Az elkövetkező két hónapban a márkák hevesen versengenek majd a figyelemért egy olyan piacon, amely még a divatheteken is intenzívebb. A 48 nemzeti csapatot felvonultató, az Egyesült Államokból, Kanadából és Mexikóból közvetített Világbajnokság különböző időzónákat, nyelveket és közösségeket fog átívelni. Értékes kulturális színteret kínál a márkák számára, amelyet kiaknázhatnak. Ez közvetlenül egy mozgalmas nemzetközi maratoni szezon után következik, ahol olyan nagy sportmárkák, mint a Nike és a Hoka küzdöttek a kampányok figyelméért, valamint az Arsenal FC – Adidas mezekben – történelmi Premier League-győzelme után, 22 év után először. A tét magas, de a lehetőségek ígéretesek.
A múltban olyan márkák, mint az Urban Outfitters és a Martine Rose, a Világbajnokságot művészekkel, zenészekkel és sportolókkal való együttműködésre használták, hogy elmeséljék történeteiket, és ezáltal jó megtérülést érjenek el befektetésükön. Az Adidas állítólag körülbelül 67 millió dollárt költött a fő Világbajnokság-kampányfilmjére, a Backyard Legends-re, amelyet május elején adtak ki. Az első két hétben a film 5,4 millió megtekintést ért el a TikTokon, 2,4 millió like-ot az Instagramon és 4,7 millió megtekintést a YouTube-on. „Évekkel a torna előtt kezdjük el a tervezést” – mondja Alasdhair Willis, az Adidas vezető kreatív igazgatója. „A Trionda [a hivatalos mérkőzéslabda, amelyet az Adidas tervezett] és a tavalyi hazai mezek bemutatására adott reakció nagy önbizalmat adott nekünk 2026-ra.”
A nagy költségvetésű kampányok és termékegyüttműködések nem az egyetlen módja a bekapcsolódásnak. Ahogy egyre több játékos mutatja meg személyes stílusát a pályán kívül, számos lehetőség adódik az „alagútséta” során. „Amikor egy luxusmárka egy ’clutch’-ot [mosdótáska vagy kiegészítő] párosít egy játékos meccs előtti öltözékével, az tökéletes példája a releváns maradásnak” – mondja Keenan Thomas, az ifjúsági kultúrával foglalkozó Archrival ügynökség nemzeti számlamenedzsere. „Arról van szó, hogy a luxust egy nagy energiájú, valós környezetben mutassuk be.” Thomas a francia sztárra, Kylian Mbappéra mutat, aki Jonathan Anderson Dior 2026-os nyári kampányát vezette, valamint az angol játékosra, Jude Bellinghamre, aki 2024 óta a Louis Vuitton nagykövete.
A sportolókra való fogadással vagy befektetéssel a márkák befolyáson és puszta láthatóságon keresztül nyernek láthatóságot. A FIFA szerint a 2022-es, Katarban rendezett Argentína–Franciaország Világbajnokság-döntőt körülbelül 3,5 milliárd néző követte. Ez növekedés az 1,12 milliárdhoz – a világ akkori lakosságának több mint feléhez – képest, akik az Oroszországban rendezett Franciaország–Horvátország döntőt nézték. Ugyanebben az évben a nyolcmilliárdos globális népességből ötmilliárd szurkoló kapcsolódott be a 2022-es tornába minden médiumon keresztül (digitális vagy közösségi média, műholdas és kábeltelevízió, vagy a FIFA platformjai). Valójában Peter Kalmbach, az Archrival vezető elemzője szerint a Világbajnokság nézettsége folyamatosan növekszik 2006 óta, amikor az online nézés felülmúlta az összes többi médiumot.
Az idei év különösen jó azoknak a márkáknak, amelyek erős sportrajongói bázisokat szeretnének megcélozni – mondja Chris Beer, a GWI vezető adatújságírója. „Mexikó egy érett futballpiac, a fogyasztók nyolcvan százaléka követi a sportágat” – mondja, megjegyezve, hogy Kanada és az Egyesült Államok frissebb növekedési lehetőségeket kínál, mivel „mindkét országban a lakosság kevesebb mint fele foglalkozik jelenleg vele”.
A betekintési platform arról is beszámol, hogy az összes fogyasztó 32%-a érdeklődik a sportruházati márkákkal való luxus együttműködések iránt. A Nike már követte ezt a trendet, olyan együttműködéseket indítva, mint a Palace x England x Football Beyond Borders, a Jacquemus x France x Sport Dans La Ville és a Patta x Netherlands x Favela Street. Hasonlóképpen, az Adidas a Párizsi Divathéten mutatta be Willy Chavarria 2026-os őszi/téli kollekciójával való együttműködését, az eseményt felhasználva Trionda labdájának és a Copa Mundial Megaride tornacipőjének kiemelésére.
Eddig a közösségi médiában jól alakulnak a dolgok. „A Pinteresten már látjuk a korai jeleit annak, hogy a 2026-os Világbajnokság ugyanannyira szól a stílusról, mint a sportról” – mondja Sophie Marlow, a Pinterest divat- és luxusüzletágának vezetője. A platform márciusi adatai szerint a „World Cup shirts” (Világbajnokság-mezek) keresések 840%-kal nőttek évről évre. Évről évre a divathoz kapcsolódó keresések is növekedtek, beleértve a „shirt with heels outfit” (ing magas sarkúval szett) (+81%), a „shirt on skirt” (ing szoknyán) (+33%) és a „Brazil shirt outfit women” (brazil mez szett nőknek) (+302%). „Ezek a trendek együtt egy új fogyasztói gondolkodásmódra utalnak, ahol a futballmezeket egy emeltebb, stílus-központúbb szemüvegen keresztül képzelik újra.”
A TikTok-ot a FIFA „preferált platformmá” nevezte ki erre a kiadásra, ami logikus. A szakértők egyetértenek abban, hogy a sportrajongók minden korosztályban most már elvárják – ha nem is preferálják – a rövid formátumú videótartalmakat az élő meccsközvetítések mellett, mind kiegészítésként, mind a fő esemény kiegészítőjeként.
„Ez már nem csak egy ’jó, ha van’ dolog” – mondja Annie Corser, a Stylus popkultúra és média trendekért felelős vezető szerkesztője. Egy 2025-ös Morning Consult felmérésre mutat rá, amely azt találta, hogy az Egyesült Államokban, Kanadában, az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Spanyolországban, Indiában, az UAE-ben, Szaúd-Arábiában, Mexikóban és Brazíliában a sportrajongók 90%-a fogyaszt további sporttartalmakat a meccseken kívül. A „sporttainment” ezen korszakában ez a tartalom magában foglalja a fénypontösszeállításokat, sportdokumentumfilmeket, kulisszák mögötti felvételeket, podcastokat, sportolói profilokat, fantázia sportokat, szurkolói fesztiválokat és még sok mást. „A szurkolók így szeretnék, ha a márkák megjelennének ezen a Világbajnokságon – különösen azok, amelyek nem rendelkeznek szponzori státusszal, és akiknek nemcsak reagálniuk kell a Világbajnokság-beszélgetésekre, hanem segíteniük is kell azok alakítását.”
Az esemény előtti és utáni lendület is számít, ezért a márkák már elkezdtek megjelenni. A Levi’s elindította nemzetközi csapat farmerkollekcióit szurkoló-központú kampányokkal, amelyek a helyi kultúrába nyúlnak bele. A bevezetés áprilisban kezdődött, de szépen illeszkedik a márka kialakult szerepéhez, mint hat mérkőzés hivatalos házigazdája (2022-ben bejelentve), amelyekre a San Francisco-i öböl környékén található Levi’s Stadionban kerül sor. A mexikói kollekcióhoz a Levi’s a Mexikóvárosban született Tony Delfino márkával dolgozott együtt egy utcai kultúra és grafikák által befolyásolt kampányon. Az USA esetében a lookbook-ot egy amerikai futballpályán és öltözőkben fényképezték, a Kids of Immigrants társalapítóival, Daniel Buezo-val és Weleh Dennisszel modellekként. Anglia esetében egy kávézó-stílusú jelenetként forgatták a londoni vintage szaküzlettel, a 194 Local-lel.
„A Levi’s kollekciói a Mexikói, Angol, USA és Francia Szövetségekkel a rajongás ünnepléséről szólnak e globális sportesemény előtt” – mondja Les Green, a Levi’s együttműködésekért, sport- és zenei partnerségekért felelős vezető igazgatója. „Bár a termék mindig kulcsfontosságú – és reméljük, hogy a kollekciók keresett gyűjtői darabokká válnak –, azt szeretnénk, hogy ez egy olyan pillanat legyen, amely elbűvöli a meglévő rajongókat és bemutatja a márkát új, élethosszig tartó rajongóknak.”
A Levi’s mexikói kampánya.
Fotó: A Levi’s jóvoltából
Ezen a ponton Kalmbach kiemeli az ázsiai piacokat, különösen Indiát és Kínát, ahol hatalmas növekedést mutatott a futball nézettsége az elmúlt évtizedben. A Kínai Szuperliga jelentős összegeket fektetett be globális tehetségekbe a tét emelése érdekében. Köztudott, hogy Hulk, aki akkor 29 éves brazil válogatott volt, 2016-ban 46 millió fontos üzlet keretében szerződtette a Shanghai SIPG menedzsere, Sven-Goran Eriksson. A keleti közönség megragadása nehezebb lesz, mint a gazdagabb, ismerősebb nyugati piacok elérése, de még mindig megéri a fáradságot.
Történelmileg a Világbajnokság-aktivációk a férfiruházat alappillérei voltak, de a közelmúlt adatai egy jelentős elmozdulásra mutatnak: a futball már nem „csak pasiknak való” játék. A TikTok szerint a 2025 első felében regisztrált globális sportnézések 46%-a női felhasználóktól származott. Ez összhangban van az évek során tapasztalt befektetésekkel. 2022-ben az oroszlánlány Leah Williamson megállapodást kötött a Gucci-val, míg csapattársa, Alessia Russo követte példáját, a Gucci x Adidas SS23 kampányának arcaként. Hasonlóképpen, a Calvin Klein 2023-as kampányában, a Calvins or Nothingban, olyan nők szerepeltek, mint a korábbi amerikai profi Alex Morgan és a korábbi japán középpályás Mana Iwabuchi.
A küldetésnyilatkozat
Hatalmas elérése ellenére a Világbajnokságot nem könnyű navigálni. A jegyárak idén rendkívül magasak; a legolcsóbb döntő jegy több mint 4 030 dollár volt, ami arra késztette New York polgármesterét, Zohran Mamdanit, hogy megfizethető, 50 dolláros jegyekért szorgalmazzon. A new york-iak különösen érzékenyek a tornára jelenleg az észak-amerikai gazdasági bizonytalanság miatt. „Ahogy a közelmúltbeli Met Gálánál láttuk, sokan a közösségi médiában elszakadtnak érezték magukat a vagyon ezen megnyilvánulásaitól, ellentétben a korábbi generációkkal, akik talán valami elérendő dologként tekintettek rájuk” – magyarázza Kalmbach.
Ahhoz, hogy sikeresek legyenek ezen a piacon, a márkáknak több platformon keresztül kell marketingkampányokat futtatniuk, világos és következetes üzenetet közvetítve. A Nike (idén 16 országot öltöztet) és az Adidas (22 országot öltöztet) közötti csendes rivalizálás tökéletes példa.
Eddig a Nike a versenyszlogenek történetére támaszkodott. Egy előzetes bemutatón a sajtó olyan jeleneteket látott, amelyekben a korábbi futballisták, Zlatan Ibrahimović és Eric Cantona szerepeltek. Minden egyes klipben ezek a kultikus figurák a maguk egyedi személyiségét játsszák meg: Ibrahimović belemerül önimádatába – egy interjúban egyszer „Istennek” nevezte magát –, míg Cantona azt a tüzes szellemet mutatja, ami ikonná tette. Mindketten határon inneni arrogáns felpörgető emberként viselkednek, akik győztes mentalitással hozzák lázba a nézőket. A Nike 12 hetes kampányában olyan feltörekvő sztárok is szerepelnek majd, mint Kylian Mbappé, Ronaldinho, Francesco Totti, Cristiano Ronaldo, Central Cee rapper, sőt még Kim Kardashian is, akit Helena Thornton, a márkamarketing alelnöke a „végső focianyunak” nevez.
Kylian Mbappé a Nike-nál.
Fotó: A Nike jóvoltából
Másrészt az Adidas Backyard Legends filmje – amelyben Timothée Chalamet, Trinity Rodman, Lionel Messi, Bellingham, Bad Bunny, David Beckham és egy csapat utcai futballozó gyerek szerepel – más megközelítést alkalmaz. „A Backyard Legends egy erőteljes módja annak, hogy megmutassuk küldetésünket a sportban jelentkező negatív nyomás csökkentésére” – mondja Willis. „Emlékeztet minden sportolót arra a tiszta örömre és szabadságra, amelyet akkor éreztek, amikor elvárások nélkül játszottak, visszhangozva a ’You Got This’ (Megy ez neked) alapvető üzenetünket.”
Ezekben a történetmesélési pillanatokban mind a Nike, mind az Adidas erősen támaszkodik a nosztalgiára. A Nike felidézi a Cantona-val készült Y2K kampánysorozatát, a Joga Bonitot, míg az Adidas Beckham számos filmjére támaszkodik, mint például az Impossible Field.
Még ha a fiatalabb közönség nem is ismeri fel a hivatkozásokat, ez a reflektív történetmesélés még mindig számít – mondja Corser. „A Z generáció számára, akik kevésbé az örökölt lojalitáson – például a szülők által átadott csapathűségen –, hanem inkább a sport által kínált társadalmi és kulturális lehetőségeken keresztül kapcsolódnak a sporthoz, a nosztalgiát kissé ki kell találni. Ez inkább az anemoia [nosztalgia egy olyan idő vagy hely iránt, amelyet soha nem ismertek] felé hajlik, mint a valódi emlékek felé” – magyarázza. „Az Adidas okos volt ebben, a Z generáció által kedvelt Y2K nosztalgia egy pillanatképét használta, olyan módon bemutatva, amely nem követeli meg, hogy átélték volna.”
Hasonlóképpen, a Nike ragaszkodik a modern vonzerő és a retro érintések keverékéhez. „Egyensúlyozzuk a nosztalgiát és az innovációt azáltal, hogy létrehozunk egy Nike futballvilágot, amely ötvözi a mai sportolókat és ifjúsági kultúrát a sportágban elért történelmünk ikonikus történeteivel” – mondja Thornton. „A feladatunk, hogy olyan történeteket meséljünk el, amelyek tükrözik azokat az elveket és értékeket, amelyek a kezdetektől felépítették a Nike futballt, miközben új kreatív médiumokat és marketingstratégiákat használunk, amelyek illeszkednek a világhoz, amelyben most élünk.”
A végső cél, hogy romantikus eszmékbe, mint a hősiesség, bátorság, örökség és rugalmasság, vagy specifikusabb témákba, mint a helyi büszkeség és nemzeti identitás, kapcsolódjanak bele. A Burberry legutóbbi A Good Sport kampánya jó példa, megtartva a márka erős fókuszát a britségen, miközben a futball globális közönségéhez is szól. A tehetségválasztások – az oroszlánlány Williamson, a dél-koreai futballista, Son Heung-Min és Lucy Punch, a nagyon brit Amandaland szituációs komédia főszereplője, mások mellett – ezt tükrözik. „Az A Good Sport a futballkultúrát egy határozottan brit lencsén keresztül ünnepli, a lelátók hangulatától a helyi játszóterekig és a játék körüli rituálékig” – mondta a Burberry vezető marketing igazgatója, Jonathan Kiman. „Azt akartuk megragadni a játék körüli humorból, energiából és hangulatból olyan módon, ami igazán britnek tűnik, de mégis kapcsolódik az emberekhez világszerte.”
Az oroszlánlány Leah Williamson a Burberry-nél.
Fotó: A Burberry jóvoltából
Mindig jelenlévő futball
Ahhoz, hogy sikeresen végrehajtsák ezeket a nagy filmes kampánypillanatokat, a márkáknak gondolniuk kell a digitális klipekre és az üzenet valós világbeli verzióira, amelyek megfelelnek annak, ahogy a Z generáció és az ezredfordulósok online kapcsolódnak, valamint a kulturálisan gazdag élmények iránti vágyuknak.
„Mivel a szurkolók 85%-a második képernyőként használja a TikTok-ot élő események közben, és a szurkolók 42%-kal nagyobb valószínűséggel néznek élő meccseket, miután sporttartalmat láttak a TikTokon, a platform segít növelni a rajongótábort és visszahozni a közönséget az élő élményekhez” – mondja Kristina Karassoulis, a TikTok UK luxusüzletágának vezetője. Tehát a márkáknak lehetőségük van figyelmet szerezni a csapatmezek, divat és zene kulturális keverékében, kihasználva a valós idejű reakciókat és az alkotók által vezérelt történetmesélést a verseny során. „A Világbajnokságról szóló beszélgetés már hónapokkal a kezdés előtt zajlik a TikTokon” – erősíti meg Karassoulis, megjegyezve, hogy a #FifaWorldCup megtekintések az Egyesült Királyságban több mint 3000%-kal ugrottak meg az elmúlt két hónapban, míg az „England World Cup kit” (Anglia Világbajnokság mez) keresések több mint 2300%-kal nőttek.
A fizikai világban Corser és a Stylus csapata különösen érdeklődött a „szurkolói fesztiválok” iránt – fesztivál-stílusú ’sporttainment’ élmények, szélesebb szórakozási lehetőségekkel, mint a fine dining, vásárlás vagy élőzene. A márkák által szervezett nézőpartik térnyerése jó példa, csakúgy, mint a kocsma-stílusú bezárkózások, amelyek az elmúlt években a sporteseményekhez kapcsolódó aktivációkat uralták. A tavalyi nyári női Eb-re az Urban Outfitters átvette a londoni Old Nun’s Head kocsmát, és Romy zenészt hozta el, hogy fellépjen a vendégeknek. Hasonlóképpen, a 2024-es Eb-re az Adidas összeállt a kelet-londoni közösségi rádióval, az NTS-sel és a globális sneaker- és utcai ruha kiskereskedővel, a Size?-val, hogy átvegyenek egy régimódi észak-londoni kocsmát, élő közvetítéssel, DJ szettekkel, kollekcióbemutatóval és márkázott sörétkező alátétekkel. Az Észak-Amerikába belépő márkáknak és kiskereskedőknek ezekre az ötletekre kell építeniük, a formátumokat a helyi kultúrához igazítva.
Ha ez aggodalomra ad okot azoknak a márkáknak, amelyek az idei időzóna-problémák miatt aggódnak – például sok meccs az európai éjszaka közepén lesz adásban –, ne aggódjanak. Arról van szó, hogy alkalmazkodjunk az adott játékhoz, és egyensúlyozzuk a digitális és fizikai megközelítéseket. „Találkozz a szurkolókkal ott, ahol vannak” – mondja Thomas. „Gondolj ’napfelkelte aktivációkra’ vagy csúcskategóriás reggeli élményekre, ahelyett, hogy egy késő esti bár hangulatára. Egy [luxusmárka] nézőparti erőltetettnek tűnhet az éjszaka közepén, ezért a fókusznak a digitális-first tartalmon kell lennie, amely készen áll a reggeli ingázásra.”
Glokalizáció
E megfontolt megközelítés részeként elmozdulásra van szükség egy hiperlokális – és egyben globális – stratégia felé. Az Adidas Willise egyetért. „Bár az emberek elérése fontos, kulcsfontosságú a kulturális relevancia, legyen szó egy Stan Smith által kurátori vacsoráról a Párizsi Divathétre, a Someone Somewhere-rel [egy B-Corp társadalmi vállalkozás, amely vidéki kézműveseket foglalkoztat] való partnerségünkről a mexikói harmadik mezünkhöz, vagy a Világbajnokság aktivitási programjáról, amelyet a brooklyniaknak terveztünk” – mondja. „Számunkra nem arról szól, hogy a helyi vagy a globális között válasszunk; hanem arról, hogy a kettőt ötvözzük.” Ennek érdekében ezekkel a példákkal együtt az Adidas márciusban egy nagy aktivációt futtatott a Világbajnokság házigazda városában, LA-ben, Roadblock Party néven. Erre az alkalomra a vendégmezeket egy hamis forgalmi dugó (nagyon LA) során mutatták be, Baby Keem rapper és Kaytranada producer fellépésével, valamint Gabbriette nagykövet, Kendall Jenner, Barry Keoghan és mások mutatták be a darabokat akció közben.
Baby Keem rapper és Kaytranada producer fellépett az Adidas márciusi aktivációján a Világbajnokság házigazda városában, LA-ben.
Fotó: Az Adidas jóvoltából
Kalmbach is hangsúlyozza a ’glokalitás’ értékét, a német sörkertekre és az amerikai futballbárokra mutatva, mint a legfontosabb helyszínekre, bár megjegyzi, hogy a dél-amerikai és ázsiai marketinglehetőségek még mindig fejletlenek. „Azáltal, hogy a helyi kulturális szokásokon keresztül szólnak minden egyes közönséghez, a márkák megmutatják, hogy valóban megértik azokat az embereket, akikkel kapcsolatba lépnek” – mondja. A harmadik vagy akár negyedik terek – ahol a valós élmények az online érdeklődéseket fizikai környezetbe hozzák – minden bizonnyal fontosak. Ugyanígy a marketinganyagok finom részletei is. Például a Nike videókampánya a holland nemzeti csapat számára a diaszpóra identitásra, különösen a szurinámi kultúrára összpontosít, a legendás korábbi játékossal, Edgar Davids-szal egy hagyományos dobolási előadásban.
A nagy költőket célzó márkák számára a globális és helyi vonzerő e keveréke teszi a Világbajnokságot különösen vonzóvá a gazdag jet-setterek és a luxusvendéglátás rajongói számára. „A Világbajnokság várhatóan 1,2 millió látogatót vonz, akik körülbelül 6 milliárd dollárt költhetnek utazással kapcsolatos kiadásokra” – mondja Marguerite Le Rolland, a lábbeli- és ruházati ágazat vezetője az Euromonitornál. Valójában a sportesemények az utazási kiadások fő mozgatórugói, mert a résztvevők szenvedélyesek az esemény iránt. A turisztikai dollárok számos vállalkozásnak kedveznek, a szállodáktól a boltokig. „Sok látogató az eseményen túlra is meghosszabbítja tartózkodását, hogy felfedezze az úti célt, tovább növelve ezzel a turisztikai kiadásokat a házigazda országokban” – teszi hozzá Le Rolland.
Egy dolog világos: azok, akik egyensúlyt tudnak teremteni a világias megjelenés és a minden idők legnemzetközibb sportjához való mély kötődés között, sikeresek lesznek. Ha ezt több platformon, világos üzenetküldéssel tudják megtenni, komoly márkahűséget, pozitív visszhangot és remélhetőleg erős eladásokat fognak elérni. A játék elkezdődött.
Gyakran Ismételt Kérdések
Itt található egy lista a gyakran ismételt kérdésekről arról, hogy melyik márka nyeri a Világbajnokságot a márka szponzorációs láthatósága és marketing sikere alapján a torna során
Kezdő Szintű GYIK
1 Mit jelent az, hogy egy márka megnyeri a Világbajnokságot
Nem azt jelenti, hogy a márka futballozik Azt jelenti, hogy a márka a legtöbb pozitív figyelmet eladást vagy elismerést kapja a szponzorációjából vagy reklámozásából a torna során
2 Mely márkák szponzorálják általában a Világbajnokságot
A legnagyobb globális szponzorok közé tartozik az Adidas a CocaCola a Visa a McDonalds a HyundaiKia és a Budweiser A nemzeti csapatoknak is megvannak a saját szponzoraik mint a Nike vagy a Puma
3 A győztes csapat mezének márkája automatikusan nyer
Gyakran igen Ha egy csapat mint Argentína vagy Franciaország nyer a mezgyártójuk hatalmas lökést kap az eladásokban és a márkaimázsban Ez egy nagyon erős mutató
4 Hogyan profitálnak a márkák a Világbajnokságból
Hatalmas globális TVexpozíciót közösségimédiafelhajtást és érzelmi kapcsolatot kapnak a szurkolókkal Az emberek mezeket vásárolnak a szponzor üdítőit isszák és évekig emlékeznek a logóikra
5 Egy márka elveszítheti a Világbajnokságot
Igen Ha egy szponzor egy botrányban vesztes csapathoz kapcsolódik vagy ha a reklámkampányát széles körben nem kedvelik a hírneve megsérülhet
Középhaladó Haladó GYIK
6 Jobb magát a tornát vagy egy adott csapatot szponzorálni
A torna szponzorálása széles biztonságos expozíciót ad Egy adott csapat szponzorálása kockázatosabb de hatalmas érzelmi győzelemhez vezethet ha az a csapat végigmegy
7 Hogyan mérik a márkák a sikert a Világbajnokság alatt
Nézik a médiaértéket a közösségimédiaelköteleződést a weboldalforgalmat és a Világbajnoksághoz kapcsolódó termékek tényleges eladásait
8 Miért versengenek olyan hevesen egyes márkák mint az Adidas és a Nike
Ők a két legnagyobb sportruházati cég Az Adidasnak hosszú története van a FIFAval míg a Nike sok top nemzeti csapatot szponzorál A mezgyártási háború megny