Η L'Heure Bleue είναι η πρώτη μεγάλη γυναικεία κυκλοφορία αρώματος της Guerlain εδώ και σχεδόν δέκα χρόνια, μετά το Mon Guerlain το 2017. «Στη Guerlain παίρνουμε τον χρόνο μας, περιμένοντας μέχρι να έχουμε κάτι πραγματικά ουσιαστικό να προσφέρουμε στον κόσμο», λέει η διευθύνουσα σύμβουλος Gabrielle Saint-Genis. «Όταν είσαι ένας οίκος που είναι παθιασμένος με το άρωμα για 200 χρόνια, είσαι εμμονικός με την καινοτομία. Και σε αυτή τη συγκεκριμένη περίπτωση, θέλαμε να αποτίσουμε φόρο τιμής σε αυτή την εξαιρετική δημιουργία του Jacques Guerlain.»

Η L'Heure Bleue είναι μια νέα ματιά σε έναν ακρογωνιαίο λίθο της κληρονομιάς της Guerlain: ένα άρωμα που δημιούργησε ο Jacques Guerlain το 1912 και πωλείται ακόμα και σήμερα, αποτελώντας ένα από τα παλαιότερα, αν και λιγότερο γνωστά, αρώματα του οίκου. «Δημιούργησε την L'Heure Bleue μετά από μια τεράστια συναισθηματική εμπειρία ένα βράδυ, ενώ διέσχιζε το Pont Neuf, εκεί ακριβώς», λέει η Saint-Genis, μιλώντας από το γραφείο της, σε απόσταση αναπνοής από τη γέφυρα, με πανοραμική θέα στο Παρίσι.

Η γέφυρα Pont Neuf την ώρα του μπλε φωτός.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Guerlain

«Έγινε μάρτυρας της μπλε ώρας — μιας αιωρούμενης στιγμής όταν ολόκληρη η ατμόσφαιρα λούζεται στο μπλε, δημιουργώντας μια αίσθηση απέραντης γαλήνης. Είναι επίσης μια στιγμή που τα φυτά και τα λουλούδια απελευθερώνουν τα πιο όμορφα αρώματά τους», συνεχίζει. «Γοητεύτηκε από την ομορφιά της σκηνής. Στη συνέχεια, πέρασε δύο χρόνια προσπαθώντας να την αναδημιουργήσει. Ο Jacques ήταν καλλιτέχνης και το άρωμα ήταν ο τρόπος του να εκφράζεται — αποτυπώνοντας μέσω του αρώματος αυτή την εξαιρετική στιγμή που είχε βιώσει.»

Όσο για τη νέα L'Heure Bleue της Delphine Jelk, διευθύντριας δημιουργίας αρωμάτων της Guerlain; «Η Delphine ξεκίνησε με ένα ερώτημα: αν ο Jacques Guerlain ήταν εδώ σήμερα, με πρόσβαση σε ολόκληρη την οσφρητική παλέτα που είναι πλέον διαθέσιμη στους αρωματοποιούς, πώς θα δημιουργούσε αυτό που αποκαλούμε "το άρωμα του ουρανού";» λέει η Saint-Genis. Η δημιουργία της Jelk έχει «έναν ελαφρώς θαλάσσιο, αλμυρό, οζονικό χαρακτήρα που δημιουργείται μέσω του Cascalone», σύμφωνα με τη διευθύνουσα σύμβουλο. Η Jelk εισήγαγε επίσης μια παγκόσμια πρωτιά: ένα βάμμα ίριδας, που έχει ως αποτέλεσμα μια ίριδα «που φαίνεται φωτεινή, ελαφριά και κρυστάλλινη».

Ο Jacques Guerlain, ο θρυλικός αρωματοποιός πίσω από μερικά από τα πιο εμβληματικά αρώματα του οίκου.
Φωτογραφία: Getty Images

Η νέα L'Heure Bleue κυκλοφορεί παγκοσμίως την Παρασκευή, μετά την προηγούμενη κυκλοφορία της στην Κίνα αυτόν τον μήνα. Τα δύο αρώματα θα συνυπάρχουν. «Θα φροντίσουμε [την πρώτη L'Heure Bleue] σαν θησαυρό. Η μόνη διαφορά είναι ότι θα ονομάζεται L'Heure Bleue 1912, που είναι η δημιουργία του Jacques Guerlain, και η νέα L'Heure Bleue, που είναι η δημιουργία της Delphine Jelk», εξηγεί η Saint-Genis. «Αντί να εφευρίσκουμε αρώματα από το μηδέν, βρίσκουμε ενδιαφέρον να κοιτάμε πίσω στην κληρονομιά μας. Νομίζω ότι ζούμε σε μια εποχή όπου υπάρχει μια συγκεκριμένη ανάγκη να κρατηθούμε από κάτι σταθερό.»

Η L'Heure Bleue σηματοδοτεί την πρώτη μεγάλη γυναικεία κυκλοφορία αρώματος της Guerlain εδώ και σχεδόν μια δεκαετία.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Guerlain

Η νέα L'Heure Bleue κοστολογείται στα 169 ευρώ για 100ml, 122 ευρώ για 50ml και 86 ευρώ για 30ml. «Θέλαμε — και χρειαζόμασταν — ένα παγκόσμιο ναυαρχίδα [άρωμα] που θα ήταν "προσιτό". Γι' αυτό διατίθεται σε 30ml κάτω από 100 ευρώ», λέει η Saint-Genis. (Η L'Heure Bleue 1912 eau de parfum κοστολογείται στα 147 ευρώ για 75ml.)

Συνεχίζει: «Το άρωμα μπορεί να φτάσει πολύ μακριά στη Guerlain όταν πρόκειται για την πολυπλοκότητα. Αυτό είπε, το όραμά μας — και το δικό μου όραμα, ειδικότερα — είναι ότι η Guerlain δεν είναι ένας οίκος ελιτίστικης αποκλειστικότητας. Αυτό που θέλαμε να κάνουμε ήταν να προσφέρουμε πραγματικά την εξαιρετική ποιότητα της Guerlain σε αυτές τις τιμές.»

Ο σεβαστός γαλλικός οίκος αρωμάτων ιδρύθηκε από τον παππού του Jacques, τον Pierre-François-Pascal Guerlain, το 1828. Το 1994, η οικογένεια Guerlain πούλησε το πλειοψηφικό μερίδιο στην LVMH. Η LVMH δεν αναλύει τις πωλήσεις για κάθε οίκο στο τμήμα αρωμάτων και καλλυντικών της, το οποίο δημιούργησε 8,2 δισεκατομμύρια ευρώ το 2025, αλλά η Guerlain συνεισφέρει μεταξύ 1,2 δισεκατομμυρίων και 1,5 δισεκατομμυρίων ευρώ, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Bernstein, ενώ η HSBC εκτιμά ότι η Parfums Christian Dior αντιστοιχεί σε περίπου 3,9 δισεκατομμύρια ευρώ. Το υπόλοιπο πιθανόν προέρχεται από τις άλλες μάρκες του τμήματος, όπως οι Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever και Benefit. Οι πωλήσεις σε αυτό το τμήμα μειώθηκαν κατά 1% το δεύτερο τρίμηνο του 2026, κάτι που η οικονομική διευθύντρια της LVMH, Cécile Cabanis, απέδωσε στην εστίαση στην επιλεκτική διανομή και στις δυσκολίες στο ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο. Στην έκθεση κερδών του δεύτερου τριμήνου, η LVMH σημείωσε ότι η Guerlain παρουσίασε ισχυρή ανάπτυξη.

Η νέα L'Heure Bleue κοστολογείται στα 169 ευρώ για 100ml, 122 ευρώ για 50ml και 86 ευρώ για 30ml.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Guerlain

Η αξιοποίηση της κληρονομιάς της Guerlain είναι επίσης ένας τρόπος να ενισχύσει την τεχνογνωσία και την αξιοπιστία της στα αρώματα σε μια περίοδο που ο ανταγωνισμός εντείνεται. «Η αγορά αρωμάτων τείνει να χωρίζεται μεταξύ προσιτής πρεστίζ και πολύ υψηλών τιμών, υπερ-πολυτελών συλλογών», λέει ο Pierre Tegnér, αναλυτής μετοχών στον χρηματοοικονομικό οίκο Oddo BHF. «Η κυκλοφορία ενός mainstream αρώματος μπορεί να βοηθήσει στην ανταπόκριση σε αυτή την τάση, ενώ παράλληλα δοκιμάζει τη νομιμότητα της μάρκας σε αυτό το σημείο τιμής.» Το τμήμα της προσιτής πρεστίζ είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικό, ειδικά με μάρκες στο χαρτοφυλάκιο της L'Oréal Luxe όπως οι Lancôme, Valentino, Prada και Yves Saint Laurent.

Η Guerlain είναι ήδη πολύ ισχυρή στο υπερ-υψηλό τμήμα: η L'Art & La Matière, η ταχύτερα αναπτυσσόμενη συλλογή αρωμάτων της, κοστολογείται στα 335 ευρώ για 100ml, φτάνοντας έως τα 550 ευρώ για 50ml στη σειρά Les Extraits.

Το άρωμα είναι η κατηγορία ανάπτυξης της Guerlain, που επεκτείνεται με διψήφιους ρυθμούς, σύμφωνα με την Saint-Genis, η οποία εργάστηκε προηγουμένως στην Parfums Christian Dior και υπηρέτησε ως διευθύνουσα σύμβουλος της Make Up For Ever πριν αναλάβει τη Guerlain το 2023. (Η περιποίηση δέρματος παραμένει η μεγαλύτερη κατηγορία, αλλά λέει ότι σύντομα θα είναι στο ίδιο μέγεθος με το άρωμα.) Ο οίκος έχει λιγότερες από 100 μπουτίκ και περίπου 50 σπα παγκοσμίως, αλλά η Saint-Genis λέει ότι η εταιρεία δεν βρίσκεται σε κανέναν «πυρετώδη αγώνα» για να ανοίξει περισσότερες. «Η Guerlain είναι ένας πολύ υψηλής ποιότητας οίκος. Νομίζω ότι πρέπει να μεταδίδουμε μια αίσθηση σπανιότητας.»

Το σπα της Guerlain στο Orient Express Corinthian.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Guerlain

Όσον αφορά την παγκόσμια ανάπτυξη, οι ΗΠΑ ξεχωρίζουν ως μια μεγάλη ευκαιρία καθώς η εξάρτηση του οίκου από την Ασία μειώνεται. Η Saint-Genis λέει ότι πριν από τέσσερα χρόνια, η ηπειρωτική Κίνα, το Χονγκ Κονγκ και το ασιατικό ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο αντιστοιχούσαν σε περισσότερο από το μισό της επιχείρησης· τώρα αυτό είναι πιο κοντά στο ένα τρίτο.

Ενώ η βιομηχανία αρωμάτων έχει οδηγηθεί από νέες μορφές όπως τα body mists, η Saint-Genis λέει ότι ο οίκος δεν χρειάζεται να βιαστεί προς αυτή την κατεύθυνση με την L'Heure Bleue. Αλλά βλέπει την αυξανόμενη καταναλωτική τάση της στρώσης αρωμάτων ως μια ευκαιρία. «Αλλά δεν μπορείς να στρώσεις οτιδήποτε. Για παράδειγμα, αν στρώσεις την L'Heure Bleue με τη Mitsouko, δεν δουλεύει. Από την άλλη, οι Les Extraits είναι εξαιρετικές για στρώση. Συνήθως, στο κατάστημα, αν σου αρέσει η L'Heure Bleue, οι σύμβουλοί μας πωλήσεων μπορούν να εξηγήσουν ότι ο συνδυασμός της με το εκχύλισμα Vanille Planifolia Extrait 21, ή το εκχύλισμα Iris Pallida Extrait 6, είναι απολύτως όμορφος.»

Κυρίως, η Guerlain επιλέγει να βασιστεί αντίθετα στην κληρονομιά των σχεδόν δύο αιώνων της για να επανεφεύρει τον εαυτό της και να παραμείνει σχετική.

«Όταν καταφέρνεις να μετατρέψεις την παράδοση σε νεωτερικότητα, αυτό έχει πραγματική απήχηση σε αυτό που ψάχνουν οι νέοι άνθρωποι αυτή τη στιγμή», λέει η Saint-Genis. «Είναι ένα προφανές σημείο διαφοροποίησης. Ποιος άλλος έχει 200 χρόνια ιστορίας στα αρώματα; Οπότε ναι, κοιτάζοντας τι ήταν εξαιρετικό στα 200 χρόνια της ιστορίας μας — υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που θα ενδιαφερθούν για αυτό.»



Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με τη νέα εκδοχή της L'Heure Bleue της Guerlain, γραμμένη με φυσικό και ενημερωτικό τόνο.







Γενικές Ερωτήσεις



Ε Ρε, σταματάει η Guerlain την κυκλοφορία της αρχικής L'Heure Bleue;

Α Όχι, η αρχική L'Heure Bleue είναι ένα θρυλικό κλασικό και δεν σταματάει. Η Guerlain παρουσιάζει μια νέα ερμηνεία ή μια παρεμφερή έκδοση, που σημαίνει ότι δημιουργούν ένα νέο άρωμα εμπνευσμένο από το πρωτότυπο, όχι ότι το αντικαθιστούν.



Ε Λοιπόν, πώς ακριβώς ονομάζεται αυτή η νέα εκδοχή;

Α Ενώ το συγκεκριμένο όνομα μπορεί να διαφέρει ανά περιοχή, είναι ουσιαστικά μια επανερμηνεία. Το βασικό σημείο είναι ότι είναι μια νέα σύνθεση που παίζει με τα θέματα του πρωτοτύπου, παρά μια απλή αλλαγή συσκευασίας.



Ε Γιατί το κάνει αυτό η Guerlain τώρα;

Α Η Guerlain συχνά επανεξετάζει τα αρώματα της κληρονομιάς της για να τα παρουσιάσει σε μια νέα γενιά. Αυτή η νέα εκδοχή είναι πιθανόν ένας τρόπος να εκσυγχρονίσει το προφίλ του αρώματος χρησιμοποιώντας σύγχρονα συστατικά και τεχνικές, για να κάνει την κλασική αίσθηση της μπλε ώρας πιο προσιτή στα σύγχρονα γούστα, ενώ γιορτάζει την ιστορία του οίκου.



Ε Δεν έχω μυρίσει ποτέ το πρωτότυπο. Τι σημαίνει πραγματικά η μπλε ώρα;

Α Η Μπλε Ώρα αναφέρεται σε εκείνη τη μαγική στιγμή μεταξύ μέρας και νύχτας, αμέσως μετά τη δύση του ηλίου, όταν ο ουρανός γίνεται βαθύς, αιθέριος μπλε. Το πρωτότυπο άρωμα δημιουργήθηκε το 1912 για να αποτυπώσει αυτή την ονειρική, μελαγχολική και όμορφη στιγμή.







Το Άρωμα και η Σύνθεση



Ε Πώς μυρίζει η νέα εκδοχή σε σύγκριση με το πρωτότυπο;

Α Το πρωτότυπο L'Heure Bleue είναι ένα πλούσιο, πουδρένιο και έντονα ρομαντικό λουλουδάτο άρωμα με νότες ίριδας, βιολέτας, γλυκάνισου και ηλιοτροπίου. Η νέα εκδοχή αναμένεται να είναι λίγο πιο ελαφριά και πιο αιθέρια. Σκέψου το ως την ίδια διάθεση αλλά με ένα πιο διάφανο, μοντέρνο συναίσθημα — ίσως με πιο φωτεινές εσπεριδοειδείς κορυφαίες νότες και μια πιο απαλή, λιγότερο βαριά βάση.



Ε Είναι πλήρης ανασύνθεση ή απλώς μια νέα παρεμφερής έκδοση;