Před třemi lety bylo šest mladých žen—Sophia, Lara, Manon, Daniela, Megan a Yoonchae—náhle vrženo do globální slávy, když se objevily v reality show Netflixu The Debut: Dream Academy. Porazily 100 000 dalších soutěžících, aby se staly součástí popové skupiny Katseye.
Koncept byl neobvyklý. Katseye vznikla díky partnerství mezi jihokorejskou hudební velmocí Hybe a americkým vydavatelstvím Geffen Records. Pionýrsky vytvořily jedinečný model překračující trhy, který kombinoval intenzivní korejský idolový tréninkový systém se západní mainstreamovou popovou produkcí. Jejich různorodé pozadí bylo také velkým lákadlem—šest členek pochází ze zemí jako USA, Švýcarsko, Filipíny a Jižní Korea.
Další klíčovou součástí budování image skupiny byly zasvěcené módní znalosti, které získaly od blízkých spolupracovníků, včetně kreativního ředitele Humberta Leona (spoluzakladatele kdysi trendy nákupního místa Opening Ceremony a bývalého spoludesignéra v Kenzo) a stylistky Katie Qian, jejíž klienti zahrnují Tylu, Conana Graye, Camilu Cabello a Tinashe.
Čtěte více
Jak se stát It-girl
V době, kdy se sláva zdá dostupnější než kdy dřív, se jen málokomu podaří vyniknout. Zde je to, co je odlišuje.
Autor: Amy Francombe
Netrvalo dlouho a Katseye si vysloužilo vzácné rané uznání kariéry, když se objevily na obálkách časopisů i-D, Teen Vogue, InStyle, Allure a Nylon. Také se umístily v žebříčcích Billboard a získaly dvě nominace na Grammy. Značky jako Fendi, Pandora, Lush a Glossier na sebe nenechaly dlouho čekat.
V roce 2024 se Katseye objevily na svém prvním fashion weeku, když navštívily přehlídku Coach Spring/Summer 2025 v New Yorku. V roce 2025 skupina účinkovala v kampani Gap, kde tančily v džínách s nízkým pasem na píseň Kelis "Milkshake" z roku 2003. Reklama—o níž se uvádí, že generovala osm miliard mediálních zobrazení a přes 500 milionů zhlédnutí napříč platformami, což z ní dělá nejvíce virální a nejangažovanější reklamu Gapu v historii—byla tak široce chválena, že se stala učebnicovou případovou studií pro marketéry a profesory marketingu po celém světě.
Katseye navštívily přehlídku Coach Spring 2025.
Foto: Getty Images
Také to zvýšilo prodeje. Gap zaznamenal dvouciferný růst v kategorii džínů a 7% meziroční nárůst srovnatelných tržeb ve třetím čtvrtletí 2025, podle zprávy o výsledcích skupiny. Vedoucí pracovníci částečně připisují zásluhy jejím kampaním s Katseye a portorickou raperkou Young Miko. "Síla fanouškovských komunit se projevuje v počtu lidí, které vidíme přicházet do našich obchodů po spuštění—dychtivých nejen nakupovat produkty, které nosí Katseye a Young Miko, ale také vidět, jak kampaň ožívá v našem maloobchodním zážitku," řekla Fabiola Torres, globální CMO společnosti Gap, v rozhovoru pro Vogue Business začátkem tohoto roku.
Když Lush spolupracoval s Katseye v roce 2025, značka krásy a životního stylu vydala limitovanou edici fialové a žluté hvězdicové bombičky do koupele a také šest sběratelských ručně vyráběných mýdel představujících každou členku. Pro Kalema Brinkwortha, vedoucího konceptů a spoluprací společnosti Lush, byla intenzita fandomu skupiny překvapivá. "Nikdy jsem nic takového neviděl. Samozřejmě jsme měli hodně ocenění pro jiné spolupráce, ale tohle bylo poprvé, co jsme viděli ten skutečný vrchol," říká Brinkworth. Zatímco Lush se v roce 2021 slavně stáhl ze sociálních médií, značka stále sleduje online aktivitu. Příspěvky a videa o partnerství s Katseye, sdílená jinými účty na TikToku a Instagramu, vygenerovala přes 25 milionů zhlédnutí, dodává Brinkworth.
Lush spolupracoval s Katseye v roce 2025 na limitované edici fialové a žluté hvězdicové bombičky do koupele a také na šesti sběratelských ručně vyráběných mýdlech představujících každou členku.
Foto: S laskavým svolením Lush
Partnerství Katseye s Pandorou v roce 2025—které zahrnovalo kampaň, kde členky oživily kolekci přívěsků Minis prostřednictvím svého osobního stylu a jedinečných příběhů—bylo stejně úspěšné. Jediné video na TikToku na kanálu Pandory s Katseye vygenerovalo více než 5,2 milionu zhlédnutí a 377 000 lajků, podle Jennie Farmer, CMO společnosti Pandora. "Partnerství skutečně rezonovalo s mladšími zákazníky, zejména s generací Z, kteří vnímají šperky jako způsob, jak vyjádřit, kdo jsou a co zastávají," říká. Spolupráce také přesáhla digitální prostory: Katseye nosily vlastní kousky Pandory během svého vystoupení na předávání cen Grammy 2026 a později se v nich objevily v pořadech jako The Tonight Show Starring Jimmy Fallon v srpnu.
Práce Katseye s Pandorou také zahrnovala kampaň, kde každá členka oživila kolekci přívěsků Minis prostřednictvím svého vlastního stylingu a osobních příběhů.
Foto: S laskavým svolením Pandora
Dnes je celkový dosah Katseye stále působivý. Podle společnosti Companion, analytické platformy globální sociální a kreativní agentury Billion Dollar Boy, která pomohla zpracovat čísla, má skupina v současnosti 9,4 milionu sledujících na Instagramu, s průměrem 9,3 milionu zhlédnutí na příspěvek; 14 milionů odběratelů na YouTube, s průměrem 8,4 milionu zhlédnutí na příspěvek; a dalších 20 milionů sledujících na TikToku, s průměrem 5,7 milionu zhlédnutí na příspěvek. Společnost poznamenává, že tato čísla jsou "překvapivě vysoká", s "slušným množstvím obsahu, který se stává virálním".
Skupina vystoupila na The 52nd Annual American Music Awards.
Foto: Getty Images
Tlaky a reakce veřejnosti
Pro mnoho fanoušků představovaly Katseye moderní dívčí sílu s širokým appealem. Jejich vzorec se zdál nepřekonatelný. Pak přišla kontroverze.
V únoru Hybe x Geffen oznámili s malým vysvětlením, že členka Manon Bannerman si bere pauzu. Zpráva uvedla fanoušky do paniky. Bannerman, mnohými vnímaná jako "visual" skupiny (což znamená, že její vzhled odpovídal populárním globálním standardům krásy), byla také první černošskou umělkyní, která podepsala smlouvu s labelem Hybe. Její přítomnost znamenala posun v hranicích K-popu, kde černošské umělkyně čelily jedinečným tlakům, i když jejich styl a zvuk byly v průběhu let průmyslem silně komercializovány.
Následovala vlna dramatu, včetně narušení soukromí, které vedlo k zveřejnění neautorizovaných fotografií některých členek s osobními přáteli online; kontroverzní komentáře od Danieli Avanzini—a později jejího otce—kritizující ostatní členky; a možné odhalení "finsta" Megan Skiendiel na veřejnosti.
Finální sestava Katseye byla odhalena během živého finále The Debut: Dream Academy.
Foto: Getty Images
Hudba Katseye také rozdělila názory. Po debutu v roce 2024 s melodickými skladbami jako "Touch" a "Debut" se jejich diskografie pohybuje mezi experimentálními písněmi jako "Gnarly", "Pinky Up" a "Hootie Frutti", které se kloní k výstředním, memovým textům, a přímočařejšími popovými vydáními jako "Animal" a "Bel Air". Nejistí ohledně základní hudební identity Katseye, posluchači často debatují, zda je jejich odvážný, internetem řízený styl skutečně inovativní, nebo jen matoucí, vyrobený trik.
Další velký rozruch přišel v srpnu, když Hybe x Geffen oznámili, že členka Sophia Laforteza si také vezme pauzu a vynechá nadcházející propagační aktivity. Vedení i Laforteza v osobním příspěvku na Instagramu uvedli, že přestávka je dočasná a má se zaměřit na její zdraví a pohodu. Fanoušci se znovu rozzlobili, když se virálním stalo video ukazující pouze tři členky na fanouškovské akci tento měsíc v Barnes & Noble v The Grove v Los Angeles. (Skiendiel později na sociálních sítích uvedla, že si vzala den volna na zotavenou.) Někteří pozorovatelé zpochybňovali odhodlání Katseye, zatímco jiní se ptali, zda intenzivní propagační rozvrh a očekávání nejsou nerealistická a škodlivá.
Pro Grace Kao, profesorku sociologie a etnicity, rasy a migrace na Yale University, byly tak rychlé narušení překvapivé a "znepokojivé".
Zatímco debaty mohou přinášet negativní pozornost, zbývající členky stále mají velký dosah. Například příspěvek sdílený na Instagramu Katseye v srpnu, zobrazující pouze čtyři členky vystupující na hudebním festivalu Heads in the Clouds v Pasadeně v Kalifornii, získal 790 000 lajků a záplavu fanouškovské podpory. Podobně video na TikToku se čtyřmi zbývajícími členkami tančícími na jejich nový singl "Hootie Frutti" bylo zhlédnuto přes 13 milionůkrát a lajkováno více než dvěma miliony účtů—čísla, která se vyrovnají nebo dokonce překonávají mnoho videí s původní kompletní sestavou. Zatímco komentáře u těchto videí jsou smíšené, obrovská sledovanost skupiny ukazuje, že fanoušci mají stále zájem. Zda budou mít písně trvalý appeal, je však jiná otázka.
Život popové hvězdy
Vztahy mezi slavnými umělci a jejich fanoušky byly vždy poněkud parasociální. Vzestup sociálních médií a platforem jako Weverse, které hvězdy K-popu jako BTS a Blackpink používají k přímé komunikaci se svým publikem, toto spojení výrazně posílil. Dnes se mnoho lidí cítí být hvězdám blízko, protože vidí jejich každodenní životy a zdá se, že s nimi pravidelně interagují. Tento pocit blízkosti také vedl ke speciálním přezdívkám pro nejoddanější fanoušky: Army pro BTS, Blinks pro Blackpink a Eyekons pro ty, kteří milují a podporují Katseye.
Tato intimita však může být dvojsečný meč, protože fanoušci bedlivě sledují každý krok.
Nedávné akce vedly některé fanoušky Katseye k otázce, zda vnitřní napětí nepoškodilo vztahy členek mezi sebou, což by mohlo ovlivnit výdrž skupiny a jejich přitažlivost pro značky. Koneckonců, na rozdíl od tradičních K-popových skupin, jejichž tréninková období obvykle trvají dva až čtyři roky, s nejextrémnějšími případy až deset let, pouto Katseye nebylo postaveno na letech společného života a tréninku. Dokonce i K-popové skupiny jako Zerobaseone nebo Enhypen, které vznikly prostřednictvím soutěžních pořadů, prošly rozsáhlým tréninkem (a tedy společným časem) před debutem, poznamenává Kao.
Existuje také otázka, zda některé členky Katseye nakonec budou pokračovat v sólových kariérách, přičemž překvapivé vystoupení Bannerman na přehlídce Jacquemus SS27 na pobřeží Korsiky v červnu některým fanouškům naznačuje, že by to mohl být případ. To ale není v K-popu neobvyklé. "Děje se to v mnoha skupinách a ony jsou schopny přežít," říká Kao.
Manon se objevila sólově na přehlídce Jacquemus Spring/Summer 2027.
Foto: Getty Images
Nová konkurence
Pokračující vysoce profilované propagační aktivity Katseye ukazují jejich schopnost přizpůsobit se a udržet dynamiku pro značky. Čtyři zbývající členky se stále mají objevit na prvním ženském festivalu Olivie Rodrigo Daisy Chain Fields v Irvine v Kalifornii na konci srpna. Tento měsíc Katseye také vydává limitované edice kolekcí s rychlomódním prodejcem Primark a japonskou zábavní společností Sanrio; návrhy z druhého partnerství budou prodávány výhradně v obchodech Target v USA. V září se skupina vydá na své první globální turné Wildworld, které je zavede do Spojeného království, Evropy a Severní Ameriky.
Odborníci říkají, že existuje jen málo důkazů, že se fanoušci od Katseye odvracejí. V srpnu sledovanost skupiny vzrostla o 2,45 % na Instagramu, 8,78 % na YouTube a 6,17 % na TikToku, podle společnosti Companion. Někteří marketéři také argumentují, že vysoce rizikové online drama může vyvolat intenzivní zapojení, které platformy a značky mohou využít ke zvýšení požadovaných metrik.
Fanoušci se účastní setkání pořádaného společností Target.
Foto: Getty Images
Totéž by se dalo říci o hudbě Katseye. Zatímco někteří fanoušci zesměšňovali hloupé texty "Hootie Frutti", píseň měla vyšší debutový dosah než "Animal" na hlavních streamovacích žebříčcích v den vydání. Její hudební video také překonalo 10 milionů zhlédnutí během 36 hodin. Fanoušci také platí za to, aby viděli Katseye vystupovat, přičemž vstupenky na jejich nadcházející arénové turné byly vyprodány během 48 hodin od zahájení prodeje.
Zda bude mít humbuk kolem Katseye nějaký dlouhodobý dopad na jejich komerční přitažlivost, zůstává otázkou. Brinkworth poznamenává, že partnerství Lush s Katseye trvalo pouze šest měsíců, což je pro kosmetickou značku neobvyklé—smlouvy obvykle trvají dva roky—ale myslí si, že je to typické v hudebním průmyslu. Vysvětluje: "[Je to] obecně rychlejší tempo a dává dívkám volnost dělat různé věci a [předpokládám] nehromadit tolik partnerství najednou."
Skupina se však v poslední době nezúčastnila žádných akcí fashion weeku ani nepodepsala individuální luxusní spolupráce. Není jasné, zda je to součást strategie Hybe x Geffen, nebo zda špičkové značky váhají kvůli jejich nepředvídatelnosti. Pro srovnání, K-popová dívčí skupina NewJeans získala během roku od debutu role luxusních ambasadorek (Minji s Chanel; Hanni s Gucci a Armani Beauty; bývalá členka Danielle pro Celine a YSL Beauty; Haerin pro Dior; a Hyein s Louis Vuitton).
Mezitím se zdá, že Hybe x Geffen již přešli ke svým dalším projektům: jejich druhá globální dívčí skupina Saint Satine má debutovat koncem tohoto roku. Tato skupina zahrnuje dvě bývalé soutěžící z Dream Academy, Samaru a Emily, spolu se Sakurou, která přišla z odděleného konkurzu. Konkurzy na třetí globální dívčí skupinu pod společným labelem jsou v současnosti také inzerovány.
K-popové agentury často uvádějí nové skupiny, aby udržely stálý příjem, chránily se proti tomu, že stávající skupiny přeruší činnost nebo se rozpadnou, a držely krok s rychle se měnícími hudebními trendy. Nicméně, protože globální hudební scéna zažívá velké oživení dívčích skupin—zdůrazněné nedávným vzestupem britského R&B tria Flo, japonské popové skupiny XG a liverpoolské Girl Group, stejně jako rostoucím zájmem o další ženské počiny Hybe jako Illit a Le Sserafim—načasování se zdá být pro Katseye obzvlášť vhodné. A fanoušci jistě doufají, že se vrátí na správnou cestu a budou nadále udávat směr.
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o Katseye The Business Behind the Brand navržený tak, aby pokryl vše od základů po hlubší obchodní postřehy
Otázky pro začátečníky
1 Co přesně je Katseye
Katseye je globální popová skupina vytvořená prostřednictvím partnerství mezi HYBE a Geffen Records Vznikly prostřednictvím reality show Netflixu s názvem Dream Academy
2 Je Katseye K-popová skupina nebo západní skupina
Ani jedno přesně Jsou globální skupinou Obchodní model kombinuje K-popový trénink a produkční standardy se západním hudebním průmyslovým marketingem a distribucí Členky pocházejí z celého světa a zpívají především v angličtině
3 Co znamená obchod za značkou v tomto kontextu
Odkazuje to na strategii peníze a logistiku které dělají Katseye možnými To zahrnuje jak byly financovány jak byly obsazeny jak je produkována jejich hudba a jak jsou marketingově propagovány fanouškům po celém světě
4 Jak byly vybrány členky Katseye
Byly vybrány prostřednictvím přísného globálního konkurzního procesu zdokumentovaného v seriálu Netflixu Dream Academy Tisíce uchazeček byly zúženy na 20 finalistek které společně trénovaly v Los Angeles Finálních šest členek bylo vybráno kombinací hlasů fanoušků a bodů porotců
5 Proč je Katseye považována za jedinečný obchodní model
Tradičně jsou K-popové skupiny budovány jednou korejskou společností a západní skupiny jedním americkým labelem Katseye je společný podnik což znamená že dvě obrovské společnosti sdílejí riziko náklady a zisky Je to průkopnický experiment ve skutečné globalizaci hudby
Středně pokročilé otázky
6 Jaká je role HYBE a Geffen Records v partnerství
HYBE poskytuje tovární systém choreografii produkci písní režii hudebních videí a intenzivní výkonnostní trénink
Geffen Records poskytuje maloobchodní stránku distribuci rádiové hraní streamovací playlisty americké mediální kontakty a lokální marketing
To jim umožňuje fungovat rychlostí K-popu ale s dosahem západního popu
7 Jak skupina vydělává peníze
Jako většina umělců vydělávají prostřednictvím prodeje hudby streamovacích licenčních poplatků turné a merchandisingu