Η Estée Lauder Companies (ELC) ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι οι οργανικές καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5% στα 3,63 δισεκατομμύρια δολάρια στο τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026 και αυξήθηκαν κατά 3% στα 15 δισεκατομμύρια δολάρια για το πλήρες έτος, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών. Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο 9% στις συναλλαγές πριν από το άνοιγμα της αγοράς.
Αυτό σηματοδοτεί το τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο ανάπτυξης για την εταιρεία, ευθυγραμμιζόμενο με το σχέδιο Beauty Reimagined. Έρχεται επίσης ως η πρώτη τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων μετά την αποτυχία της συγχώνευσης ELC-Puig, καθώς οι δύο πλευρές δεν μπόρεσαν να καταλήξουν σε συμφωνία.
«Όταν παρουσιάσαμε το Beauty Reimagined τον Φεβρουάριο του 2025, δεσμευτήκαμε στον μεγαλύτερο οργανωτικό, ηγετικό και πολιτισμικό μετασχηματισμό στην ιστορία της εταιρείας μας για να γίνουμε ταχύτεροι και πιο ευέλικτοι με μεγαλύτερη πειθαρχία. Η φιλοδοξία μας ήταν σαφής: να γίνουμε η καλύτερη εταιρεία πολυτελούς ομορφιάς με επίκεντρο τον καταναλωτή, με πιο διαφοροποιημένη ισορροπία και βιώσιμους μοχλούς ανάπτυξης», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της ELC, Στεφάν ντε λα Φαβερί, κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης, σημειώνοντας ότι τα αποτελέσματα του οικονομικού έτους 2026 αντικατοπτρίζουν την πρώιμη πρόοδο προς αυτόν τον στόχο.
Για το πλήρες έτος, η ELC επέκτεινε το χαρτοφυλάκιό της με επωνυμίες δισεκατομμυρίων δολαρίων από τέσσερις σε έξι, με τις Jo Malone και Tom Ford να προστίθενται στις Clinique, Estée Lauder, La Mer και Mac Cosmetics. «Με την κλίμακά τους, την κορυφαία ελκυστικότητα της επωνυμίας, την πρωτοποριακή καινοτομία και την εμβέλειά τους στους καταναλωτές, αυτές οι επωνυμίες είναι τοποθετημένες ως ισχυροί συντελεστές ανάπτυξης», δήλωσε ο ντε λα Φαβερί στους επενδυτές.
Τα αρώματα ήταν και πάλι ξεχωριστά για τον όμιλο, σημειώνοντας άνοδο 10% στο τέταρτο τρίμηνο στα 618 εκατομμύρια δολάρια και άνοδο 10% για το οικονομικό έτος 2026 στα 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Η ανάπτυξη οδηγήθηκε από επωνυμίες όπως οι Le Labo, Tom Ford και Kilian Paris. Η περιποίηση δέρματος αυξήθηκε κατά 7% στο τρίμηνο στα 1,85 δισεκατομμύρια δολάρια και αυξήθηκε κατά 4% στα 7,3 δισεκατομμύρια δολάρια για το πλήρες έτος. Το μακιγιάζ αναπτύχθηκε κατά 2% στο τέταρτο τρίμηνο στο 1 δισεκατομμύριο δολάρια, αλλά παρέμεινε σταθερό στα 4,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα για το 2026. Η περιποίηση μαλλιών υποχώρησε κατά 1% στα 140 εκατομμύρια δολάρια στο τρίμηνο και μειώθηκε κατά 1% στα 595 εκατομμύρια δολάρια για το έτος.
Ανά περιοχή, τα έσοδα του τέταρτου τριμήνου αυξήθηκαν κατά 5% στα 995 εκατομμύρια δολάρια στην Αμερική, κυρίως λόγω της επιστροφής της Βόρειας Αμερικής στην ανάπτυξη. Τα έσοδα στην περιοχή EUKEM—που καλύπτει την Ευρώπη, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία και τις αναδυόμενες αγορές—αυξήθηκαν κατά 1% στα 851 εκατομμύρια δολάρια. Τα έσοδα στην Ασία-Ειρηνικό αυξήθηκαν κατά 9% στα 970 εκατομμύρια δολάρια, ενώ τα έσοδα στην ηπειρωτική Κίνα αυξήθηκαν κατά 7% στα 824 εκατομμύρια δολάρια στο τέταρτο τρίμηνο.
Για το οικονομικό έτος 2026, η Αμερική αυξήθηκε κατά 1% στα 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ τα έσοδα της EUKEM αυξήθηκαν κατά 1% στα 3,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις στην Ασία-Ειρηνικό αυξήθηκαν κατά 4% στα 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια, βοηθούμενες εν μέρει από το ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο στην Κορέα και το Χονγκ Κονγκ SAR, και τα έσοδα στην ηπειρωτική Κίνα αυξήθηκαν κατά 9% στα 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια, με κινητήρια δύναμη την καινοτομία και τα υπάρχοντα προϊόντα, ιδιαίτερα κατά τις βασικές στιγμές αγορών και τις γιορτές.
Σχετικά με τις εξαγορές και συγχωνεύσεις—αυτό που ο ντε λα Φαβερί αποκάλεσε «τον ελέφαντα στο δωμάτιο» στην τηλεδιάσκεψη—ο διευθύνων σύμβουλος δήλωσε ότι η εστίαση της εταιρείας θα παραμείνει στην ανάπτυξη των βασικών δραστηριοτήτων της. «Θα συνεχίσουμε να επιδιώκουμε μειοψηφικές συμφωνίες και συμφωνίες μεμονωμένων επωνυμιών που ενισχύουν το χαρτοφυλάκιό μας και μπορούν να επωφεληθούν από την ικανότητά μας να δημιουργούμε κλίμακα και να προσφέρουμε ελκυστική απόδοση επενδυμένου κεφαλαίου», δήλωσε, σημειώνοντας ότι τρεις πρόσφατες εξαγορές—Le Labo, The Ordinary και Kilian Paris—ήταν οι τρεις ταχύτερα αναπτυσσόμενες επωνυμίες της ELC το 2026. «Για να είμαι σαφής, για το άμεσο μέλλον, δεν εξετάζουμε μετασχηματιστικές συμφωνίες που θα μας αποσπάσουν από τη νικηφόρα στρατηγική μας».
Κοιτάζοντας μπροστά στο οικονομικό έτος 2027, η εταιρεία επιβεβαίωσε τις προβλέψεις της για οργανική αύξηση καθαρών πωλήσεων 3-5% και αύξησε την πρόβλεψή της για το προσαρμοσμένο λειτουργικό περιθώριο στο 12,7-13,5%, από την προηγούμενη εκτίμησή της για 12,5-13%. Ο οικονομικός διευθυντής Άκιλ Σριβαστάβα σημείωσε ότι η εταιρεία αναμένει ισχυρότερη οργανική αύξηση καθαρών πωλήσεων στο πρώτο εξάμηνο του έτους σε σύγκριση με το δεύτερο, εν μέρει λόγω μιας σειράς νέων προϊόντων που θα κυκλοφορήσουν νωρίτερα.
«Εισερχόμαστε στο οικονομικό έτος 2027 ως μια διαφορετική εταιρεία», δήλωσε ο Σριβαστάβα στους επενδυτές. «[Είμαστε] πιο εστιασμένοι, πιο ευέλικτοι και καλύτερα τοποθετημένοι για να εκτελούμε με ταχύτητα και αριστεία. Παραμένουμε σίγουροι για το Beauty Reimagined και την ικανότητά μας να προσφέρουμε βιώσιμη ανάπτυξη και μακροπρόθεσμη δημιουργία αξίας».
Περισσότερα από αυτόν τον συγγραφέα:
- Με το Neon Rebels, η Maisonette στοχεύει στην αγορά των προεφήβων
- Πώς να πραγματοποιήσετε ένα influencer TRIP το 2026. Το «Still Here» της Νέας Υόρκης κατευθύνεται δυτικά.
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα συχνών ερωτήσεων σχετικά με την αύξηση των πωλήσεων της Estée Lauder Companies στο τέταρτο τρίμηνο, γραμμένη σε φυσικό και προσιτό ύφος
Γενικές Ερωτήσεις για Αρχάριους
Ε Τι σημαίνει ότι η αύξηση των πωλήσεων επιταχύνθηκε στο 5
Α Σημαίνει ότι τους τελευταίους τρεις μήνες του οικονομικού τους έτους οι συνολικές πωλήσεις της εταιρείας ήταν 5 υψηλότερες από ό,τι την ίδια περίοδο πέρυσι Είναι ένδειξη ότι πουλούν περισσότερα προϊόντα από ό,τι πριν από ένα χρόνο
Ε Είναι η αύξηση πωλήσεων 5 καλή για μια μεγάλη εταιρεία όπως η Estée Lauder
Α Ναι γενικά είναι Για μια τεράστια παγκόσμια εταιρεία ακόμη και μικρές ποσοστιαίες μεταβολές αντιπροσωπεύουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια Το πιο σημαντικό είναι ότι το 5 θεωρείται επιτάχυνση επειδή είναι ταχύτερο από την ανάπτυξή τους στο προηγούμενο τρίμηνο, γεγονός που υποδηλώνει ότι η εταιρεία αποκτά δυναμική
Ε Σημαίνει αυτό ότι η Estée Lauder βγάζει περισσότερα κέρδη
Α Όχι απαραίτητα Η αύξηση των πωλήσεων είναι διαφορετική από το κέρδος Ενώ οι υψηλότερες πωλήσεις συνήθως βοηθούν, το κέρδος είναι ό,τι απομένει μετά την πληρωμή για συστατικά μάρκετινγκ μισθούς και άλλα κόστη Η εταιρεία μπορεί να ξοδεύει περισσότερα για να επιτύχει αυτή την ανάπτυξη, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει τα τελικά αποτελέσματα
Ε Ποιες από τις επωνυμίες τους περιλαμβάνονται σε αυτό το ποσοστό πωλήσεων
Α Όλες Αυτός ο αριθμός περιλαμβάνει τα μεγαλύτερα ονόματά τους όπως Estée Lauder Clinique και MAC καθώς και επωνυμίες που κατέχουν όπως La Mer Tom Ford Beauty και Bobbi Brown
Ε Αυτή η ανάπτυξη συμβαίνει στις ΗΠΑ ή παγκοσμίως
Α Είναι παγκόσμιος αριθμός αλλά η ανάπτυξη συνήθως διαφέρει ανά περιοχή Συχνά αγορές όπως η Ασία και το ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο αποτελούν βασικούς μοχλούς για επωνυμίες πολυτελούς ομορφιάς όπως η Estée Lauder
Προχωρημένες Αναλυτικές Ερωτήσεις
Ε Ποια ήταν η αύξηση πωλήσεων στο προηγούμενο τρίμηνο που καθιστά το 5 επιτάχυνση
Α Στο τρίτο τρίμηνο του ίδιου οικονομικού έτους η εταιρεία ανέφερε μικρότερη αύξηση Έτσι το άλμα στο 5 στο τέταρτο τρίμηνο σηματοδοτεί ότι οι στρατηγικές τους όπως οι κυκλοφορίες νέων προϊόντων ή οι καμπάνιες μάρκετινγκ αρχίζουν να αποδίδουν καλύτερα
Ε Ποιοι είναι οι κύριοι παράγοντες που πιθανόν οδήγησαν αυτή την επιτάχυνση