Három évvel ezelőtt hat fiatal nőt – Sophiát, Larát, Manont, Danielát, Megant és Yoonchae-t – hirtelen a globális hírnév sűrűjébe repített, amikor feltűntek a Netflix valóságshow-jában, A Debut: Dream Academy című műsorban. Százezer másik versenyzőt utasítottak maguk mögé, hogy a Katseye popcsoport tagjaivá váljanak.
A koncepció szokatlan volt. A Katseye a dél-koreai zenei nagyhatalom, a Hybe és az amerikai lemezkiadó, a Geffen Records partnerségéből született. Egyedülálló, keresztpiaci modellt hoztak létre, amely ötvözte Korea intenzív idolképzési rendszerét a nyugati mainstream popgyártással. Sokszínű hátterük szintén nagy vonzerőt jelentett – a hat tag olyan országokból érkezik, mint az Egyesült Államok, Svájc, a Fülöp-szigetek és Dél-Korea.
A csoport imázsának építésében kulcsszerepet játszott a belső divatismeret is, amelyet szoros munkatársaiktól kaptak, köztük Humberto Leon kreatív igazgatótól (a valaha trendi bevásárlóhely, az Opening Ceremony társalapítója és a Kenzo korábbi társdesignere) és Katie Qian stylisttól, akinek ügyfelei közé tartozik Tyla, Conan Gray, Camila Cabello és Tinashe.
További olvasnivaló
Hogyan lesz valakiből It-girl
Egy olyan korban, amikor a hírnév elérhetőbbnek tűnik, mint valaha, csak keveseknek sikerül kitűnniük. Íme, ami megkülönbözteti őket.
Amy Francombe írása
A Katseye hamarosan ritka, korai karrierjük elején megszerzett elismerést vívott ki magának, és olyan magazinok címlapján szerepelt, mint az i-D, a Teen Vogue, az InStyle, az Allure és a Nylon. Emellett felkerültek a Billboard listákra, és két Grammy-jelölést is kaptak. Olyan márkák keresték meg őket hamarosan, mint a Fendi, a Pandora, a Lush és a Glossier.
2024-ben a Katseye első divathéten való megjelenését ünnepelhette, amikor részt vettek a Coach 2025-ös tavaszi/nyári bemutatóján New Yorkban. 2025-ben a csoport egy Gap-kampány főszereplője lett, amelyben alacsony derekú farmerben táncoltak Kelis 2003-as "Milkshake" című dalára. A reklám – amely állítólag nyolcmilliárd médiamegjelenést és több mint 500 millió platformokon átívelő megtekintést generált, ezzel a Gap valaha volt legvírusosabb és legnagyobb elköteleződést kiváltó hirdetésévé vált – olyan széles körű elismerést kapott, hogy tankönyvi esettanulmánnyá vált marketingesek és marketingprofesszorok számára világszerte.
A Katseye részt vett a Coach 2025-ös tavaszi bemutatóján.
Fotó: Getty Images
Ez az eladásokat is fellendítette. A Gap kétszámjegyű növekedést ért el farmerkategóriájában, és 7%-os éves összehasonlítható értékesítés-növekedést produkált 2025 harmadik negyedévében a csoport eredményjelentése szerint. A vezetők ezt részben a Katseye-val és a Puerto Ricó-i rapperrel, Young Mikóval készült kampányoknak tulajdonítják. "A rajongói közösségek ereje megmutatkozik abban, hogy hányan jönnek el üzleteinkbe a kampány indulása után – nemcsak azért, hogy megvásárolják a Katseye és Young Miko által viselt termékeket, hanem hogy lássák, hogyan kel életre a kampány kiskereskedelmi élményünkben" – nyilatkozta Fabiola Torres, a Gap globális CMO-ja egy idén megjelent Vogue Business-interjúban.
Amikor a Lush 2025-ben együttműködött a Katseye-val, a szépség- és életmódmárka limitált kiadású lila és sárga csillag formájú fürdőbombát adott ki, valamint hat gyűjthető, kézműves szappant, amelyek mindegyike egy-egy tagot képviselt. A Lush koncepciókért és együttműködésekért felelős vezetője, Kalem Brinkworth számára meglepő volt a csoport rajongótáborának intenzitása. "Soha nem láttam még ilyet. Nyilvánvalóan sok más együttműködést is nagyra értékeltünk, de ez volt az első alkalom, hogy megtapasztaltuk ezt az igazi csúcsot" – mondja Brinkworth. Bár a Lush híresen visszavonult a közösségi médiától 2021-ben, a márka továbbra is figyelemmel kíséri az online aktivitást. A Katseye-partnerségről szóló, más fiókok által a TikTokon és az Instagramon megosztott bejegyzések és videók több mint 25 millió megtekintést generáltak – teszi hozzá Brinkworth.
A Lush 2025-ben együttműködött a Katseye-val egy limitált kiadású lila és sárga csillag fürdőbomba, valamint hat gyűjthető, kézműves szappan kapcsán, amelyek mindegyike egy-egy tagot képviselt.
Fotók: Courtesy of Lush
A Katseye 2025-ös partnersége a Pandorával – amely egy kampányt is magában foglalt, ahol a tagok személyes stílusukon és egyedi történeteiken keresztül keltették életre a Minis karkötőkollekciót – ugyanilyen sikeres volt. Egyetlen TikTok-videó a Pandora csatornáján, amelyben a Katseye szerepelt, több mint 5,2 millió megtekintést és 377 000 lájkot generált – mondja Jennie Farmer, a Pandora CMO-ja. "A partnerség igazán mély visszhangra talált a fiatalabb vásárlók körében, különösen a Z generációnál, akik az ékszereket önkifejezési módként és annak kifejezéseként látják, hogy kik ők és mit képviselnek" – mondja. Az együttműködés túlmutatott a digitális tereken is: a Katseye egyedi Pandora ékszereket viselt a 2026-os Grammy-díjátadón való fellépésük során, majd később olyan műsorokban is feltűntek bennük, mint The Tonight Show Starring Jimmy Fallon augusztusban.
A Katseye Pandorával végzett munkája egy kampányt is magában foglalt, ahol minden tag saját stílusán és személyes történetein keresztül keltette életre a Minis karkötőkollekciót.
Fotó: Courtesy of Pandora
A Katseye jelenlegi elérése ma is lenyűgöző. A Companion, a globális közösségi és kreatív ügynökség, a Billion Dollar Boy elemzési platformja szerint – amely segített a számok feldolgozásában – a csoportnak jelenleg 9,4 millió Instagram-követője van, átlagosan 9,3 millió megtekintéssel posztonként; 14 millió YouTube-feliratkozója, átlagosan 8,4 millió megtekintéssel posztonként; és további 20 millió TikTok-követője, átlagosan 5,7 millió megtekintéssel posztonként. A cég megjegyzi, hogy ezek a számok "meglepően magasak", "megfelelő mennyiségű vírusos tartalommal".
A zenekar fellépett a 52. Annual American Music Awards díjátadón.
Fotó: Getty Images
Nyomás és közvélemény reakciója
Sok rajongó számára a Katseye a modern lányerőt képviselte széles körű vonzerővel. A formulájuk legyőzhetetlennek tűnt. Aztán jött a botrány.
Februárban a Hybe x Geffen kevés magyarázattal bejelentette, hogy Manon Bannerman tag szünetet tart. A hír pánikba ejtette a rajongókat. Bannerman, akit sokan a csoport "vizualitásának" tartanak (ami azt jelenti, hogy a külseje megfelelt a globális szépségstandardoknak), egyben az első fekete művész volt, aki Hybe-kiadónál szerződött. Jelenléte elmozdulást jelzett a K-pop határain belül, ahol a fekete művészek egyedi nyomással szembesültek, még akkor is, ha stílusukat és hangzásukat az évek során erősen kereskedelmi forgalomba helyezte az iparág.
Hullámzó dráma következett, beleértve egy adatvédelmi incidenst, amely egyes tagok személyes barátaikkal készült, engedély nélküli fotóinak online közzétételéhez vezetett; Daniela Avanzini – majd később az apja – ellentmondásos megjegyzései, amelyek más tagokat bíráltak; és Megan Skiendiel lehetséges "finsta"-jának nyilvános leleplezése.
A Katseye végleges felállását A Debut: Dream Academy élő döntőjében jelentették be.
Fotó: Getty Images
A Katseye zenéje is megosztotta a véleményeket. Miután 2024-ben olyan dallamos számokkal debütáltak, mint a "Touch" és a "Debut", diszkográfiájuk olyan kísérleti dalok és hagyományosabb popmegjelenések között ingadozik, mint a "Gnarly", a "Pinky Up" és a "Hootie Frutti", amelyek a furcsa, mém-szerű szövegek felé hajlanak, valamint olyan egyértelműbb popdalok, mint az "Animal" és a "Bel Air". Mivel nem biztosak a Katseye alapvető zenei identitásában, a hallgatók gyakran vitatkoznak azon, hogy merész, internetvezérelt stílusuk valóban innovatív-e, vagy csak egy zavaros, mesterséges fogás.
A következő nagyobb megrázkódtatás augusztusban jött, amikor a Hybe x Geffen bejelentette, hogy Sophia Laforteza tag szintén szünetet tart, és kihagyja a közelgő promóciós tevékenységeket. Mind a menedzsment, mind Laforteza egy személyes Instagram-bejegyzésben azt mondta, hogy a szünet ideiglenes, és célja az egészségére és jólétére való összpontosítás. A rajongók ismét dühösek lettek, amikor egy videó vírusként terjedt el, amelyen csak három tag jelent meg egy rajongói eseményen ebben a hónapban a Los Angeles-i The Grove-ban található Barnes & Noble-ban. (Skiendiel később a közösségi médiában azt mondta, hogy szabadnapot vett ki a felépülés érdekében.) Egyes megfigyelők megkérdőjelezték a Katseye elkötelezettségét, míg mások azon tűnődtek, vajon az intenzív promóciós ütemterv és elvárások irreálisak és károsak-e.
Grace Kao, a Yale Egyetem szociológia, valamint etnicitás, faj és migráció professzora számára a ilyen gyorsan bekövetkező fennakadások meglepőek és "aggasztóak" voltak.
Bár a viták negatív figyelmet hozhatnak, a megmaradt tagok továbbra is jelentős eléréssel rendelkeznek. Például egy augusztusban a Katseye Instagramján megosztott bejegyzés, amelyen csak négy tag lép fel a kaliforniai Pasadenában megrendezett Heads in the Clouds zenei fesztiválon, 790 000 lájkot és rengeteg rajongói támogatást kapott. Hasonlóképpen, egy TikTok-videó, amelyen a négy megmaradt tag táncol új kislemezükre, a "Hootie Frutti"-ra, több mint 13 milliószor nézték meg, és több mint kétmillió fiók lájkolta – ezek a számok vetekednek vagy akár meg is haladják az eredeti teljes csoportot felvonultató videókét. Bár a videók alatti hozzászólások vegyesek, a csoport hatalmas nézettsége azt mutatja, hogy a rajongók továbbra is érdeklődnek. Az viszont más kérdés, hogy a daloknak lesz-e tartós vonzerejük.
Egy popsztár élete
A híres művészek és rajongóik közötti kapcsolatok mindig is némileg paraszociálisak voltak. A közösségi média és az olyan platformok, mint a Weverse – amelyet a K-pop sztárok, például a BTS és a Blackpink használnak, hogy közvetlenül beszéljenek közönségükkel – térnyerése sokkal erősebbé tette ezt a kapcsolatot. Ma sokan azért érzik közel magukhoz a sztárokat, mert látják mindennapi életüket, és úgy tűnik, rendszeresen érintkeznek velük. Ez a közelség érzése különleges becenevekhez is vezetett a legelhivatottabb rajongók számára: Army a BTS-nek, Blinks a Blackpinknek, és Eyekons azoknak, akik szeretik és támogatják a Katseye-t.
Ez az intimitás azonban kétélű fegyver lehet, mivel a rajongók minden mozdulatot figyelemmel kísérnek.
A közelmúlt eseményei arra késztették a Katseye néhány rajongóját, hogy elgondolkodjanak: vajon a belső feszültség károsította-e a tagok egymás közötti kapcsolatait, ami befolyásolhatja a csoport hosszú távú fennmaradását és a márkák számára való vonzerejüket. Végül is, ellentétben a hagyományos K-pop csoportokkal, amelyek képzési ideje általában két-négy évig tart, a legszélsőségesebb esetekben akár tíz évig is, a Katseye köteléke nem az együtt töltött évek és közös képzés alapján épült fel. Még az olyan K-pop csoportok is, mint a Zerobaseone vagy az Enhypen, amelyek versenyműsorokon keresztül jöttek létre, kiterjedt képzésen (és így együtt töltött időn) estek át a debütálás előtt – jegyzi meg Kao.
Felmerül az a kérdés is, hogy a Katseye egyes tagjai végül szólókarrierbe kezdenek-e, és Bannerman meglepetésszerű megjelenése a Jacquemus SS27-es bemutatóján Korzika partjainál júniusban egyes rajongók számára azt sugallta, hogy ez lehet a helyzet. De ez nem szokatlan a K-popban. "Ez sok csoportban előfordul, és képesek túlélni" – mondja Kao.
Manon szólóban jelent meg a Jacquemus 2027-es tavaszi/nyári bemutatóján.
Fotó: Getty Images
Új verseny
A Katseye folyamatos, nagy nyilvánosságot kapó promóciós tevékenységei azt mutatják, hogy képes alkalmazkodni és fenntartani a lendületet a márkák számára. A négy megmaradt tag továbbra is fellép Olivia Rodrigo első, kizárólag nőkből álló Daisy Chain Fields fesztiválján a kaliforniai Irvine-ban augusztus végén. Ebben a hónapban a Katseye limitált kiadású kollekciókat is kiadott a fast fashion kiskereskedővel, a Primarkkal és a japán szórakoztató céggel, a Sanrióval; az utóbbi partnerségből származó designokat kizárólag a Target üzleteiben értékesítik az Egyesült Államokban. Szeptemberben a csoport első globális turnéjára indul, a Wildworldre, amely az Egyesült Királyságba, Európába és Észak-Amerikába viszi őket.
A szakértők szerint kevés bizonyíték van arra, hogy a rajongók elfordulnának a Katseye-tól. Augusztusban a csoport követőtábora 2,45%-kal nőtt az Instagramon, 8,78%-kal a YouTube-on és 6,17%-kal a TikTokon – a Companion adatai szerint. Egyes marketingesek azt is állítják, hogy a nagy téttel bíró online dráma intenzív elköteleződést válthat ki, amelyet a platformok és a márkák felhasználhatnak a kívánt mutatók növelésére.
Rajongók vesznek részt egy Target által szervezett találkozón.
Fotó: Getty Images
Valójában ugyanez elmondható a Katseye zenéjéről is. Bár egyes rajongók kigúnyolták a "Hootie Frutti" buta szövegeit, a dal nagyobb debütálási elérést ért el, mint az "Animal" a főbb streaminglistákon a megjelenés napján. A videoklipje 36 órán belül meghaladta a 10 milliós megtekintést. A rajongók azért is fizetnek, hogy lássák a Katseye-t fellépni, a közelgő arénaturné jegyel ugyanis 48 órán belül elfogytak az értékesítés megkezdése után.
Az, hogy a Katseye körüli felhajtásnak lesz-e hosszú távú hatása a kereskedelmi vonzerejükre, még kérdéses. Brinkworth megjegyzi, hogy a Lush partnersége a Katseye-val csak hat hónapig tartott, ami szokatlan a szépségmárka számára – a szerződések jellemzően két évre szólnak –, de úgy gondolja, ez jellemző a zeneiparban. Elmagyarázza: "[Általában] gyorsabb tempójú, és szabadságot ad a lányoknak, hogy különböző dolgokat csináljanak, és [feltételezem] ne halmozzanak fel egyszerre túl sok partnerséget."
Ennek ellenére a csoport az utóbbi időben nem vett részt divathét-eseményeken, és nem írt alá egyéni luxusmárka-támogatásokat sem. Nem világos, hogy ez a Hybe x Geffen stratégiájának része-e, vagy a csúcskategóriás márkák ódzkodnak a kiszámíthatatlanságuktól. Összehasonlításképpen: a NewJeans K-pop lánycsapat minden tagja luxusmárka-nagyköveti szerepet kapott a debütálásukat követő egy éven belül (Minji a Chanelnél; Hanni a Guccinál és az Armani Beautynál; Danielle korábbi tag a Celine-nál és az YSL Beautynál; Haerin a Diornál; Hyein pedig a Louis Vuittonnál).
Eközben a Hybe x Geffen úgy tűnik, már továbblépett következő projektjeikre: második globális lánycsapatuk, a Saint Satine még ebben az évben debütál. Ez a csoport két korábbi Dream Academy-versenyzőt, Samarát és Emilyt foglal magában, valamint Sakuát, aki egy külön meghallgatásról érkezett. A harmadik, közös kiadó alatt működő globális lánycsapat meghallgatásait is jelenleg hirdetik.
A K-pop ügynökségek gyakran debütáltatnak új csoportokat, hogy állandó bevételt biztosítsanak, védekezzenek a meglévő csoportok szünetelése vagy feloszlása ellen, és lépést tartsanak a gyorsan változó zenei trendekkel. Azonban, mivel a globális zenei színtéren a lánycsapatok jelentős újjáéledését látjuk – amelyet a brit R&B trió, a Flo, a japán popcsoport, az XG és a liverpooli székhelyű Girl Group közelmúltbeli felemelkedése, valamint a Hybe más, kizárólag nőkből álló formációi, mint az Illit és a Le Sserafim iránti növekvő érdeklődés hangsúlyoz –, az időzítés különösen kedvezőnek tűnik a Katseye számára. És a rajongók biztosan remélik, hogy visszatérnek a helyes útra, és továbbra is élen járnak majd.
Gyakran Ismételt Kérdések
Íme egy lista a Katseye-ről, a Márka Mögötti Üzletről szóló gyakran ismételt kérdésekről, amelyek az alapoktól a mélyebb üzleti betekintésekig mindent lefednek
Kezdő Kérdések
1 Mi is pontosan a Katseye
A Katseye egy globális popcsoport, amely a HYBE és a Geffen Records partnerségéből jött létre Egy Dream Academy nevű Netflix valóságshow-n keresztül hozták létre őket
2 A Katseye Kpop csoport vagy nyugati csoport
Pontosan egyik sem Globális csoportok Az üzleti modell ötvözi a Kpop képzést és produkciós színvonalat a nyugati zeneipar marketingjével és terjesztésével A tagok a világ minden tájáról érkeznek és elsősorban angolul énekelnek
3 Mit jelent ebben az összefüggésben a márka mögötti üzlet
A Katseye-t lehetővé tevő stratégiára pénzre és logisztikára utal Ez magában foglalja a finanszírozásukat a kiválasztásukat a zenei produkciójukat és azt hogyan marketingelik őket globálisan a rajongóknak
4 Hogyan választották ki a Katseye tagjait
A Netflix Dream Academy sorozatban dokumentált szigorú globális meghallgatási folyamaton keresztül választották ki őket Több ezer jelentkezőt szűkítettek le 20 döntősre akik Los Angelesben együtt edzettek A végső hat tagot a rajongói szavazatok és a zsűri pontszámainak kombinációjával választották ki
5 Miért számít egyedülálló üzleti modellnek a Katseye
Hagyományosan a Kpop csoportokat egy koreai cég építi fel a nyugati csoportokat pedig egy amerikai kiadó A Katseye egy közös vállalkozás ami azt jelenti hogy két óriáscég osztozik a kockázaton a költségeken és a nyereségen Ez egy úttörő kísérlet az igazi zenei globalizációban
Középhaladó Kérdések
6 Mi a HYBE és a Geffen Records szerepe a partnerségben
A HYBE biztosítja a gyárrendszert a koreográfiát a dalgyártást a videoklip-rendezést és az intenzív előadóművészeti képzést
A Geffen Records biztosítja a kiskereskedelmi oldalt a terjesztést a rádiós játszást a streaming lejátszási listákat az amerikai média kapcsolatokat és a helyi marketinget
Ez lehetővé teszi számukra hogy a Kpop sebességével de a nyugati pop elérésével működjenek
7 Hogyan keres pénzt a csoport
A legtöbb előadóhoz hasonlóan zeneeladásokból streaming jogdíjakból turnékból és árucikkekből keresnek pénzt