Φανταστείτε ότι είστε μια γυναίκα που ολοκληρώνει τις δουλειές της: σκηνοθετεί ταινίες, ζωγραφίζει, διευθύνει μια επιχείρηση, μεγαλώνει παιδιά, υπερασπίζεται τα ανθρώπινα δικαιώματα, εργάζεται ως ηχολήπτρια ή μαγειρεύει ως σεφ. Θέλετε ρούχα που σας συνοδεύουν με άνεση και στυλ σε όλη τη διάρκεια της ημέρας—αβίαστη, ξεχωριστή μόδα που σας βοηθά να ορίσετε το γούστο σας και να εκφραστείτε. Αν αυτό σας μοιάζει, τότε πιθανώς είστε πελάτρια της Rachel Comey.
ΣΤΕΚΕΣΑΙ ΔΙΠΛΑ ΣΤΗ ΓΥΝΑΙΚΑ ΣΟΥ
Οι μοντέλα Stephanie Cavalli και Mia Kwon στη νέα συλλογή της Comey.
Φέτος το brand γιορτάζει τα 25α του γενέθλια, κάνοντάς το Rachel Comey κάτι σαν μονόκερο: μια πλήρως ανεξάρτητη, γυναικεία ετικέτα που έχει εξελιχθεί από μια μικρή επιχείρηση με λατρευτές οπαδούς σε μια ευκίνητη αυτοκρατορία. Πλέον περιλαμβάνει γυναικεία ρούχα για καθημερινή χρήση, τζιν, τσάντες, παπούτσια, κοσμήματα και άλλα, με τέσσερα καταστήματα στην Καλιφόρνια και τη Νέα Υόρκη και ένα πέμπτο που ανοίγει σύντομα στην οδό Christopher στο West Village του Μανχάταν. Η νέα τοποθεσία δεν θα είναι απλώς ένα κατάστημα· θα φιλοξενεί περιστρεφόμενες εκθέσεις που επιμελούνται από το μη κερδοσκοπικό οργανισμό Soft Network, μαζί με εκδηλώσεις για το λέσχη βιβλίου και τη σειρά διαλέξεων του brand. Ενώ κάποιες ετικέτες πουλάνε έναν τρόπο ζωής, η Rachel Comey υποθέτει ότι οι πελάτριές της έχουν ήδη έναν και θέλουν μια γκαρνταρόμπα τόσο δυναμική και δημιουργική όσο και αυτές. «Μας κάνει να μοιάζουμε με ενδιαφέρουσες γυναίκες που κάνουν ενδιαφέροντα πράγματα», λέει η θαυμάστρια Zadie Smith. Αυτή η προσέγγιση έχει αποδειχθεί επιτυχημένη. Από τότε που η ιδρύτρια και σχεδιάστρια Comey έκανε την προσεκτική της πρώτη εμφάνιση στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης λίγες μέρες πριν από την 9/11, πολλές πιο τάση εγχώριες ετικέτες έχουν έρθει και φύγει. Αλλά η Comey έχει ευδοκιμήσει, ακονίζοντας την μοναδική της αισθητική jolie laide με τα ασυνήθιστα χρώματα, σιλουέτες και έμφαση στην υφή. Καταλαβαίνει την πελάτισσά της και έχει παραμείνει σε αρμονία με την πελατεία της καθώς το brand μεγάλωνε. Σήμερα, μέσα σε μια θάλασσα από μιμητές της ήσυχης πολυτελείας, αισθάνεται πιο μοναδική από ποτέ.
ΗΜΕΡΟΛΟΓΙΟ ΤΖΙΝ
Η Mia Kwon σε Rachel Comey.
«Αναρωτιέμαι τώρα αν είναι καλύτερο που ποτέ δεν είχα μια 'στιγμή' νωρίς», σκέφτεται η Comey. Βρισκόμαστε στο στούντιό της στο NoHo, ένα κέντρο δραστηριότητας: στον κάτω όροφο, μια συνεδρία στυλισμού για τη συλλογή φθινόπωρου 2026· εδώ πάνω στον τέταρτο όροφο, σχεδόν κάθε εκατοστό είναι γεμάτο με μοδίστρες, ρολά υφάσματος, σχεδιαστές που βρίθουν από δραστηριότητα και ράφια με ρούχα. Είναι ακόμα μια επιχείρηση με άμεση εμπλοκή. Η Comey, 53 ετών, έχει θυμηθεί τα ακόμα πιο δύσκολα πρώτα της χρόνια με την έναρξη του brand. Μεγαλωμένη στο Κονέκτικατ, σπούδασε τέχνη στο Πανεπιστήμιο του Βερμόντ προτού δοκιμάσει διάφορους ρόλους—εργασία σε γκαλερί, σκηνικά, στυλ. Στη Νέα Υόρκη, κινήθηκε σε μποέμικους κύκλους που επέτρεπαν δημιουργικά πειράματα. Χωρίς επίσημη εκπαίδευση στη μόδα (και όχι πολύ άτυπη επίσης), αποφάσισε να παράγει μια σειρά από πουκάμισα. Αρχικά, η Rachel Comey ήταν ένα ανδρικό brand· αλλά καθώς η Comey μετακινούσε χρέη μεταξύ πιστωτικών καρτών και τα ζύγωνε με ημερήσιες δουλειές, αυτό άλλαξε. (Μια πρώιμη δουλειά ήταν η δημιουργία πινάκων διάθεσης για τη Louise Trotter, τώρα στη Bottega Veneta, όταν η Trotter ήταν επικεφαλής γυναικείων ρούχων στη Gap.) «Έξι χρόνια—μετά βγάλαμε κέρδος», λέει η Comey. «Μετά από αυτό, αρχίσαμε να μεγαλώνουμε, αργά. Αλλά με αυτόν τον τρόπο, κατάφερα να μάθω».
«Η αίσθησή της για τα ρούχα ως τρόπο να επιδείξει την ταυτότητα μιας γυναίκας, παρά να την υπαγορεύσει—αυτό φαινόταν ριζοσπαστικό», σημειώνει η Jen Mankins, του οποίου το αγαπημένο μπουτίκ στο Μπρούκλιν, Bird, ήταν από τα πρώτα που έφεραν Rachel Comey. «Απλώς φαινόταν έξυπνο».
Μοντέλο Birgitt Doss σε Rachel Comey.
«Ξέρεις ότι μπορείς πάντα να πουλήσεις κάτι σαν ένα ωραίο μπλε πουλόβερ. Αλλά αν θέλεις να ρίξεις κάτι πιο πειραματικό στο μίγμα, αυτό είναι ακόμα Rachel», λέει η Laura Reilly, ιδρύτρια του Substack μόδας «Magasin». Προσθέτει ότι μια ολόκληρη νέα γενιά θαυμαστών της Comey έχει εμφανιστεί στο διαδίκτυο—και αυτό που βρίσκουν στο brand δεν είναι τόσο διαφορετικό από αυτό που οι αρχικές πελάτριες Gen X της Rachel Comey γοητεύονται από το διαχρονικό της στυλ. «Ο τρόπος που έχει κρατήσει αυτή την αίσθηση του στυλ χωρίς ποτέ να φαίνεται ντεμοντέ είναι πραγματικά αξιοσημείωτος. Η καινοτομία είναι τόσο αναμενόμενη και απαιτούμενη τώρα, αλλά εκείνη απλώς παραμένει πιστή στο όραμά της».
Η Comey έχει συχνά προηγηθεί της τάσης. Ήταν από τις πρώτες που παρουσίασαν γυναίκες διαφόρων σωματότυπων στη διάδρομο, και η δέσμευσή της στη χρήση μοντέλων μιας συγκεκριμένης ηλικίας είναι μακροχρόνια. Για παράδειγμα, πριν η 40άρα Stephanie Cavalli ανοίξει την πρώτη παράσταση υψηλής ραπτικής Chanel του Matthieu Blazy, ήταν μοντέλο για τη Rachel Comey.
Η επιλογή μοντέλων είναι απλώς ένα παράδειγμα του πώς η Comey έχει πλοηγηθεί στο μεταβαλλόμενο έδαφος της μόδας του 21ου αιώνα κυρίως με τους δικούς της όρους. Είναι απρόβλεπτη στην επιλογή των συνεργατών της—όπως η οκταγενής καλλιτέχνις Joan Jonas—και εμφανίζεται και εξαφανίζεται από το ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας. Όταν παρουσιάζει, οι εκδηλώσεις της συχνά μοιάζουν με happenings.
Η Comey θυμάται την απόφασή της το 2013 να ακυρώσει μια παράσταση στη διάδρομο υπέρ μιας οικείας παρουσίασης τύπου supper-club στη δυσπρόσιτη γειτονιά Red Hook του Μπρούκλιν, παρά τις προειδοποιήσεις των σύμβουλων δημοσίων σχέσεων, «Δεν μπορείς να φύγεις από το Μανχάταν, και δεν μπορείς να κάνεις δείπνο—οι άνθρωποι είναι πολύ απασχολημένοι». Μια θέση σε ένα δείπνο της Rachel Comey—συμπληρωμένο με καμπαρέ από τον Justin Vivian Bond ή τη Tracee Ellis Ross ως παρουσιάστρια—έγινε μια πολυπόθητη πρόσκληση, όχι μόνο για τους ειδικούς της μόδας. Μπορεί να βρεθείτε απέναντι από την Cindy Sherman, τη Debbie Harry, τη Maggie Gyllenhaal ή τη Zadie Smith. «Μπορούμε να απομονωθούμε τόσο πολύ—η μόδα εδώ, οι συγγραφείς εκεί—σκέφτηκα ότι θα ήταν ενδιαφέρον να αφήσω τους ανθρώπους να αναμειχθούν», εξηγεί η Comey. Μερικοί καλεσμένοι ήταν φίλοι· άλλοι ήταν καλλιτέχνες που θαύμαζε και απλώς τους τηλεφωνούσε απροειδοποίητα, λειτουργώντας με την ιδέα ότι αν νιώθεις συνδεδεμένος με το έργο κάποιου, οι πιθανότητες είναι ότι το αίσθημα είναι αμοιβαίο. Η Zadie Smith το επιβεβαιώνει: «Όταν ντύνομαι, η πρώτη μου προτεραιότητα δεν είναι να φαίνομαι σέξι ή όμορφη ή αδύνατη ή νέα—θέλω να φαίνομαι κουλ. Και για μένα, τα ρούχα της Rachel είναι μια συντόμευση σε αυτό. Είναι ρούχα για να τα απολαμβάνω εγώ».
Οι γυναίκες σχεδιάστριες συχνά επικρίνονται ότι είναι πολύ πρακτικές, πολύ επικεντρωμένες σε χαρακτηριστικά όπως οι τσέπες για να επιφέρουν οποιαδήποτε φαντασία. Η ετικέτα Rachel Comey αντικρούει αυτόν τον ισχυρισμό. Όχι ότι η σχεδιάστρια δεν δίνει προτεραιότητα στη λειτουργικότητα. Ένας λόγος που βλέπει το άνοιγμα του πρώτου της καταστήματος στο SoHo του Μανχάταν το 2014 ως ορόσημο είναι ότι της επέτρεψε να κατανοήσει καλύτερα την πελατεία της. «Το να βλέπω πελάτες να ψωνίζουν σε πραγματικό χρόνο, να λαμβάνω τις αναφορές πωλήσεων... Ήταν συγκλονιστικό», λέει. «Ποια είναι; Πού πηγαίνει; Τι κάνει; Τι χρειάζεται; Πώς μπορώ να λύσω προβλήματα για αυτό—αν πρέπει να κάνει μια ομιλία και στέκεται για πολύ ώρα—ποια είναι αυτά τα παπούτσια;»
«Αλλά ταυτόχρονα, συνέθετα επίσης τα κομμάτια όσον αφορά το πού ήθελα να πάω με την αισθητική», συνεχίζει η Comey. «Μέρος της δουλειάς μου, εκτός από την επίλυση προβλημάτων, είναι να προσφέρω προτάσεις που είναι εκπληκτικές και απολαυστικές—ένα πιο κοφτερό ώμο, ή ένα ύφασμα που είναι λίγο πρόκληση, κάτι 'εκτός' με κάποιο τρόπο. Δοκίμασε αυτό».
Μπαίνοντας στο κατάστημα Rachel Comey στο SoHo δεν θα συναντήσετε μια λειτουργική γκαρνταρόμπα, αλλά μάλλον μια τολμηρή αίσθηση χρώματος, σχεδίου, μορφής και υφής. Στα πρώτα της χρόνια στη Νέα Υόρκη, η Comey ασχολήθηκε επίσης με σχεδιασμό κοστουμιών, και οι συλλογές της διατηρούν μια αφή θεατρικότητας—δεν φοβάται ένα δραματικό στολίδι, και τα ρούχα της φαίνονται να περιμένουν έναν δυνατό χαρακτήρα να τα φορέσει. Αυτός είναι ένας τύπος φιλόδοξης μόδας. Η Smith ανέφερε ένα συγκεκριμένο μαύρο μπλούζι. Το έχει· λέει ότι το φοράει σχεδόν κάθε μέρα, και κάνοντάς το, μετατρέπεται σε «κάποιον που μοιάζει να σκέφτεται κάτι ενδιαφέρον». Αυτό είναι το όραμα που πουλάει η Rachel Comey: Είστε η γυναίκα που ονειρεύεστε να είστε.
Στυλισμός μαλλιών από Rei Kawauchi και μακιγιάζ από Romy Soleimani.
Παραγωγή Ian Crane.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις για την ετικέτα της Rachel Comey και τα 25α γενέθλιά της, σχεδιασμένη να ακούγεται σαν ερωτήσεις από πραγματικούς πελάτες και λάτρεις της μόδας
Σχετικά με τη Rachel Comey Empire Builder
Ε Περίμενε, μπερδεύτηκα. Η ετικέτα ονομάζεται Rachel Comey ή Empire Builder;
Α Το επίσημο όνομα της ετικέτας μόδας είναι Rachel Comey. Το Empire Builder είναι το όνομα της εορταστικής συλλογής και καμπάνιας που κυκλοφόρησε για τα 25α γενέθλιά της. Είναι ένα θέμα, όχι επαναμάρκετινγκ.
Ε Ποιο είναι το σπουδαίο με τα 25α γενέθλιά της;
Α Το να παραμένει ανεξάρτητη και καλλιτεχνικά καθοδηγούμενη στη γρήγορη βιομηχανία μόδας για 25 χρόνια είναι ένα τεράστιο επίτευγμα. Τονίζει τη δέσμευσή της για το