På fredagskvelden under London Fashion Week samlet fans seg utenfor den nye Skims-butikken i Regent Street mens medgrunnleggerne Kim Kardashian og Jens Grede feiret åpningen av Londons flaggskipbutikk med en stjernespekket fest. Troye Sivan, Kim Petras, Tems og Central Cee var blant gjestene. Det er Skims' første europeiske flaggskipbutikk og en viktig milepæl mens merket fortsetter å investere i detaljhandelsekspansjon utenfor USA.

«Du kan bare beskrive tekstur og stoffer på så mange måter gjennom det du legger ut på sosiale medier, og jeg kan lage så mange pedagogiske veiledninger som forklarer alt dette. Men det er en helt annen følelse for folk å kunne komme hit, prøve produktet, strekke det, kjenne på det, se hva som passer for [dem],» sa Kardashian til Vogue Business i butikken. «Til og med [ned til] designet av butikken vår og hvordan vi varepresenterer alt, er det virkelig viktig å kunne fordype seg i vår Skims-verden.»

Flaggskipbutikken på 12 000 kvadratfot, designet av arkitekt Rafael de Cárdenas, ligger i 245-247 Regent Street, i den tidligere Ted Baker-butikken. Rommet, fordelt over to etasjer, har en stor skulptur av kunstneren Vanessa Beecroft og stativer fylt med hele Skims-kolleksjonen, fra klær til undertøy. «Jeg husker for 20 år siden, da jeg kjørte gjennom gatene i London, hadde alle en så individuell stil,» sier Kardashian. «Jeg tror aldri jeg drømte om at vi skulle ha en butikk akkurat her.»

Trender i Europa starter i London, legger Grede til, så det gir mening å begynne merkets europeiske ekspansjon her. Og da Regent Street-butikken ble tilgjengelig, var det det perfekte stedet – på et førsteklasses turiststed, nær flaggskipbutikker fra Apple til Alo. «Beliggenhet, beliggenhet, beliggenhet,» spøker Grede og viser til det svært britiske TV-eiendomsprogrammet (han bodde i London i mange år før han flyttet til LA i 2017).

Skims – som ble lansert i 2019 – er nå et merke verdt 5 milliarder dollar, takket være fullføringen av en kapitalinnhenting på 225 millioner dollar i november 2025, ledet av Goldman Sachs Alternatives. Det er en imponerende femårig utvikling, spesielt i et utfordrende makroøkonomisk miljø der både high street- og luksusaktører møter alvorlig motvind.

Med kjendismerker er det vanlig å anta at suksess er resultatet av grunnleggerens enorme rekkevidde og kulturelle makt. Kardashian er en stor talsperson for Skims på sine egne kanaler, og ved siden av denne førstepersonsmarkedsføringen lager hun en konstant strøm av stjernespekkede kreative kampanjer for hver Skims-lansering, delt bredt på sosiale medier. Nylige eksempler inkluderer Everyday Cotton-kampanjen med Hailey Bieber, en NikeSkims-lanseringsannonse med olympiske gullmedaljevinnere Jutta Leerdam og Chloe Kim, og en ironisk Skims-mennkampanje med Will Ferrell som den fiktive golflegenden Lonnie the Hawk.

Men disse omtalte øyeblikkene får bare kundene til å kjøpe én gang, forklarer grunnleggerne. «Sytti prosent av kundene våre er tilbakevendende kunder i dag,» sier Grede. Og deres lojalitet kommer ned til produktet. «Jeg tror at folk ser markedsføringen, kampanjene og butikkene, og det er lett å tro at det bygger et selskap. Men det er virkelig Kims besettelse av produktet.»

Skims har etablert seg som et løsningsdrevet merke, med en omfattende shapewear- og undertøyslinje designet for å passe alle kroppstyper og hudtoner, pluss et stort utvalg av basisplagg som dekker mange silhuetter og stiler rettet mot et bredt publikum. Merket fortsetter å investere i nye kategorier og linjer. Forrige måned hentet Skims Supremes tidligere mangeårige designsjef Erin Magee som sjefsdesigner – nok en investering i produktet med tanke på fremtiden. I fjor lanserte Grede og Kardashian NikeSkims, et nytt merke skapt av Skims og Nike som trekker på førstnevntes shapewear-ekspertise og Nikes ytelsesevne.

Kardashian selv går ofte til Instagram for å demonstrere passformen eller følelsen av plaggene, fra den ironiske men kommersielt vellykkede brystvorte-BH-en til den nyeste NikeSkims-lanseringen, men det er butikkene som virkelig utgjør forskjellen. «Du kan definitivt tiltrekke en kunde med en morsom kampanje eller morsomme PR-pakker, men du fortjener en tilbakevendende kunde når de mottar produktet og innser hvor bra det er og hvor annerledes det er fra alt annet der ute,» sier Kardashian. «Jeg føler meg så stolt fordi jeg tror vi virkelig har utmerket oss med det.»

Dette er Kardashians første besøk i London-butikken, etter den myke åpningen i juli. Etter en dag med visninger under London Fashion Week, der størrelsesinkludering mangler, skiller mannekengene i Skims-butikken seg virkelig ut – de er hovedsakelig kurvede eller mellomstore. «Jeg ble brakt rett hit opp, og jeg har ikke hatt mulighet til å se meg rundt i butikken ennå,» sier hun. «Men jeg elsker å se skulpturene våre; hver butikk har en unik skulptur. De er unike, så jeg vil se på nært hold hvor storslått det er personlig. Det er ingenting jeg elsker mer i butikkene våre enn å se alle bodiene våre med BH-ene på, alle de forskjellige hudtonene og alle mannekengene våre med forskjellige former – det er det som er kult for meg.»

Når det gjelder fremtidige innovasjoner, er Kardashian begeistret for en ny BH som kommer ut «med svært spesifikk polstring». «Jeg elsker at vi fortsetter å innovere med BH-ene og shapewear-en vår; vi prøver alltid forskjellige materialer,» sier hun. «Alle kjerneplaggene er virkelig viktige for meg.»

Etter London har duoen mye reising planlagt for resten av året. Grede drar til Shanghai og Tokyo neste uke for å åpne to NikeSkims-butikker. I mellomtiden er Kardashian begeistret for nye Skims-butikkåpninger i Delhi og Mumbai, planlagt tidlig neste år. «Vi tar det over hele verden,» sier hun med et smil, «og det kommer til å bli så morsomt.»

Ofte stilte spørsmål
FAQs Step into the World of Skims Kim Kardashian and Jens Grede Discuss Global Expansion



Beginner Questions



1 What is Skims

Skims is a shapewear and loungewear brand cofounded by Kim Kardashian in 2019 Its known for comfortable sizeinclusive underwear bras and everyday basics



2 Who is Jens Grede

Jens Grede is the cofounder and CEO of Skims Hes a fashion entrepreneur who also cofounded brands like Frame and Good American



3 What does global expansion mean for Skims

It means Skims is growing beyond the US by opening stores and selling in more countries like the UK Europe and the Middle East



4 Why is Skims expanding internationally

To reach more customers increase sales and compete with big global brands The US market is strong but most growth potential lies overseas



5 What products does Skims sell

Shapewear bras underwear loungewear pajamas dresses and menswear The brand is best known for its soft stretchy fabrics and inclusive sizing



6 What does sizeinclusive mean

It means the brand offers a wide range of sizes typically from XXS to 4X so more body types can wear the products



7 Where can I buy Skims outside the US

Through the Skims website select retailers and physical stores in cities like London and soon in the Middle East



Intermediate Questions



8 Why did Skims choose the UK and Middle East for expansion

Both markets have strong demand for shapewear and loungewear high ecommerce usage and customers already familiar with Kim Kardashians brand



9 How does Skims handle different body sizes and preferences in new markets

It adapts sizing and product mixes based on local demand and feedback while keeping its core inclusive sizing philosophy



10 What challenges does Skims face when going global

Supply chain logistics local competition cultural differences in fashion tastes import taxes and managing pricing across countries



11 How does social media help Skims grow globally

Kim Kardashians massive following and viral campaigns give Skims instant visibility in new markets without heavy