Vítejte ve Scoop: týdenním e-mailovém seriálu, kde se ptám módních insiderů na příběhy týdne. Je to způsob, jak může komunita Vogue Business dohnat nejnovější titulky a získat každý pátek malý insider tip.

Tento týden je Scoop útulný, ideální pro pohodový víkend po Met Gala a květnových svátcích v Evropě. Kristoffer Juhl je spoluzakladatel a výkonný ředitel Tekly, dánské značky bytových doplňků, kterou možná znáte, pokud sledujete influencery tichého luxusu na Instagramu.

Kristoffer byl tento týden v Londýně kvůli zasedání představenstva a uvedení nové kolekce twill pyžam Tekly. O bytových doplňcích toho moc nevím (i když je to rostoucí kategorie), takže jsem si říkal, že je to dobrá příležitost se o nich dozvědět víc prostřednictvím rozhovoru.

Ahoj Kristoffere, co je nového?

Právě jsem v Londýně, abych oslavil uvedení naší twill kolekce. Měli jsme krásnou akci v obchodě s naší komunitou, kde jsme zkoumali historii domácího oblečení a jeho roli v šatníku lidí.

Jsou akce zaměřené na komunitu běžnou součástí vašich uvedení?

Když lidé mají pocit, že se něco naučili, považujeme akci za úspěšnou. Náš obchod v Londýně se ale otevřel až v prosinci, takže zkoušíme různé způsoby, jak se zde spojit s naším publikem.

Proč twill?

Popelín je pro nás klíčovou látkou – dělá spací oblečení odolnější. Před pár lety jsme také uvedli satén, který vypadá krásně, ale je těžký. Chtěli jsme tedy něco lehčího na teplejší měsíce. Myslím, že twill je z těchto tří látek v naší řadě spacích obleků nejpohodlnější.

Jak poznáte, že je správný čas rozšířit svůj sortiment?

Nejsme firma řízená trendy. Většina toho, co nabízíme, je pro domácnost, takže rozšíření kategorie není o tom, že bychom všeho nechali a vrhli se na něco nového. Obvykle je produkt ve vývoji roky, nebo alespoň dlouhou dobu. Twill, který jsme dnes uvedli, byl ve vývoji docela dlouho. Do kvality a detailů dáváme hodně práce, takže když něco vydáme, má to vydržet.

Jak často uvádíte nový produkt nebo kategorii?

Zpočátku se naše kolekce neřídily ročními obdobími. Postupem času jsme si více zvykli na určitá období roku, která dávají smysl pro sezónní položky. Léto je dobrý příklad – stalo se pro nás důležitým okamžikem. Nabízíme pěknou řadu plážových ručníků, plážových tašek a pohodlného domácího oblečení a setkalo se to s dobrým ohlasem. Letos vlastně uvádíme plavky, což byl přirozený další krok pro toto sezónní zaměření.

O bytových doplňcích toho moc nevím. Co bych měl o této kategorii vědět v roce 2026?

Myšlenka domova se pro lidi stává důležitější – je to soukromý, bezpečný prostor. Po léta dominovalo aktivní oblečení při přechodu z práce domů. Teď lidé chtějí něco vytříbenějšího. Chtějí oblečení, které je dost dobré na nošení venku, a chtějí vyjádřit svou osobnost i doma. Věříme, že s tím můžeme pomoci.

Uvedení twillu je poprvé, kdy otevřeně mluvíme o domácím oblečení jako o velké součásti našeho podnikání. Ale to je opravdu jen začátek cesty, která přinese mnoho nových produktů v příštích 12 až 18 měsících. Máme před sebou vzrušující plán a také přemýšlíme o osobní kurátorské péči.

Jaké jsou v současnosti největší výzvy ve vašem dodavatelském řetězci?

Jsem docela hrdý na to, jak jsme za ta léta zvládli náš dodavatelský řetězec. Vybudovali jsme základnu spoluprací s preferovanými partnery. Zaměřujeme se na naše materiály a zajišťujeme, aby naše produkty byly vysoce dohledatelné. Výzvou je nyní to, jak se odtud zlepšit. V podstatě máme několik klíčových omezení, se kterými musíme pracovat. Protože naše produkty nejsou sezónní a zákazníci očekávají, že vydrží 10 let – při praní na 90 stupňů, nošení, přenášení a spaní v nich osm hodin denně, týden co týden – je inovace zásadní. Recyklovaná vlákna zatím nejsou dostatečně pokročilá, abychom je mohli s důvěrou používat a zároveň zaručit odolnost našich produktů.

Takže je tu omezení kvality. A je tu také vzdělávací stránka, která je stejně důležitá. Jako značky musíme převzít větší odpovědnost při učení spotřebitelů, co je dobré a co ne. Existuje mnoho nových předpisů zaměřených na zastavení greenwashingu, ale i když to bude fungovat, zákazníci jsou stále nezkušení. Existuje například mnoho předsudků o tom, kde se produkty vyrábějí.

Povězte mi o 3 Days of Design (3dod), kterého se účastníte letos v červnu. Je to jako Salone, ale v Kodani?

Ach, je to úžasné, upřímně, měli byste jet. Ano, je to designový veletrh podobný Salone. Je velmi jedinečný pro Kodaň a snadno přístupný. Jsme zapojeni téměř od začátku, kdy se účastnilo jen pár značek – teď je jich myslím kolem 400 nebo 500. Na 3dod dáváme hodně úsilí, protože to pro nás může být velmi významný okamžik; můžeme oslovit mnoho lidí a sdílet krásné příběhy. Letos vzdáváme hold řemeslné zručnosti umělečtějším způsobem. Jsme ve stejném prostoru jako loni, v muzeu zvaném Charlottenborg. Máme pocit, že výstava, kterou jsme navrhli, do prostoru dokonale zapadá.

Jak dnes definujete luxus?

Pro nás luxus vždy byl o vašem osobním prostoru a o vás samotných. Lidé vkládají stále více úsilí do své pohody, svého domova, svého sportu, svých koníčků... Je to všechno o pohodlí a pohodě a nemyslím si, že staromódní luxus to už může nabídnout.

S minulým Scoopem s Lucy Delius se můžete seznámit zde.

**Často kladené otázky**

Zde je seznam často kladených otázek založených na pohledu Kristoffera Juhla na domov jako novou definici luxusu.

**Otázky pro začátečníky**

1. Co Kristoffer Juhl myslí tím, že domov je nový luxus?
Myslí tím, že skutečný luxus už neznamená drahá auta nebo exotické dovolené. Místo toho jde o to mít domov, který působí jako útočiště – místo, které podporuje vaši pohodu, komfort a duševní zdraví.

2. Proč je tato myšlenka nyní populární?
Pandemie způsobila, že jsme trávili doma více času než kdy dříve. Tento posun odhalil, že kvalita domova přímo ovlivňuje naše štěstí, díky čemuž jsou pohodlí, funkčnost a prostor cennější než materiální symboly postavení.

3. Co dělá domov luxusním v tomto novém smyslu?
Nejde o mramorové podlahy nebo zlaté baterie. Luxus nyní znamená věci jako přirozené světlo, tiché místnosti pro soustředění, útulné zóny pro relaxaci, dobrou kvalitu vzduchu a dispozici, která odpovídá vašemu každodennímu životu.

4. Jde jen o drahé rekonstrukce?
Ne, Juhl zdůrazňuje, že i malé změny – jako uklizení, přidání rostlin nebo zlepšení osvětlení – mohou vytvořit pocit luxusu. Jde o záměrný design, ne o rozpočet.

5. Kdo je Kristoffer Juhl?
Je to designový expert a myšlenkový lídr ve společnosti Tekla, známé výrobou vysoce kvalitních minimalistických bytových textilií. Často mluví o tom, jak design ovlivňuje náš každodenní život.

**Otázky pro pokročilé**

6. Jak tato myšlenka mění to, jak bychom měli investovat do svých domovů?
Místo utrácení za okázalou výzdobu investujte do odolných materiálů, ergonomického nábytku a flexibilních prostor. Například kvalitní matrace nebo zvukotěsná okna přinášejí větší každodenní hodnotu než výstavní lustr.

7. Jaká je největší chyba, kterou lidé dělají, když se snaží vytvořit luxusní domov?
Snaží se napodobit výstavní síň nebo estetiku z Instagramu. Juhl tvrdí, že skutečný luxus je osobní – měl by řešit vaše problémy, jako vytvoření tichého koutku, pokud pracujete z domova, nejen vypadat dokonale.

8. Může se tento koncept vztahovat na malé byty nebo pronajaté prostory?
Ano. Luxus je o zážitku, ne o rozloze. V malém prostoru se zaměřte na multifunkční nábytek, dobré úložné prostory a textury, které působí měkce nebo teple, jako vlněné přehozy nebo lněné závěsy.