Az L'Heure Bleue a Guerlain első jelentős női parfümbevezetése közel tíz év után, a 2017-es Mon Guerlain óta. „Mi a Guerlain-nél nem sietünk, megvárjuk, amíg valami igazán jelentőségteljeset kínálhatunk a világnak" – mondja Gabrielle Saint-Genis vezérigazgató. „Amikor az ember egy olyan ház, amely 200 éve szenvedélyesen rajong a parfümért, megszállottan törekszik az innovációra. És ebben a konkrét esetben tisztelegni akartunk Jacques Guerlain rendkívüli alkotása előtt."

Az L'Heure Bleue a Guerlain örökségének egyik alappillérének új értelmezése: egy parfüm, amelyet Jacques Guerlain alkotott 1912-ben, és amelyet ma is árulnak, és a ház egyik legrégebbi, bár kevésbé ismert illata. „Az L'Heure Bleue-t egy hatalmas érzelmi élmény után alkotta meg, egy este, amikor átkelt a Pont Neuf-on, ott, pontosan ott" – mondja Saint-Genis, irodájából beszélve, amely kőhajításnyira van a hídtól, Párizsra nyíló panorámás kilátással.

A Pont Neuf híd a kék órában.
Fotó: Guerlain jóvoltából

„Tanúja volt a kék órának – egy felfüggesztett pillanatnak, amikor az egész légkör kékbe borul, és a végtelen béke érzetét kelti. Ez az a pillanat is, amikor a növények és virágok a legszebb illatukat árasztják" – folytatja. „Elbűvölte a jelenet szépsége. Ezután két évet töltött azzal, hogy megpróbálja újraalkotni. Jacques művész volt, és a parfüm volt az önkifejezésének módja – ezt a rendkívüli pillanatot, amelyet átélt, illaton keresztül megragadni."

És mi a helyzet az új L'Heure Bleue-val, amelyet Delphine Jelk, a Guerlain parfümalkotási igazgatója készített? „Delphine egy kérdéssel kezdte: ha Jacques Guerlain ma itt lenne, hozzáférve a parfümőrök számára ma elérhető teljes illatpalettához, hogyan alkotná meg azt, amit mi az »ég illatának« nevezünk?" – mondja Saint-Genis. Jelk alkotása „enyhén tengeri, sós, ózonos jelleggel bír, amelyet a Cascalone hoz létre" – a vezérigazgató szerint. Jelk egy világújdonságot is bevezetett: egy írisztinktúrát, amelynek eredményeként az írisz „fénylőnek, könnyednek és kristályosnak tűnik".

Jacques Guerlain, a legendás parfümőr, aki a ház legikonikusabb illatainak egy részét alkotta.
Fotó: Getty Images

Az új L'Heure Bleue pénteken jelenik meg világszerte, miután korábban ebben a hónapban Kínában is megjelent. A két illat egymás mellett fog létezni. „Úgy fogunk gondozni [az első L'Heure Bleue-ra], mint egy kincsre. Az egyetlen különbség az, hogy L'Heure Bleue 1912-nek fogják hívni, ami Jacques Guerlain alkotása, és az új L'Heure Bleue-nak, ami Delphine Jelk alkotása" – magyarázza Saint-Genis. „Ahelyett, hogy a semmiből találnánk ki parfümöket, érdekesebbnek találjuk, ha visszatekintünk az örökségünkre. Úgy gondolom, olyan korban élünk, amikor bizonyos igény van arra, hogy valami szilárdba kapaszkodjunk."

Az L'Heure Bleue a Guerlain első jelentős női parfümbevezetése közel egy évtized alatt.
Fotó: Guerlain jóvoltából

Az új L'Heure Bleue ára 169 euró a 100 ml-es, 122 euró az 50 ml-es és 86 euró a 30 ml-es kiszerelésért. „Azt akartuk – és kellett is – egy globális zászlóshajó [illatot], amely »elérhető«. Ezért kapható 30 ml-es kiszerelésben 100 euró alatt" – mondja Saint-Genis. (Az L'Heure Bleue 1912 eau de parfum ára 147 euró a 75 ml-es kiszerelésért.)

Folytatja: „A parfüm nagyon messzire mehet a Guerlain-nél, ami a kifinomultságot illeti. Ennek ellenére a víziónk – és különösen az én vízióm – az, hogy a Guerlain nem egy elitista kizárólagosságot képviselő ház. Amit tenni akartunk, az az volt, hogy valóban a Guerlain kivételes minőségét kínáljuk ezeken az árakon."

A tekintélyes francia parfümházat Jacques nagyapja, Pierre-François-Pascal Guerlain alapította 1828-ban. 1994-ben a Guerlain család többségi részesedést adott el az LVMH-nak. Az LVMH nem közöl külön értékesítési adatokat az egyes házakra vonatkozóan parfüm- és kozmetikai divíziójában, amely 2025-ben 8,2 milliárd eurót termelt, de a Guerlain hozzájárulása 1,2 milliárd és 1,5 milliárd euró között van a Bernstein becslései szerint, míg az HSBC becslése szerint a Parfums Christian Dior körülbelül 3,9 milliárd eurót tesz ki. A fennmaradó rész valószínűleg a divízió más márkáitól származik, mint például a Maison Francis Kurkdjian, az Acqua di Parma, a Parfums Givenchy, a Kenzo Parfums, a Loewe Perfumes, a Make Up For Ever és a Benefit. A divízió értékesítése 1%-kal csökkent 2026 második negyedévében, amit Cécile Cabanis, az LVMH pénzügyi igazgatója a szelektív forgalmazásra való összpontosítással és az utazási kiskereskedelem nehézségeivel magyarázott. A második negyedéves eredményjelentésében az LVMH megjegyezte, hogy a Guerlain erős növekedést ért el.

Az új L'Heure Bleue ára 169 euró a 100 ml-es, 122 euró az 50 ml-es és 86 euró a 30 ml-es kiszerelésért.
Fotó: Guerlain jóvoltából

A Guerlain örökségére való támaszkodás egyben módja annak is, hogy erősítse parfümszakértelmét és hitelességét olyan időszakban, amikor élesedik a verseny. „A parfümpiac hajlamos kettéválasztani az elérhető prémium és a nagyon magas árú, ultra-prémium kollekciók között" – mondja Pierre Tegnér, az Oddo BHF pénzügyi cég részvényelemzője. „Egy mainstream illat bevezetése segíthet reagálni erre a trendre, miközben teszteli a márka legitimitását ezen az árszinten." Az elérhető prémium szegmens rendkívül versenyképes, különösen az olyan L'Oréal Luxe portfólióban lévő márkákkal, mint a Lancôme, a Valentino, a Prada és az Yves Saint Laurent.

A Guerlain már nagyon erős az ultra-magas árkategóriában: az L'Art & La Matière, a leggyorsabban növekvő parfümkollekciója 335 euróba kerül 100 ml-ért, a Les Extraits vonalában pedig 550 euróig megy fel 50 ml-ért.

A parfüm a Guerlain növekedési kategóriája, két számjegyű ütemben bővül – Saint-Genis szerint, aki korábban a Parfums Christian Dior-nál dolgozott, és a Make Up For Ever vezérigazgatója volt, mielőtt 2023-ban átvette a Guerlain irányítását. (A bőrápolás továbbra is a legnagyobb kategória, de azt mondja, hamarosan méretében egy szinten lesz a parfümmel.) A háznak kevesebb mint 100 butikja és körülbelül 50 spa-ja van világszerte, de Saint-Genis azt mondja, a vállalat nincs „lázas versenyben" továbbiak megnyitásáért. „A Guerlain egy nagyon magas színvonalú ház. Úgy gondolom, a ritkaság érzetét kell közvetítenünk."

A Guerlain spa az Orient Express Corinthian fedélzetén.
Fotó: Guerlain jóvoltából

A globális növekedést tekintve az Egyesült Államok kiemelkedő lehetőségként jelenik meg, ahogy a ház Ázsiától való függése csökken. Saint-Genis azt mondja, hogy négy évvel ezelőtt Kína szárazföldi része, Hongkong és az ázsiai utazási kiskereskedelem a üzlet több mint felét tette ki; ez most már közelebb van egyharmadhoz.

Míg a parfümipart olyan új formátumok hajtották, mint a testpermetek, Saint-Genis azt mondja, a háznak nem kell ebbe az irányba rohannia az L'Heure Bleue-val. De lehetőséget lát a parfümrétegezés növekvő fogyasztói trendjében. „De nem lehet akármit rétegezni. Például, ha az L'Heure Bleue-t a Mitsouko-val rétegzed, az nem működik. Másrészt a Les Extraits kiválóan alkalmas rétegezésre. Jellemzően az üzletben, ha tetszik az L'Heure Bleue, az értékesítési tanácsadóink elmagyarázhatják, hogy a Vanille Planifolia Extrait 21 kivonattal vagy az Iris Pallida Extrait 6 kivonattal párosítva abszolút gyönyörű."

A Guerlain többnyire inkább arra támaszkodik, hogy közel két évszázados örökségét felhasználva újra feltalálja magát és releváns maradjon.

„Amikor sikerül a hagyományt modernséggé alakítani, az valóban rezonál azzal, amit a fiatalok most keresnek" – mondja Saint-Genis. „Ez egy nyilvánvaló megkülönböztető pont. Ki másnak van 200 éves története a parfümök terén? Szóval igen, ha megnézzük, mi volt rendkívüli a 200 éves történelmünkben – sok embert fog ez érdekelni."

Gyakran Ismételt Kérdések
Íme egy lista a Guerlain új L'Heure Bleue változatával kapcsolatos gyakori kérdésekről, természetes és informatív hangnemben megírva.







Általános kérdések



K: Várjunk, a Guerlain megszünteti az eredeti L'Heure Bleue-t?

V: Nem, az eredeti L'Heure Bleue egy legendás klasszikus, és nem szüntetik meg. A Guerlain egy új értelmezést vagy flankert vezet be belőle, ami azt jelenti, hogy egy új illatot hoznak létre az eredeti ihletésére, nem pedig lecserélik azt.



K: Szóval pontosan hogy hívják ezt az új változatot?

V: Bár a konkrét név régiónként változhat, lényegében egy újragondolásról van szó. A lényeg az, hogy ez egy új kompozíció, amely az eredeti témáit játssza tovább, nem pedig egy egyszerű újracsomagolás.



K: Miért most teszi ezt a Guerlain?

V: A Guerlain gyakran újra felkeresi örökségparfümjeit, hogy bemutassa azokat egy új generációnak. Ez az új változat valószínűleg egy módja annak, hogy modernizálják az illat profilját, kortárs összetevőket és technikákat használva, hogy a klasszikus kék óra érzését hozzáférhetőbbé tegyék a modern ízlés számára, miközben tisztelegnek a ház története előtt.



K: Soha nem éreztem az eredetit. Mit jelent valójában a kék óra?

V: A kék óra arra a varázslatos időszakra utal, amely nappal és éjszaka között van, közvetlenül napnyugta után, amikor az ég mély, éteri kékbe borul. Az eredeti parfümöt 1912-ben alkották meg, hogy megragadják ezt az álmodozó, melankolikus és gyönyörű pillanatot.







Az illat – összetétel



K: Hogyan illatozik az új változat az eredetihez képest?

V: Az eredeti L'Heure Bleue egy gazdag, púderes és intenzíven romantikus virágos illat írisz, ibolya, ánizs és heliotróp jegyekkel. Az új változat várhatóan egy kicsit könnyebb és levegősebb lesz. Gondolj rá úgy, mint ugyanarra a hangulatra, de átláthatóbb, modernebb érzéssel – talán élénkebb citrusos fejjegyekkel és egy lágyabb, kevésbé nehéz alappal.



K: Ez egy teljes újraformulázás, vagy csak egy új flanker?