에르메스가 강력한 실적을 이어가고 있다. 목요일, 이 프랑스 명품 브랜드는 2025년 4분기(12월 31일 종료) 매출이 41억 유로로 전년 동기 대비 환율 변동 요인을 제외하고 9.8% 증가했다고 발표했다.

이는 시장 예상치(8.4% 성장)를 상회하며, 전분기 9.6% 상승률보다 소폭 가속된 수치다. 베른스타인 룩셔리 애널리스트 루카 솔카는 "꾸준히 나아가고 있다"며 "분기 실적이 예상을 넘어선 것은 일본을 제외한 아시아태평양 지역에서 전분기 대비 성장이 가속화되고, 미국 지역에서도 강한 성장세가 지속된 덕분"이라고 분석했다.

2025년 연간 매출은 전년 대비 8.9% 증가한 160억 유로를 기록했다. 이와 같은 긍정적 실적에 힘입어 주가는 조간 장중 2% 상승했다.

에르메스는 대부분의 경쟁 룩셔리 브랜드들을 계속해서 앞지르고 있다. LVMH의 4분기 매출은 패션 및 가죽제품 부문이 5% 감소했음에도 1% 증가한 약 227억 유로를 기록했다. 같은 기간 케링의 매출은 전년 대비 3% 감소한 39억 유로였다. 리슈몽은 3분기 매출이 11% 증가한 64억 유로라고 발표했다.

에르메스의 주요 성장 카테고리는 가죽제품 및 마구류(14.6% 증가), 의류 및 액세서리(7.1% 증가), 그리고 보석류와 홈웨어를 포함하는 '기타' 제품군(12.9% 증가)이었다. 시계 매출은 4분기 동안 3.2% 증가했으나, 향수 및 뷰티는 14.6% 감소했다.

지역별 성장을 이끈 곳은 미국(12.1% 증가), 유럽(9.5% 증가), 일본(11.2% 증가), 중동을 포함하는 '기타 지역'(13.5% 증가)이었다. 아시아태평양 지역 매출은 전년 대비 8% 증가했다.

중국에서는 광범위한 명품 시장 침체 속에서도 에르메스가 많은 경쟁사들과 달리 확장을 지속하고 있다. 액셀 뒤마 에그제큐티브 회장은 파리 세브르 가 매장에서 열린 실적 발표회에서 "중국에서는 성장세를 보이고 있다. 가죽제품이 매우 잘 나가며 기둥 역할을 하고 있고, 그다음으로 잘 나가는 두 가지 사업은 여성 의류와 보석류다"라고 말했다. 에르메스는 현재 중국 전역에 32개의 부티크를 운영하고 있다. 뒤마 회장은 "[매장 네트워크는] 우리만의 속도로 조금씩 성장할 예정"이라고 덧붙였다. 올해 다른 매장 오픈 계획으로는 6월 런던 뉴본드 스트리트 매장이 포함된다.

중국 현지 브랜드와의 경쟁에 대해 질문받은 뒤마 회장은 "이 업계에서 다양한 브랜드가 성공할수록 더 좋다고 생각한다. 그래서 중국이 우리와는 상당히 다른 분야에서 브랜드를 개발하는 것이 매우 흥미롭다. 보석류에서 라오푸는 매우 다르다. 다른 종류의 노하우, 상당히 전통적인 공예 기술인데 매우 흥미롭다. 또는 라부부 같은 경우를 예로 들 수 있다. 뉴욕 타임스에서 라부부가 버킨 가방 없이 존재할 수 있었을까 하는 기사를 읽었다. 꽤 재미있다. 나도 답을 모른다. 그래서 이런 중국의 역동성을 우려하기보다는 오히려 긍정적으로 본다"고 말했다.

뒤마 회장은 에르메스 오트쿠튀르 출시 계획이 "진행 중"이라고 밝혔다. "아틀리에를 고용했다. 준비가 되면 준비된 상태가 될 것이다. 내가 본 것은 놀라웠다. 기대된다"고 말했다.

뷰티 사업의 부진에 관해서는 "문제는 메이크업이나 뷰티 자체보다는 향수 자체에 있다"고 지적했다. "매우 솔직히 말하면, 우리가 더 잘할 수 있는 부분들이 있고, 그 부분들을 개선 중이다"라고 설명했다. "그룹의 다른 부문과 달리 [이 사업은] 도매 유통에 크게 의존하는데, 모든 파트너사가 에르메스만큼 잘 수행하는 것은 아니다. 때로는 파트너사들이 재고 관리를 위해 적게 구매하기를 선호하기도 한다. 그래서 우리는 자율적인 힘을 창출하는 데 필요한 규모로 성장하겠다는 향수 개발 전략을 꽤 강력하게 추진 중이다." 회사는 자회사를 통해 사업을 확장하고 향수, 메이크업, 그리고 곧 스킨케어까지 세 가지 카테고리에서 제품을 출시할 계획이다. 뒤마 회장은 스킨케어나 오트쿠튀르 출시 시기에 대해서는 구체적인 언급을 하지 않았다.

에르메스는 또한 생산비 상승을 이유로 2026년에 평균 5~6% 가격 인상을 단행할 것이라고 발표했으며, 이는 불리한 통화 효과를 상쇄하기 위한 목적도 있다. 이는 2025년에 시행된 6~7% 가격 인상에 이은 조치다. 시티그룹의 토마스 쇼베 매니징 디렉터는 보고서에서 "에르메스는 2026년에도 유리한 입장에 있다"고 밝혔다.



자주 묻는 질문
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초보자용 일반 질문



1. 에르메스 매출에 정확히 무슨 일이 있었나요?

명품 패션 브랜드 에르메스가 올해 마지막 3개월 동안의 매출이 전년 동기 대비 9.8% 증가했다고 보고했습니다.



2. 9.8% 증가가 좋은 건가요? 에르메스 같은 회사에게는, 네, 매우 강력한 성과입니다. 현재 경제 상황과 이미 명품 시장 정상에 선 브랜드에게 한 자릿수 상단 또는 두 자릿수 성장은 훌륭한 것으로 간주되며, 이는 수요가 탄력적임을 나타냅니다.



3. 이 소식이 중요한 이유는 무엇인가요?

이는 고급 명품 시장의 건강 상태를 나타내는 핵심 지표입니다. 에르메스가 잘 나갈 때는 광범위한 경제가 불확실하더라도 부유한 소비자들이 여전히 자신 있게 지출하고 있음을 종종 시사합니다.



4. 이 성장은 어디에서 비롯되었나요?

에르메스는 전 세계적으로 판매하지만, 이번 성장은 특히 아시아태평양 지역과 유럽에서 두드러졌습니다. 가죽제품 및 마구류, 의류와 같은 브랜드의 상징적인 카테고리가 주요 동력이었습니다.



고급 투자자 중심 질문



5. 이 9.8% 성장은 LVMH나 케링과 같은 경쟁사와 비교하면 어떻습니까?

많은 동종 업계를 앞섰습니다. 같은 기간 다른 명품 거대 기업들은 더 느린 성장 또는 심지어 감소를 보고했는데, 이는 에르메스의 성과가 두드러지게 만듭니다. 이는 종종 극도의 독점성과 가격 결정력에 기인합니다.



6. '환율 변동 요인을 제외하고'는 무슨 뜻이며 왜 언급되나요?

9.8% 수치는 아마도 환율 변동 요인을 제외하고 보고된 것입니다. 이는 통화 변동의 왜곡 효과를 제거하여 실제 매출 성장을 측정하는 방법입니다. 이는 해당 분기에 미국 달러나 유로가 강했는지 약했는지 여부가 아닌, 진정한 운영 성과를 보여줍니다.



7. 에르메스 제품은 매우 비싸고 구하기 어렵지 않나요? 어떻게 그게 성장으로 이어지나요?

그것이 바로 그들의 전략입니다. 그들의