Καλώς ήρθατε στο Scoop: μια εβδομαδιαία σειρά email όπου ρωτάω ανθρώπους της μόδας για τις ιστορίες της εβδομάδας. Είναι ένας τρόπος για την κοινότητα του Vogue Business να ενημερώνεται για τα τελευταία νέα και να παίρνει ένα μικρό εσωτερικό scoop κάθε Παρασκευή.
Το φετινό Scoop είναι ζεστό και άνετο, ιδανικό για ένα χαλαρό Σαββατοκύριακο μετά το Met Gala και τις αργίες του Μαΐου στην Ευρώπη. Ο Kristoffer Juhl είναι συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Tekla, μιας δανέζικης μάρκας ειδών σπιτιού που ίσως γνωρίζετε αν ακολουθείτε influencers του ήσυχου πολυτελούς στυλ στο Instagram.
Ο Kristoffer ήταν στο Λονδίνο αυτή την εβδομάδα για μια συνεδρίαση διοικητικού συμβουλίου και για να λανσάρει τη νέα συλλογή πιτζάμων από twill της Tekla. Δεν γνωρίζω πολλά για τα είδη σπιτιού (αν και είναι μια αναπτυσσόμενη κατηγορία), οπότε σκέφτηκα ότι ήταν μια καλή ευκαιρία να μάθω περισσότερα μέσα από μια συζήτηση.
Γεια σου Kris, ποιο είναι το scoop;
Αυτή τη στιγμή βρίσκομαι στο Λονδίνο για να γιορτάσουμε το λανσάρισμα της συλλογής μας από twill. Μόλις είχαμε μια υπέροχη εκδήλωση στο κατάστημα με την κοινότητά μας, όπου εξερευνήσαμε την ιστορία των ρούχων για το σπίτι και τον ρόλο τους στις ντουλάπες των ανθρώπων.
Είναι οι εκδηλώσεις που βασίζονται στην κοινότητα ένα τακτικό μέρος των λανσαρισμάτων σας;
Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται ότι έχουν μάθει κάτι, θεωρούμε την εκδήλωση επιτυχημένη. Αλλά το κατάστημά μας στο Λονδίνο άνοιξε μόλις τον Δεκέμβριο, οπότε δοκιμάζουμε διαφορετικούς τρόπους για να συνδεθούμε με το κοινό μας εδώ.
Γιατί twill;
Το poplin ήταν ένα βασικό ύφασμα για εμάς—κάνει τα νυχτικά πιο ανθεκτικά. Πριν από μερικά χρόνια, λανσάραμε επίσης σατέν, που φαίνεται όμορφο αλλά είναι βαρύ. Οπότε θέλαμε κάτι πιο ελαφρύ για τους θερμότερους μήνες. Νομίζω ότι το twill είναι το πιο άνετο από τα τρία υφάσματα στη σειρά νυχτικών μας.
Πώς ξέρετε πότε είναι η κατάλληλη στιγμή να επεκτείνετε τη γκάμα προϊόντων σας;
Δεν είμαστε μια επιχείρηση που καθοδηγείται από τάσεις. Τα περισσότερα από όσα προσφέρουμε είναι για το σπίτι, οπότε η επέκταση μιας κατηγορίας δεν σημαίνει ότι τα παρατάμε όλα για να βιαστούμε σε κάτι νέο. Συνήθως, ένα προϊόν βρίσκεται σε ανάπτυξη για χρόνια, ή τουλάχιστον για πολύ καιρό. Το twill που λανσάραμε σήμερα ήταν σε ανάπτυξη για αρκετό καιρό. Βάζουμε πολλή δουλειά στην ποιότητα και τις λεπτομέρειες, οπότε όταν κυκλοφορούμε κάτι, είναι φτιαγμένο για να διαρκέσει.
Πόσο συχνά εισάγετε ένα νέο προϊόν ή κατηγορία;
Στην αρχή, οι συλλογές μας δεν ακολουθούσαν εποχές. Με τον καιρό, νιώθουμε πιο άνετα με συγκεκριμένες περιόδους του χρόνου που έχουν νόημα για εποχιακά είδη. Το καλοκαίρι είναι ένα καλό παράδειγμα—έγινε μια σημαντική στιγμή για εμάς. Προσφέρουμε μια ωραία γκάμα από πετσέτες θαλάσσης, τσάντες παραλίας και χαλαρά ρούχα για το σπίτι, και έχει γίνει καλά αποδεκτό. Φέτος, λανσάρουμε στην πραγματικότητα μαγιό, που φάνηκε ως ένα φυσικό επόμενο βήμα για αυτή την εποχιακή εστίαση.
Δεν γνωρίζω πολλά για τα είδη σπιτιού. Τι πρέπει να γνωρίζω για αυτή την κατηγορία το 2026;
Η ιδέα του σπιτιού γίνεται όλο και πιο σημαντική για τους ανθρώπους—είναι ένας ιδιωτικός, ασφαλής χώρος. Για χρόνια, τα αθλητικά ρούχα κυριαρχούσαν στη μετάβαση από τη δουλειά στο σπίτι. Τώρα, οι άνθρωποι θέλουν κάτι πιο εκλεπτυσμένο. Θέλουν ρούχα που είναι αρκετά καλά για να τα φορούν έξω, και θέλουν να εκφράζουν την προσωπικότητά τους και στο σπίτι. Είμαστε σίγουροι ότι μπορούμε να βοηθήσουμε σε αυτό.
Το λανσάρισμα του twill είναι η πρώτη φορά που μιλάμε ανοιχτά για τα ρούχα για το σπίτι ως ένα μεγάλο μέρος της επιχείρησής μας. Αλλά αυτή είναι πραγματικά μόνο η αρχή ενός ταξιδιού που θα δει πολλά νέα προϊόντα τους επόμενους 12 έως 18 μήνες. Έχουμε ένα συναρπαστικό πλάνο μπροστά μας, και σκεφτόμαστε επίσης την προσωπική επιμέλεια.
Ποιες είναι μερικές από τις μεγαλύτερες προκλήσεις στην εφοδιαστική σας αλυσίδα αυτή τη στιγμή;
Είμαι αρκετά περήφανος για το πώς έχουμε διαχειριστεί την εφοδιαστική μας αλυσίδα όλα αυτά τα χρόνια. Έχουμε χτίσει ένα θεμέλιο δουλεύοντας με προτιμώμενους συνεργάτες. Εστιάζουμε στα υλικά μας και διασφαλίζουμε ότι τα προϊόντα μας είναι ιδιαίτερα ιχνηλάσιμα. Η πρόκληση τώρα είναι πώς να βελτιωθούμε από εδώ και πέρα. Βασικά, έχουμε μερικούς βασικούς περιορισμούς με τους οποίους πρέπει να δουλέψουμε. Δεδομένου ότι τα προϊόντα μας δεν είναι εποχιακά και οι πελάτες περιμένουν να διαρκέσουν 10 χρόνια—πλένοντας στους 90 βαθμούς, φορώντας τα, κουβαλώντας τα και κοιμώντας σε αυτά για οκτώ ώρες την ημέρα, εβδομάδα με την εβδομάδα—η καινοτομία είναι κρίσιμη. Οι ανακυκλωμένες ίνες δεν είναι ακόμα αρκετά προηγμένες για να τις χρησιμοποιήσουμε με σιγουριά ενώ εγγυόμαστε την ανθεκτικότητα των προϊόντων μας.
Υπάρχει λοιπόν ένας περιορισμός ποιότητας. Και υπάρχει επίσης η εκπαιδευτική πλευρά, που είναι εξίσου σημαντική. Ως μάρκες, πρέπει να αναλάβουμε μεγαλύτερη ευθύνη στο να διδάσκουμε τους καταναλωτές τι είναι καλό και τι όχι. Υπάρχουν πολλοί νέοι κανονισμοί που στοχεύουν στην καταπολέμηση του greenwashing, αλλά ακόμα κι αν αυτό λειτουργήσει, οι πελάτες είναι ακόμα άπειροι. Για παράδειγμα, υπάρχουν πολλές προκαταλήψεις σχετικά με το πού κατασκευάζονται τα προϊόντα.
Πες μου για το 3 Days of Design (3dod), στο οποίο συμμετέχετε φέτος τον Ιούνιο. Είναι σαν το Salone αλλά στην Κοπεγχάγη;
Ω, είναι υπέροχο, ειλικρινά, πρέπει να πας. Ναι, είναι μια έκθεση σχεδίου παρόμοια με το Salone. Είναι πολύ μοναδική στην Κοπεγχάγη και εύκολα προσβάσιμη. Συμμετέχουμε σχεδόν από την αρχή, όταν μόνο μια χούφτα μάρκες συμμετείχαν—τώρα, νομίζω ότι είναι περίπου 400 ή 500. Βάζουμε πολλή προσπάθεια στο να είμαστε παρόντες στο 3dod γιατί μπορεί να είναι μια πολύ σημαντική στιγμή για εμάς· μπορούμε να προσεγγίσουμε πολλούς ανθρώπους και να μοιραστούμε όμορφες ιστορίες. Φέτος, τιμούμε τη χειροτεχνία με έναν πιο καλλιτεχνικό τρόπο. Είμαστε στον ίδιο χώρο με πέρυσι, ένα μουσείο που ονομάζεται Charlottenborg. Νιώθουμε ότι η έκθεση που έχουμε σχεδιάσει ταιριάζει απόλυτα με τον χώρο.
Πώς ορίζεις την πολυτέλεια σήμερα;
Για εμάς, η πολυτέλεια ήταν πάντα για τον προσωπικό σου χώρο και τον εαυτό σου. Οι άνθρωποι δίνουν όλο και περισσότερη προσοχή στην ευημερία τους, το σπίτι τους, τον αθλητισμό τους, τα χόμπι τους... Όλα έχουν να κάνουν με την άνεση και την ευεξία, και δεν νομίζω ότι η παλιομοδίτικη πολυτέλεια μπορεί πλέον να το προσφέρει αυτό.
Μπορείτε να ενημερωθείτε για το περσινό Scoop με τη Lucy Delius εδώ.
**Συχνές Ερωτήσεις**
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις βασισμένες στην οπτική του Kristoffer Juhl για το σπίτι ως τον νέο ορισμό της πολυτέλειας.
**Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου**
1. Τι εννοεί ο Kristoffer Juhl λέγοντας ότι το σπίτι είναι η νέα πολυτέλεια;
Εννοεί ότι η αληθινή πολυτέλεια δεν αφορά πλέον ακριβά αυτοκίνητα ή εξωτικές διακοπές. Αντίθετα, έχει να κάνει με το να έχεις ένα σπίτι που μοιάζει με καταφύγιο—ένα μέρος που υποστηρίζει την ευεξία, την άνεση και την ψυχική σου υγεία.
2. Γιατί αυτή η ιδέα γίνεται δημοφιλής τώρα;
Η πανδημία μας έκανε να περάσουμε περισσότερο χρόνο στο σπίτι από ποτέ. Αυτή η αλλαγή αποκάλυψε ότι η ποιότητα του σπιτιού επηρεάζει άμεσα την ευτυχία μας, κάνοντας την άνεση, τη λειτουργικότητα και τον χώρο πιο πολύτιμα από τα υλικά σύμβολα κύρους.
3. Τι κάνει ένα σπίτι πολυτελές με αυτή τη νέα έννοια;
Δεν έχει να κάνει με μαρμάρινα πατώματα ή χρυσές βρύσες. Πολυτέλεια τώρα σημαίνει πράγματα όπως φυσικό φως, ήσυχα δωμάτια για συγκέντρωση, άνετες ζώνες για χαλάρωση, καλή ποιότητα αέρα και μια διάταξη που ταιριάζει στην καθημερινή σου ζωή.
4. Αυτό αφορά μόνο ακριβές ανακαινίσεις;
Όχι, ο Juhl τονίζει ότι ακόμα και μικρές αλλαγές—όπως η αποσυμφόρηση, η προσθήκη φυτών ή η βελτίωση του φωτισμού—μπορούν να δημιουργήσουν μια αίσθηση πολυτέλειας. Έχει να κάνει με σκόπιμο σχεδιασμό, όχι με προϋπολογισμό.
5. Ποιος είναι ο Kristoffer Juhl;
Είναι ειδικός στον σχεδιασμό και ηγέτης σκέψης στην Tekla, μια εταιρεία γνωστή για υψηλής ποιότητας μινιμαλιστικά υφάσματα σπιτιού. Συχνά μιλά για το πώς ο σχεδιασμός επηρεάζει την καθημερινή μας ζωή.
**Ερωτήσεις Προχωρημένου Επιπέδου**
6. Πώς αλλάζει αυτή η ιδέα τον τρόπο που πρέπει να επενδύουμε στα σπίτια μας;
Αντί να ξοδεύετε σε φανταχτερή διακόσμηση, επενδύστε σε ανθεκτικά υλικά, εργονομικά έπιπλα και ευέλικτους χώρους. Για παράδειγμα, ένα στρώμα υψηλής ποιότητας ή ηχομονωτικά παράθυρα προσφέρουν μεγαλύτερη καθημερινή αξία από έναν πολυέλαιο εντυπωσιασμού.
7. Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι άνθρωποι όταν προσπαθούν να δημιουργήσουν ένα πολυτελές σπίτι;
Προσπαθούν να αντιγράψουν μια βιτρίνα ή μια αισθητική του Instagram. Ο Juhl υποστηρίζει ότι η αληθινή πολυτέλεια είναι προσωπική· θα πρέπει να λύνει τα προβλήματά σου, όπως η δημιουργία μιας ήσυχης γωνιάς αν δουλεύεις από το σπίτι, όχι απλώς να φαίνεται τέλεια.
8. Μπορεί αυτή η έννοια να εφαρμοστεί σε μικρά διαμερίσματα ή ενοικιαζόμενους χώρους;
Ναι. Η πολυτέλεια έχει να κάνει με την εμπειρία, όχι με τα τετραγωνικά μέτρα. Σε έναν μικρό χώρο, εστιάστε σε πολυλειτουργικά έπιπλα, καλή αποθήκευση και υφές που νιώθουν μαλακές ή ζεστές, όπως μάλλινες κουβέρτες ή λινές κουρτίνες.