Hermès nadal osiąga doskonałe wyniki. W czwartek francuski dom mody poinformował o sprzedaży w czwartym kwartale 2025 roku, zakończonym 31 grudnia, w wysokości 4,1 mld euro, co oznacza wzrost o 9,8% w ujęciu rocznym przy stałych kursach walut.

Przekroczyło to konsensusowe szacunki wzrostu na poziomie 8,4% i oznacza lekkie przyspieszenie w porównaniu ze wzrostem o 9,6% w poprzednim kwartale. "Wszystko idzie stabilnie" – napisał analityk ds. dóbr luksusowych w Bernstein, Luca Solca. "Przewaga kwartału była napędzana przyspieszeniem w regionie Azji i Pacyfiku, z wyłączeniem Japonii, w ujęciu sekwencyjnym, oraz w obu Amerykach, gdzie utrzymał się silny impet".

W całym 2025 roku sprzedaż Hermès wzrosła o 8,9% w ujęciu rocznym, osiągając 16 mld euro. Pozytywne wyniki podniosły kurs akcji spółki o 2% w porannym handlu.

Hermès nadal przewyższa wyniki większości swoich luksusowych rywali. Sprzedaż LVMH w czwartym kwartale wzrosła o 1% do około 22,7 mld euro, pomimo 5% spadku w dywizji mody i wyrobów skórzanych. Sprzedaż Kering spadła w tym samym okresie o 3% w ujęciu rocznym do 3,9 mld euro. Richemont odnotował wzrost sprzedaży w trzecim kwartale o 11% do 6,4 mld euro.

Kluczowymi kategoriami wzrostu dla Hermès były wyroby skórzane i rymarstwo (wzrost o 14,6%); gotowa odzież i akcesoria (wzrost o 7,1%); oraz jego "pozostałe" linie produktów, które obejmują biżuterię i artykuły domowe (wzrost o 12,9%). Sprzedaż zegarków wzrosła w czwartym kwartale o 3,2%, podczas gdy perfumy i kosmetyki odnotowały spadek o 14,6%.

Wzrost był napędzany przez obie Ameryki (wzrost o 12,1%), Europę (wzrost o 9,5%), Japonię (wzrost o 11,2%) oraz "pozostały obszar", który obejmuje Bliski Wschód (wzrost o 13,5%). Sprzedaż w regionie Azji i Pacyfiku wzrosła o 8% w ujęciu rocznym.

W Chinach Hermès kontynuował ekspansję podczas ogólnego spowolnienia w sektorze luksusowym, w przeciwieństwie do wielu konkurentów. "W Chinach obserwujemy wzrost: wyroby skórzane radzą sobie bardzo dobrze, stanowiąc filar, podczas gdy dwie pozostałe linie biznesowe, które radzą sobie najlepiej, to gotowa odzież damska i biżuteria" – powiedział prezes Axel Dumas podczas konferencji wynikowej w butiku marki przy Rue de Sèvres w Paryżu. Hermès obecnie prowadzi 32 butiki w całych Chinach. "[Sieć sklepów] ma się nieco rozrosnąć, w naszym własnym tempie" – dodał. Inne otwarcia sklepów w tym roku będą obejmować londyńską New Bond Street w czerwcu.

Zapytany o konkurencję ze strony lokalnych chińskich marek, Dumas skomentował: "Myślę, że im więcej sukcesów w naszej branży osiągają różne marki, tym lepiej. Uważam więc za bardzo interesujące, że Chiny rozwijają marki w obszarach dość różnych od naszych – w przypadku biżuterii, Laopu jest bardzo różne. To inny rodzaj know-how, dość tradycyjne rzemiosło, co jest bardzo interesujące. Albo na przykład Labubu; czytałem artykuł w The New York Times, w którym pytano, czy Labubu mogłoby istnieć bez Birkin. To dość zabawne – nie znam odpowiedzi. Ta chińska dynamika jest więc moim zdaniem raczej pozytywna niż niepokojąca".

Dumas powiedział, że plany uruchomienia haute couture Hermès "postępują". "Zatrudniliśmy pracownie. Będziemy gotowi, kiedy będziemy gotowi. To, co widziałem, było niesamowite – jestem podekscytowany" – powiedział.

Odnośnie słabszych wyników działu kosmetycznego, Dumas zauważył, że wyzwanie "leży w samym zapachu, a nie w makijażu i pielęgnacji". "Bardzo szczerze, myślę, że są pewne rzeczy, które możemy robić lepiej, i nad nimi pracujemy" – powiedział. "W przeciwieństwie do reszty grupy, [ten biznes] w dużym stopniu zależy od dystrybucji [hurtowej] i nie wszyscy radzą sobie tak dobrze jak Hermès. Czasami nasi partnerzy wolą kupować mniej, aby zarządzać swoimi zapasami, dlatego kontynuujemy dość mocno naszą strategię rozwoju perfum, która polega na rozroście do skali niezbędnej do stworzenia autonomicznej siły". Firma planuje rozwijać się poprzez swoje spółki zależne i wprowadzać produkty w trzech kategoriach: perfumy, makijaż i wkrótce pielęgnacja skóry. Dumas nie sprecyzował harmonogramu wprowadzenia pielęgnacji skóry lub haute couture.

Hermès ogłosił również, że w 2026 roku podniesie ceny średnio o 5% do 6%, powołując się na wyższe koszty produkcji i mając na celu przeciwdziałanie niekorzystnym efektom walutowym. Następuje to po wcześniejszej podwyżce cen o 6% do 7% w 2025 roku. W notatce dyrektor zarządzający Citi, Thomas Chauvet, stwierdził: "Hermès jest dobrze przygotowany na 2026 rok".



Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań dotyczących zgłoszonego przez Hermès wzrostu sprzedaży o 9,8% w czwartym kwartale, zaprojektowana tak, aby była jasna i konwersacyjna.



Początkujący Pytania ogólne



1 Co dokładnie stało się ze sprzedażą Hermès?

Hermès, luksusowa marka modowa, poinformował, że jego przychody ze sprzedaży wzrosły o 9,8% w ostatnich trzech miesiącach roku w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej.



2 Czy wzrost o 9,8% to dobry wynik? Dla firmy takiej jak Hermès, tak, jest to bardzo silny wynik. W obecnym klimacie gospodarczym i dla marki już będącej na szczycie rynku luksusowego, wysoki wzrost jednocyfrowy lub dwucyfrowy jest uważany za doskonały i wskazuje na odporny popyt.



3 Dlaczego ta wiadomość jest ważna?

Jest to kluczowy wskaźnik kondycji rynku luksusowego wysokiej klasy. Kiedy Hermès radzi sobie dobrze, często sygnalizuje to, że zamożni konsumenci nadal wydają pewnie, nawet jeśli ogólna gospodarka jest niepewna.



4 Skąd pochodził ten wzrost?

Chociaż Hermès sprzedaje globalnie, ten wzrost był szczególnie silny w regionie Azji i Pacyfiku oraz w Europie. Ikoniczne kategorie marki, takie jak Wyroby Skórzane i Rymarstwo oraz Gotowa Odzież, były głównymi motorami wzrostu.



Zaawansowane Pytania skierowane do inwestorów



5 Jak ten wzrost o 9,8% wypada na tle jego rywali, takich jak LVMH czy Kering?

Przewyższył on wielu swoich konkurentów. W tym samym okresie niektórzy inni giganci luksusowi zgłosili wolniejszy wzrost lub nawet spadki, co sprawia, że wyniki Hermès są wyjątkowe. Często przypisuje się to jego ekstremalnej ekskluzywności i sile cenowej.



6 Co oznacza "przy stałych kursach walut" i dlaczego jest to wspomniane?

Liczba 9,8% jest prawdopodobnie raportowana przy stałych kursach walut. Jest to sposób pomiaru realnego wzrostu sprzedaży poprzez usunięcie zniekształcającego wpływu wahań kursów walut. Pokazuje to prawdziwą wydajność operacyjną, a nie tylko to, czy dolar amerykański lub euro były silne lub słabe w tym kwartale.



7 Czy produkty Hermès nie są niezwykle drogie i trudne do zdobycia? Jak to prowadzi do wzrostu?

Właśnie na tym polega strategia. Ich