L'Heure Bleue to pierwszy duży zapach damski Guerlain od prawie dziesięciu lat, po Mon Guerlain z 2017 roku. „W Guerlain nie spieszymy się, czekamy, aż będziemy mieli coś naprawdę znaczącego do zaoferowania światu" – mówi dyrektor generalna Gabrielle Saint-Genis. „Kiedy jesteś domem, który od 200 lat pasjonuje się perfumami, masz obsesję na punkcie innowacji. W tym konkretnym przypadku chcieliśmy oddać hołd temu niezwykłemu dziełu Jacques'a Guerlain."

L'Heure Bleue to nowe ujęcie kamienia węgielnego dziedzictwa Guerlain: zapachu stworzonego przez Jacques'a Guerlain w 1912 roku, który jest sprzedawany do dziś i jest jednym z najstarszych, choć mniej znanych, zapachów domu. „Stworzył L'Heure Bleue po ogromnym przeżyciu emocjonalnym pewnego wieczoru, przechodząc przez Pont Neuf, właśnie tam" – mówi Saint-Genis, rozmawiając ze swojego biura, rzut kamieniem od mostu, z rozległym widokiem na Paryż.

Most Pont Neuf o błękitnej godzinie.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Guerlain

„Był świadkiem błękitnej godziny – zawieszonego momentu, gdy cała atmosfera jest skąpana w błękicie, tworząc uczucie ogromnego spokoju. To także moment, gdy rośliny i kwiaty uwalniają swoje najpiękniejsze zapachy" – kontynuuje. „Zafascynowało go piękno tej sceny. Następnie spędził dwa lata, próbując ją odtworzyć. Jacques był artystą, a perfumy były jego sposobem na wyrażanie siebie – uchwycenie poprzez zapach tego niezwykłego momentu, którego doświadczył."

A co z nowym L'Heure Bleue autorstwa Delphine Jelk, dyrektorki ds. tworzenia perfum w Guerlain? „Delphine zaczęła od pytania: gdyby Jacques Guerlain był tu dziś, z dostępem do pełnej palety zapachowej dostępnej obecnie perfumiarzom, jak stworzyłby to, co nazywamy »zapachem nieba«?" – mówi Saint-Genis. Dzieło Jelk ma „nieco morski, słony, ozonowy charakter uzyskany dzięki Cascalone" – według dyrektor generalnej. Jelk wprowadziła także światową nowość: nalewkę z irysa, dzięki której irys „wydaje się świetlisty, lekki i krystaliczny".

Jacques Guerlain, legendarny perfumiarz stojący za niektórymi z najbardziej kultowych zapachów domu.
Zdjęcie: Getty Images

Nowe L'Heure Bleue debiutuje globalnie w piątek, po wcześniejszej premierze w Chinach w tym miesiącu. Oba zapachy będą współistnieć. „Będziemy pielęgnować [pierwsze L'Heure Bleue] jak skarb. Jedyna różnica polega na tym, że będzie się nazywać L'Heure Bleue 1912, co jest dziełem Jacques'a Guerlain, a nowe L'Heure Bleue jest dziełem Delphine Jelk" – wyjaśnia Saint-Genis. „Zamiast wymyślać perfumy od zera, uważamy, że interesujące jest spojrzenie wstecz na nasze dziedzictwo. Myślę, że żyjemy w erze, w której istnieje pewna potrzeba trzymania się czegoś solidnego."

L'Heure Bleue to pierwszy duży zapach damski Guerlain od prawie dekady.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Guerlain

Nowe L'Heure Bleue kosztuje 169 euro za 100 ml, 122 euro za 50 ml i 86 euro za 30 ml. „Chcieliśmy – i potrzebowaliśmy – globalnego flagowego [zapachu], który byłby »dostępny«. Dlatego jest dostępny w butelce 30 ml za mniej niż 100 euro" – mówi Saint-Genis. (L'Heure Bleue 1912 woda perfumowana kosztuje 147 euro za 75 ml.)

Kontynuuje: „Zapach może zajść bardzo daleko w Guerlain, jeśli chodzi o wyrafinowanie. To powiedziawszy, nasza wizja – a zwłaszcza moja wizja – jest taka, że Guerlain nie jest domem elitarnej ekskluzywności. To, co chcieliśmy zrobić, to naprawdę zaoferować wyjątkową jakość Guerlain w tych cenach."

Czcigodny francuski dom perfumeryjny został założony przez dziadka Jacques'a, Pierre'a-François-Pascala Guerlain, w 1828 roku. W 1994 roku rodzina Guerlain sprzedała większościowy pakiet udziałów LVMH. LVMH nie podaje osobno sprzedaży dla każdego domu w swoim dziale perfum i kosmetyków, który wygenerował 8,2 miliarda euro w 2025 roku, ale Guerlain wnosi od 1,2 miliarda do 1,5 miliarda euro według szacunków Bernstein, podczas gdy HSBC szacuje, że Parfums Christian Dior odpowiada za około 3,9 miliarda euro. Reszta prawdopodobnie pochodzi z innych marek działu, takich jak Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever i Benefit. Sprzedaż w tym dziale spadła o 1% w drugim kwartale 2026 roku, co dyrektor finansowy LVMH Cécile Cabanis przypisała skupieniu na dystrybucji selektywnej i problemom w handlu detalicznym podróżnym. W raporcie za drugi kwartał LVMH zauważyło, że Guerlain odnotował silny wzrost.

Nowe L'Heure Bleue kosztuje 169 euro za 100 ml, 122 euro za 50 ml i 86 euro za 30 ml.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Guerlain

Czerpanie z dziedzictwa Guerlain to także sposób na wzmocnienie ekspertyzy i wiarygodności w dziedzinie perfum w czasie, gdy konkurencja się zaostrza. „Rynek perfum ma tendencję do dzielenia się na dostępny prestiż i bardzo drogie, ultrapremium kolekcje" – mówi Pierre Tegnér, analityk akcji w firmie finansowej Oddo BHF. „Wprowadzenie mainstreamowego zapachu może pomóc odpowiedzieć na ten trend, a jednocześnie przetestować legitymację marki w tym punkcie cenowym." Segment dostępnego prestiżu jest wysoce konkurencyjny, zwłaszcza z markami z portfolio L'Oréal Luxe, takimi jak Lancôme, Valentino, Prada i Yves Saint Laurent.

Guerlain jest już bardzo silny w segmencie ultra-wysokiej półki: L'Art & La Matière, jego najszybciej rozwijająca się kolekcja zapachów, kosztuje 335 euro za 100 ml, a w linii Les Extraits sięga 550 euro za 50 ml.

Perfumy to kategoria wzrostu Guerlain, rozwijająca się w tempie dwucyfrowym, według Saint-Genis, która wcześniej pracowała w Parfums Christian Dior i była dyrektorką generalną Make Up For Ever, zanim przejęła stery w Guerlain w 2023 roku. (Pielęgnacja skóry pozostaje największą kategorią, ale mówi, że wkrótce zrówna się z perfumami pod względem wielkości.) Dom ma mniej niż 100 butików i około 50 spa na całym świecie, ale Saint-Genis mówi, że firma nie jest w „szaleńczym wyścigu" o otwieranie kolejnych. „Guerlain to dom z najwyższej półki. Myślę, że musimy przekazywać poczucie rzadkości."

Spa Guerlain na Orient Express Corinthian.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Guerlain

Jeśli chodzi o globalny wzrost, USA wyróżniają się jako główna szansa, ponieważ zależność domu od Azji maleje. Saint-Genis mówi, że cztery lata temu Chiny kontynentalne, Hongkong i azjatycki handel detaliczny podróżny stanowiły ponad połowę biznesu; teraz to bliżej jednej trzeciej.

Podczas gdy branża perfumeryjna była napędzana nowymi formatami, takimi jak mgiełki do ciała, Saint-Genis mówi, że dom nie musi spieszyć się w tym kierunku z L'Heure Bleue. Widzi jednak rosnący trend konsumencki nakładania warstw zapachów jako szansę. „Ale nie można nakładać byle czego. Na przykład, jeśli nałożysz L'Heure Bleue z Mitsouko, to nie działa. Z drugiej strony Les Extraits są doskonałe do nakładania warstw. Zazwyczaj w sklepie, jeśli podoba ci się L'Heure Bleue, nasi doradcy sprzedaży mogą wyjaśnić, że połączenie go z ekstraktem Vanille Planifolia Extrait 21 lub ekstraktem Iris Pallida Extrait 6 jest absolutnie piękne."

Głównie Guerlain decyduje się polegać na swoim prawie dwustuletnim dziedzictwie, aby się odnaleźć na nowo i pozostać istotnym.

„Kiedy udaje ci się zamienić tradycję w nowoczesność, naprawdę rezonuje to z tym, czego szukają teraz młodzi ludzie" – mówi Saint-Genis. „To oczywisty punkt różnicujący. Kto inny ma 200 lat historii w perfumach? Więc tak, patrzenie na to, co było niezwykłe w naszej 200-letniej historii – jest wiele osób, które będą tym zainteresowane."

Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań na temat nowej wersji L'Heure Bleue od Guerlain napisana naturalnym i informacyjnym tonem







Pytania ogólne



P: Zaraz, czy Guerlain wycofuje oryginalne L'Heure Bleue

O: Nie, oryginalne L'Heure Bleue to legendarny klasyk i nie jest wycofywane Guerlain wprowadza nową interpretację lub flanker, co oznacza, że tworzą nowy zapach zainspirowany oryginałem, a nie zastępujący go



P: Więc jak dokładnie nazywa się ta nowa wersja

O: Chociaż konkretna nazwa może się różnić w zależności od regionu, zasadniczo jest to reinterpretacja Kluczowe jest to, że to nowa kompozycja, która bawi się motywami oryginału, a nie proste przepakowanie



P: Dlaczego Guerlain robi to teraz

O: Guerlain często wraca do swoich perfum z dziedzictwa, aby przedstawić je nowemu pokoleniu Ta nowa wersja to prawdopodobnie sposób na unowocześnienie profilu zapachu przy użyciu współczesnych składników i technik, aby uczynić klasyczne uczucie błękitnej godziny bardziej dostępnym dla współczesnych gustów, jednocześnie celebrując historię domu



P: Nigdy nie wąchałem oryginału Co właściwie oznacza błękitna godzina

O: Błękitna godzina odnosi się do magicznego czasu między dniem a nocą, tuż po zachodzie słońca, gdy niebo staje się głęboko eterycznie błękitne Oryginalne perfumy powstały w 1912 roku, aby uchwycić ten marzycielski, melancholijny i piękny moment







Zapach i kompozycja



P: Jak nowa wersja pachnie w porównaniu z oryginałem

O: Oryginalne L'Heure Bleue to bogaty, pudrowy i intensywnie romantyczny kwiatowy zapach z nutami irysa, fiołka, anyżu i heliotropu Nowa wersja ma być nieco lżejsza i bardziej przewiewna Myśl o tym jako o tym samym nastroju, ale z bardziej transparentnym, nowoczesnym odczuciem – być może z jaśniejszymi cytrusowymi nutami głowy i mniej ciężką bazą



P: Czy to całkowita reformulacja, czy tylko nowy flanker