Üdvözlünk a Scoopban: egy heti e-mail sorozatban, ahol divatipari bennfenteseket kérdezek a hét történeteiről. Ez egy lehetőség a Vogue Business közösségének, hogy felzárkózzon a legfrissebb hírekhez, és minden pénteken egy kis belső információhoz jusson.

A heti Scoop egy meghitt szám, tökéletes egy laza hétvégére a Met Gála és a májusi európai banki ünnepek után. Kristoffer Juhl a Tekla társalapítója és ügyvezető igazgatója, egy dán háztartási márkáé, amelyet ismerhetsz, ha követed a csendes luxus influencereket az Instagramon.

Kristoffer ezen a héten Londonban járt egy igazgatótanácsi ülésre és a Tekla új twill pizsamakollekciójának bemutatására. Nem sokat tudok a háztartási termékekről (bár ez egy növekvő kategória), úgyhogy úgy gondoltam, ez egy jó alkalom arra, hogy többet tanuljak egy beszélgetés során.

Szia Kris, mi a scoop?

Most Londonban vagyok, hogy megünnepeljük a twill kollekciónk bemutatását. Most volt egy kedves üzleti eseményünk a közösségünkkel, ahol felfedeztük az otthoni ruházat történetét és annak szerepét az emberek ruhatárában.

A közösség által vezérelt események a bemutatóid rendszeres részét képezik?

Amikor az emberek úgy érzik, tanultak valamit, sikeresnek tekintjük az eseményt. De a londoni üzletünk csak decemberben nyílt meg, így különböző módokat próbálunk ki a közönségünkkel való kapcsolatteremtésre itt.

Miért twill?

A poplin kulcsfontosságú anyag volt számunkra – tartósabbá teszi a hálóruhát. Néhány évvel ezelőtt bemutattuk a szatént is, ami gyönyörűen néz ki, de nehéz. Így valami könnyebbet akartunk a melegebb hónapokra. Szerintem a twill a legkényelmesebb a három anyag közül a hálóruha kollekciónkban.

Honnan tudod, mikor van itt az ideje bővíteni a termékkínálatodat?

Nem vagyunk trendvezérelt vállalkozás. A legtöbb, amit kínálunk, otthoni használatra szolgál, így egy kategória bővítése nem arról szól, hogy mindent félredobva rohanjunk valami újba. Általában egy termék évekig, vagy legalábbis hosszú ideig fejlesztés alatt áll. A twill, amit ma bemutattunk, elég hosszú ideig volt fejlesztés alatt. Sok munkát fektettünk a minőségbe és a részletekbe, így amikor kiadunk valamit, az tartósra készül.

Milyen gyakran vezetsz be új terméket vagy kategóriát?

Kezdetben a kollekcióink nem követték az évszakokat. Idővel kényelmesebbé váltunk bizonyos évszakokkal, amelyek értelmet adnak a szezonális termékeknek. A nyár jó példa – fontos időszakká vált számunkra. Kínálunk egy szép választékot strandtörölközőkből, strandtáskákból és laza otthoni ruházatból, és jól fogadták. Idén valójában fürdőruhát is bemutatunk, ami természetes következő lépésnek tűnt a szezonális fókuszhoz.

Nem sokat tudok a háztartási termékekről. Mit kellene tudnom erről a kategóriáról 2026-ban?

Az otthon fogalma egyre fontosabbá válik az emberek számára – ez egy privát, biztonságos tér. Évekig az aktív ruházat uralta a munkából otthonba való átmenetet. Most az emberek valami kifinomultabbat akarnak. Olyan ruhákat akarnak, amelyek elég jók ahhoz, hogy kint viseljék, és ki akarják fejezni személyiségüket otthon is. Biztosak vagyunk benne, hogy segíthetünk ebben.

A twill bemutatása az első alkalom, amikor nyíltan beszélünk az otthoni ruházatról, mint üzletünk nagy részéről. De ez valójában csak a kezdete egy utazásnak, amely során az elkövetkező 12-18 hónapban sok új terméket fogunk látni. Izgalmas terv áll előttünk, és a személyes kurációra is gondolunk.

Mik a legnagyobb kihívások az ellátási láncodban jelenleg?

Elég büszke vagyok arra, hogyan kezeltük az ellátási láncunkat az évek során. Egy alapot építettünk ki azáltal, hogy preferált partnerekkel dolgozunk. Az anyagainkra összpontosítunk, és arra, hogy termékeink nagymértékben nyomon követhetők legyenek. A kihívás most az, hogyan fejlődjünk tovább innen. Alapvetően van néhány kulcsfontosságú korlát, amivel dolgoznunk kell. Mivel termékeink nem szezonálisak, és az ügyfelek elvárják, hogy 10 évig kitartsanak – 90 fokos mosással, viseléssel, hordással és napi nyolc órás alvással, hétről hétre –, az innováció kulcsfontosságú. Az újrahasznosított szálak még nem elég fejlettek ahhoz, hogy magabiztosan használjuk őket, miközben garantáljuk termékeink tartósságát.

Tehát van egy minőségi korlát. És van az oktatási oldal is, ami ugyanolyan fontos. Márkákként nagyobb felelősséget kell vállalnunk abban, hogy megtanítsuk a fogyasztóknak, mi a jó és mi nem. Sok új szabályozás van, ami a zöldmosás megállítására irányul, de még ha ez működik is, az ügyfelek továbbra is tapasztalatlanok. Például sok előítélet van arról, hol készülnek a termékek.

Mesélj a 3 Days of Design-ról (3dod), amelyen részt veszel idén júniusban. Olyan, mint a Salone, csak Koppenhágában?

Ó, csodálatos, őszintén, el kellene menned. Igen, ez egy design vásár, hasonló a Salone-hoz. Nagyon egyedi Koppenhágában, és könnyen elérhető. Szinte a kezdetektől részt vettünk, amikor még csak néhány márka vett részt – most, azt hiszem, körülbelül 400 vagy 500. Sok erőfeszítést teszünk abba, hogy megjelenjünk a 3dod-on, mert nagyon jelentős pillanat lehet számunkra; sok embert elérhetünk és gyönyörű történeteket oszthatunk meg. Idén a kézművességet tiszteljük meg egy művészibb módon. Ugyanabban a térben vagyunk, mint tavaly, egy Charlottenborg nevű múzeumban. Úgy érezzük, hogy a kiállítás, amit terveztünk, tökéletesen illik a térhez.

Hogyan határozod meg ma a luxust?

Számunkra a luxus mindig is a személyes teredről és önmagadról szólt. Az emberek egyre több erőfeszítést tesznek a jólétükbe, otthonukba, sportjukba, hobbijukba... Minden a kényelemről és a jólétről szól, és nem hiszem, hogy a régi iskolai luxus ezt már kínálni tudja.

Itt elolvashatod a múlt heti Scoop-ot Lucy Delius-szal.

**Gyakran Ismételt Kérdések**
Itt található egy GYIK lista Kristoffer Juhl nézőpontja alapján az otthonról, mint a luxus új meghatározásáról.

**Kezdő Szintű Kérdések**

1. Mit jelent Kristoffer Juhl számára az, hogy "az otthon az új luxus"?
Azt jelenti, hogy az igazi luxus már nem a drága autókról vagy egzotikus nyaralásokról szól. Ehelyett arról van szó, hogy az otthonod olyan menedéknek érződjön – egy olyan hely, amely támogatja a jólétedet, kényelmedet és mentális egészségedet.

2. Miért válik ez az ötlet most népszerűvé?
A járvány miatt több időt töltöttünk otthon, mint valaha. Ez a váltás feltárta, hogy az otthon minősége közvetlenül befolyásolja a boldogságunkat, így a kényelem, a funkcionalitás és a tér értékesebbé vált, mint az anyagi státuszszimbólumok.

3. Mi teszi luxussá az otthont ebben az új értelemben?
Nem a márványpadlókról vagy arany csapokról van szó. A luxus most olyan dolgokat jelent, mint a természetes fény, csendes szobák a fókuszáláshoz, kényelmes zónák a pihenéshez, jó levegőminőség és egy olyan elrendezés, amely illeszkedik a mindennapi életedhez.

4. Ez csak a drága felújításokról szól?
Nem, Juhl hangsúlyozza, hogy még apró változtatások is – mint a rendrakás, növények hozzáadása vagy a világítás javítása – luxus érzetet kelthetnek. A szándékos tervezésről van szó, nem a költségvetésről.

5. Ki Kristoffer Juhl?
Ő egy design szakértő és gondolatvezető a Teklánál, egy olyan cégnél, amely a kiváló minőségű, minimalista otthoni textíliákról ismert. Gyakran beszél arról, hogy a design hogyan befolyásolja mindennapi életünket.

**Haladó Szintű Kérdések**

6. Hogyan változtatja meg ez az ötlet azt, hogyan fektessünk be otthonunkba?
A feltűnő dekoráció helyett fektess be tartós anyagokba, ergonomikus bútorokba és rugalmas terekbe. Például egy kiváló minőségű matrac vagy hangszigetelt ablakok több napi értéket adnak, mint egy feltűnő csillár.

7. Mi a legnagyobb hiba, amit az emberek elkövetnek, amikor luxus otthont próbálnak létrehozni?
Megpróbálnak lemásolni egy bemutatótermet vagy Instagram esztétikát. Juhl azzal érvel, hogy az igazi luxus személyes – meg kell oldania a problémáidat, mint például egy csendes sarok kialakítása, ha otthonról dolgozol, nem csak tökéletesen kinézni.

8. Alkalmazható ez a koncepció kis lakásokra vagy bérelt terekre?
Igen. A luxus az élményről szól, nem a négyzetméterekről. Egy kis térben összpontosíts a multifunkcionális bútorokra, jó tárolóhelyre és olyan textúrákra, amelyek puhák vagy melegek, mint a gyapjú takarók vagy lenvászon függönyök.