Jeanne Damas er forlegningen av fransk jentestil. Modellen og designeren lanserte mote- og skjønnhetsmerket sitt, Rouje, i 2016. Det tilbyr silkeaktige bluser, cardigans, midi-skjørter, jeans og hennes signatur rød leppestift for de som søker det uanstrengt sjikke utseendet.

"Siden jeg var ung, har pressen merket meg som den ultimate pariseren eller franske jenta. Det har vært bra for virksomheten min, men det var aldri en markedsføringsstrategi," sier Damas.

Nå, et tiår senere, går Rouje inn i sin neste vekstfase, med mål om å utvikle seg bortenfor "fransk jente"-arketypen samtidig som den forblir tro mot grunnleggerens røtter. Merket, med omsetning på åtte sifre, er fokusert på internasjonal ekspansjon. For tiden kommer 55 % av salget fra Frankrike, mens 45 % kommer fra andre steder. Skjønnhet er et annet nøkkelvekstområde, som for tiden utgjør 10 % til 15 % av virksomheten. Damas ønsker å øke dette til 20 % innen tre år, drevet av nye produkter som en rouge som lanseres i april, i tillegg til tilbehør og hårpleie.

"Lanseringer av rouge og leppestift komplementerer garderoben og styrker våre kunders daglige ritualer. Skjønnhet øker kjøpefrekvensen, gjennomsnittlig ordreverdi og kundelojalitet," forklarer Damas. Hennes skjønnhetslinje, Les Filles en Rouje, inkluderer også leppestifter, øyeprodukter og hudpleie. Målet er at rouge skal utgjøre 3 % av skjønnhetsinntektene det første året, og vokse til 10 % av kategorien deretter. "Skjønnhetskategorien er en strategisk vekstdriver fordi den øker kjøpefrekvens, lojalitet, ordreverdi og total engasjement," sier hun.

Merket vender også tilbake til gjestfrihet med Café Rouje, som åpner i mai inne i butikken deres på Rue Bachaumont. Damas, hvis foreldre eide en restaurant, hadde tidligere vært innom dette området med Chez Jeanne i 2019, som stengte under pandemien. Café Rouje er et forsøk på å knytte tettere bånd med kundene. "Som digital innfødt er det veldig viktig for meg å få butikken eller kafeen min til å leve slik at jeg kan forbinde med samfunnet," sier hun.

Influenser-merker pleier ofte å nå et platå rundt 10-årsmerket ettersom nye merker dukker opp. Damas har vurdert dette de siste årene, men er ikke klar for å gi fra seg kontrollen. Rouje har ingen eksterne investorer og er helt finansiert av grunnleggeren "for å kontrollere vår vekstfart, produktutvikling og merkevareimage," sier hun. "Det er skummelt å ha et merke som dreier seg rundt én person, men når vi ser på dataene, er merket sterkere når jeg er knyttet til det fordi folk følger meg for en bestemt stil."

Fremtiden til Rouje

Fremover er Damas fokusert på å foredle Roujes drift og planlegger å være enda mer praktisk involvert. Hun har innsett at virksomhetens suksess avhenger av henne, spesielt i et mettet marked hvor hvem som helst kan starte et motemerke på nettet. Resonerer den franske jenteestetikken fortsatt? Damas sier at kundebasen hennes vokser, med førstegangskjøpere som utgjorde 10 % av inntektene i 2025, hvorav 5 % er Gen Z.

Damas, nå 34 år, har også utviklet produktsortimentet for å gjenspeile hennes livsfase. Etter å ha fått en baby, lanserte hun merketes Big Bag-skur og et par myke jersey-bukser. Hudpleielinjen i Les Filles en Rouje er tidfestet til det hun sier hennes modnende hud trenger. "Mine kunder er nå mødre eller har også karrierer," legger hun merke til.

For å knytte tettere bånd med kundene, utvikler Damas en Rouje-mobilapp. "Mobil utgjør allerede mesteparten av trafikken vår og en betydelig andel av salget. En app lar oss skape et mer direkte og personlig forhold. Den lar oss levere en smidigere shoppingopplevelse, med raskere navigasjon, bedre..." Appen forbedrer produktutforskning og muliggjør mer sofistikert kundebehandling gjennom CRM og push-varsler," forklarer hun. "Den hjelper også til med å styrke kundebinding og lojalitet ved å skape et dedikert rom for Rouje-fellesskapet."

For grunnlegger Jeanne Damas tilbyr appen større kontroll over hvordan kundene opplever merket. "Sosiale plattformer er kraftfulle oppdagelseskanaler for merker som Rouje, men de er leide rom," bemerker hun. I kontrast er appen et miljø som Rouje helt eier, noe som lar merket utdype kundeforhold. Mens sosiale medier driver inspirasjon og trafikk, "har apper en tendens til å generere høyere engasjement, sterkere kundebinding og større kundeverdi over levetid. Kunder som laster ned en app er vanligvis de mest lojale og har en tendens til å handle hyppigere."

Jeanne Damas lanserte Rouje i 2016 og forblir nært knyttet til "fransk jente"-arketypen – selv om hun erkjenner at konseptet har utviklet seg. Etter hvert som skjønnhetsidealer skifter og ikoner som Françoise Hardy og Catherine Deneuve ikke lenger er de eneste referansene for parisisk stil, definerer Damas fransk jenteskjønnhet med tre ord: selvtillit, autentisitet og personlighet. "Det handler om ikke å prøve å se ut som noen andre, og omfavne din identitet og særheter – en stor nese, skjeve tenner – bare ditt naturlige jeg, uten kirurgi," sier hun.

Hun erkjenner at å være knyttet til parisisk stil ofte har vært en fordel. Da den stille luksustrenden toppet seg, foreslo en teammedlem en gang å mykne opp Roujes estetikk. Damas avviste ideen. "Det er tull," sier hun, og peker på merkevarens emballasje – inspirert av hennes bestemor og med vintage innpakningspapir med gullstriper og trykk.

"Å holde fast ved min stil og franske røtter har vært den største utfordringen, selv om merket har vokst til 100 ansatte," reflekterer Damas.

Vanlige spørsmål
FAQ: Er fransk jentestil-guiden fortsatt relevant?



Nybegynner: Grunnleggende spørsmål



1. Hva er egentlig fransk jentestil?

Det er en moteestetikk inspirert av den oppfattede uanstrengte sjikken til parisiske kvinner. Den legger vekt på tidløse, høykvalitets basisplagg, en nøytral fargepalett, enkle silhuetter og å se uperfekt ut snarere enn overpolert.



2. Handler det bare om stripede skjorter og bereter?

Nei, det er en stereotypi. Mens en bretonstripe-topp er et klassisk basisplagg, handler stilen mer om en holdning og et kuratert garderobe med allsidige biter – som en perfekt blazer, velpassende jeans, en tilpasset trenchcoat og enkle loafers eller ballettflater.



3. Hva er kjernfilosofien bak den?

Filosofien er "less is more". Den fokuserer på å investere i færre, bedre kvalitetsplagg som enkelt kan mikses og matches, prioriterer personlig komfort og selvtillit fremfor hurtigmotetrender. Målet er å se sammenstilt ut uten å se ut som man har anstrengt seg for mye.



4. Hvem er noen ikoniske eksempler på denne stilen?

Tenk på figurer som Jane Birkin, Caroline de Maigret og moderne influensere som Camille Charrière. Stilen deres føles personlig, litt opprørsk og aldri overmoden.







Relevans: Moderne anvendelse



5. Er denne stilguiden fortsatt relevant i dag, eller er den utdatert?

Ja, dens kjerneprinsipp er mer relevante enn noensinne i en tid med hurtigmote og bærekraftsbekymringer. Vektleggingen av en kapselgarderobe, kvalitet over kvantitet og tidløse biter passer perfekt med en mer bevisst tilnærming til klesvalg.



6. Men føles den ikke for restriktiv eller kjedelig?

Den kan gjøre det hvis den følges som en streng uniform. Den moderne tolkningen er å bruke det franske grunnlaget – flotte jeans, en god jakke, enkle topper – og injisere din egen personlighet. Dette kan være gjennom et signatur smykke, en splash av farge på vesken din eller ditt valg av sko.



7. Hvordan passer den med kroppspositivitet og inkludering?

Det klassiske bildet var ofte veldig snevert. I dag er den relevante lærdommen