După șase luni de așteptare pentru aprobarea regulatorie, grupul Prada a achiziționat oficial Versace într-o afacere de 1,25 miliarde de dolari, reunind două dintre cele mai iconice case de modă din Italia, a anunțat grupul astăzi.

"Suntem pregătiți pentru această călătorie", a declarat directorul general al grupului Prada, Andrea Guerra, investitorilor într-un apel de după anunțul inițial al achiziției din aprilie. Lorenzo Bertelli, moștenitorul Prada și șef al responsabilității sociale corporative, va deveni președintele executiv al Versace.

Analiștii spun că Prada va finaliza acum finanțarea, va îndeplini condițiile de încheiere și va transfera oficial proprietatea. Apoi începe adevărata muncă: revitalizarea Versace, un brand bogat în istorie și influență culturală care s-a confruntat cu dificultăți comerciale în ultimii ani. Iată ce ne putem aștepta.

Revenirea Versace

Versace s-a confruntat cu provocări financiare semnificative în ultimii cinci ani. Veniturile sale au scăzut cu 15%, la 193 de milioane de dolari, în exercițiul fiscal 2025, conform fostului proprietar Capri Holdings. Brandul a raportat de fapt pierderi trimestriale atât în venituri, cât și în profit încă din trimestrul al treilea al anului 2024. Capri a pus Versace în vânzare în februarie, după ce fuziunea planificată cu Tapestry a fost blocată de Comisia Federală pentru Comerț din SUA.

După speculații despre un cumpărător, Prada și-a anunțat planul de achiziție a Versace în aprilie 2025. Atunci, directorul general Andrea Guerra a declarat că obiectivul este "creșterea sustenabilă a veniturilor pe termen lung".

Analiștii sunt de acord că acest lucru va necesita un efort semnificativ. "Versace este un nume mare, dar încă o afacere relativ mică care ar trebui să fie mai mare", a spus Neil Saunders de la GlobalData, prezentând o potențială listă de sarcini pentru noul proprietar.

Înainte de vânzare, la o zi a investitorilor Capri în februarie, directorul general al Versace, Emmanuel Gintzburger – care rămâne în funcție – a evidențiat patru domenii cheie de concentrare: consolidarea identității de bază a brandului, creșterea vânzărilor de accesorii la 600 de milioane de dolari, extinderea încălțămintei la 250 de milioane de dolari și creșterea cotei de piață pentru bărbați. Analiștii văd potențial și în noi categorii precum bijuterii fine, ceasuri și articole pentru casă.

Grupul Prada – care deține Prada, Miu Miu și Church's – este unul dintre puținii jucători de lux care au evitat în mare parte încetinirea recentă a industriei, ceea ce îl poziționează bine pentru a consolida Versace. Vânzările grupului au crescut cu 9% față de anul precedent, la 4 miliarde de euro, în primele nouă luni ale anului 2025. În timp ce alte conglomerate majore au înregistrat scăderi ale vânzărilor în ultimii doi ani, Prada a raportat 19 trimestre consecutive de creștere.

Expertiza operațională, capacitățile creative și moștenirea italiană comună a Prada o fac un candidat puternic pentru a redirecționa Versace pe drumul cel bun.

"Este clar că Versace va avea acum oportunitatea de a păși pe deplin în lumea noastră de producție industrială", a declarat Lorenzo Bertelli pentru Vogue Business în timpul unei vizite recente la academia de meșteșugari Prada din Scandicci. "Aceasta înseamnă nu doar acces la un ecosistem de fabricație mai structurat, ci și beneficii din procese și expertiză care pot ridica nivelul meșteșugului și forța operațională a brandului."

Cu toate acestea, analiștii sunt de acord că costul redresării va afecta Prada pe termen scurt. "Mă aștept cu adevărat la presiuni timpurii asupra marjelor [Prada], având în vedere că Versace este în prezent neprofitabil, are nevoie de reinvestiții, iar veniturile trebuie să se îmbunătățească", a spus Jelena Sokolova, analist senior de acțiuni la Morningstar, la începutul lui octombrie, subliniind că această recuperare va dura. La cel mai recent apel al Prada pentru rezultatele financiare, mulți analiști au întrebat cu prudență despre impactul financiar al achiziției, dar conducerea nu a putut comenta până la finalizarea vânzării. Pe baza programelor anterioare, următorul apel al Prada pentru rezultate, în martie 2026, ar trebui să ofere o perspectivă mai clară.

O nouă eră sub Dario Vitale

Din punct de vedere strategic, analiștii speră că Prada va restabili autoritatea Versace. Cu accent pe ready-to-wear puternic și de top, Versace ar putea fi pe drumul cel bun după numirea directorului creativ Dario Vitale în martie 2025. Vitale a fost angajat chiar înainte de vânzarea către grupul Prada în aprilie, devenind primul non-membru al familiei care conduce casa, succedând-o pe Donatella Versace. Puternica sa debut a fost unul dintre spectacolele cele mai discutate ale sezonului, poate eclipsat doar în ultima zi a Săptămânii Modei din Paris de prezentarea lui Matthieu Blazy pentru Chanel.

Colectia – un vis febril inspirat din anii '80, cu denim strâns și în culori vii, separare și sutiene și veston brodate (deja văzute la celebrități precum Addison Rae) – a fost salutată ca un punct culminant al sezonului de către aproape fiecare cumpărător cu care Vogue Business a vorbit la sfârșitul lunii modei, de la Mytheresa la Dover Street Market. Versace-ul lui Vitale este, de asemenea, ferm poziționat în categoria de lux, cu prețuri cuprinse între 900 de euro pentru curele și peste 26.000 de euro pentru rochii speciale, pe baza primelor informații de la prezentarea Moda Operandi. Deși o singură colecție nu poate salva un brand, există un impuls puternic în spatele viziunii lui Vitale pe măsură ce Versace își începe următorul capitol.

Donatella, care a fost crucială pentru menținerea relevanței culturale a brandului chiar și atunci când vânzările au fost slabe, rămâne ambasadoare globală. Când vânzarea către Prada a fost anunțată în aprilie, ea a sărbătorit pe Instagram, scriind: "Sunt absolut încântată că Versace face parte din familia Prada. Gianni și eu am avut întotdeauna o admirație uriașă pentru Miuccia, Patrizio și familia lor. Sunt onorată să am brandul în mâinile unei afaceri familiale italiene de încredere și sunt pregătită să sprijin această nouă eră a brandului în orice mod pot." Donatella nu a participat la spectacolul lui Vitale pentru primăvara/vara 2026, care a fost o adăugare tardivă în calendar.

Bertelli vede potențial în capitalul cultural al Versace – istoria și sensibilitatea sa sunt ceea ce a atras grupul Prada să achiziționeze casa. "Gianni [Versace] a fost omul care a făcut ca un sector tradițional burghez, ultra-elitist, să devină brusc pop. El a adus aspirație într-o lume în care aspirația nici măcar nu exista. În opinia mea, a fost o revoluție comparabilă – îndrăznesc să spun – cu ceea ce a făcut Michael Jackson în muzică: a luat ceva aspirațional și l-a făcut extrem de popular, glamuros și cu atracție culturală. Versace are încă acea fascinație astăzi", a spus el. "Este complet complementar celorlalte branduri din grupul nostru – nu există suprapunere de identitate, nici risc ca unul să calce pe picioarele celuilalt. Este un univers în sine. De aceea s-a remarcat într-o mare de opțiuni."

Prima colecție Versace a lui Vitale va ajunge în magazine la începutul anului viitor, în timp ce designerul se pregătește pentru al doilea spectacol în februarie. Pe măsură ce Versace își propune să se repoziționeze ferm în lux, apropierea sa de Prada și de producția italiană va fi un avantaj.



Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre afacerea finalizată Prada/Versace, concepută pentru a răspunde la întrebări de la cele de bază la cele mai avansate.



Întrebări de bază: Afacerea & Definiții



1. Stai, sunt confuz. Prada a cumpărat Versace?

Nu, Prada nu a cumpărat Versace. Afacerea a constat în faptul că Versace și-a răscumpărat o participație de 20% la propria companie de la Blackstone, o firmă de private equity. Separat, Prada a cumpărat clădirea istorică care găzduiește magazinul emblemă Versace din Milano.



2. Deci care a fost afacerea reală Prada/Versace?

Au fost două tranzacții separate, simultane:

• Afacerea Versace: Familia Versace și-a răscumpărat o participație de 20% la compania lor, obținând din nou deținerea integrală (100%).

• Afacerea Prada: Grupul Prada a achiziționat clădirea Galleria Vittorio Emanuele II din Milano, unde se află magazinul emblemă Versace. Prada deține acum imobilul, iar Versace va continua să își opereze magazinul acolo ca și chiriaș.



3. De ce este aceasta o știre atât de importantă în modă?

Este semnificativă din două motive: Versace este acum din nou în întregime deținută de familie – o mișcare rară într-o industrie dominată de marile grupuri de lux – și Prada a făcut o investiție strategică majoră în imobiliare într-una dintre cele mai iconice locații de shopping din lume.



Întrebări intermediare: Ce se întâmplă în continuare & Implicații



4. Ce înseamnă deținerea integrală de către familie pentru viitorul Versace?

Le oferă familiei Versace control complet asupra direcției creative a brandului, a strategiei de afaceri și a deciziilor pe termen lung, fără a fi nevoie de aprobarea partenerilor financiari externi.



5. Înseamnă asta că Versace nu va fi vândut niciodată sau nu va deveni public?

Nu neapărat, dar o face mai puțin probabil pe termen scurt. Familia are acum flexibilitatea de a-și alege propria cronologie și termeni pentru orice vânzare viitoare sau IPO, dacă vor decide vreodată să o facă.



6. Ce câștigă Prada din cumpărarea clădirii?

Prada face o investiție inteligentă în imobiliare de lux de primă clasă, generând venituri stabile din chirie de la Versace și de la alți chiriași. De asemenea, întărește propria prezență și prestigiu al Prada în Galleria din Milano, chiar lângă propriul magazin istoric.