Estée Lauder Companies (ELC) обяви в сряда, че органичните нетни продажби са нараснали с 5% до 3,63 милиарда долара през четвъртото тримесечие на фискалната 2026 година и са се увеличили с 3% до 15 милиарда долара за цялата година, надминавайки очакванията на анализаторите. Акциите скочиха с 9% в предпазарната търговия.

Това бележи четвъртото поредно тримесечие на растеж за компанията, което съответства на плана ѝ Beauty Reimagined. Това е и първият отчет за печалбите след провала на сливането ELC-Puig, след като двете страни не успяха да постигнат споразумение.

„Когато представихме Beauty Reimagined през февруари 2025 г., се ангажирахме с най-голямата организационна, лидерска и културна трансформация в историята на нашата компания, за да станем по-бързи и по-гъвкави с по-голяма дисциплина. Амбицията ни беше ясна: да станем най-добрата ориентирана към потребителя престижна козметична компания с по-балансиран и устойчив растеж“, заяви главният изпълнителен директор и президент на ELC Стефан де ла Фавери по време на разговора, отбелязвайки, че резултатите за фискалната 2026 година отразяват ранен напредък по тази цел.

За цялата година ELC разшири портфолиото си от марки с милиардни приходи от четири на шест, като Jo Malone и Tom Ford се присъединиха към Clinique, Estée Lauder, La Mer и Mac Cosmetics. „Със своя мащаб, първокласна желаност на марката, новаторски иновации и обхват до потребителите, тези марки са позиционирани като мощни двигатели на растежа“, каза де Ла Фавери пред инвеститорите.

Парфюмите отново бяха акцент за групата, отбелязвайки ръст от 10% през четвъртото тримесечие до 618 милиона долара и още 10% за фискалната 2026 година до 2,8 милиарда долара. Растежът беше воден от марки като Le Labo, Tom Ford и Kilian Paris. Продуктите за грижа за кожата се повишиха със 7% през тримесечието до 1,85 милиарда долара и се увеличиха с 4% до 7,3 милиарда долара за цялата година. Гримът нарасна с 2% през четвъртото тримесечие до 1 милиард долара, но остана без промяна при приходи от 4,3 милиарда долара за 2026 година. Грижата за косата спадна с 1% до 140 милиона долара през тримесечието и се понижи с 1% до 595 милиона долара за годината.

По региони приходите за четвъртото тримесечие нараснаха с 5% до 995 милиона долара в Америка, водени основно от завръщането на Северна Америка към растеж. Приходите в региона EUKEM, обхващащ Европа, Обединеното кралство, Ирландия и нововъзникващите пазари, се увеличиха с 1% до 851 милиона долара. Приходите в Азиатско-тихоокеанския регион нараснаха с 9% до 970 милиона долара, докато приходите в континентален Китай се повишиха със 7% до 824 милиона долара през четвъртото тримесечие.

За фискалната 2026 година Америка отбеляза ръст от 1% до 4,5 милиарда долара, докато приходите в EUKEM се увеличиха с 1% до 3,8 милиарда долара. Продажбите в Азиатско-тихоокеанския регион се повишиха с 4% до 3,7 милиарда долара, подпомогнати отчасти от търговията на дребно в пътуванията в Корея и Хонконг SAR, а приходите в континентален Китай нараснаха с 9% до 3,1 милиарда долара, водени от иновации и съществуващи продукти, особено по време на ключови пазарувания и празници.

По отношение на сливанията и придобиванията, които де Ла Фавери нарече „слонът в стаята“ по време на разговора, главният изпълнителен директор заяви, че фокусът на компанията ще остане върху развитието на основните ѝ дейности. „Ще продължим да преследваме миноритарни сделки и сделки с отделни марки, които подобряват портфолиото ни и могат да се възползват от способността ни да създаваме мащаб и да постигаме привлекателна възвръщаемост на инвестирания капитал“, каза той, отбелязвайки, че три скорошни придобивания – Le Labo, The Ordinary и Kilian Paris – са били трите най-бързо растящи марки на ELC през 2026 година. „За да сме ясни, в обозримо бъдеще не обмисляме трансформационни сделки, които биха ни отклонили от печелившата ни стратегия.“

Гледайки напред към фискалната 2027 година, компанията потвърди прогнозата си за ръст на органичните нетни продажби от 3-5% и повиши прогнозата си за коригиран оперативен марж до 12,7-13,5%, спрямо по-ранното си очакване от 12,5-13%. Финансовият директор Акхил Шривастава отбеляза, че компанията очаква по-силен ръст на органичните нетни продажби през първата половина на годината в сравнение с втората, отчасти поради поредица от нови продукти, които ще бъдат пуснати по-рано.

„Влизаме във фискалната 2027 година като различна компания“, каза Шривастава пред инвеститорите. „По-фокусирани сме, по-гъвкави и по-добре позиционирани да действаме със скорост и съвършенство. Оставаме уверени в Beauty Reimagined и способността ни да постигаме устойчив растеж и дългосрочно създаване на стойност.“

Още от този автор:
- С Neon Rebels, Maisonette навлиза на пазара за тийнейджъри
- Как да организирате influencer TRIP през 2026 година. „Still Here“ в Ню Йорк се отправя на запад.

Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси относно растежа на продажбите на Estée Lauder Companies през четвъртото тримесечие, написани на естествен и достъпен тон







Общи Въпроси за начинаещи



В Какво означава, че растежът на продажбите се е ускорил до 5

О Това означава, че през последните три месеца на фискалната година общите продажби на компанията са били с 5 по-високи от същия период миналата година Това е знак, че продават повече продукти от преди година



В Счита ли се растежът от 5 за добър за голяма компания като Estée Lauder

О Да, като цяло е така За огромна глобална компания дори малките процентни промени представляват стотици милиони долари По-важното е, че 5 се възприема като ускорение, защото е по-бърз от растежа им през предходното тримесечие, което предполага, че компанията набира инерция



В Означава ли това, че Estée Lauder печели повече

О Не непременно Растежът на продажбите е различен от печалбата Въпреки че по-високите продажби обикновено помагат, печалбата е това, което остава след плащане за съставки, маркетинг, заплати и други разходи Компанията може да харчи повече, за да постигне този растеж, което може да повлияе на крайния резултат



В Кои от техните марки са включени в тази цифра за продажбите

О Всички Това число включва най-големите им имена като Estée Lauder Clinique и MAC, както и марки, които притежават, като La Mer Tom Ford Beauty и Bobbi Brown



В Този растеж се случва в САЩ или в световен мащаб

О Това е глобална цифра, но растежът обикновено варира по региони Често пазари като Азия и търговията на дребно в пътуванията са основни двигатели за луксозните козметични марки като Estée Lauder







Напреднали Аналитични въпроси



В Какъв беше растежът на продажбите през предходното тримесечие, който прави 5 ускорение

О През третото тримесечие на същата фискална година компанията отчете по-малко увеличение Така че скокът до 5 през четвъртото тримесечие сигнализира, че техните стратегии като пускане на нови продукти или маркетингови кампании започват да работят по-добре



В Кои са основните фактори, които вероятно са довели до това ускорение