感觉最近全是美国品牌的秀，但几家法国时装屋已经重返美国了。迪奥和路易威登等品牌又回到了纽约——这次不是为了走秀，而是为了一个新展览。

“隐藏的珍宝：法美奢华故事250年”汇集了65个法国奢侈品牌和文化机构，由奢侈品协会科尔贝委员会组织。展览于周二在纽约哈德逊广场的The Shed开幕，持续至5月31日。该展览是两国为庆祝自美国独立战争期间结盟以来250年友谊而举办的更大规模活动的一部分。法国协会预计在为期六天的活动中将迎来1万至1.5万名参观者。

“65家参展商对科尔贝委员会的活动来说确实是一个创纪录的数字，”科尔贝委员会首席执行官贝内迪克特·埃皮奈在接受Vogue Business采访时表示，“这显示了一点：美国是我们大多数品牌的主要市场。在这个市场上，他们希望单独和共同沟通，推广法国奢侈品和法国生活艺术，以及法美之间的共同历史。”该行业协会拥有115名成员，致力于在全球推广法国奢侈品，保护传统工艺，并协调行业合作和倡导可持续发展、假冒伪劣、知识产权、人工智能等议题。

香奈儿马修·布拉齐2026年高级手工坊系列中的粗花呢设计将展出。
图片：由科尔贝委员会提供

展览的时机很好：美国继续推动奢侈品市场的增长，尤其是在中国复苏慢于预期、欧洲消费依然低迷、中东面临冲突的情况下。2026年第一季度，路威酩轩集团在美国的收入增长了3%，开云集团增长了9%，爱马仕增长了17.2%，历峰集团增长了18%。“美国仍然是一个有韧性和吸引力的市场，经济呈K型——高端增长，但低端面临更大压力，”TD Cowen分析师奥利弗·陈本月早些时候告诉Vogue Business。

宝诗龙首席执行官、最近当选的科尔贝委员会主席埃莱娜·普利特-迪凯纳并不期望展览能进一步推动销售。“这不是它的目的；它是为了把人们聚集在一起，”她说，“汇集所有这些品牌是令人惊叹的，它们齐聚一堂讲述了一个关于法国奢侈品的美丽故事。”

科尔贝委员会展览的效果图。
图片：由科尔贝委员会提供

“这也是将我们的品牌置于更广泛的背景中——作为文化品牌，”她补充道，“我们不仅仅是奢侈品。它是通过生活艺术来看待奢侈品，所以我们讲述艺术和工艺的故事。从这个意义上说，这项倡议更具文化性而非商业性。我对此感受强烈。”

虽然埃皮奈同意展览并非专注于推动业务，但它确实为品牌提供了强大的客户关系机会。“展览每天早上将由各品牌包场，这样他们可以邀请他们的重要客户。他们还在计划在门店举办附带活动、晚宴等，”他说，“所以他们会利用这个展览来重申他们的存在，并为客户提供非凡的体验。看到所有这些品牌的所有这些文物将非常特别。”

展览将包括美国社交名媛莫娜·冯·俾斯麦的克里斯托瓦尔·巴伦西亚加晚礼服。
图片：由科尔贝委员会提供

杰奎琳·肯尼迪1961年穿过的粉色于贝尔·德·纪梵希外套也将展出。
图片：由科尔贝委员会提供

由帮助机构和品牌创造文化体验的机构Museum Studio设计，展览将展示每个参展品牌的各类“隐藏珍宝”。亮点包括：美国社交名媛莫娜·冯·俾斯麦的克里斯托瓦尔·巴伦西亚加晚礼服（1958年）；玛丽-路易丝·麦凯1899年镶嵌621颗钻石的宝诗龙美好年代项链的复制品；香奈儿马修·布拉齐2026年高级手工坊系列中的粗花呢设计，灵感来自1931年电影《今夜或永不》，该片服装由加布里埃尔·香奈儿设计；克里斯汀·迪奥纽约FW51系列中的雅典娜真丝缎面晚礼服；以及杰奎琳·肯尼迪1961年肯尼迪总统首次正式国事访问法国时穿着的粉色于贝尔·德·纪梵希外套。还包括1992年麦当娜穿过的让·保罗·高缇耶隐形胸罩细条纹连衣裙。

1992年麦当娜穿过的让·保罗·高缇耶隐形胸罩细条纹连衣裙。
图片：由科尔贝委员会提供

卡地亚从其保险库中取出了三个登月舱的金色复制品，这些复制品在1969年阿波罗11号宇航员访问巴黎时赠送给了他们。“这展示了卡地亚传承和文化的多个方面，”卡地亚文化与慈善主席西里尔·维尼翁表示，“首先，是独一无二的艺术。其次，它提醒我们卡地亚在纽约有着非常悠久的历史——超过100年的存在，有着丰富的互动、特殊订单和故事。Love和Juste un Clou手镯也是在1960年代末在纽约设计的。纽约不仅仅是一个市场；它是品牌的一部分。感觉像家一样。”

与此同时，梵克雅宝将带来一系列历史性和当代的芭蕾舞伶胸针，以纪念克劳德·雅宝在1940年代末与纽约市芭蕾舞团联合创始人、编舞家乔治·巴兰钦的会面。“自1920年代我们在纽约开设第一家店中店以来，梵克雅宝就把美国称为家，”首席执行官凯瑟琳·雷尼耶表示。该品牌最近在达拉斯和休斯顿开设了门店。

自2023年在美国开设第一家门店以来，宝诗龙现在在拉斯维加斯和洛杉矶罗迪欧大道设有精品店，并计划在年底前在迈阿密再开一家。“我们可能每年开一家店，具体取决于零售机会，”普利特-迪凯纳解释道，“我们真正专注于有针对性的扩张，因为美国太大了。每个城市都有自己的市场——你必须成功融入当地社区。”

宝诗龙1899年麦凯夫人狗项圈项链。
图片：由科尔贝委员会提供

科尔贝委员会表示，尽管近年来由于关税紧张、百货公司困境和负面货币影响，美国市场难以驾驭，但消费者对法国品牌的热爱依然强劲。

在2025年8月至2026年1月期间，科尔贝委员会进行了一项调查，以衡量美国消费者对“法国特色”的兴趣。该研究调查了600名年龄在18至60岁、在过去一年购买过法国产品的美国消费者。根据调查，法国是产品仍然感觉“值得购买”的首选国家，61%的受访者同意（其次是意大利，为57%）。“如果你看看250年——今年庆祝活动的跨度——这段漫长的历史并不总是一帆风顺，”维尼翁指出，“最近几年比其他时期挑战要小。”

**常见问题解答**
以下是关于纽约法国奢侈品展览的常见问题列表，从初级到高级不等

**初级问题**

1. 这个展览是关于什么的？
这是纽约的一个新展览，重点展示法国奢侈品牌如何利用其风格和影响力来推广法国的文化力量——专家称之为软实力。

2. 展览在哪里举行？
它在纽约市举行，通常在一个主要的博物馆或文化机构。

3. 为什么法国要在纽约展示奢侈品？
纽约是时尚、艺术和财富的全球中心。通过在那里展览，法国提醒世界，其奢侈品不仅代表财富，还代表法国的艺术、历史和外交。

4. 我需要了解很多时尚知识才能欣赏吗？
完全不需要。展览是为所有人设计的。即使你从未买过设计师手袋，也能欣赏其工艺、历史和美感。

5. 这与常规时装秀有何不同？
时装秀销售服装。这个展览销售一个理念——法国奢侈品是一种国家影响力的形式。它包括文物、视频和关于这些品牌如何塑造全球品味的故事。

**中级问题**

6. 在这种情况下，软实力到底是什么？
软实力是不使用武力而吸引和说服他人的能力。在这里，法国奢侈品牌充当文化大使，让世界各地的人们钦佩法国的生活方式、创造力和价值观——这有助于法国的贸易和外交。

7. 你能举一个法国奢侈品牌软实力的例子吗？
当然。当一位名人穿着迪奥礼服出席奥斯卡，或者当一位游客购买一瓶香奈儿5号时，他们是在选择一种法国身份。这为法国在全球建立了积极形象，可以影响从旅游业到国际谈判的一切。

8. 展出了哪些类型的物品？
你会看到标志性产品，还有历史文件、草图以及展示这些物品如何手工制作的幕后视频。