L'Heure Bleue je první velký uvedení dámského parfému od Guerlain za téměř deset let, po Mon Guerlain v roce 2017. "V Guerlain si dáváme na čas a čekáme, až budeme mít světu co skutečně smysluplného nabídnout," říká generální ředitelka Gabrielle Saint-Genis. "Když jste dům, který se o parfémy vášnivě zajímá 200 let, jste posedlí inovacemi. A v tomto konkrétním případě jsme chtěli vzdát hold tomuto mimořádnému výtvoru Jacquese Guerlaina."
L'Heure Bleue je nové pojetí základního kamene dědictví Guerlain: parfému, který vytvořil Jacques Guerlain v roce 1912, se prodává dodnes a je jedním z nejstarších, i když méně známých, vůní domu. "Vytvořil L'Heure Bleue po obrovském emocionálním zážitku jednoho večera, když přecházel Pont Neuf, přímo tam," říká Saint-Genis ze své kanceláře, jen co by kamenem dohodil od mostu, s panoramatickým výhledem na Paříž.
Most Pont Neuf v modré hodině.
Foto: S laskavým svolením Guerlain
"Byl svědkem modré hodiny — pozastaveného okamžiku, kdy je celá atmosféra ponořena do modra, což vytváří pocit nesmírného klidu. Je to také okamžik, kdy rostliny a květiny uvolňují své nejkrásnější vůně," pokračuje. "Byl fascinován krásou té scény. Poté strávil dva roky snahou ji znovu vytvořit. Jacques byl umělec a parfém byl jeho způsobem vyjádření — zachytit prostřednictvím vůně ten mimořádný okamžik, který zažil."
A co nová L'Heure Bleue od Delphine Jelk, ředitelky tvorby parfémů Guerlain? "Delphine začala otázkou: kdyby tu dnes byl Jacques Guerlain s přístupem k celé čichové paletě, která je nyní parfumérům k dispozici, jak by vytvořil to, čemu říkáme 'vůně oblohy'?" říká Saint-Genis. Jelkina tvorba má "mírně mořský, slaný, ozonický charakter vytvořený pomocí Cascalone," podle generální ředitelky. Jelk také představila světovou premiéru: tinkturu z kosatce, díky níž je kosatec "cítit jako světelný, lehký a krystalický."
Jacques Guerlain, legendární parfumér stojící za některými z nejikoničtějších vůní domu.
Foto: Getty Images
Nová L'Heure Bleue se celosvětově uvádí v pátek po svém dřívějším vydání v Číně tento měsíc. Tyto dvě vůně budou koexistovat. "Budeme si [první L'Heure Bleue] vážit jako pokladu. Jediný rozdíl je, že se bude jmenovat L'Heure Bleue 1912, což je výtvor Jacquese Guerlaina, a nová L'Heure Bleue, což je výtvor Delphine Jelk," vysvětluje Saint-Genis. "Spíše než vymýšlet parfémy od nuly nám přijde zajímavé ohlížet se za naším dědictvím. Myslím, že žijeme v době, kdy existuje určitá potřeba držet se něčeho pevného."
L'Heure Bleue znamená první velké uvedení dámského parfému Guerlain za téměř deset let.
Foto: S laskavým svolením Guerlain
Nová L'Heure Bleue je k dostání za 169 eur za 100 ml, 122 eur za 50 ml a 86 eur za 30 ml. "Chtěli jsme — a potřebovali — globální vlajkovou loď [vůni], která by byla 'dostupná'. Proto přichází ve 30 ml za méně než 100 eur," říká Saint-Genis. (L'Heure Bleue 1912 parfémovaná voda je k dostání za 147 eur za 75 ml.)
Pokračuje: "Vůně může v Guerlain zajít velmi daleko, pokud jde o sofistikovanost. To však neznamená, že naše vize — a zejména moje vize — je, že Guerlain je domem elitářské exkluzivity. Chtěli jsme skutečně nabídnout výjimečnou kvalitu Guerlain za tyto ceny."
Vážený francouzský parfémový dům založil Jacquesův dědeček Pierre-François-Pascal Guerlain v roce 1828. V roce 1994 prodala rodina Guerlainů většinový podíl společnosti LVMH. LVMH nezveřejňuje tržby za každý dům ve své divizi parfémů a kosmetiky, která v roce 2025 vygenerovala 8,2 miliardy eur, ale Guerlain přispívá částkou mezi 1,2 miliardy a 1,5 miliardy eur podle odhadů Bernstein, zatímco HSBC odhaduje, že Parfums Christian Dior představuje zhruba 3,9 miliardy eur. Zbytek pravděpodobně pochází z ostatních značek divize, jako jsou Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever a Benefit. Tržby v této divizi ve druhém čtvrtletí roku 2026 klesly o 1 %, což finanční ředitelka LVMH Cécile Cabanis přičítala zaměření na selektivní distribuci a problémům v cestovním maloobchodě. Ve své zprávě o výsledcích za druhé čtvrtletí LVMH uvedla, že Guerlain zaznamenal silný růst.
Nová L'Heure Bleue je k dostání za 169 eur za 100 ml, 122 eur za 50 ml a 86 eur za 30 ml.
Foto: S laskavým svolením Guerlain
Čerpání z dědictví Guerlain je také způsobem, jak posílit svou parfémovou odbornost a důvěryhodnost v době, kdy konkurence sílí. "Trh s parfémy se má tendenci rozdělovat mezi dostupnou prestiž a velmi vysoce ceněné, ultraprémiové kolekce," říká Pierre Tegnér, akciový analytik finanční firmy Oddo BHF. "Uvedení mainstreamové vůně může pomoci reagovat na tento trend a zároveň testovat legitimitu značky v této cenové hladině." Segment dostupné prestiže je vysoce konkurenční, zejména se značkami v portfoliu L'Oréal Luxe, jako jsou Lancôme, Valentino, Prada a Yves Saint Laurent.
Guerlain je již velmi silný v ultraprémiovém segmentu: L'Art & La Matière, jeho nejrychleji rostoucí kolekce parfémů, je k dostání za 335 eur za 100 ml, přičemž v řadě Les Extraits cena stoupá až na 550 eur za 50 ml.
Parfém je růstovou kategorií Guerlain, která se rozšiřuje dvouciferným tempem, podle Saint-Genis, která dříve pracovala v Parfums Christian Dior a před převzetím Guerlain v roce 2023 působila jako generální ředitelka Make Up For Ever. (Péče o pleť zůstává největší kategorií, ale říká, že brzy bude co do velikosti na úrovni parfémů.) Dům má méně než 100 butiků a přibližně 50 lázní po celém světě, ale Saint-Genis říká, že společnost není v žádném "zběsilém závodě" o otevírání dalších. "Guerlain je velmi luxusní dům. Myslím, že musíme vyjadřovat pocit vzácnosti."
Lázně Guerlain na Orient Express Corinthian.
Foto: S laskavým svolením Guerlain
Pokud jde o globální růst, Spojené státy vystupují jako hlavní příležitost, protože závislost domu na Asii klesá. Saint-Genis říká, že před čtyřmi lety představovala pevninská Čína, Hongkong a asijský cestovní maloobchod více než polovinu podnikání; nyní je to blíže třetině.
Zatímco parfémový průmysl byl poháněn novými formáty, jako jsou tělové mlhy, Saint-Genis říká, že dům nemusí s L'Heure Bleue tímto směrem spěchat. Rostoucí spotřebitelský trend vrstvení vůní však vnímá jako příležitost. "Ale nemůžete vrstvit cokoli. Například pokud vrstvíte L'Heure Bleue s Mitsouko, nefunguje to. Na druhou stranu Les Extraits jsou pro vrstvení vynikající. Typicky v obchodě, pokud se vám líbí L'Heure Bleue, naši prodejní poradci mohou vysvětlit, že kombinace s extraktem Vanille Planifolia Extrait 21 nebo extraktem Iris Pallida Extrait 6 je naprosto nádherná."
Guerlain se většinou rozhodl spoléhat místo toho na své téměř dvě století dědictví, aby se znovu objevil a zůstal relevantní.
"Když dokážete proměnit tradici v modernitu, skutečně to rezonuje s tím, co mladí lidé právě teď hledají," říká Saint-Genis. "Je to zřejmý rozdíl. Kdo jiný má 200 let historie v parfémech? Takže ano, dívat se na to, co bylo v našich 200 letech historie mimořádné — bude spousta lidí, které to bude zajímat."
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o nové verzi L'Heure Bleue od Guerlain napsaný přirozeným a informativním tónem
Obecné otázky
Q Počkat, Guerlain ukončuje výrobu původní L'Heure Bleue
A Ne, původní L'Heure Bleue je legendární klasika a její výroba se neukončuje. Guerlain představuje novou interpretaci nebo flanker, což znamená, že vytváří novou vůni inspirovanou originálem, nikoli jeho náhradu.
Q Tak jak se přesně tato nová verze jmenuje
A I když se konkrétní název může lišit podle regionu, v podstatě jde o přepracování. Klíčové je, že jde o novou kompozici, která si pohrává s tématy originálu, nikoli o pouhé přebalení.
Q Proč to Guerlain dělá právě teď
A Guerlain se často vrací ke svým dědictvím parfémům, aby je představil nové generaci. Tato nová verze je pravděpodobně způsobem, jak modernizovat profil vůně pomocí současných ingrediencí a technik, aby byl klasický pocit modré hodiny přístupnější modernímu vkusu, a zároveň oslavit historii domu.
Q Nikdy jsem originál nevoněl/a. Co vlastně znamená modrá hodina
A Modrá hodina označuje ten kouzelný čas mezi dnem a nocí, těsně po západu slunce, kdy se obloha zbarví do hluboké éterické modři. Původní parfém byl vytvořen v roce 1912, aby zachytil ten snový, melancholický a krásný okamžik.
Vůně a složení
Q Jak nová verze voní ve srovnání s originálem
A Originální L'Heure Bleue je bohatá, pudrová a intenzivně romantická květinová vůně s tóny kosatce, fialky, anýzu a heliotropu. Očekává se, že nová verze bude o něco lehčí a vzdušnější. Představte si to jako stejnou náladu, ale s transparentnějším moderním pocitem—možná s jasnějšími citrusovými hlavovými tóny a měkčí, méně těžkou základnou.
Q Je to úplná reformulace nebo jen nový flanker