Estée Lauder Companies (ELC) için işler daha net görünmeye başlıyor. Şirket Cuma günü, 31 Mart 2026'da sona eren 2026 mali yılının üçüncü çeyreğinde organik net satışların %2 artarak 3,61 milyar dolara yükseldiğini duyurdu.

ELC'nin CEO'su ve Başkanı Stéphane de La Faverie, şirketin kazanç çağrısında, "Üçüncü çeyrek sonuçlarımız, Beauty Reimagined [ELC'nin dönüşüm planı] sayesinde bu yıl şimdiye kadarki güçlü performansın üzerine inşa ediliyor," dedi. "2026 mali yılının ilk dokuz ayında organik parfüm satışları çift haneli büyüdü ve dört bölgeden üçü büyüme kaydetti; buna, prestijli güzellik pazarında rakiplerimizi geride bırakarak pazar payı kazandığımız ve yüksek tek haneli büyümenin liderliğini yaptığı Anakara Çin de dahil."

ELC, Şubat 2025'te başlatılan Beauty Reimagined planıyla ilerliyor. Plan şimdiden meyvelerini veriyor ve şirketin tüm yıl görünümünü yaklaşık 300 baz puan yükseltmesine yol açıyor. De La Faverie, önümüzdeki yılın "kritik" olduğunu ekledi. Bir düşüş döneminin ardından şirket, toparlanma işaretleri sayesinde organik satış büyümesini geri getirmeyi ve dört yıl sonra ilk kez düzeltilmiş faaliyet marjını genişletmeyi hedefliyor.

Parfüm, üçüncü çeyrekte tüm bölgelerde %10 artışla 628 milyon dolara ulaşarak en büyük satış büyümesini gördü. Bu büyümeye Le Labo, Kilian Paris, Balmain Beauty ve Tom Ford gibi markalar öncülük etti. ELC'nin diğer kategorileri olan cilt bakımı, saç bakımı ve makyaj ise sabit kaldı.

Bölgelere göre ELC, Anakara Çin'de perakende satışlarda %6'lık bir artış bildirdi; buna yerel hükümet sübvansiyonlarının zamanlaması yardımcı oldu. EMEA bölgesi (Avrupa, Birleşik Krallık, İrlanda ve gelişmekte olan pazarları içerir) de %3'lük bir artış gördü. Bu arada, Asya-Pasifik satışları üçüncü çeyrekte %1 düşerken, Amerika kıtası sabit kaldı.

2027 mali yılına bakıldığında şirket, iyileşmeyi sürdürebileceğinden emin olduğunu söylüyor. De La Faverie, "Erken görünümümüz, belirsiz bir jeopolitik ve ekonomik ortama rağmen organik satış büyümesini hızlandırmak ve düzeltilmiş faaliyet marjını %13'e yaklaştırmak," dedi.

ELC ile Puig arasında olası bir birleşmeyle ilgili olarak şirket anlaşma hakkında yorum yapmadı. Geçen hafta başında İspanyol holding, "henüz nihai bir karar verilmediğini. Bir anlaşmaya varılmadıkça ve varılana kadar, işlem veya şartları hakkında herhangi bir garanti verilemez," dedi.

**Sıkça Sorulan Sorular**

İşte Estée Lauder Companies'in üçüncü çeyrekteki %2'lik satış artışı hakkında doğal bir sohbet tonuyla yazılmış SSS listesi

**Başlangıç Seviyesi Sorular**

1. **Peki Estée Lauder üçüncü çeyrekte daha fazla mı yoksa daha az mı para kazandı?**
Biraz daha fazla kazandılar. Satışları geçen yılın aynı dönemine göre %2 arttı.

2. **%2'lik bir artış kulağa küçük geliyor. Bu gerçekten iyi bir haber mi?**
Nasıl baktığınıza bağlı. Lüks güzellik dünyasında %2 mütevazı kabul edilir. Büyük bir patlama değil ama özellikle birçok şirketin şu anda yavaşlayan harcamalarla uğraştığı göz önüne alındığında, olumlu bir büyüme.

3. **Hangi markaları iyi gitti? İnsanlar daha çok makyaj mı yoksa cilt bakımı mı satın aldı?**
Satışlar karışıktı. Şirket cilt bakımının biraz yumuşak olduğunu ancak makyaj ve parfümün daha iyi performans gösterdiğini söyledi. Clinique, MAC ve Le Labo gibi markalar bu büyümeyi yönlendirmeye yardımcı oldu.

4. **Bu artış dünyanın her yerinde mi oluyor?**
Hayır. Büyüme çoğunlukla Amerika ve Avrupa'nın bazı bölgelerinden kaynaklandı. Asya'daki, özellikle Çin ve seyahat perakendesindeki satışlar zayıftı.

**Orta Seviye Sorular**

5. **Satışlar sadece %2 arttıysa, neden hisse senedi fiyatı bazen haberlerde düştü?**
Çünkü yatırımcılar kâra da bakarlar. Satışlar %2 artmasına rağmen şirket, daha yüksek maliyetler ve pazarlama harcamaları nedeniyle kâr marjlarının baskı altında olduğunu söyledi. Yatırımcılar büyüme yavaşken ve kârlar küçülürken endişelenirler.

6. **Organik satış büyümesi tam olarak nedir ve bu %2 rakamından farklı mı?**
Evet. Bildirilen %2 rakamı, döviz kurları gibi her şeyi içerir. Organik büyüme, döviz kuru değişikliklerinin ve işletme satın almalarının veya satışlarının etkisini ortadan kaldırır. Estée Lauder, çeyrek için organik satışların sabit olduğunu bildirdi. Yani %2'lik artışa aslında olumlu döviz kurları yardımcı oldu.

7. **Şirket seyahat perakendesinin düştüğünden bahsetti. Bu alışveriş yapanlar için ne anlama geliyor?**
Seyahat perakendesi, havalimanlarında ve gümrüksüz mağazalarda parfüm ve makyaj satma işidir. Bu kısım düşerse, daha az uluslararası gezginin satın aldığı anlamına gelir. Bu, genellikle fazla envanteri temizlemek için çevrimiçi ve normal mağazalarda daha fazla indirim veya promosyona yol açar.