Η Hermès συνεχίζει να παρουσιάζει ισχυρά αποτελέσματα. Την Πέμπτη, η γαλλική πολυτελής εταιρεία ανέφερε πωλήσεις για το τέταρτο τρίμηνο του 2025, που ολοκληρώθηκε στις 31 Δεκεμβρίου, ύψους 4,1 δισεκατομμυρίων ευρώ, αύξηση 9,8% σε ετήσια βάση σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες.
Αυτό ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της αγοράς για αύξηση 8,4% και αντιπροσωπεύει μια ελαφρά επιτάχυνση από την αύξηση 9,6% του προηγούμενου τριμήνου. «Σταθερή πορεία», έγραψε ο αναλυτής πολυτελών αγαθών της Bernstein, Luca Solca. «Η υπέρβαση του τριμήνου οφειλόταν σε επιτάχυνση σε όλη την περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, σε διαδοχική βάση, και στις ΗΠΑ όπου διατηρήθηκε ισχυρή δυναμική.»
Για ολόκληρο το έτος 2025, οι πωλήσεις της Hermès αυξήθηκαν 8,9% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 16 δισεκατομμύρια ευρώ. Η θετική απόδοση ανέβασε τη μετοχή της κατά 2% στις συναλλαγές της πρωινής συνεδρίασης.
Η Hermès συνεχίζει να ξεπερνά τους περισσότερους από τους πολυτελείς ανταγωνιστές της. Οι πωλήσεις της LVMH για το τέταρτο τρίμηνο αυξήθηκαν 1% σε περίπου 22,7 δισεκατομμύρια ευρώ, παρά την πτώση 5% στο τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών. Οι πωλήσεις της Kering μειώθηκαν 3% σε ετήσια βάση στα 3,9 δισεκατομμύρια ευρώ την ίδια περίοδο. Η Richemont κατέγραψε αύξηση πωλήσεων 11% για το τρίτο τρίμηνο, στα 6,4 δισεκατομμύρια ευρώ.
Οι βασικές κατηγορίες ανάπτυξης για την Hermès ήταν τα δερμάτινα είδη και σαμάρια (αύξηση 14,6%), τα έτοιμα ρούχα και αξεσουάρ (αύξηση 7,1%) και οι «άλλες» γραμμές προϊόντων της, που περιλαμβάνουν κοσμήματα και είδη σπιτιού (αύξηση 12,9%). Οι πωλήσεις ρολογιών αυξήθηκαν 3,2% στο τέταρτο τρίμηνο, ενώ τα αρώματα και καλλυντικά μειώθηκαν 14,6%.
Η ανάπτυξη οφειλόταν στις ΗΠΑ (αύξηση 12,1%), την Ευρώπη (αύξηση 9,5%), την Ιαπωνία (αύξηση 11,2%) και την «άλλη περιοχή», που περιλαμβάνει τη Μέση Ανατολή (αύξηση 13,5%). Οι πωλήσεις στην Ασία-Ειρηνικό αυξήθηκαν 8% σε ετήσια βάση.
Στην Κίνα, η Hermès συνεχίζει να επεκτείνεται κατά τη διάρκεια της ευρύτερης ύφεσης στον τομέα της πολυτελείας, σε αντίθεση με πολλούς ομοτίμους. «Στην Κίνα, βλέπουμε ανάπτυξη: τα δερμάτινα είδη αποδίδουν πολύ καλά, λειτουργώντας ως στύλος, ενώ οι δύο άλλες επιχειρηματικές γραμμές που τα πηγαίνουν καλύτερα είναι τα έτοιμα γυναικεία ρούχα και τα κοσμήματα», δήλωσε ο εκτελεστικός πρόεδρος Axel Dumas κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης αποτελεσμάτων στο κατάστημα της μάρκας στη Rue de Sèvres στο Παρίσι. Η Hermès λειτουργεί επί του παρόντος 32 μπουτίκ σε όλη την Κίνα. «[Το δίκτυο καταστημάτων] προορίζεται να αναπτυχθεί λίγο, με το δικό μας ρυθμό», πρόσθεσε. Άλλες εγκαινιάσεις καταστημάτων για το έτος θα περιλαμβάνουν την οδό New Bond Street στο Λονδίνο τον Ιούνιο.
Όταν ρωτήθηκε για τον ανταγωνισμό από κινεζικές τοπικές μάρκες, ο Dumas σχολίασε: «Νομίζω ότι όσο περισσότερη επιτυχία υπάρχει στη βιομηχανία μας από διαφορετικές μάρκες, τόσο το καλύτερο. Έτσι, το βρίσκω πολύ ενδιαφέρον ότι η Κίνα αναπτύσσει μάρκες σε τομείς αρκετά διαφορετικούς από τους δικούς μας—στα κοσμήματα, η Laopu είναι πολύ διαφορετική. Είναι ένα διαφορετικό είδος τεχνογνωσίας, αρκετά προγονική τεχνοτεχνία, που είναι πολύ ενδιαφέρον. Ή η Labubu, για παράδειγμα· διάβασα μια ιστορία στη New York Times που ρωτούσε αν η Labubu θα μπορούσε να υπήρχε χωρίς το Birkin. Είναι αρκετά διασκεδαστικό—δεν ξέρω την απάντηση. Έτσι, αυτή η κινεζική δυναμική, τη βρίσκω μάλλον θετική παρά ανησυχητική.»
Ο Dumas δήλωσε ότι τα σχέδια για την κυκλοφορία της haute couture της Hermès «προχωρούν». «Έχουμε προσλάβει εργαστήρια. Θα είμαστε έτοιμοι όταν είμαστε έτοιμοι. Αυτό που είδα ήταν εκπληκτικό—είμαι ενθουσιασμένος», είπε.
Σχετικά με την υπολειτουργία του τμήματος καλλυντικών, ο Dumas σημείωσε ότι η πρόκληση «βρίσκεται στο ίδιο το άρωμα, παρά στα μακιγιάζ και τα καλλυντικά». «Πολύ ειλικρινά, νομίζω ότι υπάρχουν ορισμένα πράγματα που μπορούμε να κάνουμε καλύτερα, και δουλεύουμε πάνω σε αυτά», δήλωσε. «Σε αντίθεση με την υπόλοιπη ομάδα, [αυτή η επιχείρηση] εξαρτάται πολύ από τη [χονδρική] διανομή, και δεν είναι όλοι τόσο αποτελεσματικοί όσο η Hermès. Μερικές φορές, οι συνεργάτες μας προτιμούν να αγοράζουν λιγότερα για να διαχειριστούν τα αποθέματά τους, έτσι συνεχίζουμε αρκετά δυναμικά με τη στρατηγική ανάπτυξης των αρωμάτων μας, που είναι να αναπτυχθούμε στην απαραίτητη κλίμακα για να δημιουργήσουμε αυτόνομη δύναμη.» Η εταιρεία σχεδιάζει να επεκταθεί μέσω των θυγατρικών της και να κυκλοφορήσει προϊόντα σε τρεις κατηγορίες: αρώματα, μακιγιάζ και σύντομα, περιποίηση δέρματος. Ο Dumas δεν διευκρίνισε χρονοδιάγραμμα για την κυκλοφορία των προϊόντων περιποίησης δέρματος ή της haute couture.
Η Hermès ανακοίνωσε επίσης ότι θα αυξήσει τις τιμές κατά μέσο όρο 5% έως 6% το 2026, αναφέροντας υψηλότερα κόστη παραγωγής και με στόχο την αντιμετώπιση δυσμενών συναλλαγματικών επιπτώσεων. Αυτό ακολουθεί μια προηγούμενη αύξηση τιμών 6% έως 7% το 2025. Σε σημείωμα, ο διευθύνων σύμβουλος της Citi, Thomas Chauvet, δήλωσε: «Η Hermès είναι καλά τοποθετημένη το 2026.»
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά. Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με την αύξηση πωλήσεων της Hermès κατά 9,8% για το τέταρτο τρίμηνο, σχεδιασμένες να είναι σαφείς και συνομιλητικές.
Επίπεδο: Αρχάριος - Γενικές Ερωτήσεις
1. Τι ακριβώς συνέβη με τις πωλήσεις της Hermès;
Η Hermès, η πολυτελής μάρκα μόδας, ανέφερε ότι τα έσοδά της από πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9,8% στα τελευταία τρία μήνες του έτους σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.
2. Είναι καλή μια αύξηση 9,8%; Για μια εταιρεία όπως η Hermès, ναι, είναι πολύ ισχυρή. Στο τρέχον οικονομικό κλίμα και για μια μάρκα που βρίσκεται ήδη στην κορυφή της αγοράς πολυτελείας, η υψηλή μονοψήφια ή διψήφια ανάπτυξη θεωρείται εξαιρετική και υποδηλώνει ανθεκτική ζήτηση.
3. Γιατί είναι σημαντική αυτή η είδηση;
Είναι ένας βασικός δείκτης της υγείας της αγοράς υψηλής πολυτελείας. Όταν η Hermès αποδίδει καλά, συχνά σηματοδοτεί ότι οι πλούσιοι καταναλωτές εξακολουθούν να ξοδεύουν με αυτοπεποίθηση, ακόμα κι αν η ευρύτερη οικονομία είναι αβέβαιη.
4. Από πού προήλθε αυτή η ανάπτυξη;
Ενώ η Hermès πουλά παγκοσμίως, αυτή η ανάπτυξη ήταν ιδιαίτερα ισχυρή στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και στην Ευρώπη. Οι εμβληματικές κατηγορίες της μάρκας, όπως τα Δερμάτινα Είδη και Σαμάρια και τα Έτοιμα Ρούχα, ήταν οι κύριοι κινητήρες.
Επίπεδο: Προχωρημένο - Ερωτήσεις με Εστίαση στον Επενδυτή
5. Πώς συγκρίνεται αυτή η ανάπτυξη 9,8% με τους ανταγωνιστές της, όπως η LVMH ή η Kering;
Ξεπέρασε πολλούς από τους ομοτίμους της. Την ίδια περίοδο, κάποια άλλα γίγαντες της πολυτελείας ανέφεραν πιο αργή ανάπτυξη ή ακόμη και πτώσεις, κάνοντας την απόδοση της Hermès να ξεχωρίζει. Αυτό συχνά αποδίδεται στην ακραία αποκλειστικότητα και τη δύναμη τιμολόγησής της.
6. Τι σημαίνει «σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες» και γιατί αναφέρεται;
Το ποσοστό 9,8% πιθανότατα αναφέρεται σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Αυτός είναι ένας τρόπος μέτρησης της πραγματικής ανάπτυξης πωλήσεων αφαιρώντας την παραμορφωτική επίδραση των συναλλαγματικών διακυμάνσεων. Δείχνει την πραγματική επιχειρησιακή απόδοση, όχι απλώς αν το δολάριο ΗΠΑ ή το ευρώ ήταν ισχυρό ή αδύναμο εκείνο το τρίμηνο.
7. Δεν είναι τα προϊόντα της Hermès εξαιρετικά ακριβά και δύσκολο να αποκτηθούν; Πώς αυτό οδηγεί σε ανάπτυξη;
Αυτή ακριβώς είναι η στρατηγική τους. Η