Kolme vuotta sitten kuusi nuorta naista—Sophia, Lara, Manon, Daniela, Megan ja Yoonchae—heitettiin yhtäkkiä maailmanlaajuiseen julkisuuteen, kun he esiintyivät Netflixin reality-sarjassa The Debut: Dream Academy. He voittivat 100 000 muuta kilpailijaa ja pääsivät osaksi popyhtyettä nimeltä Katseye.
Konsepti oli epätavallinen. Katseye luotiin eteläkorealaisen musiikkijätin Hyben ja amerikkalaisen levy-yhtiön Geffen Recordsin kumppanuutena. He loivat ainutlaatuisen monimarkkinamallin, joka yhdisti Korean intensiivisen idolin koulutusjärjestelmän länsimaiseen valtavirran pop-tuotantoon. Heidän monipuoliset taustansa olivat myös suuri vetovoimatekijä—kuusi jäsentä tulevat muun muassa Yhdysvalloista, Sveitsistä, Filippiineiltä ja Etelä-Koreasta.
Toinen keskeinen osa yhtyeen imagon rakentamista oli sisäpiirin muotitietämys, jonka he saivat läheisiltä yhteistyökumppaneilta, mukaan lukien luova johtaja Humberto Leon (kerran trendikkään ostospaikan Opening Ceremony -liikkeen perustaja ja entinen Kenzon pääsuunnittelija) sekä stylisti Katie Qian, jonka asiakkaisiin kuuluvat Tyla, Conan Gray, Camila Cabello ja Tinashe.
Lue lisää
Kuinka tulla It-tytöksi
Aikakaudella, jolloin julkisuus tuntuu helpommin saavutettavalta kuin koskaan, vain harvat onnistuvat erottumaan. Tässä kerrotaan, mikä erottaa heidät muista.
Kirjoittanut Amy Francombe
Pian Katseye sai harvinaista varhaisen uran tunnustusta esiintymällä i-D-, Teen Vogue-, InStyle-, Allure- ja Nylon-lehtien kansissa. He pääsivät myös Billboard-listoille ja saivat kaksi Grammy-ehdokkuutta. Brändit, kuten Fendi, Pandora, Lush ja Glossier, ottivat pian yhteyttä.
Vuonna 2024 Katseye teki ensimmäisen muotiviikkoesiintymisensä osallistumalla Coachin kevät/kesä 2025 -muotinäytökseen New Yorkissa. Vuonna 2025 yhtye esiintyi Gap-mainoskampanjassa, jossa he tanssivat matalavyötäröisissä farkuissa Kelisin vuoden 2003 kappaleen "Milkshake" tahtiin. Mainoksen—jonka raportoitiin tuottaneen kahdeksan miljardia medianäyttökertaa ja yli 500 miljoonaa katselukertaa eri alustoilla, mikä teki siitä Gapon kaikkien aikojen viraaleimman ja eniten sitouttaneen mainoksen—sai niin paljon kiitosta, että siitä tuli oppikirjaesimerkki markkinoijille ja markkinoinnin professoreille ympäri maailmaa.
Katseye osallistui Coachin kevät 2025 -näytökseen.
Kuva: Getty Images
Se myös lisäsi myyntiä. Gap näki kaksinumeroisen kasvun farkkukategoriassaan ja 7 prosentin vuosittaisen kasvun vertailukelpoisessa myynnissä vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä yhtyeen tulosraportin mukaan. Johtajat kiittivät osittain kampanjoita Katseyen ja puertoricolaisen räppärin Young Mikon kanssa. "Faniryhmien vahvuus näkyy siinä määrässä ihmisiä, joita näemme tulevan kauppoihimme julkaisun jälkeen—innokkaina paitsi ostamaan Katseyen ja Young Mikon käyttämiä tuotteita, myös näkemään, miten kampanja herää eloon myymäläkokemuksessamme", sanoi Gapon globaali markkinointijohtaja Fabiola Torres Vogue Business -haastattelussa aiemmin tänä vuonna.
Kun Lush teki yhteistyötä Katseyen kanssa vuonna 2025, kauneus- ja elämäntapabrändi julkaisi rajoitetun erän violetin ja keltaisen tähden muotoisen kylpypommin sekä kuusi keräilykäsityösaippuaa, jotka edustivat jokaista jäsentä. Lushin konsepti- ja yhteistyöjohtajan Kalem Brinkworthin mukaan yhtyeen fanikunnan intensiivisyys oli yllättävää. "En ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa. Olemme tietysti saaneet paljon arvostusta muista yhteistöistä, mutta tämä oli ensimmäinen kerta, kun näimme sen todellisen huipun", Brinkworth sanoo. Vaikka Lush tunnettavasti vetäytyi sosiaalisesta mediasta vuonna 2021, brändi seuraa edelleen verkkotoimintaa. Katseye-yhteistyötä käsittelevät julkaisut ja videot, joita muut tilit jakoivat TikTokissa ja Instagramissa, tuottivat yli 25 miljoonaa katselukertaa, Brinkworth lisää.
Lush teki yhteistyötä Katseyen kanssa vuonna 2025 rajoitetun erän violetin ja keltaisen tähden muotoisen kylpypommin sekä kuuden keräilykäsityösaippuan julkaisemiseksi, jotka edustivat jokaista jäsentä.
Kuvat: Lushin luvalla
Katseyen kumppanuus Pandoran kanssa vuonna 2025—johon sisältyi kampanja, jossa jäsenet toivat Minis-riipuskokoelman eloon henkilökohtaisen tyylinsä ja ainutlaatuisten tarinoittensa kautta—oli yhtä menestyksekäs. Yksi TikTok-video Pandoran kanavalla, jossa esiintyi Katseye, tuotti yli 5,2 miljoonaa katselukertaa ja 377 000 tykkäystä Pandoran markkinointijohtajan Jennie Farmerin mukaan. "Kumppanuus todella resonoi nuorempien ostajien, erityisesti Z-sukupolven, kanssa, jotka näkevät korut tapana ilmaista keitä he ovat ja mitä he edustavat", hän sanoo. Yhteistyö ulottui myös digitaalisten tilojen ulkopuolelle: Katseye käytti räätälöityjä Pandora-koruja esiintyessään vuoden 2026 Grammy-gaalassa ja esiintyi myöhemmin niissä muun muassa The Tonight Show Starring Jimmy Fallon -ohjelmassa elokuussa.
Katseyen työ Pandoran kanssa sisälsi myös kampanjan, jossa jokainen jäsen toi Minis-riipuskokoelman eloon oman tyylinsä ja henkilökohtaisten tarinoittensa kautta.
Kuva: Pandoran luvalla
Nykyään Katseyen kokonaisulottuvuus on edelleen vaikuttava. Companion-analytiikka-alustan mukaan, jonka globaali sosiaalisen median ja luojien toimisto Billion Dollar Boy auttoi laskemaan luvut, yhtyeellä on tällä hetkellä 9,4 miljoonaa Instagram-seuraajaa, keskimäärin 9,3 miljoonaa katselukertaa julkaisua kohden; 14 miljoonaa YouTube-tilaajaa, keskimäärin 8,4 miljoonaa katselukertaa julkaisua kohden; ja vielä 20 miljoonaa TikTok-seuraajaa, keskimäärin 5,7 miljoonaa katselukertaa julkaisua kohden. Yritys huomauttaa, että nämä luvut ovat "yllättävän korkeita", ja että "huomattava määrä sisältöä leviää viraalisti".
Yhtye esiintyi 52. vuotuisessa American Music Awards -gaalassa.
Kuva: Getty Images
Paineet ja yleisön reaktiot
Monille faneille Katseye edusti modernia tyttövoimaa laajalla vetovoimalla. Heidän kaavansa vaikutti voittamattomalta. Sitten tuli kohu.
Helmikuussa Hybe x Geffen ilmoitti vähäisin selityksin, että jäsen Manon Bannerman pitäisi taukoa. Uutinen sai fanit paniikkiin. Bannerman, jota monet pitivät yhtyeen "visualina" (eli hänen ulkonäkönsä vastasi maailmanlaajuisia kauneusstandardeja), oli myös ensimmäinen musta artisti, joka teki sopimuksen Hyben levy-yhtiön kanssa. Hänen läsnäolonsa merkitsi muutosta K-popin rajoissa, joissa mustat artistit ovat kohdanneet ainutlaatuisia paineita, vaikka heidän tyylinsä ja soundinsa on kaupallistettu voimakkaasti alan toimesta vuosien varrella.
Tämän jälkeen seurasi draaman aalto, mukaan lukien yksityisyyden loukkaus, joka johti luvattomien kuvien julkaisemiseen verkossa joistakin jäsenistä henkilökohtaisten ystävien kanssa; Daniela Avanzinin—ja myöhemmin hänen isänsä—kiistanalaiset kommentit, joissa arvosteltiin muita jäseniä; ja Megan Skiendielin mahdollisen "pilis-tilin" paljastuminen julkisesti.
Katseyen lopullinen kokoonpano paljastettiin The Debut: Dream Academy -sarjan live-finaalissa.
Kuva: Getty Images
Katseyen musiikki on myös jakanut mielipiteitä. Debytoituaan vuonna 2024 melodisilla kappaleilla, kuten "Touch" ja "Debut", heidän diskografiansa on heilunut kokeellisten kappaleiden, kuten "Gnarly", "Pinky Up" ja "Hootie Frutti", välillä, jotka nojaavat omituisiin, meemimäisiin sanoituksiin, ja suoraviivaisempien pop-julkaisujen, kuten "Animal" ja "Bel Air", välillä. Epävarmoina Katseyen ydinkinallisesta identiteetistä kuuntelijat väittelevät usein siitä, onko heidän rohkea, internetvetoinen tyylinsä aidosti innovatiivista vai vain hämmentävä, tekaistu temppu.
Seuraava suuri järkytys tuli elokuussa, kun Hybe x Geffen ilmoitti, että jäsen Sophia Laforteza pitäisi myös tauon ja jättäisi väliin tulevat promootiotoiminnot. Sekä johto että Laforteza sanoivat henkilökohtaisessa Instagram-julkaisussaan, että tauko oli väliaikainen ja tarkoitettu keskittymään hänen terveyteensä ja hyvinvointiinsa. Fanit suuttuivat jälleen, kun video levisi viraalisti ja siinä näkyi vain kolme jäsentä fanitapahtumassa tässä kuussa Barnes & Noble -kaupassa The Grove -ostoskeskuksessa Los Angelesissa. (Skiendiel sanoi myöhemmin sosiaalisessa mediassa, että hän oli ottanut vapaapäivän toipuakseen.) Jotkut tarkkailijat kyseenalaistivat Katseyen sitoutumisen, kun taas toiset pohtivat, olivatko intensiivinen promootioaikataulu ja odotukset epärealistisia ja haitallisia.
Grace Kaolle, Yalen yliopiston IBM-sosiologian sekä etnisyyden, rodun ja maahanmuuton professorille, näin nopeasti tapahtuneet häiriöt olivat yllättäviä ja "huolestuttavia".
Vaikka keskustelut voivat tuoda negatiivista huomiota, jäljellä olevilla jäsenillä on edelleen runsaasti ulottuvuutta. Esimerkiksi Katseyen Instagramissa elokuussa jaettu julkaisu, jossa esiintyi vain neljä jäsentä esiintymässä Heads in the Clouds -musiikkifestivaaleilla Pasadenassa, Kaliforniassa, sai 790 000 tykkäystä ja tulvan fanitukea. Vastaavasti TikTok-video, jossa neljä jäljellä olevaa jäsentä tanssivat uuden singlensä "Hootie Frutti" tahtiin, on katsottu yli 13 miljoonaa kertaa ja siitä on tykätty yli kahdella miljoonalla tilillä—lukuja, jotka kilpailevat tai jopa voittavat monet videot, joissa esiintyy koko alkuperäinen kokoonpano. Vaikka näiden videoiden kommentit ovat ristiriitaisia, yhtyeen valtava katsojamäärä osoittaa, että fanit ovat edelleen kiinnostuneita. Onko kappaleilla kestävää vetovoimaa, on kuitenkin toinen kysymys.
Pop-tähden elämä
Kuuluisien artistien ja heidän fanien väliset suhteet ovat aina olleet jossain määrin parassosiaalisia. Sosiaalisen median ja alustojen, kuten Weversen, nousu—jota K-pop-tähdet, kuten BTS ja Blackpink, käyttävät puhuakseen suoraan yleisölleen—on tehnyt tästä yhteydestä paljon vahvemman. Nykyään monet ihmiset tuntevat olevansa lähellä tähtiä, koska he näkevät heidän jokapäiväisen elämänsä ja näyttävät olevan säännöllisesti vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Tämä läheisyyden tunne on myös johtanut erityisiin lempinimiin omistautuneimmille faneille: Army BTS:lle, Blinks Blackpinkille ja Eyekons niille, jotka rakastavat ja tukevat Katseyea.
Tämä läheisyys voi kuitenkin olla kaksiteräinen miekka, sillä fanit seuraavat tarkasti jokaista liikettä.
Viimeaikaiset toimet ovat saaneet jotkut Katseye-fanit pohtimaan, onko sisäinen jännite vahingoittanut jäsenten välisiä suhteita, mikä voisi vaikuttaa yhtyeen pysyvyyteen ja heidän vetovoimaansa brändeille. Loppujen lopuksi, toisin kuin perinteisillä K-pop-yhtyeillä, joiden koulutusjaksot kestävät yleensä kahdesta neljään vuotta, äärimmäisissä tapauksissa jopa kymmeneen, Katseyen side ei ole rakentunut vuosien yhdessä asumiseen ja harjoitteluun. Jopa K-pop-yhtyeet, kuten Zerobaseone tai Enhypen, jotka muodostettiin kilpailuohjelmien kautta, kävivät läpi laajan koulutuksen (ja siten aikaa yhdessä) ennen debyyttiään, Kao huomauttaa.
On myös kysymys siitä, tavoitteleeko jotkut Katseye-jäsenet lopulta soolouraa, ja Bannermanin yllätysesiintyminen Jacquemuksen SS27-näytöksessä Korsikan rannikolla kesäkuussa viittaa joidenkin fanien mielestä siihen, että näin saattaa olla. Mutta se ei ole epätavallista K-popissa. "Sitä tapahtuu monissa yhtyeissä, ja he pystyvät selviytymään", Kao sanoo.
Manon teki sooloesiintymisen Jacquemuksen kevät/kesä 2027 -näytöksessä.
Kuva: Getty Images
Uusi kilpailu
Katseyen jatkuvat korkean profiilin promootiotoiminnot osoittavat sen kyvyn sopeutua ja ylläpitää vauhtia brändeille. Neljä jäljellä olevaa jäsentä esiintyvät edelleen Olivia Rodrigon ensimmäisessä naisille suunnatussa Daisy Chain Fields -festivaalissa Irvinessa, Kaliforniassa, elokuun lopussa. Tässä kuussa Katseye on myös julkaissut rajoitettuja kokoelmia pikamuotijätti Primarkin ja japanilaisen viihdeyrityksen Sanrion kanssa; jälkimmäisen kumppanuuden mallit myydään yksinomaan Target-myymälöissä Yhdysvalloissa. Syyskuussa yhtye suuntaa ensimmäiselle maailmankiertueelleen, Wildworld, joka vie heidät Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Eurooppaan ja Pohjois-Amerikkaan.
Asiantuntijoiden mukaan on vain vähän todisteita siitä, että fanit kääntyisivät pois Katseyesta. Elokuussa yhtyeen seuraajamäärä kasvoi 2,45 prosenttia Instagramissa, 8,78 prosenttia YouTubessa ja 6,17 prosenttia TikTokissa Companionin mukaan. Jotkut markkinoijat väittävät myös, että korkean panoksen verkkodraama voi synnyttää intensiivistä sitoutumista, jota alustat ja brändit voivat käyttää haluttujen mittareiden tehostamiseen.
Fanit osallistuvat Targetin järjestämään tapaamistilaisuuteen.
Kuva: Getty Images
Itse asiassa sama voitaisiin sanoa Katseyen musiikista. Vaikka jotkut fanit ovat pilkanneet "Hootie Frutti" -kappaleen typeriä sanoituksia, kappaleella oli korkeampi debyyttikattavuus kuin "Animal" -kappaleella suurilla striimauslistoilla julkaisupäivänään. Sen musiikkivideo ylitti myös 10 miljoonaa katselukertaa 36 tunnissa. Fanit maksavat myös nähdäkseen Katseyen esiintyvän, ja liput heidän tulevalle areenakiertueelleen myytiin loppuun 48 tunnissa lipunmyynnin alettua.
Se, onko Katseyea ympäröivällä kohulla pitkäaikaista vaikutusta heidän kaupalliseen vetovoimaansa, on vielä nähtävissä. Brinkworth huomauttaa, että Lushin kumppanuus Katseyen kanssa kesti vain kuusi kuukautta, mikä on epätavallista kauneusbrändille—sopimukset kestävät tyypillisesti kaksi vuotta—mutta hän uskoo tämän olevan tyypillistä musiikkialalla. Hän selittää: "[Se on] yleensä nopeatempoisempaa ja vapauttaa tytöt tekemään erilaisia asioita ja [oletan] etteivät he kasaa niin montaa kumppanuutta kerralla."
Silti yhtye ei ole viime aikoina osallistunut muotiviikkotapahtumiin eikä solminut yksittäisiä luksusbrändien yhteistyösopimuksia. On epäselvää, onko tämä osa Hybe x Geffenin strategiaa, vai ovatko huippubrändit epäröiviä heidän ennakoimattomuutensa vuoksi. Vertailun vuoksi K-pop-tyttöyhtye NewJeansin jäsenet saivat luksusbrändien lähettiläsroolit vuoden sisällä debyytistään (Minji Chanelin kanssa; Hanni Guccin ja Armani Beautyn kanssa; entinen jäsen Danielle Celine ja YSL Beauty -brändien kanssa; Haerin Diorin kanssa; ja Hyein Louis Vuittonin kanssa).
Sillä välin Hybe x Geffen näyttää jo siirtyneen seuraaviin projekteihinsa: heidän toinen globaali tyttöyhtyeensä, Saint Satine, on tarkoitus debytoida myöhemmin tänä vuonna. Tähän yhtyeeseen kuuluvat kaksi entistä Dream Academy -kilpailijaa, Samara ja Emily, sekä Sakura, joka tuli erillisistä koe-esiintymisistä. Koe-esiintymiset kolmannelle globaalille tyttöyhtyeelle yhteisen levy-yhtiön alla ovat myös parhaillaan mainostettavina.
K-pop-toimistot debytoivat usein uusia yhtyeitä pitääkseen tasaisen tulon, suojautuakseen olemassa olevien yhtyeiden tauoilta tai hajoamisilta ja pysyäkseen mukana nopeasti muuttuvissa musiikkitrendeissä. Kuitenkin, kun globaali musiikkiskene näkee suuren tyttöyhtyeiden herätyksen—korostettuna brittiläisen R&B-trion Flon, japanilaisen popyhtyeen XG:n ja Liverpoolissa toimivan Girl Groupin viimeaikaisella nousulla sekä kasvavalla kiinnostuksella Hyben muita naispuolisia kokoonpanoja, kuten Illitiä ja Le Sserafimia, kohtaan—ajoitus tuntuu erityisen oikealta Katseylle. Ja fanit ovat varmasti toiveikkaita, että he pääsevät takaisin raiteilleen ja jatkavat tienraivaajina.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Katseye The Business Behind the Brand -aiheesta, joka on suunniteltu kattamaan kaiken perusteista syvempiin liiketoimintanäkemyksiin
Aloittelijan kysymykset
1 Mikä Katseye tarkalleen ottaen on
Katseye on globaali popyhtye, joka on muodostettu HYBE:n ja Geffen Recordsin kumppanuutena Heidät luotiin Netflixin reality-sarjan Dream Academy kautta
2 Onko Katseye K-pop-yhtye vai länsimainen yhtye
Ei kumpikaan tarkalleen He ovat globaali yhtye Liiketoimintamalli yhdistää K-pop-koulutuksen ja tuotantostandardit länsimaiseen musiikkiteollisuuden markkinointiin ja jakeluun Jäsenet tulevat ympäri maailmaa ja he laulavat pääasiassa englanniksi
3 Mitä brändin takana oleva liiketoiminta tarkoittaa tässä yhteydessä
Se viittaa strategiaan, rahaan ja logistiikkaan, jotka tekevät Katseyesta mahdollisen Tämä sisältää sen, miten heidät rahoitettiin, miten heidät valittiin, miten heidän musiikkinsa tuotetaan ja miten heitä markkinoidaan faneille maailmanlaajuisesti
4 Miten Katseye-jäsenet valittiin
Heidät valittiin tiukan maailmanlaajuisen koe-esiintymisprosessin kautta, joka dokumentoitiin Netflix-sarjassa Dream Academy Tuhannet hakijat karsittiin 20 finalistiin, jotka harjoittelivat yhdessä Los Angelesissa Lopulliset kuusi jäsentä valittiin fanien äänten ja tuomareiden pisteiden yhdistelmällä
5 Miksi Katseyea pidetään ainutlaatuisena liiketoimintamallina
Perinteisesti K-pop-yhtyeet rakentaa yksi korealainen yritys ja länsimaiset yhtyeet rakentaa yksi amerikkalainen levy-yhtiö Katseye on yhteisyritys, mikä tarkoittaa, että kaksi suurta yritystä jakavat riskin, kustannukset ja voitot Se on uraauurtava kokeilu todellisessa musiikin globalisaatiossa
Keskitasoiset kysymykset
6 Mikä on HYBE:n ja Geffen Recordsin rooli kumppanuudessa
HYBE tarjoaa tehdasjärjestelmän koreografian, kappaletnotannon, musiikkivideo-ohjauksen ja intensiivisen esiintymiskoulutuksen
Geffen Records tarjoaa vähittäismyyntipuolen jakelun, radiosoiton, striimauslistat, Yhdysvaltain mediaverkostot ja paikallisen markkinoinnin
Tämä antaa heille mahdollisuuden toimia K-popin nopeudella mutta länsimaisen popin ulottuvuudella
7 Miten yhtye tienaa rahaa
Kuten useimmat artistit, he tienaavat rahaa musiikkimyynnistä, striimausrojalteista, kiertueista ja oheistuotteista