Хермес продължава да отчита силни резултати. В четвъртък френската луксозна къща съобщи продажби за четвъртото тримесечие на 2025 г., приключило на 31 декември, в размер на 4,1 млрд. евро, което представлява увеличение от 9,8% на годишна база при постоянни валутни курсове.

Този резултат надхвърля консенсус-очакванията за ръст от 8,4% и отбелязва леко ускорение спрямо увеличение от 9,6% през предходното тримесечие. "Стабилно напред", написа анализаторът на луксозни стоки в Bernstein Лука Солка. "Надминаването на очакванията за тримесечието се дължи на ускорение в региона Азия-Тихоокеански басейн, с изключение на Япония, на последователна база, и в Америка, където силният импулс се запази."

За цялата 2025 г. продажбите на Хермес нараснаха с 8,9% на годишна база, достигайки 16 млрд. евро. Положителното представяне повиши цената на акциите на компанията с 2% в търговията рано сутринта.

Хермес продължава да се представя по-добре от повечето си луксозни конкуренти. Продажбите на LVMH през четвъртото тримесечие нараснаха с 1% до приблизително 22,7 млрд. евро, въпреки спад от 5% в дивизията за мода и кожени изделия. Продажбите на Kering спаднаха с 3% на годишна база до 3,9 млрд. евро за същия период. Richemont отчетe ръст на продажбите от 11% през третото тримесечие до 6,4 млрд. евро.

Ключовите категории за растеж за Хермес бяха кожени изделия и самари (нагоре с 14,6%); готова облекло и аксесоари (нагоре с 7,1%); и "другите" му продуктови линии, които включват бижута и стоки за дома (нагоре с 12,9%). Продажбите на часовници се повишиха с 3,2% през четвъртото тримесечие, докато тези на парфюми и козметика спаднаха с 14,6%.

Ръстът се дължеше на Америка (нагоре с 12,1%), Европа (нагоре с 9,5%), Япония (нагоре с 11,2%) и "другия регион", който включва Близкия изток (нагоре с 13,5%). Продажбите в Азия-Тихоокеанския регион нараснаха с 8% на годишна база.

В Китай Хермес продължава да се разширява по време на общия спад в луксозния сектор, за разлика от много от конкурентите си. "В Китай наблюдаваме растеж: кожените изделия се представят изключително добре, действайки като стълб, докато другите две бизнес линии, които се представят най-добре, са готовата облекло за жени и бижутата", заяви изпълнителният председател Аксел Дюма по време на конференция за резултатите в магазина на марката на улица "Рю дьо Севър" в Париж. Хермес в момента управлява 32 бутика в Китай. "[Мрежата от магазини] е предвидено да расте малко, със собствено ниво на темпо", добави той. Други отваряния на магазини за годината ще включат този на Ню Бонд Стрийт в Лондон през юни.

На въпрос за конкуренцията от местни китайски марки, Дюма коментира: "Мисля, че колкото повече успех има в нашата индустрия от различни марки, толкова по-добре. Затова намирам за много интересно, че Китай развива марки в области, доста различни от нашите – в бижутата, Laopu е много различен. Това е различен вид ноу-хау, доста древно занаятчийство, което е много интересно. Или Labubu, например; четях история в The New York Times, в която се пита дали Labubu би могла да съществува без Биркин. Доста забавно е – не знам отговора. Така че тази китайска динамика я намирам за по-скоро положителна, отколкото тревожна."

Дюма каза, че плановете за стартиране на висшата мода (couture) на Хермес "напредват". "Наехме ателиета. Ще бъдем готови, когато сме готови. Това, което видях, беше невероятно – развълнуван съм", заяви той.

Относно подпредставянето на бизнеса с козметика, Дюма отбеляза, че предизвикателството "се крие в самия парфюм, а не в грима и козметиката". "Много откровено, мисля, че има определени неща, които можем да направим по-добре, и работим по тях", каза той. "За разлика от останалата част на групата, [този бизнес] зависи много от [едро]разпространението, и не всички се представят толкова добре като Хермес. Понякога нашите партньори предпочитат да купуват по-малко, за да управляват запасите си, така че продължаваме доста енергично с нашата стратегия за развитие на парфюмите, която е да растем до необходимия мащаб, за да създадем автономна сила." Компанията планира да се разширява чрез своите дъщерни дружества и да лансира продукти в три категории: парфюми, грим и скоро – грижа за кожата. Дюма не уточни срок за стартирането на линията за грижа за кожата или висшата мода.

Хермес също така обяви, че ще увеличи цените средно с 5% до 6% през 2026 г., като посочи по-високи производствени разходи и целта да противодейства на неблагоприятни валутни ефекти. Това следва по-ранно увеличение на цените от 6% до 7% през 2025 г. В бележка управляващият директор на Citi Томас Шовет заяви: "Хермес е добре позиционирана през 2026 г."



Често задавани въпроси
Разбира се. Ето списък с често задавани въпроси за отчетения от Хермес ръст на продажбите от 9,8% за четвъртото тримесечие, предназначен да бъде ясен и разговорен.



НАЧИНАЕЩ: Общи въпроси



1. Какво точно се случи със продажбите на Хермес?

Хермес, луксозната модна марка, съобщи, че нейните приходи от продажби нараснаха с 9,8% през последните три месеца на годината в сравнение със същия период предходната година.



2. Дали увеличение от 9,8% е добро? За компания като Хермес, да, то е много силно. В сегашния икономически климат и за марка, която вече е на върха на луксозния пазар, ръст висок едноцифрен или двуцифрен се счита за отличен и показва устойчиво търсене.



3. Защо тази новина е важна?

Тя е ключов показател за здравето на висококласния луксозен пазар. Когато Хермес се представя добре, това често сигнализира, че богатите потребители все още харчат уверено, дори ако по-широката икономика е несигурна.



4. Откъде дойде този ръст?

Въпреки че Хермес продава глобално, този ръст беше особено силен в региона Азия-Тихоокеански басейн и в Европа. Иконичните категории на марката като Кожени изделия и Самари и Готово облекло бяха основните двигатели.



РАЗШИРЕНО: Въпроси, фокусирани върху инвеститорите



5. Как този ръст от 9,8% се сравнява с този на конкуренти като LVMH или Kering?

Той надмина този на много от неговите колеги. През същия период някои други луксозни гиганти отчетоха по-бавен ръст или дори спад, което прави представянето на Хермес изключително. Това често се приписва на нейната екстремна ексклузивност и ценова сила.



6. Какво означава "при постоянни валутни курсове" и защо се споменава?

Цифрата от 9,8% вероятно е отчетена при постоянни валутни курсове. Това е начин за измерване на реалния ръст на продажбите, като се премахва изкривяващият ефект от валутните колебания. Тя показва истинското оперативно представяне, а не просто дали щатският долар или еврото бяха силни или слаби през това тримесечие.



7. Не са ли продуктите на Хермес изключително скъпи и трудни за получаване? Как това води до растеж?

Точно това е стратегията. Тяхната