Firma Estée Lauder Companies (ELC) ogłosiła w środę, że sprzedaż netto organiczna wzrosła o 5% do 3,63 miliarda dolarów w czwartym kwartale roku obrotowego 2026 oraz o 3% do 15 miliardów dolarów w całym roku, przewyższając oczekiwania analityków. Akcje wzrosły o 9% w handlu przedsesyjnym.

To czwarty z rzędu kwartał wzrostu firmy, co jest zgodne z jej planem Beauty Reimagined. Jest to również pierwsza konferencja wynikowa od czasu upadku fuzji ELC-Puig, po tym jak obie strony nie mogły osiągnąć porozumienia.

„Kiedy wprowadzaliśmy Beauty Reimagined w lutym 2025 roku, zobowiązaliśmy się do największej transformacji organizacyjnej, przywódczej i kulturowej w historii naszej firmy, aby stać się szybszymi i bardziej zwinnymi, z większą dyscypliną. Nasza ambicja była jasna: stać się najlepszą firmą z segmentu prestiżowego piękna, skoncentrowaną na konsumencie, z bardziej zróżnicowaną równowagą i zrównoważonymi czynnikami wzrostu” – powiedział podczas konferencji dyrektor generalny i prezes ELC, Stéphane de La Faverie, zauważając, że wyniki roku obrotowego 2026 odzwierciedlają wczesne postępy w realizacji tego celu.

W całym roku ELC rozszerzyła swoje portfolio marek wartych miliard dolarów z czterech do sześciu, a Jo Malone i Tom Ford dołączyły do Clinique, Estée Lauder, La Mer i Mac Cosmetics. „Dzięki swojej skali, atrakcyjności marek premium, przełomowym innowacjom i zasięgowi konsumenckiemu, marki te są gotowe, aby stać się potężnymi czynnikami wzrostu” – powiedział de La Faverie inwestorom.

Zapachy ponownie wyróżniły się w grupie, rosnąc o 10% w czwartym kwartale do 618 milionów dolarów i o kolejne 10% w roku obrotowym 2026 do 2,8 miliarda dolarów. Wzrost napędzały marki takie jak Le Labo, Tom Ford i Kilian Paris. Pielęgnacja skóry wzrosła o 7% w kwartale do 1,85 miliarda dolarów i o 4% do 7,3 miliarda dolarów w całym roku. Makijaż wzrósł o 2% w czwartym kwartale do 1 miliarda dolarów, ale pozostał na stałym poziomie 4,3 miliarda dolarów przychodów w 2026 roku. Pielęgnacja włosów spadła o 1% do 140 milionów dolarów w kwartale i o 1% do 595 milionów dolarów w ciągu roku.

Według regionów, przychody w czwartym kwartale wzrosły o 5% do 995 milionów dolarów w obu Amerykach, głównie za sprawą powrotu Ameryki Północnej do wzrostu. Przychody w regionie EUKEM – obejmującym Europę, Wielką Brytanię, Irlandię i rynki wschodzące – wzrosły o 1% do 851 milionów dolarów. Przychody w regionie Azji i Pacyfiku wzrosły o 9% do 970 milionów dolarów, podczas gdy przychody w Chinach kontynentalnych wzrosły o 7% do 824 milionów dolarów w czwartym kwartale.

W roku obrotowym 2026 obie Ameryki wzrosły o 1% do 4,5 miliarda dolarów, podczas gdy przychody EUKEM wzrosły o 1% do 3,8 miliarda dolarów. Sprzedaż w regionie Azji i Pacyfiku wzrosła o 4% do 3,7 miliarda dolarów, częściowo dzięki handlowi detalicznemu w strefach wolnocłowych w Korei i Hongkongu SAR, a przychody w Chinach kontynentalnych wzrosły o 9% do 3,1 miliarda dolarów, napędzane innowacjami i istniejącymi produktami, zwłaszcza podczas kluczowych momentów zakupowych i świąt.

W kwestii fuzji i przejęć – które de La Faverie nazwał „słoniem w pokoju” podczas konferencji – dyrektor generalny powiedział, że firma skupi się na rozwoju swoich podstawowych działalności. „Będziemy nadal realizować transakcje mniejszościowe i dotyczące pojedynczych marek, które wzbogacą nasze portfolio i mogą skorzystać z naszej zdolności do tworzenia skali i osiągania atrakcyjnego ROIC” – powiedział, zauważając, że trzy ostatnie przejęcia – Le Labo, The Ordinary i Kilian Paris – były trzema najszybciej rozwijającymi się markami ELC w 2026 roku. „Żeby było jasne, w przewidywalnej przyszłości nie rozważamy transakcji transformacyjnych, które odwiodłyby nas od naszej zwycięskiej strategii”.

Patrząc w przyszłość na rok obrotowy 2027, firma potwierdziła swoje prognozy wzrostu sprzedaży netto organicznej na poziomie 3–5% i podniosła prognozę skorygowanej marży operacyjnej do 12,7–13,5%, w porównaniu z wcześniejszymi oczekiwaniami na poziomie 12,5–13%. Dyrektor finansowy Akhil Shrivastava zauważył, że firma spodziewa się silniejszego wzrostu sprzedaży netto organicznej w pierwszej połowie roku niż w drugiej, częściowo ze względu na serię nowych produktów wprowadzanych wcześniej.

„Wchodzimy w rok obrotowy 2027 jako inna firma” – powiedział Shrivastava inwestorom. „[Jesteśmy] bardziej skoncentrowani, bardziej zwinni i lepiej przygotowani do działania z szybkością i doskonałością. Pozostajemy pewni Beauty Reimagined i naszej zdolności do dostarczania zrównoważonego wzrostu i długoterminowego tworzenia wartości”.

Więcej od tego autora:
- Z Neon Rebels, Maisonette wchodzi na rynek nastolatków
- Jak przeprowadzić kampanię z influencerami TRIP w 2026 roku. Nowojorskie „Still Here” zmierza na zachód.

Często zadawane pytania
Poniżej znajduje się lista najczęściej zadawanych pytań dotyczących wzrostu sprzedaży Estée Lauder Companies w czwartym kwartale, napisana naturalnym i przystępnym językiem







Pytania ogólne dla początkujących



P Co oznacza, że wzrost sprzedaży przyspieszył do 5

O Oznacza to, że w ostatnich trzech miesiącach roku obrotowego całkowita sprzedaż firmy była o 5 wyższa niż w tym samym okresie rok wcześniej To znak, że sprzedają więcej produktów niż rok temu



P Czy 5 wzrostu sprzedaży uważa się za dobry wynik dla tak dużej firmy jak Estée Lauder

O Tak, ogólnie rzecz biorąc, tak Dla ogromnej globalnej firmy nawet niewielkie zmiany procentowe oznaczają setki milionów dolarów Co ważniejsze, 5 jest postrzegane jako przyspieszenie, ponieważ to szybszy wzrost niż w poprzednim kwartale, co sugeruje, że firma zyskuje dynamikę



P Czy to oznacza, że Estée Lauder osiąga większy zysk

O Niekoniecznie Wzrost sprzedaży różni się od zysku Chociaż wyższa sprzedaż zwykle pomaga, zysk to kwota pozostała po opłaceniu składników, marketingu, wynagrodzeń i innych kosztów Firma może wydawać więcej, aby osiągnąć ten wzrost, co może wpłynąć na wynik finansowy



P Które z ich marek są uwzględnione w tej liczbie sprzedaży

O Wszystkie Ta liczba obejmuje ich największe nazwy, takie jak Estée Lauder, Clinique i MAC, a także marki, które posiadają, takie jak La Mer, Tom Ford Beauty i Bobbi Brown



P Czy ten wzrost dotyczy USA czy całego świata

O To globalna liczba, ale wzrost zwykle różni się w zależności od regionu Często rynki takie jak Azja i handel w strefach wolnocłowych są głównymi czynnikami napędzającymi marki luksusowego piękna, takie jak Estée Lauder







Zaawansowane pytania analityczne



P Jaki był wzrost sprzedaży w poprzednim kwartale, który sprawia, że 5 to przyspieszenie

O W trzecim kwartale tego samego roku obrotowego firma odnotowała mniejszy wzrost Tak więc skok do 5 w czwartym kwartale sygnalizuje, że ich strategie, takie jak wprowadzanie nowych produktów czy kampanie marketingowe, zaczynają działać lepiej



P Jakie są główne czynniki, które prawdopodobnie napędzały to przyspieszenie