Pierwsza fala trendu urody związanego z GLP-1 polegała głównie na reagowaniu na zmiany. Kolejna fala prawdopodobnie skupi się na profilaktyce, personalizacji i produktach zaprojektowanych z myślą o zmieniającym się ciele. „Twarz Ozempic” — termin określający obwisanie i utratę pełności twarzy, które mogą wystąpić przy szybkiej utracie wagi — napędzał popyt na zabiegi kosmetyczne, kremy ujędrniające, produkty na wypadanie włosów i bardziej szczegółowe rutyny po utracie wagi. Jak donosił Vogue Business w zeszłym roku, marki szybko się dostosowały, gdy stosowanie GLP-1 stało się bardziej powszechne. Ale teraz, gdy te leki przechodzą ze specjalistycznych zastrzyków do bardziej mainstreamowej opcji zarządzania wagą, branża beauty stoi przed znacznie większą komercyjną szansą — którą, jak twierdzą wtajemniczeni, jest również znacznie bardziej złożona.
Wielka Brytania zatwierdziła dwie tabletki GLP-1 do kontroli wagi: tabletkę semaglutydu Wegovy firmy Novo Nordisk w czerwcu oraz Foundayo firmy Eli Lilly w sierpniu. Poza wyeliminowaniem strachu lub niedogodności związanych z zastrzykami, wersje doustne nie wymagają strzykawek ani chłodzenia, a ich produkcja jest tańsza. W USA doustny Wegovy osiągnął trzy miliony recept w nieco ponad pięć miesięcy, a większość użytkowników była nowa w terapii GLP-1. Andrew McDougall, główny strateg w Mintel, mówi, że 22% konsumentów rozważyłoby stosowanie GLP-1 w przyszłości, teraz gdy dostępne są opcje doustne.
W USA doustny Wegovy przekroczył trzy miliony recept w nieco ponad pięć miesięcy od premiery.
Zdjęcie: Getty Images
Dr Jennifer Owens, praktyk medycyny estetycznej w Reborne Longevity, klinice medycyny prewencyjnej i długowieczności w londyńskim Marylebone, spodziewa się, że profil pacjentów „dramatycznie” się poszerzy — od dość małej grupy zaangażowanych, często pod nadzorem medycznym użytkowników zastrzyków do „znacznie większej, bardziej przypadkowej, samodzielnie decydującej się na tabletki populacji”.
Ta zmiana ma znaczenie, ponieważ zmienia to, do kogo marki beauty kierują swoją sprzedaż. Dr David Jack, lekarz medycyny estetycznej znany ze swojej kliniki na Harley Street i linii kosmetyków, spodziewa się, że GLP-1 będą miały „znacznie większy wpływ na branżę beauty” niż obecnie znana dyskusja o „twarzy Ozempic”.
Pierwsze produkty stworzone w odpowiedzi na działanie GLP-1 obejmowały Dr. Few Skincare DermaReverse i Image Skincare Volulift. Oba były skierowane do obwisłej, przerzedzonej skóry, utraty objętości twarzy i odwodnienia, z formułami, które miały naśladować pełność zapewnianą przez tkankę tłuszczową.
Ale dr Sophie Shotter, założycielka i dyrektor medyczna kliniki skóry Illuminate, uważa, że trwalsza szansa leży w produktach zbudowanych wokół zapobiegania skutkom ubocznym GLP-1, które marki mogą faktycznie adresować: wspieraniu kolagenu i elastyny, poprawie jędrności i elastyczności, wzmacnianiu bariery skórnej oraz utrzymaniu jakości skóry na twarzy, szyi i ciele.
Dr Sophie Shotter, założycielka i dyrektor medyczna kliniki skóry Illuminate.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości dr Sophie Shotter
„GLP-1 mogą stać się mniej kategorią marketingową, a bardziej wytyczną do opracowywania produktów” — mówi Shotter. Dla kogoś nowego w tabletkach bodźcem może być po prostu suchsza skóra, zmiany w pełności twarzy lub wypadanie włosów. Alan Widgerow z Galdermy widzi szansę przesuwającą się wcześniej, z programami pielęgnacji skóry potencjalnie zalecanymi przed rozpoczęciem lub na początku terapii GLP-1. „Kiedy już przejdziesz przez zmiany, cofnięcie ich zajmuje znacznie więcej czasu. Zapobieganie to sposób na rozwiązanie tego problemu” — mówi.
Pielęgnacja skóry idzie głębiej
We wczesnych dniach boomu na GLP-1 marki skupiały się na produktach na bazie kolagenu, aby rozwiązać problem utraty objętości twarzy. Teraz zwracają uwagę na tkankę tłuszczową, a także na związek między tłuszczem twarzy, strukturą skóry i starzeniem się. „Jednym z obszarów, który uważam za szczególnie interesujący, jest pojawiająca się kategoria składników miejscowych, które twierdzą, że wpływają na samą tkankę tłuszczową twarzy. Są one w powijakach, ale mimo to dość interesujące” — mówi dr Jack, wskazując na produkty typu „wypełniacz w butelce”, takie jak Volufiline od The Ordinary, który twierdzi, że widocznie zwiększa objętość i pulchność skóry, oraz krem Vol...A od Adipeau, marki kosmetycznej skupionej na utracie objętości, który podchodzi bardziej bezpośrednio do wspierania odnowy komórek tłuszczowych skóry. Produkty te odzwierciedlają rosnące zainteresowanie tym, czy wpływanie na tkankę pod skórą mogłoby ostatecznie zaoferować inny sposób na rozwiązanie problemu pełności twarzy.
Jednak nauka wciąż pozostaje w tyle za komercyjnym szumem. „Dowody na to, że kosmetyk nałożony na skórę może wniknąć wystarczająco głęboko, aby spowodować widoczny wzrost tłuszczu na twarzy, są niezwykle ograniczone” — mówi dr Jack. Na razie produkty miejscowe nie mogą zastąpić utraconej objętości tak, jak przeszczep tłuszczu czy zabiegi wypełniające.
Czytaj więcej
„Bankowanie kolagenu” to najnowszy spin branży beauty na temat anti-aging
Nowy termin marketingowy w pielęgnacji skóry sugeruje, że możesz oszczędzać kolagen teraz na później. Niektórzy krytycy nazywają to pseudonauką.
Autor: Róisín Lanigan
Większym wydarzeniem może być rosnące nakładanie się miejscowej pielęgnacji skóry i zabiegów. Revision Skincare DEJ BioStim Treatment Solution to profesjonalny miejscowy biostymulator zaprojektowany do wyzwalania naturalnej produkcji kolagenu i elastyny w skórze bez potrzeby zastrzyków. „Tego rodzaju innowacja wydaje się szczególnie istotna w erze GLP-1, ponieważ celuje w połączenie skórno-naskórkowe, które jest kluczowe dla odporności skóry i dlatego może potencjalnie przynieść znaczące korzyści podczas terapii GLP-1” — mówi Shotter.
Ciało może stanowić jeszcze większą szansę. „Pielęgnacja skóry ciała pozostaje zaskakująco mało zaawansowana w porównaniu z pielęgnacją twarzy” — mówi dr Jack. Utrata wagi sprawia, że wiotkość skóry i zmiany w składzie ciała stają się bardziej widoczne, tworząc miejsce na język składników z pielęgnacji twarzy — peptydy, retinoidy, kwasy złuszczające, wsparcie bariery i składniki regenerujące — aby przeniknął do pielęgnacji ciała. Image Skincare Volulift Body i Dermalogica Dynamic Skin Sculptor to wczesne przykłady, ale kategoria może ewoluować poza tradycyjne kremy ujędrniające w kierunku ukierunkowanych zabiegów i rutyn przed i w trakcie utraty wagi, a nie tylko po niej.
Włosy doganiają twarz
Wypadanie włosów jest już problemem wśród użytkowników GLP-1, chociaż dr Owens podkreśla, że mechanizm ma znaczenie. „Łysienie telogenowe [tymczasowa utrata włosów] jest wywoływane przez szybkość i skalę utraty składników odżywczych i wagi, a nie przez samo narażenie na GLP-1” — mówi.
To rozróżnienie zmienia wytyczne dotyczące produktu. Szansa wykracza poza kolejne serum przeciw wypadaniu włosów i obejmuje biologię skóry głowy, zdrowie mieszków włosowych, odżywianie i interwencje poparte badaniami klinicznymi. Sprzedaż produktów do pielęgnacji skóry głowy wzrosła o ponad 30% rok do roku w Boots, podczas gdy wyszukiwania związane z wypadaniem włosów w Google wzrosły o ponad 1000%, według Popularity Index firmy Spate.
Kolejna szansa przesuwa się bliżej mieszka włosowego. W tym miesiącu K18 wprowadziło FutureIQ, serum łączące biomimetyczne peptydy, kompleks kotwiczący cebulki włosa i przeciwutleniacze, które działa na rzecz wydłużenia życia włosów i zapobiegania starzeniu się włosów, podczas gdy jego szersze pozycjonowanie łączy skórę głowy, mieszek włosowy, włókno i mikrobiom. Jak ujmuje to dr Rita El-Khouri, wiceprezes ds. badań i innowacji w K18: „Pielęgnacja skóry przechodzi tę transformację, od korygowania do zachowania zdrowia skóry, a długowieczność włosów jest następna. GLP-1 dramatycznie przyspieszyły stan potrzeby: konsumenci doświadczający wypadania włosów, utraty gęstości i zmian w jakości włosów, gdy ich ciała przechodzą szybkie zmiany metaboliczne. To dokładnie ten obszar, dla którego zbudowano naszą najnowszą platformę FutureIQ”.
FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum od K18.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości K18
UKLash, która zaczęła od flagowego serum do rzęs, zanim rozszerzyła się na pielęgnację włosów, wprowadza innowacje w oparciu o popyt na rozwiązania przeciw wypadaniu włosów. „Widzimy, że ta kombinacja zdrowia skóry głowy, zaawansowanych substancji aktywnych i klinicznie potwierdzonych wyników staje się znacznie większą częścią przyszłości kategorii wzrostu włosów” — mówi Sophia Taylor, starsza dyrektorka marketingu w UKLash. Dodaje, że jedna z innowacji marki, która pojawi się w styczniu 2027 roku, odzwierciedla rosnące skupienie konsumentów na gęstości włosów i zdrowiu skóry głowy. Chociaż nazwa produktu jest nadal objęta embargiem, wyjaśnia: „W 12-tygodniowym badaniu klinicznym z 30 uczestnikami, 90% zauważyło poprawę gęstości włosów. Formuła łączy składniki takie jak Prodew® 500, kompleks aminokwasów, który pomaga wzmacniać i wzmacniać włókno włosa, z kofeiną, która energetyzuje skórę głowy i wspiera zdrowszy wygląd wzrostu włosów”.
Jolie Skin Co. to kolejny przykład tego, jak marki mogą się wyróżnić na coraz bardziej zatłoczonym rynku wypadania włosów. Jej filtr do słuchawki prysznicowej jest reklamowany jako jedyny z klinicznymi dowodami potwierdzającymi korzyści w zmniejszaniu wypadania włosów. Założyciel Ryan Babenzien uważa, że najbardziej przemawia do osób zmagających się z ogólnym wypadaniem włosów, ale marka testuje również ukierunkowane kampanie, aby sprawdzić, czy użytkownicy GLP-1 — którzy mogą doświadczać wypadania włosów wraz z szybką utratą wagi — stanowią nową szansę wzrostu.
Urządzenia mogą popchnąć tę kategorię jeszcze dalej. Narzędzia LED i oparte na energii są popularne w przypadku twarzy, szyi i dekoltu od lat, a dr Owens spodziewa się, że maski LED do skóry głowy i włosów będą „następną granicą” tej technologii. W kwietniu Celluma wprowadziła maskę LED Mystique za 1200 funtów. Jest to pierwsze tego rodzaju urządzenie z zatwierdzeniem FDA do leczenia starzenia się skóry, trądziku i odbudowy włosów, działające zarówno na twarz, jak i skórę głowy podczas 30-minutowej sesji. Na bardziej przystępnym końcu Aldi wypuściło w lipcu szczotkę do włosów LED za 12,99 funta. Łącząc światło LED z delikatnymi wibracjami, szczotka ma pomagać w stymulacji skóry głowy.
Czytaj więcej
Jak terapia czerwonym światłem stała się wielkim biznesem dla marek beauty
Autor: Hikmat Mohammed
Terapia czerwonym światłem twierdzi, że poprawia jakość skóry, w tym gęstość kolagenu, teksturę i wygląd zmarszczek. Terapia światłem o niskim natężeniu, szerszy termin określający użycie światła o niskiej mocy do wpływania na procesy biologiczne, wykazała skuteczność w przypadku niektórych rodzajów wypadania włosów, w tym łysienia androgenowego, najczęstszej przyczyny wypadania włosów u kobiet. Zwiększone wypadanie włosów, często związane z szybką utratą wagi podczas stosowania GLP-1, może sprawić, że podstawowe przerzedzenie będzie bardziej widoczne.
Marka kosmetyczna This Works przeprowadziła natomiast 12-tygodniowe badanie konsumenckie z użyciem swojego owijania ciała i serum na głowę, z czerwonym światłem 660nm i bliską podczerwienią 850nm. Siedemdziesiąt trzy procent uczestników zgłosiło zdrowszy wygląd włosów, gdy owijanie było stosowane z serum. Założycielka dr Anna Persaud nazywa to „interesującym dowodem wspierającym”, a chociaż dedykowane owijanie na włosy lub skórę głowy nie jest obecnie planowane, mówi, że marka „nadal bada, jak czerwone światło może ewoluować w portfolio This Works”. Odnośnie użytkowników GLP-1 zauważa: „dla nas szansa nie polega po prostu na tworzeniu większej liczby urządzeń, ale na zrozumieniu, jak technologia świetlna i ukierunkowane formuły mogą inteligentnie współpracować”. Dr Persaud dodaje, że każdy przyszły produkt „musi zaczynać się od prawdziwej potrzeby konsumenta i być poparty solidnymi testami”.
Beauty staje się bardziej intymna
Ostatnią granicą jest obszar w dużej mierze nieobecny we wczesnych dyskusjach o urodzie w kontekście GLP-1: zdrowie seksualne. Wraz ze zmianami ciała podczas utraty wagi eksperci obserwują więcej rozmów na temat pewności siebie, pożądania, pobudzenia, suchości, komfortu i przyjemności.
Certyfikowana edukatorka zdrowia seksualnego Kristen Tribby, która pracuje w branży od 25 lat, mówi, że intymne dobre samopoczucie jest pomijane. Osoby przyjmujące leki GLP-1 zgłaszają zmiany w pożądaniu, pobudzeniu, suchości i orgazmie, wraz ze zwiększoną pewnością ciała. „Staliśmy się bardzo dobrzy w mówieniu o utracie wagi, ale naprawdę nadszedł czas, abyśmy zaczęli mówić o tym, co jest potrzebne, aby nasze ciała pozostały zoptymalizowane pod kątem przyjemności, podczas gdy się zmieniają” — mówi.
Czytaj więcej
Beauty zmienia swoją strategię na erę Ozempic
Autor: Maisie Bovingdon
Tribby argumentuje również, że intymna skóra zasługuje na więcej uwagi. „Tkanka intymna to wciąż skóra” — mówi, podkreślając znaczenie nawilżenia i zdrowia bariery w miarę zmian ciała. To właśnie tam marka wellness Sutil ma nadzieję rozpocząć rozmowę i edukować ludzi na temat pielęgnacji intymnej skóry. Jej nowy Balm+ łączy ektoinę, kwas hialuronowy, beta-glukan owsiany i ekstrakt z nasion perilli, które współpracują, aby przyciągać wilgoć, wspierać naturalną barierę skóry i pomagać jej utrzymać nawilżenie w czasie.
Zdrowie dna miednicy jest częścią tego samego większego obrazu. Zaparcia związane z lekami GLP-1 mogą prowadzić do większego parcia i dodatkowego nacisku na dno miednicy. Jednocześnie niektórzy użytkownicy zauważają suchość pochwy, ponieważ duże zmiany masy ciała i poziomu energii mogą wpływać na hormony reprodukcyjne i estrogen, co z kolei może zmniejszać naturalne nawilżenie. Około jedna na trzy kobiety już dziś zmaga się z problemami dna miednicy, a wraz z większą liczbą osób stosujących leki GLP-1 liczba ta może wzrosnąć.
„Zdrowie dna miednicy może być szczególnie ważne dla osób przyjmujących leki GLP-1. To nie jest niszowa kwestia — to coś, o czym wszyscy powinniśmy myśleć z wyprzedzeniem. To dokładnie dlatego, w Smile Makers, stworzyliśmy Pelvic Partner: aby uczynić pielęgnację dna miednicy prostą, przystępną i dostępną, a nie czymś, o czym myślimy dopiero, gdy pojawi się problem” — mówi Samantha Marshall, szefowa marki w Smile Makers Collection. Fakt, że główne sklepy beauty i wellness — takie jak Boots w Wielkiej Brytanii i Ulta w USA, który był pierwszym sklepem beauty oferującym trener mięśni Kegla — teraz obejmują zdrowie miednicy „to znacząca zmiana” — dodaje Marshall. „To wyciąga zdrowie miednicy z klinicznego cienia i umieszcza tam, gdzie powinno być: jako widoczna, codzienna część dobrego samopoczucia kobiet”.
Elvie i Perifit wprowadzają pielęgnację dna miednicy do przestrzeni konsumenckiego wellness za pomocą połączonych urządzeń, biofeedbacku i treningu opartego na aplikacjach. Sutil tymczasem podchodzi do tej kategorii przez intymną pielęgnację skóry i produkty nawilżające.
Niezależnie od tego, czy chodzi o narzędzia do treningu dna miednicy, czy formuły do pielęgnacji skóry, personalizacja będzie kluczowym czynnikiem napędzającym innowacje związane z GLP-1 w beauty i wellness w przyszłości. „28-letnia pacjentka, która stopniowo traci 10 kilogramów, ma zupełnie inne potrzeby niż pacjentka po menopauzie, która szybko traci 25 kilogramów” — wyjaśnia dr Jack. Czynniki takie jak wiek, szybkość i ilość utraty wagi, stan odżywienia, wyjściowa jakość skóry, wypadanie włosów i zmiany w składzie ciała mogą w coraz większym stopniu kształtować to, co jest zalecane konsumentom — i dokąd zmierza branża beauty.
Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań na temat wpływu tabletek GLP1 na branżę beauty napisana w naturalnym i przystępnym tonie
Pytania dla początkujących
P Czym dokładnie są tabletki GLP1
O Są to nowa doustna forma klasy leków pierwotnie stosowanych w cukrzycy, ale obecnie znanych z odchudzania Naśladują hormon, który daje uczucie sytości i pomaga kontrolować poziom cukru we krwi
P Dlaczego to nowa era w porównaniu z zastrzykami
O Tabletki są znacznie łatwiejsze w przyjmowaniubez igieł, bez chłodzenia i bez lęku przed samodzielnym wstrzykiwaniem Ta wygoda sprawi, że leki staną się znacznie bardziej popularne, co oznacza, że więcej osób będzie tracić znaczną wagę
P Jak utrata wagi po tych lekach wpływa na twarz
O Szybka utrata wagi może prowadzić do utraty tłuszczu na twarzy To może sprawić, że twarz będzie wyglądać na zapadniętą, pustą lub starszą niż wcześniej Często nazywa się to twarzą Ozempic i jest to główny problem dla osób stosujących te leki
P Co dokładnie robi branża beauty w tej sprawie
O Dostosowuje się na dwa główne sposoby Po pierwsze tworzy produkty pomagające na luźną lub obwisłą skórę Po drugie obserwuje ogromny wzrost zabiegów profilaktycznych, takich jak wypełniacze skórne i zabiegi napinania skóry, aby przeciwdziałać utracie objętości twarzy
Zaawansowane pytania na poziomie branżowym
P Jak marki kosmetyczne zmieniają swoje formuły dla użytkowników GLP1
O Skupiają się na składnikach, które zwiększają kolagen i elastynę, takich jak peptydy i retinoidy Opracowują również bogatsze, bardziej emolientowe kremy, aby zwalczać ekstremalną suchość i teksturę krepową, które mogą wynikać z szybkiej utraty tłuszczu i mięśni pod skórą
P Jakie konkretne zabiegi kosmetyczne stają się bardziej popularne z powodu tych tabletek
O Obserwujemy ogromny wzrost liquid facelift, biostymulatorów i nieinwazyjnych zabiegów napinania skóry, aby rozwiązać problem obwisłej skóry na twarzy i ciele