Det kan føles som om en sesong full av amerikanske TV-serier nettopp er avsluttet, men flere franske motehus har allerede returnert til amerikansk jord. Merker som Dior og Louis Vuitton er tilbake i New York – denne gangen ikke for et catwalk-show, men for en ny utstilling.
«Hidden Treasures, 250 Years of Franco-American Luxury Stories» samler 65 franske luksusmerker og kulturinstitusjoner, organisert av luksusforeningen Comité Colbert. Den åpner tirsdag på The Shed i New Yorks Hudson Yards og varer til 31. mai. Utstillingen er en del av et større program skapt av begge land for å feire 250 år med vennskap, som går tilbake til alliansen dannet under den amerikanske revolusjonen. Den franske foreningen forventer mellom 10 000 og 15 000 besøkende i løpet av det seks dager lange arrangementet.
«Sekstifem utstillere er virkelig en rekord for et Comité Colbert-arrangement,» sier Bénédicte Épinay, administrerende direktør i Comité Colbert, i et intervju med Vogue Business. «Og det viser én ting: Amerika er det ledende markedet for de fleste av våre hus. Det er et marked hvor de ønsker å kommunisere både individuelt og sammen, for å fremme fransk luksus og den franske livsstilen, sammen med den felles historien mellom Frankrike og USA.» Bransjeforeningen, som har 115 medlemmer, jobber for å fremme fransk luksus over hele verden, bevare tradisjonelt håndverk, og koordinere bransjesamarbeid og påvirkningsarbeid innen temaer som bærekraft, forfalskninger, immaterielle rettigheter, kunstig intelligens og mer.
Chanel-tweeddesignet fra Matthieu Blazys Métiers d’Art 2026-kolleksjon vil bli stilt ut.
Foto: Med tillatelse fra Comité Colbert
Tidspunktet for utstillingen er gunstig: USA fortsetter å drive vekst i luksusmarkedet, spesielt ettersom Kinas bedring er tregere enn forventet, forbruket i Europa forblir dempet, og Midtøsten står overfor konflikt. I første kvartal av 2026 så LVMH en vekst i amerikanske inntekter på 3 %, Kering på 9 %, Hermès på 17,2 % og Richemont på 18 %. «USA forblir et motstandsdyktig og attraktivt marked, med en K-formet økonomi – hvor toppen vokser, men bunnen møter mer press,» sa TD Cowen-analytiker Oliver Chen til Vogue Business tidligere denne måneden.
Hélène Poulit-Duquesne, administrerende direktør i Boucheron og nylig valgt styreleder for Comité Colbert, forventer ikke at utstillingen vil øke salget ytterligere. «Det er ikke formålet; det handler om å bringe mennesker sammen,» sier hun. «Å samle alle disse husene er fantastisk, og det faktum at de alle kommer sammen under ett tak forteller en vakker historie om fransk luksus.»
Rendringer av Comité Colbert-utstillingen.
Foto: Med tillatelse fra Comité Colbert
«Det handler også om å plassere våre hus i en bredere kontekst – som kulturhus,» legger hun til. «Vi er ikke bare luksusprodukter. Det handler om å se på luksus gjennom livsstilen, så vi forteller historier om kunst og håndverk. I den forstand er initiativet mye mer kulturelt enn kommersielt. Og det føler jeg sterkt for.»
Selv om Épinay er enig i at utstillingen ikke er fokusert på å drive forretning, gir den sterke muligheter for kundepleie for merkene. «Showet vil bli privatisert hver morgen av husene, slik at de kan invitere sine svært viktige kunder. De planlegger også sidearrangementer i butikkene sine, middager og mer,» sier han. «Så de vil bruke denne utstillingen til å bekrefte sin tilstedeværelse og tilby sine kunder en eksepsjonell opplevelse. Å se alle disse gjenstandene fra alle disse husene vil være ganske ekstraordinært.»
Utstillingen vil inkludere den amerikanske sosietetskvinnen Mona von Bismarcks aftenkjole av Cristóbal Balenciaga.
Foto: Med tillatelse fra Comité Colbert
Jacqueline Kennedys rosa Hubert de Givenchy-kåpe, brukt i 1961, vil også bli stilt ut.
Foto: Med tillatelse fra Comité Colbert
Designet av Museum Studio, et byrå som hjelper institusjoner og merker med å skape kulturelle opplevelser, vil utstillingen vise frem en rekke «skjulte skatter» fra hvert deltakende hus. Høydepunkter inkluderer: Den amerikanske sosietetskvinnen Mona von Bismarcks aftenkjole av Cristóbal Balenciaga (1958); en replika av Marie-Louise Mackays 621-diamant Boucheron Belle Époque-halskjede fra 1899; et Chanel-tweeddesign fra Matthieu Blazys Métiers d’Art 2026-kolleksjon, inspirert av filmen Tonight or Never fra 1931, som hadde kostymer av Gabrielle Chanel; Christian Dior Athena silkesatin aftenkjole fra New York FW51-kolleksjonen; og Jacqueline Kennedys rosa Hubert de Givenchy-kåpe, brukt under det første offisielle statsbesøket i Kennedy-presidentskapet til Frankrike i 1961. Også inkludert er Jean Paul Gaultier-klær med stripete dress og usynlig BH, brukt av Madonna i 1992.
Jean Paul Gaultier-klær med stripete dress og usynlig BH, brukt av Madonna i 1992.
Foto: Med tillatelse fra Comité Colbert
Cartier gikk inn i hvelvene sine for å hente frem tre gyldne replikaer av Lunar Excursion Modules (LEM), som ble gitt til Apollo 11-astronautene da de besøkte Paris i 1969. «Dette viser flere sider av Cartiers arv og kultur,» sier Cyrille Vigneron, Cartiers leder for kultur og filantropi. «For det første, kunsten å være unik. For det andre minner det oss om at Cartier har en svært lang historie i New York – over 100 års tilstedeværelse med rike interaksjoner, spesialbestillinger og historier. Love- og Juste un Clou-armbåndene ble designet i New York, også på slutten av 1960-tallet. New York er ikke bare et marked; det er en del av huset. Det føles som hjemme.»
I mellomtiden bringer Van Cleef & Arpels et utvalg av sine historiske og moderne Dancer-klipp, til ære for Claude Arpels’ møte med koreograf George Balanchine, medgrunnlegger av New York City Ballet, på slutten av 1940-tallet. «Siden 1920-tallet, da vi åpnet vår første butikk-i-butikk i New York, har Van Cleef & Arpels kalt USA for hjem,» sier administrerende direktør Catherine Rénier. Huset har nylig åpnet butikker i Dallas og Houston.
Etter å ha åpnet sin første amerikanske butikk i 2023, har Boucheron nå utsalg i Las Vegas og på Los Angeles’ Rodeo Drive, med planer om å åpne en til i Miami før årets slutt. «Vi vil sannsynligvis åpne én butikk per år, avhengig av detaljhandelsmuligheter,» forklarer Poulit-Duquesne. «Vi fokuserer virkelig på målrettet ekspansjon, fordi USA er så stort. Hver by er sitt eget marked – du må lykkes med å bli en del av lokalsamfunnene.»
Boucheron Mrs. Mackay-hundehalsbåndhalskjede fra 1899.
Foto: Med tillatelse fra Comité Colbert
Selv om det amerikanske markedet har vært vanskelig å navigere de siste årene – på grunn av tollspenninger, varehusproblemer og negative valutaeffekter – forblir forbrukernes kjærlighet til franske merker sterk, sier Comité Colbert.
Mellom august 2025 og januar 2026 gjennomførte Comité Colbert en undersøkelse for å måle forbrukerinteressen for «franskhet» i USA. Forskningen spurte 600 amerikanske forbrukere i alderen 18 til 60 som hadde kjøpt franske produkter det siste året. Ifølge undersøkelsen er Frankrike det landet hvis produkter fortsatt føles «verdt å kjøpe», med 61 % av respondentene enige (etterfulgt av Italia med 57 %).
«Hvis du ser på 250 år – omfanget av årets feiring – har denne lange historien ikke alltid vært lett,» bemerker Vigneron. «De siste årene er mindre utfordrende enn andre perioder.»
Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over ofte stilte spørsmål om den franske luksusutstillingen i New York, fra nybegynnernivå til avansert
Spørsmål på nybegynnernivå
1 Hva handler denne utstillingen om
Det er en ny utstilling i New York som fremhever hvordan franske luksusmerker bruker sin stil og innflytelse for å fremme Frankrikes kulturelle makt – det eksperter kaller myk makt
2 Hvor finner utstillingen sted
Den holdes i New York City, ofte på et større museum eller kulturinstitusjon
3 Hvorfor viser Frankrike frem luksus i New York
New York er et globalt knutepunkt for mote, kunst og penger. Ved å stille ut der minner Frankrike verden på at luksusvarene deres ikke bare representerer rikdom, men også fransk kunstnerskap, historie og diplomati
4 Må jeg kunne mye om mote for å nyte det
Overhodet ikke. Utstillingen er designet for alle. Du kan sette pris på håndverket, historien og skjønnheten selv om du aldri har kjøpt en designerhåndveske
5 Hvordan er dette forskjellig fra et vanlig moteshow
Et moteshow selger klær. Denne utstillingen selger en idé – at fransk luksus er en form for nasjonal innflytelse. Den inkluderer gjenstander, videoer og historier om hvordan disse merkene former global smak
Spørsmål på mellomnivå
6 Hva er egentlig myk makt i denne sammenhengen
Myk makt er evnen til å tiltrekke og overtale andre uten maktbruk. Her fungerer franske luksusmerker som kulturelle ambassadører, og får mennesker over hele verden til å beundre fransk livsstil, kreativitet og verdier – noe som kan hjelpe Frankrike i handel og diplomati
7 Kan du gi et eksempel på et fransk luksusmerkes myke makt
Selvfølgelig. Når en kjendis bruker en Dior-kjole på Oscar-utdelingen, eller når en turist kjøper en flaske Chanel No. 5, velger de et stykke fransk identitet. Dette bygger et positivt bilde av Frankrike globalt, noe som kan påvirke alt fra turisme til internasjonale forhandlinger
8 Hva slags gjenstander er utstilt
Du vil se ikoniske produkter, men også historiske dokumenter, skisser og bak-kulissene-videoer som viser hvordan disse gjenstandene er laget for hånd