L'Heure Bleue er Guerlains første store kvindeparfumelancering i næsten ti år, efter Mon Guerlain i 2017. "Vi tager os god tid hos Guerlain og venter, indtil vi har noget virkelig meningsfuldt at tilbyde verden," siger CEO Gabrielle Saint-Genis. "Når man er et hus, der har været passioneret omkring parfume i 200 år, er man besat af at innovere. Og i netop dette tilfælde ønskede vi at hylde denne ekstraordinære kreation af Jacques Guerlain."
L'Heure Bleue er en ny fortolkning af en hjørnesten i Guerlains arv: en parfume skabt af Jacques Guerlain i 1912, som stadig sælges i dag og er en af husets ældste, om end mindre kendte, dufte. "Han skabte L'Heure Bleue efter en enorm følelsesmæssig oplevelse en aften, da han krydsede Pont Neuf, lige der," siger Saint-Genis fra sit kontor, kun et stenkast fra broen, med en panoramaudsigt over Paris.
Pont Neuf-broen i den blå time.
Foto: Courtesy of Guerlain
"Han var vidne til den blå time – et suspenderet øjeblik, hvor hele atmosfæren er badet i blåt, hvilket skaber en følelse af enorm fred. Det er også et øjeblik, hvor planter og blomster frigiver deres smukkeste dufte," fortsætter hun. "Han var fascineret af scenens skønhed. Bagefter brugte han to år på at forsøge at genskabe den. Jacques var en kunstner, og parfume var hans måde at udtrykke sig på – at fange gennem duft dette ekstraordinære øjeblik, han havde oplevet."
Hvad med den nye L'Heure Bleue af Delphine Jelk, Guerlains direktør for parfumekreation? "Delphine startede med et spørgsmål: hvis Jacques Guerlain var her i dag, med adgang til hele den olfaktoriske palet, der nu er tilgængelig for parfumører, hvordan ville han så skabe det, vi kalder 'himlens duft'?" siger Saint-Genis. Jelks kreation har "en let marin, salt, ozonisk karakter skabt gennem Cascalone," ifølge CEO'en. Jelk introducerede også en verdensnyhed: en iris-tinktur, hvilket resulterer i en iris, der "føles lysende, let og krystallinsk."
Jacques Guerlain, den legendariske parfumør bag nogle af husets mest ikoniske dufte.
Foto: Getty Images
Den nye L'Heure Bleue lanceres globalt fredag, efter dens tidligere udgivelse i Kina denne måned. De to dufte kommer til at eksistere side om side. "Vi kommer til at værne om [den første L'Heure Bleue] som en skat. Den eneste forskel er, at den vil blive kaldt L'Heure Bleue 1912, som er Jacques Guerlains kreation, og den nye L'Heure Bleue, som er Delphine Jelks kreation," forklarer Saint-Genis. "I stedet for at opfinde parfumer fra bunden finder vi det interessant at se tilbage på vores arv. Jeg tror, vi lever i en æra, hvor der er et vist behov for at holde fast i noget solidt."
L'Heure Bleue markerer Guerlains første store kvindeparfumelancering i næsten et årti.
Foto: Courtesy of Guerlain
Den nye L'Heure Bleue er prissat til €169 for 100 ml, €122 for 50 ml og €86 for 30 ml. "Vi ønskede – og havde brug for – en global flagskibsparfume, der ville være 'tilgængelig'. Derfor kommer den i 30 ml til under €100," siger Saint-Genis. (L'Heure Bleue 1912 eau de parfum er prissat til €147 for 75 ml.)
Hun fortsætter: "Parfume kan gå meget langt hos Guerlain, når det kommer til sofistikering. Når det er sagt, er vores vision – og min vision i særdeleshed – at Guerlain ikke er et hus med elitær eksklusivitet. Det, vi ønskede at gøre, var virkelig at tilbyde Guerlains exceptionelle kvalitet til disse priser."
Det ærværdige franske parfumehus blev grundlagt af Jacques' bedstefar, Pierre-François-Pascal Guerlain, i 1828. I 1994 solgte Guerlain-familien en majoritetsandel til LVMH. LVMH oplyser ikke salgstal for hvert hus i sin parfume- og kosmetikdivision, som genererede €8,2 milliarder i 2025, men Guerlain bidrager med mellem €1,2 milliarder og €1,5 milliarder ifølge Bernstein-estimater, mens HSBC estimerer, at Parfums Christian Dior udgør cirka €3,9 milliarder. Resten kommer sandsynligvis fra divisionens andre mærker, såsom Maison Francis Kurkdjian, Acqua di Parma, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Loewe Perfumes, Make Up For Ever og Benefit. Salget i denne division faldt 1% i andet kvartal af 2026, hvilket LVMH's CFO Cécile Cabanis skyldte på en fokus på selektiv distribution og udfordringer i travel retail. I sin Q2-resultatrapport bemærkede LVMH, at Guerlain oplevede stærk vækst.
Den nye L'Heure Bleue er prissat til €169 for 100 ml, €122 for 50 ml og €86 for 30 ml.
Foto: Courtesy of Guerlain
At trække på Guerlains arv er også en måde at styrke sin parfume-ekspertise og troværdighed på i en tid, hvor konkurrencen skærpes. "Parfumemarkedet har en tendens til at splitte mellem tilgængelig prestige og meget højt prissatte, ultra-premium kollektioner," siger Pierre Tegnér, aktieanalytiker hos finansfirmaet Oddo BHF. "At lancere en mainstream-parfume kan hjælpe med at imødekomme denne trend, mens man også tester mærkets legitimitet på dette prisniveau." Segmentet for tilgængelig prestige er stærkt konkurrencepræget, især med mærker i L'Oréal Luxe-porteføljen som Lancôme, Valentino, Prada og Yves Saint Laurent.
Guerlain er allerede meget stærk i det ultra-high-end segment: L'Art & La Matière, dens hurtigst voksende parfumekollektion, er prissat til €335 for 100 ml, og går op til €550 for 50 ml i sin Les Extraits-linje.
Parfume er Guerlains vækstkategori, der ekspanderer med tocifrede rater ifølge Saint-Genis, som tidligere arbejdede hos Parfums Christian Dior og var CEO for Make Up For Ever, før hun overtog Guerlain i 2023. (Hudpleje forbliver den største kategori, men hun siger, at den snart vil være på niveau med parfume i størrelse.) Huset har færre end 100 butikker og omkring 50 spa'er verden over, men Saint-Genis siger, at virksomheden ikke er i et "hektisk kapløb" for at åbne flere. "Guerlain er et meget high-end hus. Jeg tror, vi er nødt til at formidle en følelse af sjældenhed."
Guerlain-spaen på Orient Express Corinthian.
Foto: Courtesy of Guerlain
Med hensyn til global vækst skiller USA sig ud som en stor mulighed, efterhånden som husets afhængighed af Asien falder. Saint-Genis siger, at for fire år siden udgjorde Fastlands-Kina, Hongkong og asiatisk travel retail mere end halvdelen af forretningen; det er nu tættere på en tredjedel.
Mens parfumeindustrien er blevet drevet af nye formater som body mists, siger Saint-Genis, at huset ikke behøver at haste i den retning med L'Heure Bleue. Men hun ser den voksende forbruger-trend med duftlagdeling som en mulighed. "Men man kan ikke lægge lige hvad som helst i lag. For eksempel, hvis du lægger L'Heure Bleue i lag med Mitsouko, virker det ikke. På den anden side er Les Extraits fremragende til lagdeling. Typisk i butikken, hvis du kan lide L'Heure Bleue, kan vores salgsrådgivere forklare, at det at parre den med Vanille Planifolia Extrait 21-ekstrakten eller Iris Pallida Extrait 6-ekstrakten er absolut smukt."
Mest af alt vælger Guerlain at stole på sine næsten to århundreders arv for at genopfinde sig selv og forblive relevant.
"Når du formår at forvandle tradition til modernitet, resonerer det virkelig med, hvad unge mennesker leder efter lige nu," siger Saint-Genis. "Det er en oplagt forskel. Hvem andre har 200 års historie inden for parfume? Så ja, at se på, hvad der har været ekstraordinært i vores 200 års historie – der er mange mennesker, der kommer til at være interesserede i det."
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste med ofte stillede spørgsmål om Guerlains nye version af L'Heure Bleue skrevet i en naturlig og informativ tone
Generelle spørgsmål
Q Vent, udfaser Guerlain den originale L'Heure Bleue
A Nej, den originale L'Heure Bleue er en legendarisk klassiker og bliver ikke udfaset. Guerlain introducerer en ny fortolkning eller flanker af den, hvilket betyder, at de skaber en ny duft inspireret af originalen, ikke erstatter den.
Q Så hvad hedder denne nye version præcist
A Selvom det specifikke navn kan variere efter region, er det i bund og grund en nyfortolkning. Det vigtigste punkt er, at det er en ny komposition, der leger med originalens temaer snarere end en simpel genindpakning.
Q Hvorfor gør Guerlain dette nu
A Guerlain vender ofte tilbage til sine arveparfumer for at introducere dem til en ny generation. Denne nye version er sandsynligvis en måde at modernisere duftens profil på ved at bruge moderne ingredienser og teknikker til at gøre den klassiske blå time-følelse mere tilgængelig for moderne smag, mens man fejrer husets historie.
Q Jeg har aldrig lugtet originalen. Hvad betyder den blå time egentlig
A Den blå time refererer til det magiske tidspunkt mellem dag og nat lige efter solnedgang, hvor himlen bliver dyb, æterisk blå. Den originale parfume blev skabt i 1912 for at fange det drømmende, melankolske og smukke øjeblik.
Duften og kompositionen
Q Hvordan lugter den nye version sammenlignet med originalen
A Den originale L'Heure Bleue er en rig, pudret og intenst romantisk blomsterduft med noter af iris, viol, anis og heliotrop. Den nye version forventes at være lidt lettere og luftigere. Tænk på det som samme stemning, men med en mere transparent, moderne følelse – måske med lysere citrus-topnoter og en blødere, mindre tung base.
Q Er det en komplet reformulering eller bare en ny flanker