Primul val al tendinței de frumusețe GLP-1 a fost în mare parte despre reacția la schimbări. Următorul val este probabil să se concentreze pe prevenție, personalizare și produse concepute pentru un corp care se schimbă. „Fața Ozempic” — un termen pentru lăsarea și pierderea plinătății faciale care pot apărea odată cu pierderea rapidă în greutate — a stimulat cererea pentru tratamente cosmetice, creme de fermitate, produse împotriva căderii părului și rutine mai specifice post-pierdere în greutate. După cum a raportat Vogue Business anul trecut, brandurile s-au adaptat rapid pe măsură ce utilizarea GLP-1 a devenit mai comună. Dar acum că aceste medicamente trec de la o injecție de specialitate la o opțiune mai mainstream de gestionare a greutății, frumusețea se confruntă cu o oportunitate comercială mult mai mare — una pe care insiderii o consideră, de asemenea, mult mai complexă.

Regatul Unit a aprobat două tablete GLP-1 pentru gestionarea greutății: tableta Wegovy semaglutidă de la Novo Nordisk în iunie și Foundayo de la Eli Lilly în august. Dincolo de eliminarea fricii sau a bătăilor de cap legate de injecții, versiunile orale nu necesită seringi sau refrigerare și sunt mai ieftine de produs. În SUA, Wegovy oral a atins trei milioane de prescripții în puțin peste cinci luni, majoritatea utilizatorilor fiind noi în terapia GLP-1. Andrew McDougall, strateg principal la Mintel, spune că 22% dintre consumatori ar lua în considerare utilizarea GLP-1 în viitor, acum că opțiunile orale sunt disponibile.

În SUA, Wegovy oral a depășit trei milioane de prescripții în puțin peste cinci luni de la lansare.
Foto: Getty Images

Dr. Jennifer Owens, practician estetician la Reborne Longevity, o clinică de sănătate preventivă și longevitate din Marylebone, Londra, se așteaptă ca profilul pacientului să se lărgească „dramatic” — de la un grup destul de mic de utilizatori dedicați, adesea supravegheați medical, la o „populație mult mai mare, mai casual, care ia pastile în mod autoghidat”.

Această schimbare contează pentru că modifică cui îi vând brandurile de frumusețe. Dr. David Jack, medic estetician cunoscut pentru clinica sa de pe Harley Street și linia sa de skincare, se așteaptă ca GLP-1 să aibă un „efect mult mai semnificativ asupra industriei de frumusețe” decât discuțiile acum familiare despre „fața Ozempic”.

Primele produse create ca răspuns la efectele GLP-1 au inclus Dr. Few Skincare DermaReverse și Volulift de la Image Skincare. Ambele au vizat lăsarea pielii, subțierea acesteia, pierderea volumului facial și deshidratarea, cu formule care pretind că imită plinătatea pe care o oferă țesutul adipos.

Dar Dr. Sophie Shotter, fondatoare și director medical al clinicii de piele Illuminate, crede că oportunitatea de durată constă în produse construite în jurul prevenirii efectelor secundare GLP-1 pe care brandurile le pot aborda efectiv: susținerea colagenului și elastinei, îmbunătățirea fermității și elasticității, întărirea barierei pielii și menținerea calității pielii pe față, gât și corp.

Dr Sophie Shotter, fondatoare și director medical al clinicii de piele Illuminate.
Foto: Prin amabilitatea Dr Sophie Shotter

„GLP-1 ar putea deveni mai puțin o categorie de marketing și mai mult un brief de dezvoltare a produselor,” spune Shotter. Pentru cineva nou la pastilă, declanșatorul ar putea fi pur și simplu pielea mai uscată, schimbările în plinătatea facială sau căderea părului. Alan Widgerow de la Galderma vede oportunitatea mutându-se mai devreme, cu programe de îngrijire a pielii potențial recomandate înainte sau la începutul unei călătorii GLP-1. „Odată ce treci prin schimbări, durează mult mai mult să inversezi. Prevenția este modul de a aborda asta,” spune el.

Skincare-ul merge mai adânc

În primele zile ale boom-ului GLP-1, brandurile s-au concentrat pe produse pe bază de colagen pentru a aborda pierderea volumului facial. Acum, își îndreaptă atenția către țesutul adipos (grăsimea), precum și legătura dintre grăsimea facială, structura pielii și îmbătrânire. „O zonă pe care o găsesc deosebit de interesantă este categoria emergentă de ingrediente topice care pretind că influențează țesutul adipos facial în sine. Acestea sunt încă la început, dar sunt destul de interesante oricum,” spune Dr. Jack, indicând produse de tip „filler în sticlă” precum Volufiline de la The Ordinary, care pretinde că crește vizibil volumul și plinătatea pielii, și crema Vol...A de la Adipeau, un brand de skincare axat pe pierderea volumului, care abordează mai direct susținerea reînnoirii celulelor adipoase dermice. Aceste produse reflectă un interes tot mai mare pentru a afla dacă influențarea țesutului de sub piele ar putea oferi în cele din urmă o altă modalitate de a aborda plinătatea facială.

Cu toate acestea, știința rămâne în urma agitației comerciale. „Dovezile că un cosmetic aplicat pe piele poate pătrunde suficient de adânc pentru a produce o creștere vizibilă a grăsimii faciale sunt extrem de limitate,” spune Dr. Jack. Deocamdată, produsele topice nu pot înlocui volumul pierdut așa cum o pot face transferul de grăsime sau tratamentele injectabile.

Citește mai mult
„Colagen banking” este cea mai nouă abordare a anti-îmbătrânirii în frumusețe
Un nou termen de marketing în skincare sugerează că poți economisi colagen acum pentru mai târziu. Unii critici îl numesc pseudoștiință.
De Róisín Lanigan

Dezvoltarea mai mare ar putea fi suprapunerea tot mai mare dintre skincare-ul topic și proceduri. DEJ BioStim Treatment Solution de la Revision Skincare este un biostimulator topic profesional conceput să declanșeze producția naturală de colagen și elastină a pielii fără a fi nevoie de injecții. „Acest tip de inovație pare deosebit de relevant pentru era GLP-1, pentru că vizează joncțiunea dermo-epidermică, care este crucială pentru rezistența pielii și poate oferi astfel beneficii semnificative în timpul unei călătorii GLP-1,” spune Shotter.

Corpul ar putea prezenta o oportunitate și mai mare. „Skincare-ul pentru corp rămâne surprinzător de nesofisticat comparativ cu cel pentru față,” spune Dr. Jack. Pierderea în greutate aduce lăsarea pielii și schimbările în compoziția corporală într-un focus mai clar, creând spațiu pentru limbajul ingredientelor din skincare-ul facial — peptide, retinoizi, acizi exfolianți, susținerea barierei și ingrediente regenerative — să se mute în îngrijirea corpului. Volulift Body de la Image Skincare și Dynamic Skin Sculptor de la Dermalogica sunt exemple timpurii, dar categoria ar putea evolua dincolo de cremele tradiționale de fermitate către tratamente țintite și rutine pentru înainte și în timpul pierderii în greutate, nu doar după.

Părul ajunge din urmă fața
Căderea părului este deja o preocupare printre utilizatorii GLP-1, deși Dr. Owens subliniază că mecanismul contează. „Efluviul telogen [căderea temporară a părului] este declanșat de viteza și amploarea pierderii de nutrienți și greutate, nu de expunerea la GLP-1 în sine,” spune ea.

Această distincție schimbă brief-ul produsului. Oportunitatea se extinde dincolo de un alt ser anti-cădere a părului către biologia scalpului, sănătatea foliculară, nutriție și intervenție susținută clinic. Vânzările de produse pentru îngrijirea scalpului au crescut cu peste 30% de la an la an la Boots, în timp ce căutările Google legate de căderea părului au crescut cu peste 1.000%, conform Popularity Index de la Spate.

Următoarea oportunitate se apropie de folicul. Luna aceasta, K18 a lansat FutureIQ, un ser care combină peptide biomimetice, un complex de ancorare a rădăcinii și antioxidanți, care lucrează pentru a prelungi viața părului și a preveni îmbătrânirea acestuia, în timp ce poziționarea sa mai largă conectează scalpul, foliculul, firul de păr și microbiomul. După cum spune Dr. Rita El-Khouri, SVP de cercetare și inovație la K18: „Skincare-ul trece prin această tranziție, de la corectare la păstrarea sănătății pielii, iar longevitatea părului este următoarea. GLP-1 au accelerat dramatic o stare de nevoie: consumatori care experimentează căderea părului, pierderea densității și schimbări în calitatea părului pe măsură ce corpurile lor trec prin schimbări metabolice rapide. Exact acesta este teritoriul pentru care a fost construită cea mai nouă platformă a noastră, FutureIQ.”

Serul de longevitate a părului FutureIQ Biomimetic de la K18.
Foto: Prin amabilitatea K18

UKLash, care a început cu serul său emblematic pentru gene înainte de a se extinde în îngrijirea părului, inovează pe baza cererii pentru soluții împotriva căderii părului. „Vedem că această combinație de sănătate a scalpului, active sofisticate și rezultate demonstrate clinic devine o parte mult mai mare a viitorului categoriei de creștere a părului,” spune Sophia Taylor, director senior de marketing la UKLash. Ea adaugă că una dintre inovațiile brandului care se lansează în ianuarie 2027 reflectă focusul tot mai mare al consumatorilor pe densitatea părului și sănătatea scalpului. Deși numele produsului este încă sub embargo, ea explică: „Într-un studiu clinic de 12 săptămâni cu 30 de participanți, 90% au văzut o densitate îmbunătățită a părului. Formula combină ingrediente precum Prodew® 500, un complex de aminoacizi care ajută la întărirea și consolidarea firului de păr, cu cofeină pentru a energiza scalpul și a susține o creștere a părului cu aspect mai sănătos.”

Jolie Skin Co. este un alt exemplu al modului în care brandurile pot ieși în evidență pe piața tot mai aglomerată a căderii părului. Capul său de duș cu filtru este comercializat ca fiind singurul cu dovezi clinice care susțin beneficiile sale pentru reducerea căderii părului. Fondatorul Ryan Babenzien crede că atrage cel mai mult persoanele care se confruntă cu căderea generală a părului, dar brandul testează și campanii țintite pentru a vedea dacă utilizatorii GLP-1 — care pot experimenta căderea părului odată cu pierderea rapidă în greutate — reprezintă o nouă oportunitate de creștere.

Dispozitivele ar putea împinge categoria și mai departe. Instrumentele cu LED și bazate pe energie au fost populare pentru față, gât și decolteu de ani de zile, iar Dr. Owens se așteaptă ca măștile LED pentru scalp și păr să fie „următoarea frontieră” pentru această tehnologie. În aprilie, Celluma a lansat Masca LED Mystique la prețul de 1.200 de lire sterline. Este prima de acest fel, autorizată de FDA pentru tratarea îmbătrânirii pielii, acneei și restaurarea părului, și funcționează atât pe față, cât și pe scalp într-o sesiune de 30 de minute. La capătul mai accesibil, Aldi a lansat Peria LED pentru păr la 12,99 lire sterline în iulie. Combinând lumina LED cu vibrații blânde, peria este concepută pentru a ajuta la stimularea scalpului.

Citește mai mult
Cum a devenit terapia cu lumină roșie o afacere mare pentru brandurile de frumusețe
De Hikmat Mohammed

Terapia cu lumină roșie pretinde că îmbunătățește calitatea pielii, inclusiv densitatea colagenului, textura și aspectul ridurilor. Terapia cu lumină de nivel scăzut, un termen mai larg pentru utilizarea luminii de putere redusă pentru a influența procesele biologice, s-a dovedit a ajuta cu anumite tipuri de cădere a părului, inclusiv alopecia androgenetică, cea mai comună cauză a căderii părului la femei. Căderea crescută, adesea legată de pierderea rapidă în greutate din utilizarea GLP-1, poate face subțierea subiacentă mai vizibilă.

Brandul de skincare This Works, între timp, a realizat un studiu de consum de 12 săptămâni folosind wrap-ul și serul său pentru corp pe cap, cu lumină roșie de 660nm și lumină aproape infraroșie de 850nm. Șaptezeci și trei la sută dintre participanți au raportat un păr cu aspect mai sănătos când wrap-ul a fost folosit cu serul. Fondatoarea Dr. Anna Persaud numește aceasta „dovezi de susținere interesante,” și deși un wrap dedicat pentru păr sau scalp nu este planificat chiar acum, ea spune că brandul „continuă să exploreze cum poate evolua lumina roșie în portofoliul This Works.” Despre utilizatorii GLP-1, ea notează: „pentru noi, oportunitatea nu este pur și simplu să creăm mai multe dispozitive, ci să înțelegem cum tehnologia luminii și formulările țintite pot lucra inteligent împreună.” Dr. Persaud adaugă că orice produs viitor „trebuie să pornească de la o nevoie reală a consumatorului și să fie susținut de testare robustă.”

Frumusețea devine mai intimă

Ultima frontieră este una în mare parte absentă din discuțiile timpurii despre frumusețea GLP-1: bunăstarea sexuală. Pe măsură ce corpurile se schimbă odată cu pierderea în greutate, experții văd tot mai multe discuții despre încredere, dorință, excitare, uscăciune, confort și plăcere.

Kristen Tribby, educator certificat în bunăstare sexuală, care lucrează în industrie de 25 de ani, spune că bunăstarea intimă este trecută cu vederea. Persoanele care iau medicamente GLP-1 au raportat schimbări în dorință, excitare, uscăciune și orgasm, alături de o încredere corporală crescută. „Am devenit foarte buni la a vorbi despre pierderea în greutate, dar este chiar timpul să începem să vorbim despre ce este nevoie pentru a ne menține corpurile optimizate pentru plăcere în timp ce se schimbă,” spune ea.

Citește mai mult
Frumusețea își schimbă planul de joc pentru era Ozempic
De Maisie Bovingdon

Tribby argumentează, de asemenea, că pielea intimă merită mai multă atenție. „Țesutul intim este tot piele,” spune ea, subliniind importanța hidratării și a sănătății barierei pe măsură ce corpul se schimbă. Aici speră brandul de wellness Sutil să înceapă conversația și să educe oamenii despre îngrijirea pielii intime. Noul său Balm+ combină ectoină, acid hialuronic, beta-glucan din ovăz și extract de semințe de perilla, care lucrează împreună pentru a atrage umiditatea, a susține bariera naturală a pielii și a ajuta la menținerea hidratării în timp.

Sănătatea planșeului pelvin face parte din aceeași imagine mai mare. Constipația legată de medicamentele GLP-1 poate duce la mai mult efort și presiune suplimentară asupra planșeului pelvin. În același timp, unii utilizatori observă uscăciune vaginală, deoarece schimbările majore în greutatea corporală și nivelurile de energie pot afecta hormonii reproductivi și estrogenul, care la rândul lor pot reduce lubrifierea naturală. Aproximativ una din trei femei se confruntă deja cu probleme ale planșeului pelvin astăzi, iar cu mai multe persoane care folosesc medicamente GLP-1, acest număr ar putea crește.

„Sănătatea planșeului pelvin poate fi deosebit de importantă pentru cei care iau medicamente GLP-1. Aceasta nu este o preocupare de nișă — este ceva la care ar trebui să ne gândim cu toții din timp. Exact de aceea, la Smile Makers, am creat Pelvic Partner: pentru a face îngrijirea planșeului pelvin simplă, abordabilă și accesibilă, mai degrabă decât ceva la care ne gândim doar odată ce apare o problemă,” spune Samantha Marshall, șefa de brand la Smile Makers Collection. Faptul că marii retaileri de frumusețe și wellness — precum Boots în Regatul Unit și Ulta în SUA, care a fost primul magazin de frumusețe care a stocat un antrenor Kegel — îmbrățișează acum sănătatea pelvină „este o schimbare semnificativă,” adaugă Marshall. „Aceasta scoate sănătatea pelvină din umbra clinică și o pune acolo unde îi este locul: ca o parte vizibilă, de zi cu zi, a bunăstării femeilor.”

Elvie și Perifit aduc îngrijirea planșeului pelvin în spațiul wellness pentru consumatori cu dispozitive conectate, biofeedback și antrenament bazat pe aplicații. Sutil, între timp, abordează categoria prin skincare intim și produse de hidratare.

Fie că este vorba de instrumente de antrenament pentru planșeul pelvin sau formule de skincare, personalizarea va fi factorul cheie în inovațiile de frumusețe și wellness legate de GLP-1 în viitor. „Un pacient de 28 de ani care pierde treptat 10 kilograme are nevoi complet diferite față de un pacient post-menopauză care pierde rapid 25 de kilograme,” explică Dr. Jack. Factori precum vârsta, viteza și cantitatea pierderii în greutate, starea nutrițională, calitatea de bază a pielii, căderea părului și schimbările în compoziția corporală ar putea modela tot mai mult ce li se recomandă consumatorilor — și încotro se îndreaptă industria frumuseții.

Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre impactul pastilelor GLP1 asupra industriei de frumusețe, scrisă într-un ton natural și accesibil







Întrebări pentru începători



Q Ce sunt exact pastilele GLP1

A Sunt o formă orală nouă a unei clase de medicamente folosite inițial pentru diabet, dar acum celebre pentru pierderea în greutate Ele imită un hormon care te face să te simți sătul și ajută la controlul zahărului din sânge



Q De ce sunt o nouă eră comparativ cu injecțiile

A Pastilele sunt mult mai ușor de luatfără ace, fără refrigerare și mai puțină anxietate legată de auto-injectare Această comoditate este de așteptat să facă medicamentele mult mai populare, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vor pierde cantități semnificative de greutate



Q Cum afectează pierderea în greutate de la aceste medicamente fața

A Pierderea rapidă în greutate poate duce la pierderea grăsimii faciale Aceasta poate face fața să arate trasă, scofâlcită sau mai bătrână decât înainte Este adesea numită „fața Ozempic” și este o preocupare majoră pentru persoanele care folosesc aceste medicamente



Q Ce face exact industria frumuseții în legătură cu asta

A Se adaptează în două moduri principale În primul rând, creează produse pentru a ajuta cu pielea lăsată sau moale În al doilea rând, vede un boom uriaș în proceduri preventive precum fillerele dermice și tratamentele de întindere a pielii pentru a contracara pierderea volumului facial







Întrebări avansate la nivel de industrie



Q Cum își schimbă brandurile de skincare formulele pentru utilizatorii GLP1

A Se concentrează pe ingrediente care stimulează colagenul și elastina, precum peptidele și retinoizii De asemenea, dezvoltă creme mai bogate și mai emoliente pentru a combate uscăciunea extremă și textura creponată care pot rezulta din pierderea rapidă de grăsime și mușchi sub piele



Q Ce proceduri cosmetice specifice devin mai populare din cauza acestor pastile

A Vedem o creștere masivă a liftingurilor lichide, biostimulatorilor și tratamentelor neinvazive de întindere a pielii pentru a aborda pielea lăsată de pe față și corp