Acum trei ani, șase tinere—Sophia, Lara, Manon, Daniela, Megan și Yoonchae—au fost aruncate brusc în faima globală când au apărut în reality show-ul Netflix The Debut: Dream Academy. Au învins alți 100.000 de concurenți pentru a deveni parte din grupul pop Katseye.
Conceptul era neobișnuit. Katseye a fost creat printr-un parteneriat între gigantul sud-coreean al muzicii Hybe și casa de discuri americană Geffen Records. Au pionierat un model unic de piață încrucișată care combina intensul sistem de antrenament idol din Coreea cu producția pop occidentală mainstream. Mediile lor diverse au fost, de asemenea, un mare avantaj—cei șase membri provin din țări precum SUA, Elveția, Filipine și Coreea de Sud.
O altă parte esențială a construirii imaginii grupului a fost cunoașterea modei din interior pe care au obținut-o de la colaboratori apropiați, inclusiv directorul de creație Humberto Leon (co-fondator al fostului loc de cumpărături trendy Opening Ceremony și fost co-designer la Kenzo) și stilista Katie Qian, ale cărei cliente includ pe Tyla, Conan Gray, Camila Cabello și Tinashe.
Citește mai mult
Cum devii o It-girl
Într-o eră în care faima pare mai accesibilă ca niciodată, doar câțiva reușesc să iasă în evidență. Iată ce îi diferențiază.
De Amy Francombe
Nu după mult timp, Katseye a obținut o recunoaștere rară la începutul carierei, apărând pe coperțile revistelor i-D, Teen Vogue, InStyle, Allure și Nylon. Au ajuns, de asemenea, pe topurile Billboard și au primit două nominalizări la Grammy. Branduri precum Fendi, Pandora, Lush și Glossier nu au întârziat să le contacteze.
În 2024, Katseye a făcut prima apariție la o săptămână a modei, participând la prezentarea Coach Spring/Summer 2025 din New York. În 2025, grupul a jucat într-o campanie Gap în care dansau în denim cu talie joasă pe melodia "Milkshake" a lui Kelis din 2003. Reclama—despre care s-a raportat că a generat opt miliarde de impresii media și peste 500 de milioane de vizualizări pe platforme, făcând-o cea mai virală și mai apreciată reclamă Gap din toate timpurile—a fost atât de lăudată încât a devenit un studiu de caz manual pentru marketeri și profesori de marketing din întreaga lume.
Katseye a participat la prezentarea Coach Spring 2025.
Foto: Getty Images
A crescut, de asemenea, vânzările. Gap a înregistrat o creștere de două cifre în categoria denim și o creștere de 7% de la an la an a vânzărilor comparabile în T3 2025, conform raportului financiar al grupului. Conducătorii companiei creditează parțial campaniile cu Katseye și rapperița portoricană Young Miko pentru acest lucru. "Puterea comunităților de fani se vede în numărul de oameni care vin în magazinele noastre după lansare—dornici nu doar să cumpere produsul purtat de Katseye și Young Miko, ci și să vadă cum prinde viață campania în experiența noastră de retail," a declarat Fabiola Torres, CMO global al Gap, într-un interviu pentru Vogue Business la începutul acestui an.
Când Lush a colaborat cu Katseye în 2025, brandul de frumusețe și lifestyle a lansat o bombă de baie în formă de stea, mov și galben, în ediție limitată, precum și șase săpunuri artizanale de colecție reprezentând fiecare membru. Pentru șeful de concepte și colaborări al Lush, Kalem Brinkworth, intensitatea fandomului grupului a fost surprinzătoare. "N-am mai văzut niciodată așa ceva. Evident, am avut multă apreciere pentru alte colaborări, dar aceasta a fost prima dată când am văzut acel vârf real," spune Brinkworth. Deși Lush s-a retras celebru de pe rețelele sociale în 2021, brandul monitorizează în continuare activitatea online. Postările și videoclipurile despre parteneriatul cu Katseye, distribuite de alte conturi pe TikTok și Instagram, au generat peste 25 de milioane de vizualizări, adaugă Brinkworth.
Lush a colaborat cu Katseye în 2025 pentru o bombă de baie în formă de stea, mov și galben, în ediție limitată, precum și șase săpunuri artizanale de colecție reprezentând fiecare membru.
Foto: Prin amabilitatea Lush
Parteneriatul Katseye cu Pandora în 2025—care a inclus o campanie în care membrele au adus la viață colecția de farmece Minis prin stilul lor personal și poveștile unice—a fost la fel de succes. Un singur videoclip TikTok pe canalul Pandora cu Katseye a generat peste 5,2 milioane de vizualizări și 377.000 de aprecieri, conform CMO-ului Pandora, Jennie Farmer. "Parteneriatul a rezonat cu adevărat cu cumpărătorii mai tineri, în special Gen Z, care văd bijuteriile ca pe o modalitate de a-și exprima cine sunt și ce reprezintă," spune ea. Colaborarea a mers și dincolo de spațiile digitale: Katseye a purtat piese personalizate Pandora în timpul performanței lor la Premiile Grammy 2026 și a apărut ulterior cu ele în emisiuni precum The Tonight Show Starring Jimmy Fallon în august.
Munca Katseye cu Pandora a inclus și o campanie în care fiecare membru a adus la viață colecția de farmece Minis prin propriul stil și poveștile personale.
Foto: Prin amabilitatea Pandora
Astăzi, acoperirea generală a Katseye este încă impresionantă. Conform Companion, platforma de analiză a agenției globale sociale și de creație Billion Dollar Boy, care a ajutat la procesarea numerelor, grupul are în prezent 9,4 milioane de urmăritori pe Instagram, cu o medie de 9,3 milioane de vizualizări per postare; 14 milioane de abonați pe YouTube, cu 8,4 milioane de vizualizări medii per postare; și încă 20 de milioane de urmăritori pe TikTok, cu 5,7 milioane de vizualizări medii per postare. Compania notează că aceste numere sunt "surprinzător de mari," cu o "cantitate decentă de conținut care devine viral."
Trupa a performat la cea de-a 52-a ediție a Premiilor American Music Awards.
Foto: Getty Images
Presiuni și reacția publicului
Pentru mulți fani, Katseye reprezenta puterea feminină modernă cu un apel larg. Formula lor părea de neînvins. Apoi, controversele au lovit.
În februarie, Hybe x Geffen a anunțat, cu puține explicații, că membra Manon Bannerman își va lua o pauză. Vestea a aruncat fanii în panică. Bannerman, văzută de mulți drept "visual"-ul grupului (însemnând că aspectul ei corespundea standardelor globale de frumusețe), a fost și prima artistă neagră care a semnat cu o casă de discuri Hybe. Prezența ei a marcat o schimbare în granițele K-pop-ului, unde artiștii negri s-au confruntat cu presiuni unice, chiar dacă stilul și sunetul lor au fost puternic comercializate de industrie de-a lungul anilor.
A urmat un val de dramă, inclusiv o încălcare a confidențialității care a dus la postarea online a unor fotografii neautorizate cu câteva membre alături de prieteni personali; comentarii controversate din partea Danielei Avanzini—și mai târziu a tatălui ei—criticând alte membre; și posibilul "finsta" al lui Megan Skiendiel expus public.
Linia finală a Katseye a fost dezvăluită în timpul finalei live a The Debut: Dream Academy.
Foto: Getty Images
Muzica Katseye a împărțit, de asemenea, opiniile. După debutul din 2024 cu piese melodice precum "Touch" și "Debut," discografia lor a oscilat între cântece experimentale precum "Gnarly," "Pinky Up" și "Hootie Frutti," care înclină spre versuri ciudate, tip meme, și lansări pop mai directe precum "Animal" și "Bel Air." Nesiguri de identitatea muzicală de bază a Katseye, ascultătorii dezbat adesea dacă stilul lor îndrăzneț, condus de internet, este cu adevărat inovator sau doar un gimmick confuz, fabricat.
Următoarea supărare majoră a venit în august, când Hybe x Geffen a anunțat că membra Sophia Laforteza își va lua și ea o pauză și va rata activitățile promoționale viitoare. Atât conducerea, cât și Laforteza, într-o postare personală pe Instagram, au spus că pauza este temporară și menită să se concentreze pe sănătatea și bunăstarea ei. Fanii s-au înfuriat din nou când un videoclip a devenit viral arătând doar trei membre la un eveniment cu fanii din această lună la Barnes & Noble din The Grove, Los Angeles. (Skiendiel a spus mai târziu pe rețelele sociale că își luase ziua liberă pentru a se recupera.) Unii observatori au pus la îndoială angajamentul Katseye, în timp ce alții s-au întrebat dacă programul promoțional intens și așteptările sunt nerealiste și dăunătoare.
Pentru Grace Kao, profesor IBM de sociologie și de etnie, rasă și migrație la Universitatea Yale, perturbările care au avut loc atât de repede au fost surprinzătoare și "îngrijorătoare."
Deși dezbaterile pot aduce atenție negativă, membrele rămase au încă o acoperire mare. De exemplu, o postare distribuită pe Instagram-ul Katseye în august, prezentând doar patru membre performând la festivalul de muzică Heads in the Clouds din Pasadena, California, a primit 790.000 de aprecieri și un val de sprijin din partea fanilor. În mod similar, un videoclip TikTok cu cele patru membre rămase dansând pe noul lor single "Hootie Frutti" a fost vizionat de peste 13 milioane de ori și apreciat de peste două milioane de conturi—numere care rivalizează sau chiar depășesc multe videoclipuri cu grupul original complet. Deși comentariile la aceste videoclipuri sunt mixte, audiența uriașă a grupului arată că fanii sunt încă interesați. Dacă melodiile vor avea un apel de durată, însă, este altă întrebare.
Viața unei vedete pop
Relațiile dintre artiștii celebri și fanii lor au fost întotdeauna oarecum parasociale. Ascensiunea rețelelor sociale și a platformelor precum Weverse, pe care vedetele K-pop precum BTS și Blackpink le folosesc pentru a vorbi direct cu audiențele lor, a făcut această conexiune mult mai puternică. Astăzi, mulți oameni se simt apropiați de vedete pentru că le văd viața de zi cu zi și par să interacționeze cu ele în mod regulat. Acea senzație de apropiere a dus, de asemenea, la porecle speciale pentru cei mai dedicați fani: Army pentru BTS, Blinks pentru Blackpink și Eyekons pentru cei care iubesc și susțin Katseye.
Acea intimitate, totuși, poate fi o sabie cu două tăișuri, deoarece fanii urmăresc îndeaproape fiecare mișcare.
Acțiunile recente au determinat unii fani Katseye să se întrebe dacă tensiunea internă a afectat relațiile dintre membre, ceea ce ar putea afecta puterea de rezistență a grupului și atractivitatea lor pentru branduri. La urma urmei, spre deosebire de grupurile K-pop tradiționale, ale căror perioade de antrenament durează de obicei doi până la patru ani, cu cele mai extreme cazuri ajungând până la zece, legătura Katseye nu a fost construită pe ani de viață și antrenament împreună. Chiar și grupurile K-pop precum Zerobaseone sau Enhypen, care au fost formate prin emisiuni de competiție, au trecut printr-un antrenament extins (și, prin urmare, timp petrecut împreună) înainte de debut, notează Kao.
Există și întrebarea dacă unele membre Katseye își vor urma în cele din urmă cariere solo, apariția surprinzătoare a lui Bannerman la prezentarea Jacquemus SS27 pe coasta Corsicii în iunie sugerând unor fani că acesta ar putea fi cazul. Dar asta nu este neobișnuit în K-pop. "Se întâmplă în multe grupuri, iar ele reușesc să supraviețuiască," spune Kao.
Manon a făcut o apariție solo la prezentarea Jacquemus Spring/Summer 2027.
Foto: Getty Images
Competiție nouă
Activitățile promoționale continue de profil înalt ale Katseye arată capacitatea lor de a se adapta și de a menține impulsul pentru branduri. Cele patru membre rămase sunt încă programate să performeze la primul festival exclusiv feminin al Oliviei Rodrigo, Daisy Chain Fields, în Irvine, California, la sfârșitul lunii august. În această lună, Katseye a lansat și colecții în ediție limitată cu retailerul de modă rapidă Primark și compania japoneză de divertisment Sanrio; designurile din acest din urmă parteneriat vor fi vândute exclusiv în magazinele Target din SUA. În septembrie, grupul va porni în primul lor turneu global, Wildworld, care îi va duce în Marea Britanie, Europa și America de Nord.
Experții spun că există puține dovezi că fanii se îndepărtează de Katseye. În august, numărul de urmăritori ai grupului a crescut cu 2,45% pe Instagram, 8,78% pe YouTube și 6,17% pe TikTok, conform Companion. Unii marketeri susțin, de asemenea, că drama online cu mize mari poate declanșa un angajament intens, pe care platformele și brandurile îl pot folosi pentru a stimula metricile dorite.
Fanii participă la o întâlnire găzduită de Target.
Foto: Getty Images
Într-adevăr, același lucru s-ar putea spune despre muzica Katseye. Deși unii fani au ridiculizat versurile prostești ale melodiei "Hootie Frutti," piesa a avut o acoperire mai mare la debut decât "Animal" pe marile topuri de streaming în ziua lansării. Videoclipul său muzical a depășit, de asemenea, 10 milioane de vizualizări în 36 de ore. Fanii plătesc și pentru a vedea Katseye performând, cu bilete pentru viitorul lor turneu în arene epuizate în 48 de ore de la punerea în vânzare.
Dacă agitația din jurul Katseye va avea un impact pe termen lung asupra atractivității lor comerciale rămâne de văzut. Brinkworth notează că parteneriatul Lush cu Katseye a durat doar șase luni, ceea ce este neobișnuit pentru brandul de frumusețe—contractele durează de obicei doi ani—dar el crede că acest lucru este tipic în industria muzicală. El explică: "[Este] în general mai rapid și le lasă pe fete libere să meargă și să facă lucruri diferite și [presupun] să nu acumuleze atât de multe parteneriate deodată."
Totuși, grupul nu a participat recent la niciun eveniment al săptămânii modei și nu a semnat aprobări individuale de lux. Nu este clar dacă aceasta face parte din strategia Hybe x Geffen, sau dacă brandurile de lux sunt ezitante din cauza imprevizibilității lor. În comparație, grupul de fete K-pop NewJeans a obținut fiecare roluri de ambasador de lux în decurs de un an de la debut (Minji cu Chanel; Hanni cu Gucci și Armani Beauty; fosta membră Danielle pentru Celine și YSL Beauty; Haerin pentru Dior; și Hyein cu Louis Vuitton).
Între timp, Hybe x Geffen par să fi trecut deja la următoarele lor proiecte: al doilea lor grup global de fete, Saint Satine, urmează să debuteze mai târziu în acest an. Acest grup include două foste concurente de la Dream Academy, Samara și Emily, împreună cu Sakura, care a venit dintr-o audiție separată. Audițiile pentru un al treilea grup global de fete sub aceeași casă de discuri comună sunt, de asemenea, promovate în prezent.
Agențiile K-pop debutează adesea grupuri noi pentru a menține un venit constant, a se proteja împotriva grupurilor existente care intră în pauză sau se desființează și a rămâne în ton cu tendințele muzicale în schimbare rapidă. Cu toate acestea, pe măsură ce scena muzicală globală vede o renaștere majoră a grupurilor de fete—evidențiată de ascensiunea recentă a trio-ului britanic R&B Flo, a grupului pop japonez XG și a Girl Group din Liverpool, precum și de interesul tot mai mare pentru alte formații exclusiv feminine ale Hybe precum Illit și Le Sserafim—momentul pare deosebit de potrivit pentru Katseye. Iar fanii sunt cu siguranță plini de speranță că își vor reveni pe drumul cel bun și vor continua să conducă drumul.
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre Katseye The Business Behind the Brand concepută pentru a acoperi totul, de la elementele de bază la perspective de afaceri mai profunde
Întrebări pentru începători
1 Ce este exact Katseye
Katseye este un grup pop global format printr-un parteneriat între HYBE și Geffen Records Au fost creați printr-un reality show Netflix numit Dream Academy
2 Este Katseye un grup Kpop sau un grup occidental
Nici exact Nu sunt un grup global Modelul de afaceri îmbină standardele de antrenament și producție Kpop cu marketingul și distribuția industriei muzicale occidentale Membrele provin din întreaga lume și cântă în principal în engleză
3 Ce înseamnă afacerea din spatele brandului în acest context
Se referă la strategia banii și logistica care fac Katseye posibil Acest lucru include modul în care au fost finanțați modul în care au fost distribuiți modul în care este produsă muzica lor și modul în care sunt comercializați fanilor la nivel global
4 Cum au fost alese membrele Katseye
Au fost alese printr-un proces riguros de audiție globală documentat în serialul Netflix Dream Academy Mii de candidați au fost reduși la 20 de finaliști care s-au antrenat împreună în Los Angeles Ultimele șase membre au fost selectate printr-o combinație de voturi ale fanilor și scorurile juriului
5 De ce este Katseye considerat un model de afaceri unic
În mod tradițional grupurile Kpop sunt construite de o companie coreeană iar grupurile occidentale de o casă de discuri americană Katseye este o asociere în participațiune însemnând că două companii masive împart riscul costul și profiturile Este un experiment pionier în adevărata globalizare muzicală
Întrebări intermediare
6 Care este rolul HYBE și al Geffen Records în parteneriat
HYBE oferă sistemul fabrică coregrafia producția de cântece regia videoclipurilor muzicale și antrenamentul intens de performanță
Geffen Records oferă partea de retail distribuția difuzarea la radio playlisturile de streaming conexiunile media din SUA și marketingul local
Acest lucru le permite să opereze cu viteza Kpop-ului dar cu acoperirea pop-ului occidental
7 Cum face grupul bani
Ca majoritatea artiștilor fac bani prin vânzări de muzică redevențe de streaming turnee și marfă