Compania Estée Lauder (ELC) a anunțat miercuri că vânzările nete organice au crescut cu 5%, până la 3,63 miliarde de dolari în al patrulea trimestru al anului fiscal 2026, și au crescut cu 3%, până la 15 miliarde de dolari pentru întregul an, depășind așteptările analiștilor. Acțiunile au urcat cu 9% în tranzacțiile dinaintea deschiderii pieței.

Aceasta marchează al patrulea trimestru consecutiv de creștere al companiei, aliniindu-se planului său Beauty Reimagined. Este, de asemenea, prima conferință telefonică privind rezultatele financiare de la eșecul fuziunii ELC-Puig, după ce cele două părți nu au putut ajunge la un acord.

„Când am lansat Beauty Reimagined în februarie 2025, ne-am angajat la cea mai mare transformare organizațională, de leadership și culturală din istoria companiei noastre, pentru a deveni mai rapizi și mai agili, cu mai multă disciplină. Ambiția noastră era clară: să devenim cea mai bună companie de frumusețe premium orientată către consumator, cu un echilibru mai diversificat și factori de creștere sustenabili,” a declarat CEO-ul și președintele ELC, Stéphane de La Faverie, în cadrul conferinței, menționând că rezultatele anului fiscal 2026 reflectă progresul timpuriu către acest obiectiv.

Pentru întregul an, ELC și-a extins portofoliul de branduri de un miliard de dolari de la patru la șase, Jo Malone și Tom Ford alăturându-se Clinique, Estée Lauder, La Mer și Mac Cosmetics. „Datorită amplorii lor, dezirabilității premium a brandurilor, inovației revoluționare și acoperirii consumatorilor, aceste branduri sunt poziționate pentru a fi contribuitori puternici la creștere,” le-a spus de La Faverie investitorilor.

Parfumurile au fost din nou un domeniu remarcabil pentru grup, crescând cu 10% în T4, până la 618 milioane de dolari, și cu încă 10% pentru anul fiscal 2026, până la 2,8 miliarde de dolari. Creșterea a fost condusă de branduri precum Le Labo, Tom Ford și Kilian Paris. Produsele de îngrijire a pielii au crescut cu 7% în trimestru, până la 1,85 miliarde de dolari, și au crescut cu 4%, până la 7,3 miliarde de dolari pentru întregul an. Machiajul a crescut cu 2% în T4, până la 1 miliard de dolari, dar a rămas constant la 4,3 miliarde de dolari în venituri pentru 2026. Produsele de îngrijire a părului au scăzut cu 1%, până la 140 de milioane de dolari în trimestru, și au scăzut cu 1%, până la 595 de milioane de dolari pentru an.

Pe regiuni, veniturile din T4 au crescut cu 5%, până la 995 de milioane de dolari în Americi, determinate în principal de revenirea la creștere a Americii de Nord. Veniturile din regiunea EUKEM—care acoperă Europa, Regatul Unit, Irlanda și piețele emergente—au crescut cu 1%, până la 851 de milioane de dolari. Veniturile din Asia-Pacific au crescut cu 9%, până la 970 de milioane de dolari, în timp ce veniturile din China continentală au crescut cu 7%, până la 824 de milioane de dolari în al patrulea trimestru.

Pentru anul fiscal 2026, Americile au crescut cu 1%, până la 4,5 miliarde de dolari, în timp ce veniturile EUKEM au crescut cu 1%, până la 3,8 miliarde de dolari. Vânzările din Asia-Pacific au crescut cu 4%, până la 3,7 miliarde de dolari, ajutate parțial de retailul de călătorie din Coreea și Hong Kong SAR, iar veniturile din China continentală au crescut cu 9%, până la 3,1 miliarde de dolari, determinate de inovație și produsele existente, în special în timpul momentelor cheie de cumpărături și al sărbătorilor.

În ceea ce privește fuziunile și achizițiile—ceea ce de La Faverie a numit „elefantul din cameră” în cadrul conferinței—CEO-ul a spus că atenția companiei va rămâne pe creșterea afacerilor de bază. „Vom continua să urmărim acorduri minoritare și cu un singur brand care să ne îmbunătățească portofoliul și care pot beneficia de capacitatea noastră de a crea amploare și de a oferi un ROIC atractiv,” a spus el, menționând că trei achiziții recente—Le Labo, The Ordinary și Kilian Paris—au fost cele mai rapid crescânde branduri ale ELC în 2026. „Pentru a fi clar, în viitorul previzibil, nu luăm în considerare acorduri transformaționale care ne-ar abate de la strategia noastră câștigătoare.”

Privind către anul fiscal 2027, compania și-a reafirmat perspectiva de creștere a vânzărilor nete organice de 3-5% și și-a ridicat prognoza pentru marja operațională ajustată la 12,7-13,5%, față de așteptarea anterioară de 12,5-13%. CFO-ul Akhil Shrivastava a menționat că compania se așteaptă la o creștere mai puternică a vânzărilor nete organice în prima jumătate a anului decât în a doua, parțial datorită unei serii de produse noi lansate mai devreme.

„Intrăm în anul fiscal 2027 ca o companie diferită,” le-a spus Shrivastava investitorilor. „[Suntem] mai concentrați, mai agili și mai bine poziționați pentru a executa cu viteză și excelență. Rămânem încrezători în Beauty Reimagined și în capacitatea noastră de a oferi creștere sustenabilă și creare de valoare pe termen lung.”

Mai multe de la acest autor:
- Cu Neon Rebels, Maisonette intră pe piața tinerilor preadolescenți
- Cum să organizezi o CĂLĂTORIE cu influenceri în 2026. „Still Here” din New York se îndreaptă spre vest.

Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre creșterea vânzărilor din T4 ale Estée Lauder Companies, scrisă într-un ton natural și accesibil







Întrebări generale pentru începători



Î Ce înseamnă că creșterea vânzărilor a accelerat la 5

R Înseamnă că în ultimele trei luni ale anului lor fiscal, vânzările totale ale companiei au fost cu 5 mai mari decât în aceeași perioadă a anului trecut Este un semn că vând mai multe produse decât acum un an



Î Este o creștere a vânzărilor de 5 considerată bună pentru o companie mare precum Estée Lauder

R Da, în general da Pentru o companie globală masivă, chiar și modificări procentuale mici reprezintă sute de milioane de dolari Mai important, 5 este văzut ca o accelerare pentru că este mai rapid decât creșterea din trimestrul anterior, ceea ce sugerează că compania câștigă impuls



Î Înseamnă asta că Estée Lauder face mai mult profit

R Nu neapărat Creșterea vânzărilor este diferită de profit Deși vânzările mai mari ajută de obicei, profitul este ceea ce rămâne după plata ingredientelor, marketingului, salariilor și altor costuri Compania ar putea cheltui mai mult pentru a obține această creștere, ceea ce ar putea afecta rezultatul final



Î Care dintre brandurile lor sunt incluse în această cifră a vânzărilor

R Toate Acest număr include cele mai mari nume ale lor, precum Estée Lauder, Clinique și MAC, precum și brandurile pe care le dețin, cum ar fi La Mer, Tom Ford Beauty și Bobbi Brown



Î Această creștere are loc în SUA sau la nivel global

R Este o cifră globală, dar creșterea variază de obicei pe regiuni Adesea, piețe precum Asia și retailul de călătorie sunt factori majori pentru brandurile de frumusețe de lux precum Estée Lauder







Întrebări avansate și analitice



Î Care a fost creșterea vânzărilor în trimestrul anterior care face ca 5 să fie o accelerare

R În al treilea trimestru al aceluiași an fiscal, compania a raportat o creștere mai mică Deci saltul la 5 în T4 semnalează că strategiile lor—precum lansările de produse noi sau campaniile de marketing—încep să funcționeze mai bine



Î Care sunt principalii factori care au determinat probabil această accelerare