Am Freitagabend der London Fashion Week versammelten sich Fans vor dem neuen Skims-Geschäft in der Regent Street, als die Mitbegründer Kim Kardashian und Jens Grede die Eröffnung des Londoner Flagship-Stores mit einer prominent besetzten Party feierten. Troye Sivan, Kim Petras, Tems und Central Cee gehörten zu den Gästen. Es ist Skims' erstes europäisches Flagship und ein wichtiger Meilenstein, während die Marke weiterhin in die Expansion des Einzelhandels außerhalb der USA investiert.

„Man kann Textur und Stoffe nur in begrenztem Umfang durch das beschreiben, was man in den sozialen Medien postet, und ich kann viele erklärende Tutorials machen, die all das erklären. Aber es ist ein ganz anderes Gefühl für die Leute, hierherkommen zu können, das Produkt anzuprobieren, es zu dehnen, es zu fühlen, zu sehen, was für [sie] passt“, sagte Kardashian gegenüber Vogue Business im Geschäft. „Selbst [bis hin zu] dem Design unseres Geschäfts und wie wir alles präsentieren, ist es wirklich wichtig, in unsere Skims-Welt eintauchen zu können.“

Das 12.000 Quadratfuß große Flagship, entworfen vom Architekten Rafael de Cárdenas, befindet sich in der 245-247 Regent Street, im ehemaligen Ted-Baker-Geschäft. Der Raum, verteilt auf zwei Etagen, verfügt über eine große Skulptur der Künstlerin Vanessa Beecroft und Regale, die mit der gesamten Skims-Kollektion gefüllt sind, von Bekleidung bis Unterwäsche. „Ich erinnere mich, wie ich vor 20 Jahren durch die Straßen Londons fuhr, jeder hatte einen so individuellen Stil“, sagt Kardashian. „Ich hätte nie gedacht, dass wir einmal ein Geschäft genau hier haben würden.“

Trends in ganz Europa beginnen in London, fügt Grede hinzu, daher ist es sinnvoll, die europäische Expansion der Marke hier zu beginnen. Und als das Geschäft in der Regent Street verfügbar wurde, war es der perfekte Standort – an einem erstklassigen Touristenort, nahe den Flagship-Stores von Apple bis Alo. „Lage, Lage, Lage“, scherzt Grede und verweist auf die sehr britische TV-Immobiliensendung (er lebte viele Jahre in London, bevor er 2017 nach LA zog).

Skims – 2019 gegründet – ist heute eine 5-Milliarden-Dollar-Marke, dank des Abschlusses einer Kapitalerhöhung von 225 Millionen Dollar im November 2025, angeführt von Goldman Sachs Alternatives. Es ist eine beeindruckende fünfjährige Entwicklung, besonders in einem herausfordernden makroökonomischen Umfeld, in dem sowohl High-Street- als auch Luxusakteure mit ernsthaften Gegenwinden zu kämpfen haben.

Bei Prominentenmarken ist es üblich anzunehmen, dass der Erfolg das Ergebnis der schieren Reichweite und kulturellen Macht einer Gründerin ist. Kardashian ist eine große Fürsprecherin von Skims auf ihren eigenen Kanälen, und neben diesem First-Person-Marketing kreiert sie einen ständigen Strom von prominent besetzten kreativen Kampagnen für jeden Skims-Drop, die weitreichend in den sozialen Medien geteilt werden. Aktuelle Beispiele sind die Everyday-Cotton-Kampagne mit Hailey Bieber, eine NikeSkims-Drop-Anzeige mit den Olympiasiegerinnen Jutta Leerdam und Chloe Kim sowie eine augenzwinkernde Skims-Herrenkampagne mit Will Ferrell als fiktive Golflegende Lonnie the Hawk.

Aber diese viel beachteten Momente bringen Kunden nur einmal zum Kauf, erklären die Gründer. „Siebzig Prozent unserer Kunden sind heute wiederkehrende Kunden“, sagt Grede. Und ihre Loyalität liegt am Produkt. „Ich denke, die Leute sehen das Marketing, die Kampagnen und die Geschäfte, und es ist leicht zu glauben, dass das ein Unternehmen aufbaut. Aber es ist wirklich Kims Besessenheit vom Produkt.“

Skims hat sich als lösungsorientierte Marke etabliert, mit einer umfangreichen Shapewear- und Unterwäschelinie, die so gestaltet ist, dass sie zu jedem Körpertyp und Hautton passt, plus einer großen Auswahl an Basics, die viele Silhouetten und Stile abdecken und ein breites Publikum ansprechen. Die Marke investiert weiterhin in neue Kategorien und Linien. Im letzten Monat holte Skims Supreme's ehemaligen langjährigen Designchef Erin Magee als Chief Design Officer – eine weitere Investition in das Produkt mit Blick auf die Zukunft. Im letzten Jahr launchten Grede und Kardashian NikeSkims, eine neue Marke, die von Skims und Nike kreiert wurde und auf der Shapewear-Expertise der ersteren und den Performance-Fähigkeiten von Nike aufbaut.

Kardashian selbst geht oft auf Instagram, um die Passform oder das Gefühl der Kleidungsstücke zu demonstrieren, von dem augenzwinkernden, aber kommerziell erfolgreichen Nipple-Bra bis zum neuesten NikeSkims-Drop – es sind die Geschäfte, die wirklich den Unterschied machen. „Man kann definitiv einen Kunden mit einer lustigen Kampagne oder lustigen PR-Paketen anziehen, aber man gewinnt einen wiederkehrenden Kunden, wenn er das Produkt erhält und erkennt, wie gut es ist und wie anders es von allem anderen da draußen ist“, sagt Kardashian. „Ich fühle mich so stolz, weil ich denke, dass wir darin wirklich herausragend sind.“

Dies ist Kardashians erster Besuch im Londoner Geschäft, nach der Soft-Eröffnung im Juli. Nach einem Tag voller Shows bei der London Fashion Week, wo es an Größeninklusion mangelt, fallen die Schaufensterpuppen im Skims-Geschäft wirklich auf – sie sind überwiegend kurvig oder mittlere Größe. „Ich wurde direkt hierhergebracht, und ich hatte noch keine Gelegenheit, das Geschäft zu besichtigen“, sagt sie. „Aber ich liebe es, unsere Skulpturen zu sehen; jedes Geschäft hat eine einzigartige Skulptur. Sie sind einzigartig, also möchte ich aus der Nähe sehen, wie großartig es in Wirklichkeit ist. Es gibt nichts, was ich in unseren Geschäften mehr liebe, als all unsere Mieder mit den BHs zu sehen, all die verschiedenen Hauttöne und all unsere unterschiedlich geformten Schaufensterpuppen – das ist es, was für mich cool ist.“

Was zukünftige Innovationen betrifft, ist Kardashian begeistert von einem neuen BH, der „mit ganz spezifischer Polsterung“ herauskommt. „Ich liebe es, dass wir weiterhin mit unseren BHs und Shapewear innovieren; wir probieren immer verschiedene Materialien aus“, sagt sie. „All die Kernstücke sind mir wirklich wichtig.“

Nach London haben die beiden für den Rest des Jahres viel Reisen geplant. Grede reist nächste Woche nach Shanghai und Tokio, um zwei NikeSkims-Geschäfte zu eröffnen. Währenddessen freut sich Kardashian auf neue Skims-Geschäftseröffnungen in Delhi und Mumbai, geplant für Anfang nächsten Jahres. „Wir bringen es in die ganze Welt“, sagt sie lächelnd, „und es wird so viel Spaß machen.“

Häufig gestellte Fragen
FAQs Tauchen Sie ein in die Welt von Skims Kim Kardashian und Jens Grede diskutieren globale Expansion



Anfängerfragen



1 Was ist Skims

Skims ist eine Shapewear- und Loungewear-Marke, die 2019 von Kim Kardashian mitgegründet wurde. Sie ist bekannt für bequeme, größeninklusive Unterwäsche, BHs und Alltags-Basics



2 Wer ist Jens Grede

Jens Grede ist der Mitbegründer und CEO von Skims. Er ist ein Modeunternehmer, der auch Marken wie Frame und Good American mitgegründet hat



3 Was bedeutet globale Expansion für Skims

Es bedeutet, dass Skims über die USA hinaus wächst, indem es Geschäfte eröffnet und in mehr Ländern wie Großbritannien, Europa und dem Nahen Osten verkauft



4 Warum expandiert Skims international

Um mehr Kunden zu erreichen, den Umsatz zu steigern und mit großen globalen Marken zu konkurrieren. Der US-Markt ist stark, aber das größte Wachstumspotenzial liegt im Ausland



5 Welche Produkte verkauft Skims

Shapewear, BHs, Unterwäsche, Loungewear, Pyjamas, Kleider und Herrenmode. Die Marke ist am besten bekannt für ihre weichen, dehnbaren Stoffe und inklusive Größen



6 Was bedeutet größeninklusiv

Es bedeutet, dass die Marke eine breite Palette von Größen anbietet, typischerweise von XXS bis 4X, damit mehr Körpertypen die Produkte tragen können



7 Wo kann ich Skims außerhalb der USA kaufen

Über die Skims-Website, ausgewählte Einzelhändler und physische Geschäfte in Städten wie London und bald im Nahen Osten



Mittlere Fragen



8 Warum hat Skims Großbritannien und den Nahen Osten für die Expansion gewählt

Beide Märkte haben eine starke Nachfrage nach Shapewear und Loungewear, eine hohe E-Commerce-Nutzung und Kunden, die mit Kim Kardashians Marke bereits vertraut sind



9 Wie geht Skims mit unterschiedlichen Körpergrößen und Vorlieben in neuen Märkten um

Es passt Größen und Produktmixe basierend auf lokaler Nachfrage und Feedback an, während die Kernphilosophie der inklusiven Größen beibehalten wird



10 Welchen Herausforderungen steht Skims bei der Globalisierung gegenüber

Lieferkettenlogistik, lokale Konkurrenz, kulturelle Unterschiede im Modegeschmack, Importsteuern und die Verwaltung der Preisgestaltung über Ländergrenzen hinweg



11 Wie hilft Social Media Skims beim globalen Wachstum

Kim Kardashians massive Gefolgschaft und virale Kampagnen verleihen Skims sofortige Sichtbarkeit in neuen Märkten ohne schwere