Представете си, че сте жена, която върши нещата: режисира филми, рисува, управлява бизнес, отглежда деца, защитава човешките права, работи като звуков инженер или готви като шеф. Искате облекло, което ви носи през деня с комфорт и стил — безпроблемна, отличителна мода, която ви помага да определите вкуса си и да изразите коя сте. Ако това ви звучи познато, вероятно сте клиентка на Рейчъл Коми.

ЗАСТАНЕТЕ ДО СВОЯТА ЖЕНА
Моделите Стефани Кавали и Миа Куон в новата колекция на Коми.

Тази година марката навършва 25 години, което прави Рейчъл Коми нещо като еднорог: напълно независим, воден от жена лейбъл, който се е превърнал от малък бизнес с култови последователи в гъвкава империя. Сега тя включва дневно облекло за жени, деним, чанти, обувки, бижута и други, с четири магазина в Калифорния и Ню Йорк и пети, който скоро ще отвори на Кристофър Стрийт в Уест Вилидж на Манхатън. Новата локация няма да бъде просто магазин; тя ще бъде домакин на ротационни изложби, курирани от изкуственият нестопански фонд Soft Network, заедно със събития за книжния клуб на марката и лекционни серии. Докато някои марки продават начин на живот, Рейчъл Коми приема, че нейните клиенти вече имат такъв и искат гардероб, толкова динамичен и творчески, колкото са те самите. "Тя ни кара да изглеждаме като интересни жени, които правят интересни неща", казва фенката Зади Смит. Този подход се е доказал успешен. Откакто основателката и дизайнерка Коми направи своя предпазлив дебют на Нюйоркската седмица на модата само дни преди 11 септември, много по-модерни местни марки дойдоха и си отидоха. Но Коми просперира, доизкусурявайки своята уникална jolie laide естетика с нейните неконвенционални цветове, силуети и акцент върху текстурата. Тя разбира своята клиентка и е останала в хармония с нея, докато марката расте. Днес, сред море от имитатори на тих лукс, тя се чувства по-уникална от всякога.

ДЕНИМ ДНЕВНИЦИ
Миа Куон в Рейчъл Коми.

"Чудя се сега дали е по-добре, че никога не съм имала 'момент' в началото", размишлява Коми. Ние сме в нейното студио в Нохо, което е пълно с активност: долу се провежда стилизиране за колекцията есен 2026; тук горе на четвъртия етаж почти всеки сантиметър е запълнен с майстори по моделиране, ролки платове, дизайнери, които вършат работа, и редици дрехи. Все още е операция с лично участие. Коми на 53 години спомня за още по-борбените си ранни години при стартирането на марката. Отгледана в Кънектикът, тя изучава изкуство във Върмонтския университет, преди да опита роли в различни области — работа в галерия, сценография, стилизиране. В Ню Йорк тя се движеше в бохемски кръгове, които позволяваха творчески експерименти. Без официално обучение по мода (и без много неофициално), тя реши да създаде линия блузи. Първоначално Рейчъл Коми беше мъжка марка; но докато Коми прехвърляше дългове между кредитни карти и комбинираше дневни работи, това се промени. (Една от ранните ѝ задачи беше създаването на модбордове за Луиз Тротер, сега във Bottega Veneta, когато Тротер ръководеше дамската мода в Gap.) "Шест години — след това започнахме да печелим", казва Коми. "След това започнахме да растем, бавно. Но по този начин успях да се науча."

"Нейното чувство за дрехите като начин да се покаже идентичността на жената, а не да се диктува — това изглеждаше радикално", отбелязва Джън Манкинс, чийто любим бутик в Бруклин, Bird, беше един от първите, които предлагаха Рейчъл Коми. "Просто изглеждаше умно."

Моделът Биргит Дос в Рейчъл Коми.

"Знаеш, че винаги можеш да продадеш нещо като хубав тъмносин пуловер. Но ако искаш да добавиш нещо по-експериментално към микса, това пак е Рейчъл", казва Лора Райли, основателка на модния Substack "Magasin". Тя добавя, че онлайн се е появило цяло ново поколение фенове на Коми — и това, което намират в марката, не е толкова различно от това, което оригиналните клиенти на Рейчъл Коми от поколение Х очарова от нейния траен стил. "Начинът, по който тя е запазила това чувство за стил, без то да изглежда остаряло, е наистина забележителен. Новостта сега се очаква и изисква толкова много, но тя просто остава вярна на своята визия."

Коми често е била пред времето. Тя беше сред първите, които представяха жени с различни форми на своята писта, и нейната ангажираност към използването на модели на определена възраст е дългогодишна. Например, преди Стефани Кавали на около 40 години да открие дебютното шоу на висшата мода на Chanel на Матио Блази, тя беше модел за Рейчъл Коми.

Кастингът е само един пример за това как Коми е навигирала в променящия се терен на модата от 21-ви век предимно по свои собствени условия. Тя е непредсказуема в избора си на сътрудници — като осемдесетгодишната художничка Джоан Джонас — и се появява и изчезва от календара на Седмицата на модата. Когато представя, нейните събития често изглеждат като хепънинги.

Коми си спомня решението си през 2013 г. да отмени дефиле в полза на интимна презентация в стил вечеря-клуб в трудно достъпния квартал Ред Хук в Бруклин, въпреки предупрежденията на PR съветниците: "Не може да напуснеш Манхатън и не може да организираш вечеря — хората са твърде заети." Мястото на вечеря на Рейчъл Коми — заедно с кабаре от Джастин Вивиан Бонд или Трейси Елис Рос като водещ — стана жадувана покана, не само за инсайдери в модата. Може да се окажете срещу Синди Шърман, Деби Хари, Маги Джилънхол или Зади Смит. "Можем да бъдем толкова изолирани — модата тук, писателите там — реших, че ще е интересно да оставя хората да се смесват", обяснява Коми. Някои гости бяха приятели; други бяха художници, които тя възхищаваше и просто им се обади без предупреждение, действайки на идеята, че ако се чувстваш свързан с работата на някого, вероятно чувството е взаимно. Зади Смит потвърждава това: "Когато се обличам, първият ми приоритет не е да изглеждам секси, хубава, слаба или млада — искам да изглеждам готино. А за мен дрехите на Рейчъл са пряк път към това. Те са дрехи, които да се радвам."

Жените дизайнери често са критикувани, че са твърде практични, твърде фокусирани върху елементи като джобове, за да създадат каквато и да е фантазия. Марката Рейчъл Коми опровергава това твърдение. Не че дизайнерката не приоритизира функционалността. Една от причините, поради която тя смята откриването на първия си магазин в SoHo на Манхатън през 2014 г. за повратна точка, е, че това ѝ позволи да разбере по-добре клиентите си. "Да виждаш клиентите да пазаруват в реално време, да получаваш отчетите за продажбите... Беше умопомрачително", казва тя. "Коя е тя? Къде отива? Какво прави? От какво се нуждае? Как да реша проблема за това — ако трябва да произнесе реч и стои дълго време — какви са тези обувки?"

"Но в същото време, аз също събирах парчетата от гледна точка на това къде исках да отида с естетиката", продължава Коми. "Част от работата ми, в допълнение към решаването на проблеми, е да предлагам предложения, които са изненадващи и възхитителни — по-рязко рамо, или плат, който е малко предизвикателен, нещо 'необичайно' по някакъв начин. Опитай това."

Влезете в магазина на Рейчъл Коми в SoHo и няма да срещнете утилитарен гардероб, а по-скоро смел усет за цвят, шарка, форма и текстура. В ранните си години в Ню Йорк, Коми също се занимаваше с дизайн на костюми, и нейните колекции запазват нотка на театралност — тя не се страхува от драматичен щрих, и дрехите ѝ сякаш чакат силен характер да ги облече. Това е вид аспирационна мода. Смит спомена определен черен суитър. Тя го притежава; казва, че го облича почти всеки ден и по този начин се превръща в "някой, който изглежда, че може да прави нещо интересно." Това е визията, която Рейчъл Коми продава: Вие сте жената, за която мечтаете да бъдете.
Стилизирано от Рей Каваучи за коса и Роми Солеимани за грим.
Продуцирано от Иън Крейн.

Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за марката на Рейчъл Коми и нейната 25-годишнина, създаден да звучи като въпроси от реални клиенти и ентусиасти на модата.



За Рейчъл Коми: Empire Builder

В: Чакай, обърках се. Марката се казва Рейчъл Коми или Empire Builder?

О: Официалното име на модния лейбъл е Рейчъл Коми. Empire Builder е името на юбилейната колекция и кампания, която тя пусна за своята 25-годишнина. Това е тема, а не ребрандиране.



В: Какво е голямото нещо в нейната 25-годишнина?

О: Да останеш независим и художествено насочен в бързо развиващата се модна индустрия за 25 години е огромно постижение. Това подчертава нейната ангажираност към уникалната ѝ визия, качеството и изграждането на пряка връзка с нейната общност, без да е част от голям конгломерат.



В: Какво означава действително "яростно независим" за моден лейбъл?

О: Това означава, че Рейчъл Коми притежава и контролира своята компания. Тя не отговаря на външни инвеститори или майчинна корпорация, което ѝ позволява да взема творчески решения въз основа на нейната визия и ценности, а не само на цели за продажби. Тя определя свой собствен темп на производство и търговска стратегия.



Колекцията Empire Builder: Естетика

В: За какво се отнася Empire Builder?

О: Това е метафора. Тя чества империята, която е изградила — не от магазини, а от идеи, лоялна клиентска база и отделен творчески свят за 25 години. Колекцията включва теми за пътуване, практичност и части, предназначени да издържат.



В: Какви дрехи проектира Рейчъл Коми?

О: Тя е известна с интелигентни, игриви и леко неконвенционални дизайни. Помислете за архитектурни силуети, уникални принтове, интересни текстили и дрехи, които балансират художественост с носимост. Това е мода за творчески, независимо мислещи хора.



В: Можете ли да дадете пример за отличителна част?

О: Абсолютно. Нейните панталони със странична цип и блузи с плисе са иконични. Нейните клогове и обувки с квадратни токове също са изключително популярни и имат култови последователи заради комфорта и отличителния си стил.



Пазаруване и практически неща

В: Къде мога да купя дрехи на Рейчъл Коми?