Den første bølge af GLP-1 skønhedstrenden handlede mest om at reagere på forandringer. Den næste bølge vil sandsynligvis fokusere på forebyggelse, personalisering og produkter designet til en krop, der er under forandring. "Ozempic-ansigt" – et udtryk for det hængende og tab af ansigtets fylde, der kan komme med hurtigt vægttab – drev efterspørgslen efter kosmetiske behandlinger, opstrammende cremer, hårtabsprodukter og mere specifikke rutiner efter vægttab. Som Vogue Business rapporterede sidste år, tilpassede brands sig hurtigt, efterhånden som GLP-1-brug blev mere almindeligt. Men nu, hvor disse lægemidler bevæger sig fra en specialistinjektion til en mere mainstream vægtstyringsmulighed, står skønhedsindustrien over for en meget større kommerciel mulighed – en som insidere siger også er langt mere kompleks.
Storbritannien har godkendt to GLP-1-tabletter til vægtstyring: Novo Nordisks Wegovy semaglutid-tablet i juni og Eli Lillys Foundayo i august. Ud over at fjerne frygten eller besværet ved injektioner kræver orale versioner ikke sprøjter eller køling, og de er billigere at fremstille. I USA nåede oral Wegovy tre millioner recepter på lidt over fem måneder, hvor de fleste brugere var nye til GLP-1-terapi. Andrew McDougall, en ledende strateg hos Mintel, siger, at 22% af forbrugerne nu ville overveje at bruge GLP-1-præparater i fremtiden, nu hvor orale muligheder er tilgængelige.
I USA passerede oral Wegovy tre millioner recepter inden for lidt over fem måneder efter lanceringen.
Foto: Getty Images
Dr. Jennifer Owens, æstetisk behandler hos Reborne Longevity, en forebyggende sundheds- og langtidsklinik i Londons Marylebone, forventer, at patientprofilen vil blive bredere "dramatisk" – fra en forholdsvis lille gruppe af engagerede, ofte medicinsk overvågede injektionsbrugere til en "meget større, mere afslappet, selvstyret pille-tagende befolkning."
Den ændring betyder noget, fordi den ændrer, hvem skønhedsbrands sælger til. Dr. David Jack, en æstetisk læge kendt for sin Harley Street-klinik og hudplejeserie, forventer, at GLP-1-præparater vil have en "meget mere betydelig effekt på skønhedsindustrien" end den nu velkendte snak om "Ozempic-ansigt."
De første produkter lavet som svar på GLP-1-effekter inkluderede Dr. Few Skincare DermaReverse og Image Skincares Volulift. Begge målrettede hængende, tyndere hud, tab af ansigtets volumen og dehydrering med formler, der hævder at efterligne den fylde, som fedtvæv giver.
Men Dr. Sophie Shotter, grundlægger og medicinsk direktør for Illuminate hudklinik, mener, at den længerevarende mulighed ligger i produkter bygget omkring forebyggelse af de GLP-1-bivirkninger, som brands faktisk kan adressere: støtte til kollagen og elastin, forbedring af fasthed og elasticitet, styrkelse af hudbarrieren og opretholdelse af hudkvalitet på tværs af ansigt, hals og krop.
Dr Sophie Shotter, grundlægger og medicinsk direktør for Illuminate hudklinik.
Foto: Courtesy of Dr Sophie Shotter
"GLP-1-præparater kan blive mindre en marketingkategori og mere en produktudviklingsbrief," siger Shotter. For en ny bruger af pillen kan udløseren simpelthen være tørrere hud, ændringer i ansigtets fylde eller hårtab. Galdermas Alan Widgerow ser muligheden bevæge sig tidligere, med hudprogrammer, der potentielt anbefales før eller i starten af en GLP-1-rejse. "Når du først har gennemgået forandringerne, tager det meget længere tid at vende dem. Forebyggelse er måden at tackle dette på," siger han.
Hudpleje går dybere
I de tidlige dage af GLP-1-boomet fokuserede brands på kollagenbaserede produkter for at adressere tab af ansigtets volumen. Nu vender de deres opmærksomhed mod fedtvæv, såvel som forbindelsen mellem ansigtets fedt, hudstruktur og aldring. "Et område, jeg finder særligt interessant, er den nye kategori af topiske ingredienser, der hævder at påvirke ansigtets fedtvæv selv. Disse er meget i deres vorden, men er ret interessante ikke desto mindre," siger Dr. Jack, og peger på "fylde i en flaske"-produkter som The Ordinarys Volufiline, som hævder synligt at øge hudens volumen og fylde, og Vol...A-cremen fra Adipeau, et hudplejemærke fokuseret på volumenstab, tager en mere direkte tilgang til at støtte fornyelsen af dermale fedtceller. Disse produkter afspejler en voksende interesse for, om det at påvirke vævet under huden til sidst kunne tilbyde en anden måde at adressere ansigtets fylde på.
Men videnskaben halter stadig bagefter den kommercielle hype. "Beviset for, at en kosmetik påført huden kan trænge dybt nok til at producere en synlig stigning i ansigtets fedt, er ekstremt begrænset," siger Dr. Jack. For nu kan topiske produkter ikke erstatte tabt volumen på samme måde som fedttransfer eller injicerbare behandlinger kan.
Læs mere
'Kollagenbanking' er skønhedsindustriens nyeste spin på anti-aging
Et nyt hudplejemarketingudtryk antyder, at du kan spare kollagen op nu til senere. Nogle kritikere kalder det pseudovidenskab.
Af Róisín Lanigan
Den større udvikling kan være det voksende overlap mellem topisk hudpleje og procedurer. Revision Skincares DEJ BioStim Treatment Solution er en professionel topisk biostimulator designet til at udløse hudens naturlige kollagen- og elastinproduktion uden behov for injektioner. "Den type innovation føles særligt relevant for GLP-1-æraen, fordi den målretter den dermo-epidermale forbindelse, som er afgørende for hudens modstandsdygtighed og derfor potentielt kan give betydelig fordel under en GLP-1-rejse," siger Shotter.
Kroppen kunne præsentere en endnu større mulighed. "Kropshudpleje forbliver overraskende usofistikeret sammenlignet med ansigtspleje," siger Dr. Jack. Vægttab bringer hudens slaphed og ændringer i kropssammensætning i skarpere fokus, hvilket skaber plads til, at ansigtshudplejens ingredienssprog – peptider, retinoider, eksfolierende syrer, barriere-støtte og regenerative ingredienser – kan bevæge sig ind i kropspleje. Image Skincares Volulift Body og Dermalogicas Dynamic Skin Sculptor er tidlige eksempler, men kategorien kunne udvikle sig ud over traditionelle opstrammende cremer mod målrettede behandlinger og rutiner til før og under vægttab, snarere end kun efter.
Hår indhenter ansigtet
Hårtab er allerede en bekymring blandt GLP-1-brugere, selvom Dr. Owens understreger, at mekanismen betyder noget. "Telogen effluvium [midlertidigt hårtab] udløses af hastigheden og omfanget af næringsstof- og vægttab, snarere end af GLP-1-eksponeringen selv," siger hun.
Den skelnen ændrer produktbriefen. Muligheden strækker sig ud over endnu et anti-hårtabsserum ind i hovedbundens biologi, follikelsundhed, ernæring og klinisk understøttet intervention. Salget af hovedbundsplejeprodukter er oppe med mere end 30% år-over-år hos Boots, mens hårtabsrelaterede Google-søgninger er steget med mere end 1.000%, ifølge Spates Popularity Index.
Den næste mulighed bevæger sig tættere på folliklen. Denne måned lancerede K18 FutureIQ, et serum, der kombinerer biomimetiske peptider, et rod-ankerende kompleks og antioxidanter, som arbejder for at forlænge hårets levetid og forhindre hæraldring, mens dets bredere positionering forbinder hovedbunden, folliklen, fiberen og mikrobiomet. Som Dr. Rita El-Khouri, SVP for forskning og innovation hos K18, udtrykker det: "Hudpleje gennemgår denne overgang, fra at korrigere til at bevare hudens sundhed, og hårets lang levetid er det næste. GLP-1-præparater har dramatisk accelereret en behovstilstand: forbrugere, der oplever hårtab, tæthedstab og ændringer i hårkvalitet, mens deres kroppe gennemgår hurtig metabolisk forandring. Det er præcis det territorium, vores nyeste platform, FutureIQ, blev bygget til."
K18s FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.
Foto: Courtesy of K18
UKLash, som startede med sit helte-vippeserum, før det udvidede til hårpleje, innoverer baseret på efterspørgslen efter hårtabsløsninger. "Vi ser den kombination af hovedbundssundhed, sofistikerede aktive ingredienser og klinisk demonstrerede resultater blive en meget større del af fremtiden for hårvækstkategorien," siger Sophia Taylor, senior marketingdirektør hos UKLash. Hun tilføjer, at en af brandets innovationer, der lanceres i januar 2027, afspejler forbrugernes voksende fokus på hårtæthed og hovedbundssundhed. Mens produktnavnet stadig er under embargo, forklarer hun: "I en 12-ugers klinisk undersøgelse med 30 deltagere oplevede 90% forbedret hårtæthed. Formlen blander ingredienser som Prodew® 500, et aminosyrekompleks, der hjælper med at styrke og forstærke hårfiberen, med koffein for at energisere hovedbunden og støtte sundere udseende hårvækst."
Jolie Skin Co. er et andet eksempel på, hvordan brands kan skille sig ud på det stadig mere overfyldte hårtabsmarked. Dets filterbrusehoved markedsføres som det eneste med klinisk evidens, der understøtter dets fordele for at reducere hårtab. Grundlægger Ryan Babenzien mener, at det appellerer mest til folk, der håndterer generelt hårtab, men brandet tester også målrettede kampagner for at se, om GLP-1-brugere – som kan opleve hårtab sammen med hurtigt vægttab – repræsenterer en ny vækstmulighed.
Enheder kunne skubbe kategorien endnu længere. LED- og energibaserede værktøjer har været populære til ansigt, hals og decolleté i årevis, og Dr. Owens forventer, at LED-masker til hovedbund og hår vil være "den næste grænse" for denne teknologi. I april lancerede Celluma Mystique LED-masken til £1.200. Den er den første af sin slags, FDA-godkendt til at behandle hudældning, akne og hårgenopretning, og den arbejder på både ansigt og hovedbund i en 30-minutters session. I den mere overkommelige ende udgav Aldi sin £12.99 LED-hårbørste i juli. Børsten kombinerer LED-lys med blide vibrationer og er designet til at hjælpe med at stimulere hovedbunden.
Læs mere
Hvordan Rødlysterapi blev big business for skønhedsbrands
Af Hikmat Mohammed
Rødlysterapi hævder at forbedre hudkvaliteten, inklusive kollagentæthed, tekstur og udseendet af rynker. Lav-niveau lysterapi, en bredere betegnelse for at bruge lav-effekt lys til at påvirke biologiske processer, har vist sig at hjælpe med visse typer hårtab, inklusive androgenetisk alopeci, den mest almindelige årsag til kvindeligt hårtab. Øget hårtab, ofte forbundet med hurtigt vægttab fra GLP-1-brug, kan gøre underliggende tyndere hår mere mærkbart.
Hudplejemærket This Works kørte i mellemtiden en 12-ugers forbrugerundersøgelse ved hjælp af sin kropswrap og serum på hovedet med 660nm rødt lys og 850nm nær-infrarødt lys. 73% af deltagerne rapporterede sundere udseende hår, når wrappen blev brugt med serummet. Grundlægger Dr. Anna Persaud kalder dette "interessant understøttende evidens," og selvom en dedikeret hår- eller hovedbundswrap ikke er planlagt lige nu, siger hun, at brandet "fortsætter med at udforske, hvordan rødt lys kan udvikle sig inden for This Works-porteføljen." Om GLP-1-brugere bemærker hun: "for os er muligheden ikke blot at skabe flere enheder, men at forstå, hvordan lysteknologi og målrettede formuleringer kan arbejde intelligent sammen." Dr. Persaud tilføjer, at ethvert fremtidigt produkt "skal starte med et ægte forbrugerbehov og understøttes af robust testning."
Skønhed bliver mere intim
Den sidste grænse er en, der stort set mangler i tidlige GLP-1-skønhedsdiskussioner: seksuel velvære. Efterhånden som kroppe ændrer sig med vægttab, ser eksperter mere samtale omkring selvtillid, lyst, ophidselse, tørhed, komfort og nydelse.
Certificeret seksuel velvære-educator Kristen Tribby, som har arbejdet i industrien i 25 år, siger, at intimt velvære bliver overset. Folk på GLP-1-medicin har rapporteret ændringer i lyst, ophidselse, tørhed og orgasme, sammen med øget kropslig selvtillid. "Vi er blevet meget gode til at tale om vægttab, men det er virkelig på tide, at vi begynder at tale om, hvad der kræves for at holde vores kroppe optimeret til nydelse, mens de ændrer sig," siger hun.
Læs mere
Skønhed ændrer sin spilleplan for Ozempic-æraen
Af Maisie Bovingdon
Tribby argumenterer også for, at intim hud fortjener mere opmærksomhed. "Intimt væv er stadig hud," siger hun, og fremhæver vigtigheden af hydrering og barriere-sundhed, efterhånden som kroppen ændrer sig. Det er her, velværemærket Sutil håber at starte samtalen og uddanne folk om intim hudpleje. Dets nye Balm+ kombinerer ectoin, hyaluronsyre, havre-beta-glucan og perilla-frøekstrakt, som arbejder sammen for at trække fugt ind, støtte hudens naturlige barriere og hjælpe den med at holde på hydrering over tid.
Bækkenbundssundhed er en del af det samme større billede. Forstoppelse forbundet med GLP-1-medicin kan føre til mere pres og øget belastning på bækkenbunden. Samtidig bemærker nogle brugere vaginal tørhed, da store ændringer i kropsvægt og energiniveauer kan påvirke reproduktive hormoner og østrogen, hvilket igen kan reducere naturlig smøring. Omkring en ud af tre kvinder håndterer allerede bækkenbundsproblemer i dag, og med flere mennesker, der bruger GLP-1-lægemidler, kan det tal stige.
"Bækkenbundssundhed kan være særligt vigtigt for dem på GLP-1-medicin. Dette er ikke en niche-bekymring – det er noget, vi alle bør tænke på i forvejen. Det er præcis derfor, vi hos Smile Makers skabte Pelvic Partner: for at gøre bækkenbundspleje enkel, tilgængelig og let at forstå, snarere end noget, vi kun overvejer, når et problem opstår," siger Samantha Marshall, brandchef hos Smile Makers Collection. Det faktum, at store skønheds- og velværeforhandlere – som Boots i Storbritannien og Ulta i USA, som var den første skønhedsbutik til at føre en Kegel-træner – nu omfavner bækkenbundssundhed "er en betydelig ændring," tilføjer Marshall. "Det trækker bækkenbundssundhed ud af de kliniske skygger og placerer det, hvor det hører hjemme: som en synlig, daglig del af kvinders velvære."
Elvie og Perifit bringer bækkenbundspleje ind i forbrugervelværerummet med forbundne enheder, biofeedback og app-baseret træning. Sutil nærmer sig i mellemtiden kategorien gennem intim hudpleje og hydreringsprodukter.
Uanset om det er bækkenbundstræningsværktøjer eller hudplejeformler, vil personalisering være den vigtigste drivkraft på tværs af GLP-1-relaterede skønheds- og velværeinnovationer fremover. "En 28-årig patient, der gradvist taber 10 kilo, har helt andre behov end en postmenopausal patient, der hurtigt taber 25 kilo," forklarer Dr. Jack. Faktorer som alder, hastigheden og mængden af vægttab, ernæringsstatus, baseline hudkvalitet, hårtab og ændringer i kropssammensætning kan i stigende grad forme, hvad forbrugerne anbefales – og hvor skønhedsindustrien bevæger sig hen næste gang.
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om virkningen af GLP1-piller på skønhedsindustrien skrevet i en naturlig og tilgængelig tone
Begynderniveau-spørgsmål
Q Hvad er GLP1-piller præcis
A De er en ny oral form af en klasse lægemidler, der oprindeligt blev brugt til diabetes, men nu er kendt for vægttab De efterligner et hormon, der får dig til at føle dig mæt og hjælper med at kontrollere blodsukkeret
Q Hvorfor er de en ny æra sammenlignet med injektionerne
A Pillene er meget nemmere at tage ingen nåle ingen køling og mindre angst for selv-injektion Denne bekvemmelighed forventes at gøre lægemidlerne langt mere populære hvilket betyder at flere mennesker vil tabe betydelig vægt
Q Hvordan påvirker vægttab fra disse lægemidler dit ansigt
A Hurtigt vægttab kan føre til tab af ansigtets fedt Dette kan få ansigtet til at se indfaldent hult eller ældre ud end før Det kaldes ofte Ozempic-ansigt og det er en stor bekymring for folk der bruger disse medikamenter
Q Hvad gør skønhedsindustrien præcis ved dette
A De tilpasser sig på to hovedmåder For det første skaber de produkter til at hjælpe med løs eller hængende hud For det andet ser de en stor stigning i forebyggende procedurer som dermale fillers og hudstrammende behandlinger for at modvirke tabet af ansigtets volumen
Avancerede spørgsmål på industriniveau
Q Hvordan ændrer hudplejemærker deres formler til GLP1-brugere
A De fokuserer på ingredienser der booster kollagen og elastin som peptider og retinoider De udvikler også rigere mere fugtgivende cremer til at bekæmpe den ekstreme tørhed og crepede tekstur der kan opstå fra hurtigt fedt- og muskeltab under huden
Q Hvilke specifikke kosmetiske procedurer bliver mere populære på grund af disse piller
A Vi ser en massiv stigning i flydende ansigtsløft biostimulatorer og ikke-invasive hudstrammende behandlinger til at adressere hængende hud på ansigt og krop