Jeanne Damas verkörpert den Stil des französischen Mädchens. Das Model und Designerin startete ihre Mode- und Beautymarke Rouje im Jahr 2016. Sie bietet seidige Blusen, Cardigans, Midiröcke, Jeans und ihren charakteristischen roten Lippenstift für diejenigen, die diesen mühelos-chicen Look suchen.

"Seit ich jung bin, hat mich die Presse als die ultimative Pariserin oder das französische Mädchen bezeichnet. Das war gut für mein Geschäft, aber es war nie eine Marketingstrategie", sagt Damas.

Nun, ein Jahrzehnt später, tritt Rouje in seine nächste Wachstumsphase ein, mit dem Ziel, sich über den Archetyp des "französischen Mädchens" hinaus weiterzuentwickeln, während es den Wurzeln seiner Gründerin treu bleibt. Die Marke, deren Umsatz im zweistelligen Millionenbereich liegt, konzentriert sich auf die internationale Expansion. Derzeit stammen 55 % des Umsatzes aus Frankreich, 45 % aus dem Ausland. Beauty ist ein weiterer wichtiger Wachstumsbereich und macht derzeit 10 % bis 15 % des Geschäfts aus. Damas möchte diesen Anteil innerhalb von drei Jahren auf 20 % steigern, angetrieben durch neue Produkte wie einen Rouge, der im April auf den Markt kommt, sowie Accessoires und Haarpflege.

"Die Einführung von Rouge und Lippenstift ergänzt die Garderobe und stärkt die täglichen Rituale unserer Kundinnen. Beauty erhöht die Kaufhäufigkeit, den durchschnittlichen Bestellwert und die Kundenbindung", erklärt Damas. Ihre Beautylinie Les Filles en Rouje umfasst auch Lippenstifte, Augenprodukte und Hautpflege. Das Ziel ist, dass der Rouge im ersten Jahr 3 % des Beauty-Umsatzes ausmacht und danach auf 10 % dieser Kategorie wächst. "Die Beauty-Kategorie ist ein strategischer Wachstumstreiber, weil sie Kaufhäufigkeit, Loyalität, Bestellwert und das allgemeine Engagement steigert", sagt sie.

Die Marke kehrt auch mit dem Café Rouje zur Gastronomie zurück, das im Mai in ihrer Boutique in der Rue Bachaumont eröffnet. Damas, deren Eltern ein Restaurant besaßen, war zuvor mit Chez Jeanne 2019 in diesem Bereich tätig geworden, das während der Pandemie schloss. Café Rouje ist ein Versuch, enger mit Kundinnen in Kontakt zu treten. "Als Digital Native ist es für mich wirklich wichtig, meinen Store oder mein Café zum Leben zu erwecken, um mich mit der Community verbinden zu können", sagt sie.

Influencer-Marken stagnieren oft um die 10-Jahres-Marke herum, wenn neue Labels auftauchen. Damas hat dies in den letzten Jahren bedacht, ist aber nicht bereit, die Kontrolle abzugeben. Rouje hat keine externen Investoren und wird vollständig von der Gründerin finanziert, "um unser Wachstumstempo, die Produktentwicklung und das Markenimage zu kontrollieren", sagt sie. "Es ist beängstigend, eine Marke um eine Person kreisen zu lassen, aber wenn wir uns die Daten ansehen, ist die Marke stärker, wenn ich damit verbunden bin, weil die Leute mir wegen eines bestimmten Stils folgen."

Die Zukunft von Rouje

Für die Zukunft konzentriert sich Damas darauf, die Abläufe bei Rouje zu optimieren, und plant, noch stärker selbst Hand anzulegen. Sie hat erkannt, dass der Erfolg des Unternehmens von ihr abhängt, besonders in einem gesättigten Markt, in dem jeder online eine Modemarke starten kann. Spricht der Ästhetik des französischen Mädchens immer noch an? Damas sagt, ihre Kundschaft wachse, wobei Erstkäufer 2025 10 % des Umsatzes ausmachten, 5 % davon seien Gen Z.

Damas, mittlerweile 34, hat auch das Produktsortiment weiterentwickelt, um ihrer Lebensphase gerecht zu werden. Nach der Geburt eines Kindes brachte sie die Big Bag-Umhängetasche der Marke und eine weiche Jerseyhose auf den Markt. Die Hautpflegelinie in Les Filles en Rouje ist auf das abgestimmt, was sie als die Bedürfnisse ihrer reifer werdenden Haut bezeichnet. "Meine Kundinnen sind jetzt auch Mütter oder haben Karrieren", bemerkt sie.

Um noch enger mit Kundinnen in Kontakt zu treten, entwickelt Damas eine Rouje-Mobile-App. "Mobile stellt bereits den Großteil unseres Traffics und einen bedeutenden Teil des Umsatzes. Eine App ermöglicht es uns, eine direktere und personalisiertere Beziehung aufzubauen. Sie erlaubt uns ein reibungsloseres Einkaufserlebnis mit schnellerer Navigation, besserer..." Die App verbessert die Produktentdeckung und ermöglicht anspruchsvolleres Kundenbeziehungsmanagement durch CRM und Push-Benachrichtigungen", erklärt sie. "Sie hilft auch, die Bindung und Loyalität zu stärken, indem sie einen eigenen Raum für die Rouje-Community schafft."

Für Gründerin Jeanne Damas bietet die App eine größere Kontrolle darüber, wie Kundinnen die Marke erleben. "Soziale Plattformen sind mächtige Entdeckungskanäle für Marken wie Rouje, aber sie sind gemietete Räume", bemerkt sie. Im Gegensatz dazu ist die App eine Umgebung, die vollständig Rouje gehört und es der Marke ermöglicht, Kundenbeziehungen zu vertiefen. Während soziale Medien Inspiration und Traffic generieren, "neigen Apps dazu, höheres Engagement, stärkere Bindung und einen größeren Customer Lifetime Value zu erzeugen. Kundinnen, die eine App herunterladen, sind normalerweise die loyalsten und neigen dazu, häufiger einzukaufen."

Jeanne Damas startete Rouje 2016 und bleibt eng mit dem Archetyp des "französischen Mädchens" verbunden – obwohl sie erkennt, dass sich das Konzept weiterentwickelt hat. Da sich Schönheitsideale verschieben und Ikonen wie Françoise Hardy und Catherine Deneuve nicht mehr die alleinigen Referenzen für Pariser Stil sind, definiert Damas französische Mädchen-Schönheit in drei Worten: Selbstbewusstsein, Authentizität und Persönlichkeit. "Es geht darum, nicht wie jemand anderes aussehen zu wollen und seine Identität und Eigenheiten anzunehmen – eine große Nase, schiefe Zähne – einfach das natürliche Selbst, ohne Operationen", sagt sie.

Sie räumt ein, dass die Verbindung zum Pariser Stil oft ein Vorteil war. Als der Quiet-Luxury-Trend seinen Höhepunkt erreichte, schlug ein Teammitglied einmal vor, die Ästhetik von Rouje zu mildern. Damas wies die Idee zurück. "Das ist Quatsch", sagt sie und verweist auf die Verpackung der Marke – inspiriert von ihrer Großmutter und mit Vintage-Geschenkpapier mit Goldstreifen und Drucken.

"Meinem Stil und meinen französischen Wurzeln treu zu bleiben, war die größte Herausforderung, selbst als die Marke auf 100 Mitarbeiter gewachsen ist", reflektiert Damas.

Häufig gestellte Fragen
FAQs Ist der French-Girl-Style-Guide noch relevant



Anfänger Grundlegende Fragen



1 Was genau ist French-Girl-Style?

Es ist eine Fashion-Ästhetik, inspiriert von der wahrgenommenen mühelosen Eleganz Pariser Frauen. Sie betont zeitlose, hochwertige Basics, eine neutrale Farbpalette, einfache Silhouetten und einen unperfekten statt übermäßig gestylten Look.



2 Geht es nur um gestreifte Shirts und Baskenmützen?

Nein, das ist ein Klischee. Während ein bretonisches gestreiftes Top ein klassisches Basic ist, geht es bei dem Stil mehr um eine Haltung und eine kuratierte Garderobe aus vielseitigen Teilen – wie einen perfekten Blazer, gut sitzende Jeans, einen taillierten Trenchcoat und einfache Loafers oder Ballerinas.



3 Was ist die Kernphilosophie dahinter?

Die Philosophie ist "Weniger ist mehr". Sie konzentriert sich darauf, in weniger, aber hochwertigere Teile zu investieren, die sich leicht kombinieren lassen, persönlichen Komfort und Selbstbewusstsein über Fast-Fashion-Trends zu stellen. Das Ziel ist, gepflegt auszusehen, ohne dass es aussieht, als hätte man sich zu sehr bemüht.



4 Wer sind einige ikonische Beispiele für diesen Stil?

Denken Sie an Persönlichkeiten wie Jane Birkin, Caroline de Maigret und moderne Influencer wie Camille Charrière. Deren Stil wirkt persönlich, leicht rebellisch und niemals übermäßig trendig.







Relevanz Moderne Anwendung



5 Ist dieser Style-Guide heute noch relevant oder veraltet?

Ja, seine Kernprinzipien sind relevanter denn je im Zeitalter von Fast Fashion und Nachhaltigkeitsbedenken. Die Betonung einer Capsule Wardrobe, Qualität vor Quantität und zeitloser Teile passt perfekt zu einem bewussteren Umgang mit Kleidung.



6 Aber wirkt er nicht zu restriktiv oder langweilig?

Das kann er, wenn man ihn als strenge Uniform befolgt. Die moderne Interpretation besteht darin, das französische Fundament – tolle Jeans, eine gute Jacke, einfache Tops – zu nutzen und mit der eigenen Persönlichkeit zu versehen. Das könnte durch ein charakteristisches Schmuckstück, einen Farbtupfer an der Tasche oder die Schuhwahl geschehen.



7 Wie passt es mit Body Positivity und Inklusivität zusammen?

Die klassische Darstellung war oft sehr eng gefasst. Heute ist die relevante Erkenntnis die