Bem-vindo ao The Scoop: uma série semanal de e-mails onde pergunto a profissionais da moda sobre as histórias da semana. É uma forma de a comunidade da Vogue Business se atualizar sobre as principais manchetes e obter uma informação privilegiada toda sexta-feira.

O Scoop desta semana é aconchegante, perfeito para um fim de semana relaxado após o Met Gala e os feriados bancários de maio na Europa. Kristoffer Juhl é cofundador e diretor administrativo da Tekla, uma marca dinamarquesa de artigos para o lar que você pode conhecer se seguir influenciadores de luxo discreto no Instagram.

Kristoffer esteve em Londres esta semana para uma reunião do conselho e para lançar a nova coleção de pijamas em sarja da Tekla. Não sei muito sobre artigos para o lar (embora seja uma categoria em crescimento), então pensei que seria uma boa oportunidade para aprender mais através de uma conversa.

Olá Kris, qual é a novidade?

Estou em Londres agora para celebrar o lançamento da nossa coleção em sarja. Acabamos de ter um encantador evento na loja com a nossa comunidade, onde explorámos a história do vestuário doméstico e o seu papel nos guarda-roupas das pessoas.

Os eventos orientados para a comunidade são uma parte regular dos vossos lançamentos?

Quando as pessoas sentem que aprenderam algo, consideramos o evento um sucesso. Mas a nossa loja em Londres só abriu em dezembro, por isso estamos a experimentar diferentes formas de nos conectarmos com o nosso público aqui.

Porquê sarja?

O popelina tem sido um tecido chave para nós—torna o vestuário de dormir mais durável. Há alguns anos, também lançámos o cetim, que tem um aspeto bonito mas é pesado. Por isso, queríamos algo mais leve para os meses mais quentes. Acho que a sarja é o mais confortável dos três tecidos na nossa linha de vestuário de dormir.

Como sabem quando é o momento certo para expandir a vossa gama de produtos?

Não somos um negócio orientado por tendências. A maior parte do que oferecemos é para o lar, por isso expandir uma categoria não significa deixar tudo para se apressar para algo novo. Normalmente, um produto está em desenvolvimento há anos, ou pelo menos há muito tempo. A sarja que lançámos hoje esteve em desenvolvimento durante bastante tempo. Colocamos muito trabalho na qualidade e nos detalhes, por isso, quando lançamos algo, é para durar.

Com que frequência introduzem um novo produto ou categoria?

No início, as nossas coleções não seguiam estações. Com o tempo, tornámo-nos mais confortáveis com certas alturas do ano que fazem sentido para artigos sazonais. O verão é um bom exemplo—tornou-se um momento importante para nós. Oferecemos uma boa variedade de toalhas de praia, sacos de praia e vestuário doméstico descontraído, e tem sido bem recebido. Este ano, vamos lançar fato de banho, que pareceu um passo natural para esse foco sazonal.

Não sei muito sobre artigos para o lar. O que devo saber sobre a categoria em 2026?

A ideia de lar está a tornar-se mais importante para as pessoas—é um espaço privado e seguro. Durante anos, o vestuário desportivo dominou a transição do trabalho para casa. Agora, as pessoas querem algo mais refinado. Querem roupas que sejam suficientemente boas para usar lá fora, e querem expressar a sua personalidade também em casa. Estamos confiantes de que podemos ajudar com isso.

O lançamento da sarja é a primeira vez que falamos abertamente sobre vestuário doméstico como uma grande parte do nosso negócio. Mas isto é realmente apenas o início de uma jornada que verá muitos novos produtos nos próximos 12 a 18 meses. Temos um roteiro empolgante pela frente, e também estamos a pensar em curadoria pessoal.

Quais são alguns dos maiores desafios na vossa cadeia de abastecimento neste momento?

Estou bastante orgulhoso de como gerimos a nossa cadeia de abastecimento ao longo dos anos. Construímos uma base trabalhando com parceiros preferenciais. Focamo-nos nos nossos materiais e em garantir que os nossos produtos são altamente rastreáveis. O desafio agora é como melhorar a partir daqui. Basicamente, temos algumas restrições chave com que trabalhar. Como os nossos produtos não são sazonais e os clientes esperam que durem 10 anos—através de lavagens a 90 graus, uso, transporte e oito horas de sono por dia, semana após semana—a inovação é crucial. As fibras recicladas ainda não são suficientemente avançadas para as usarmos com confiança enquanto garantimos a durabilidade dos nossos produtos.

Portanto, há uma restrição de qualidade. E há também o lado educativo, que é igualmente importante. Como marcas, precisamos de assumir mais responsabilidade em ensinar os consumidores o que é bom e o que não é. Há muita regulamentação nova destinada a travar o greenwashing, mas mesmo que funcione, os clientes ainda são inexperientes. Por exemplo, existem muitos preconceitos sobre onde os produtos são feitos.

Fale-me sobre o 3 Days of Design (3dod), no qual vão participar este mês de junho. É como a Salone, mas em Copenhaga?

Oh, é maravilhoso, honestamente, devia ir. Sim, é uma feira de design semelhante à Salone. É muito única em Copenhaga e de fácil acesso. Estamos envolvidos quase desde o início, quando apenas um punhado de marcas participava—agora, acho que são cerca de 400 ou 500. Colocamos muito esforço em marcar presença no 3dod porque pode ser um momento muito significativo para nós; podemos alcançar muitas pessoas e partilhar histórias bonitas. Este ano, vamos homenagear o artesanato de uma forma mais artística. Estamos no mesmo espaço do ano passado, um museu chamado Charlottenborg. Sentimos que a exposição que concebemos se encaixa perfeitamente no espaço.

Como define luxo hoje?

Para nós, luxo sempre foi sobre o seu espaço pessoal e sobre si mesmo. As pessoas estão a colocar cada vez mais esforço no seu bem-estar, na sua casa, nos seus desportos, nos seus hobbies... É tudo sobre conforto e bem-estar, e não acho que o luxo à moda antiga possa oferecer isso.

Pode ler o Scoop da semana passada com Lucy Delius aqui.

**Perguntas Frequentes**

Aqui está uma lista de FAQs baseadas na perspetiva de Kristoffer Juhl sobre o lar como a nova definição de luxo.

**Perguntas de Nível Iniciante**

1. O que Kristoffer Juhl quer dizer com "o lar é o novo luxo"?
Ele quer dizer que o verdadeiro luxo já não se trata de carros caros ou férias exóticas. Em vez disso, trata-se de ter um lar que pareça um santuário—um lugar que apoie o seu bem-estar, conforto e saúde mental.

2. Porque é que esta ideia está a tornar-se popular agora?
A pandemia fez-nos passar mais tempo em casa do que nunca. Esta mudança revelou que a qualidade de uma casa afeta diretamente a nossa felicidade, tornando o conforto, o espaço e a funcionalidade mais valiosos do que símbolos de status materiais.

3. O que torna um lar luxuoso neste novo sentido?
Não se trata de soalhos de mármore ou torneiras douradas. Luxo agora significa coisas como luz natural, quartos silenciosos para concentração, zonas aconchegantes para relaxamento, boa qualidade do ar e uma disposição que se adapte à sua vida diária.

4. Isto é apenas sobre renovações caras?
Não, Juhl enfatiza que mesmo pequenas mudanças—como desarrumar, adicionar plantas ou melhorar a iluminação—podem criar uma sensação de luxo. Trata-se de design intencional, não de orçamento.

5. Quem é Kristoffer Juhl?
Ele é um especialista em design e líder de pensamento na Tekla, uma empresa conhecida por têxteis para o lar minimalistas e de alta qualidade. Ele fala frequentemente sobre como o design afeta as nossas vidas diárias.

**Perguntas de Nível Avançado**

6. Como é que esta ideia muda a forma como devemos investir nas nossas casas?
Em vez de gastar em decoração chamativa, invista em materiais duráveis, mobiliário ergonómico e espaços flexíveis. Por exemplo, um colchão de alta qualidade ou janelas com isolamento acústico dão mais valor diário do que um candelabro de destaque.

7. Qual é o maior erro que as pessoas cometem ao tentar criar um lar de luxo?
Tentam copiar um showroom ou uma estética do Instagram. Juhl argumenta que o verdadeiro luxo é pessoal—deve resolver os seus problemas, como criar um canto silencioso se trabalha em casa, não apenas parecer perfeito.

8. Este conceito pode aplicar-se a apartamentos pequenos ou espaços arrendados?
Sim. Luxo é sobre experiência, não sobre metragem quadrada. Num espaço pequeno, foque-se em mobiliário multifuncional, boa arrumação e texturas que pareçam macias ou quentes, como mantas de lã ou cortinas de linho.