Tervetuloa Scoopiin: viikoittaiseen sähköpostisarjaan, jossa kysyn muotialan sisäpiiriläisiltä kuluneen viikon tarinoita. Se on tapa Vogue Business -yhteisölle pysyä ajan tasalla viimeisimmistä otsikoista ja saada pieni sisäpiirin vinkki joka perjantai.

Tämän viikon Scoop on kodikas, täydellinen rentoon viikonloppuun Met Gaalan ja Euroopan toukokuun vapaapäivien jälkeen. Kristoffer Juhl on Teklan, tanskalaisen kodintarvikebrändin, perustaja ja toimitusjohtaja – saatat tuntea sen, jos seuraat hiljaisen luksuksen vaikuttajia Instagramissa.

Kristoffer oli Lontoossa tällä viikolla hallituksen kokouksessa ja lanseeraamassa Teklan uutta twill-pyjama-mallistoa. En tiedä paljon kodintarvikkeista (vaikka se on kasvava kategoria), joten ajattelin tämän olevan hyvä tilaisuus oppia lisää keskustelun kautta.

Hei Kris, mikä on scoop?

Olen Lontoossa juuri nyt juhlistamassa twill-mallistomme lanseerausta. Meillä oli juuri ihana myymälätapahtuma yhteisömme kanssa, jossa tutkimme kotivaatteiden historiaa ja niiden roolia ihmisten vaatekaapeissa.

Ovatko yhteisölähtöiset tapahtumat säännöllinen osa lanseerauksianne?

Kun ihmiset tuntevat oppineensa jotain, pidämme tapahtumaa onnistuneena. Mutta Lontoon myymälämme avattiin vasta joulukuussa, joten kokeilemme erilaisia tapoja olla yhteydessä yleisöömme täällä.

Miksi twill?

Popliini on ollut meille keskeinen kangas – se tekee yövaatteista kestävämpiä. Muutama vuosi sitten lanseerasimme myös satiinin, joka näyttää kauniilta mutta on raskas. Halusimme siis jotain kevyempää lämpimille kuukausille. Mielestäni twill on mukavin näistä kolmesta kankaasta yövaatemallistossamme.

Miten tiedät, milloin on oikea aika laajentaa tuotevalikoimaasi?

Emme ole trendivetoinen yritys. Suurin osa tarjonnastamme on kotiin, joten kategorian laajentaminen ei tarkoita, että kaikki hylättäisiin ja rynnättäisiin johonkin uuteen. Yleensä tuote on ollut kehitteillä vuosia tai ainakin pitkään. Tänään lanseeraamamme twill oli kehitteillä melko pitkään. Panostamme paljon laatuun ja yksityiskohtiin, joten kun julkaisemme jotain, sen on tarkoitus kestää.

Kuinka usein esittelette uuden tuotteen tai kategorian?

Alkuvaiheessa mallistomme eivät seuranneet vuodenaikoja. Ajan myötä olemme tulleet mukavammiksi tiettyjen vuodenaikojen kanssa, jotka sopivat sesonkituotteille. Kesä on hyvä esimerkki – siitä on tullut meille tärkeä hetki. Tarjoamme mukavan valikoiman rantapyyhkeitä, rantakasseja ja rentoja kotivaatteita, ja se on otettu hyvin vastaan. Tänä vuonna lanseeraamme itse asiassa uimapukuja, mikä tuntui luonnolliselta seuraavalta askeleelta sesonkipainotukselle.

En tiedä paljon kodintarvikkeista. Mitä minun pitäisi tietää tästä kategoriasta vuonna 2026?

Kodin idea on tulossa yhä tärkeämmäksi ihmisille – se on yksityinen, turvallinen tila. Vuosia aktiivivaatteet hallitsivat siirtymää työstä kotiin. Nyt ihmiset haluavat jotain hienostuneempaa. He haluavat vaatteita, jotka ovat tarpeeksi hyviä käytettäväksi ulkona, ja he haluavat ilmaista persoonallisuuttaan myös kotona. Olemme varmoja, että voimme auttaa siinä.

Twill-lanseeraus on ensimmäinen kerta, kun puhumme avoimesti kotivaatteista suurena osana liiketoimintaamme. Mutta tämä on todella vasta matkan alku, joka tuo mukanaan monia uusia tuotteita seuraavan 12–18 kuukauden aikana. Meillä on jännittävä tiekartta edessämme, ja mietimme myös henkilökohtaista kuratointia.

Mitkä ovat suurimmat haasteet toimitusketjussanne tällä hetkellä?

Olen melko ylpeä siitä, miten olemme hallinneet toimitusketjuamme vuosien varrella. Olemme rakentaneet perustan työskentelemällä suosittujen kumppaneiden kanssa. Keskitymme materiaaleihimme ja varmistamme, että tuotteemme ovat erittäin jäljitettäviä. Haasteena on nyt, miten parantaa tästä eteenpäin. Periaatteessa meillä on muutamia keskeisiä rajoitteita, joiden kanssa työskennellä. Koska tuotteemme eivät ole sesonkiluonteisia ja asiakkaat odottavat niiden kestävän 10 vuotta – pestäessä 90 asteessa, käytettäessä, kannettaessa ja nukuttaessa niissä kahdeksan tuntia päivässä, viikosta toiseen – innovaatio on ratkaisevaa. Kierrätetyt kuidut eivät ole vielä tarpeeksi kehittyneitä, jotta voisimme käyttää niitä luottavaisesti samalla kun takaamme tuotteidemme kestävyyden.

Joten on laaturajoitus. Ja on myös koulutuspuoli, joka on yhtä tärkeä. Brändeinä meidän on otettava enemmän vastuuta kuluttajien opettamisessa siitä, mikä on hyvää ja mikä ei. On paljon uutta sääntelyä, joka tähtää viherpesun estämiseen, mutta vaikka se toimisi, asiakkaat ovat edelleen kokemattomia. Esimerkiksi on monia ennakkoluuloja siitä, missä tuotteet on valmistettu.

Kerro minulle 3 Days of Designista (3dod), johon osallistut tänä kesäkuussa. Onko se kuin Salone, mutta Kööpenhaminassa?

Voi, se on ihanaa, rehellisesti sanottuna, sinun pitäisi mennä. Kyllä, se on designmessu, joka muistuttaa Salonea. Se on hyvin ainutlaatuinen Kööpenhaminalle ja helppo saavuttaa. Olemme olleet mukana melkein alusta asti, kun vain kourallinen brändejä osallistui – nyt luulen, että niitä on noin 400 tai 500. Panostamme paljon siihen, että olemme läsnä 3dodissa, koska se voi olla meille hyvin merkityksellinen hetki; voimme tavoittaa monia ihmisiä ja jakaa kauniita tarinoita. Tänä vuonna kunnioitamme käsityötaitoa taiteellisemmalla tavalla. Olemme samassa tilassa kuin viime vuonna, museossa nimeltä Charlottenborg. Tunnemme, että suunnittelemamme näyttely sopii täydellisesti tilaan.

Miten määrittelet luksuksen tänään?

Meille luksus on aina ollut henkilökohtaisesta tilasta ja itsestäsi. Ihmiset panostavat yhä enemmän hyvinvointiinsa, kotiinsa, urheiluunsa, harrastuksiinsa... Kaikki on mukavuudesta ja hyvinvoinnista, enkä usko, että vanhan koulukunnan luksus voi enää tarjota sitä.

Voit lukea viime viikon Scoopin Lucy Deliuksen kanssa täältä.

**Usein kysytyt kysymykset**

Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä, jotka perustuvat Kristoffer Juhlin näkemykseen kodista uutena luksuksen määritelmänä.

**Aloittelijan tason kysymykset**

1. **Mitä Kristoffer Juhl tarkoittaa sanomalla, että koti on uusi luksus?**
Hän tarkoittaa, että todellinen luksus ei enää tarkoita kalliita autoja tai eksoottisia lomamatkoja. Sen sijaan kyse on kodista, joka tuntuu pyhäköltä – paikalta, joka tukee hyvinvointiasi, mukavuuttasi ja mielenterveyttäsi.

2. **Miksi tämä ajatus on tulossa suosituksi juuri nyt?**
Pandemia sai meidät viettämään enemmän aikaa kotona kuin koskaan ennen. Tämä muutos paljasti, että kodin laatu vaikuttaa suoraan onnellisuuteemme, mikä tekee mukavuudesta, tilasta ja toimivuudesta arvokkaampia kuin materiaalisista statussymboleista.

3. **Mikä tekee kodista ylellisen tässä uudessa mielessä?**
Kyse ei ole marmorilattioista tai kultaisista hanoista. Luksus tarkoittaa nyt asioita, kuten luonnonvaloa, hiljaisia huoneita keskittymistä varten, kodikkaita alueita rentoutumiseen, hyvää ilmanlaatua ja pohjaratkaisua, joka sopii jokapäiväiseen elämääsi.

4. **Onko tämä vain kalliista remonteista?**
Ei. Juhl korostaa, että jopa pienet muutokset – kuten tavaroiden karsiminen, kasvien lisääminen tai valaistuksen parantaminen – voivat luoda luksuksen tunteen. Kyse on tarkoituksellisesta suunnittelusta, ei budjetista.

5. **Kuka on Kristoffer Juhl?**
Hän on design-asiantuntija ja ajatusjohtaja Teklassa, yrityksessä, joka tunnetaan laadukkaista, minimalistisista kodintekstiileistä. Hän puhuu usein siitä, miten design vaikuttaa jokapäiväiseen elämäämme.

**Edistyneen tason kysymykset**

6. **Miten tämä ajatus muuttaa sitä, miten meidän pitäisi investoida koteihimme?**
Sen sijaan, että käyttäisit rahaa näyttävään sisustukseen, investoi kestäviin materiaaleihin, ergonomisiin huonekaluihin ja joustaviin tiloihin. Esimerkiksi laadukas patja tai äänieristetyt ikkunat tuovat enemmän päivittäistä arvoa kuin näyttävä kattokruunu.

7. **Mikä on suurin virhe, jonka ihmiset tekevät yrittäessään luoda luksuskotia?**
He yrittävät kopioida showroomia tai Instagram-estetiikkaa. Juhl väittää, että todellinen luksus on henkilökohtaista – sen pitäisi ratkaista ongelmasi, kuten luoda hiljainen nurkkaus, jos työskentelet kotoa käsin, eikä vain näyttää täydelliseltä.

8. **Voiko tämä konsepti soveltua pieniin asuntoihin tai vuokra-asuntoihin?**
Kyllä. Luksus on kokemuksesta, ei neliömetreistä. Pienessä tilassa keskity monikäyttöisiin huonekaluihin, hyvään säilytykseen ja tekstuureihin, jotka tuntuvat pehmeiltä tai lämpimiltä, kuten villahuovat tai pellavaverhot.