni din birou — Grace, Tonne, Tabitha, Camilla — purtau toți ceva simplu, cum ar fi un tricou Breton sau o cămașă bărbătească Charvet cumpărată la Paris. A fost o revelație: poți iubi moda, poți fi în modă și totuși să îmbrățișezi ideea unui uniform.

VM: Iubesc să mă îmbrac; este bucuria mea zilnică dimineața, să decid cine sunt pentru ziua respectivă și să îmbin ținutele. Acest lucru era clar pentru toată lumea de la Vogue — la fel și puterea de a fi inspirată de oamenii din jur. Nu purtam ultimul noul model Marc Jacobs direct de pe podium, dar îmi purtam propria mea versiune a uniformei pe care o creăm acum. Încă sunt aceeași editor tăiată după inimă, tomboy, care eram acum ani de zile. Sper că această bucurie de a te îmbrăca — și încrederea și grația pe care le aduce — este insuflată în La Ligne.

Vorbind de asta, trebuie să vă întreb despre munca la Vogue în acea epocă, mai ales cu toată agitația din jurul filmului The Devil Wears Prada 2. Există vreo nostalgie care apare? A fost chiar așa?

MM: Am văzut filmul cu cei mai mici trei copii ai mei în weekend. Nu-l mai văzuseră, iar prima lor întrebare a fost: "Mamă, alergai la serviciu? Trebuia să alergi?" Și am spus: "Da, alergam."

VM: Sunt complet nostalgică pentru acea perioadă. Sunt pregătită pentru asta. Am iubit drama poveștii de dragoste Carolyn Bessette-Kennedy, iar acum sunt pregătită să revizitez acele zile de la Vogue cu cartea.

Privind înapoi cu nostalgie la timpul petrecut construind La Ligne, unde vă vedeți în următorii 10 ani?

MH: E amuzant — toate râd pentru că știu ce voi spune — dar am făcut o prezentare înainte de a lansa brandul în 2015. Includea lansarea denim-ului, lansarea liniei pentru casă, expansiunea internațională… era cel mai ambițios calendar posibil. Evident că nu înțelegeam atunci cum funcționează lucrurile. Dar avem multe planuri de a explora noi categorii — denim-ul, în care am intrat, a fost un mare succes. Vrem să continuăm și să deschidem magazine de retail. Și suntem încă doar în America, în afară de câteva conturi en-gros, așa că expansiunea internațională este o mare oportunitate pentru noi.

Acest interviu a fost ușor editat și condensat pentru claritate.



Întrebări frecvente
Bineînțeles! Iată o listă de Întrebări Frecvente despre dedicarea decenală a La Ligne pentru uniforma inspirată de editori, concepută să sune ca întrebări de la clienți reali și pasionați de modă.



Despre Brand și Filosofie



Î: Ce înseamnă de fapt "uniformă inspirată de editori"?

R: Înseamnă că hainele lor sunt concepute să fie articolele de bază versatile și de înaltă calitate pe care editorii de modă se bazează zilnic — gândiți-vă la topuri cu dungi perfecte, cămăși căptușite impecabile și tricotaje elegante care se combină fără efort.



Î: Au trecut zece ani. Stilul La Ligne s-a schimbat mult?

R: Filosofia lor de bază nu s-a schimbat, dar au evoluat cu grijă. Au extins gama dincolo de dungi, adăugând esențiale uni, noi categorii precum rochii și haine exterioare, și mărimi mai incluzive, păstrând în același timp acea sensibilitate atemporală, aprobată de editori.



Î: De ce se concentrează La Ligne atât de mult pe dungi?

R: Dunga este semnătura și punctul lor de plecare — un model clasic care nu iese niciodată din modă. Reprezintă credința lor în construirea unei garderobe pe baza de piese atemporale și versatile, nu a tendințelor de fast-fashion.



Cumpărături și Colecția



Î: Sunt nou(ă) la La Ligne. Care ar trebui să fie prima piesă pe care să o cumpăr?

R: Majoritatea oamenilor încep cu puloverul lor iconic Marin sau cu tricoul clasic Bettina. Aceste piese întruchipează perfect etosul lor și sunt incredibil de ușor de stilizat.



Î: Sunt doar dungi negre, albe și bleumarin?

R: Deloc. Deși colecțiile lor cu dungi sunt iconice, oferă o gamă frumoasă de culori uni sezoniere, imprimate și texturi. Uniforma este despre versatilitate, nu monotonie.



Î: Cum se comportă mărimile lor?

R: La Ligne este cunoscută pentru mărimi care corespund realității, cu accent pe siluete favorabile. Multe modele sunt concepute cu o cădere relaxată, fără efort. Se recomandă întotdeauna verificarea ghidului de mărimi și a recenziilor pentru produsul specific.



Calitate și Practicitate



Î: Merită calitatea prețul?

R: Dedicarea lor este pentru țesături excepționale și construcție precisă. Piesele sunt concepute să fie purtate sezon după sezon, făcându-le o investiție pe termen lung în garderoba ta.



Î: Cum îmi îngrijesc piesele La Ligne pentru a le face să dureze?