6개월간 규제 당국의 승인을 기다린 끝에 프라다 그룹이 버사체를 12억 5천만 달러에 인수해 이탈리아를 대표하는 두 패션 하우스를 한데 모았다고 그룹이 오늘 발표했다.

프라다 그룹의 안드레아 게라 CEO는 4월 인수 발표 직후 투자자들과의 통화에서 "이번 여정을 준비했다"고 말했다. 프라다의 후계자이자 기업 사회적 책임(CSR) 부서를 이끌고 있는 로렌초 베르텔리는 버사체의 최고 경영의장이 될 예정이다.

애널리스트들은 프라다가 이제 자금 조달을 마무리하고 인수 조건을 완료한 후 공식적으로 소유권을 이전할 것이라고 전망한다. 그런 다음 진짜 작업이 시작된다. 역사와 문화적 영향력이 풍부하지만 최근 몇 년간 상업적으로 어려움을 겪어온 버사체 브랜드를 되살리는 일이다. 앞으로의 전망은 다음과 같다.

버사체의 반전

버사체는 지난 5년간 심각한 재정적 어려움에 직면해왔다. 전 소유주 카프리 홀딩스에 따르면 버사체의 2025 회계연도 매출은 15% 감소한 1억 9300만 달러를 기록했다. 이 브랜드는 실제로 2024년 3분기 이후 분기별 매출과 이익 모두 손실을 보고 있다. 카프리는 타페스트리와의 합병 계획이 미국 연방거래위원회(FTC)에 의해 저지된 후 2월 버사체 매각을 추진했다.

구매자에 대한 추측이 이어지던 가운데, 프라다는 2025년 4월 버사체 인수 계획을 발표했다. 당시 안드레아 게라 CEO는 목표를 "장기적인 지속 가능한 매출 성장"이라고 밝혔다.

애널리스트들은 이를 위해 상당한 노력이 필요할 것이라는 데 동의한다. 글로벌데이터의 닐 손더스는 "버사체는 유명하지만 여전히 상대적으로 작은 사업으로, 더 커져야 한다"며 새로운 소유주를 위한 잠재적 작업 목록을 제시했다.

매각 전 2월 카프리 투자자 설명회에서 버사체 CEO로 남게 된 엠마누엘 킨츠버거는 네 가지 주요 중점 분야를 강조했다. 브랜드의 핵심 정체성 강화, 액세서리 매출을 6억 달러로 성장, 신발 매출을 2억 5000만 달러로 확대, 남성 시장 점유율 증가 등이다. 애널리스트들은 또한 파인 주얼리, 시계, 홈웨어와 같은 새로운 카테고리에서도 잠재력을 보고 있다.

프라다, 미우미우, 처치를 보유한 프라다 그룹은 최근 업계 둔화를 크게 피한 몇 안 되는 럭셔리 기업 중 하나로, 버사체를 강화하기에 유리한 위치에 있다. 그룹 매출은 2025년 1~9월 전년 대비 9% 증가한 40억 유로를 기록했다. 다른 주요 그룹들이 지난 2년간 매출 감소를 겪는 동안 프라다는 19분기 연속 성장을 보고했다.

프라다의 운영 전문성, 창의적 역량, 공유된 이탈리아의 유산은 버사체를 제자리로 돌려놓을 강력한 후보가 되게 한다.

로렌초 베르텔리는 최근 스칸디치에 있는 프라다 장인 아카데미를 방문한 자리에서 보그 비즈니스에 "버사체가 이제 우리의 산업 생산 세계에 완전히 발을 들일 기회를 갖게 될 것"이라고 말했다. "이는 더 구조화된 제조 생태계에 접근하는 것을 의미할 뿐만 아니라, 브랜드의 장인 정신과 운영 역량을 향상시킬 수 있는 프로세스와 전문 지식의 혜택을 받는 것을 의미한다"고 덧붙였다.

그러나 애널리스트들은 반전 비용이 단기적으로 프라다에 영향을 미칠 것이라는 데 동의한다. 모닝스타의 선임 주식 애널리스트 옐레나 소콜로바는 10월 초 "버사체가 현재 수익을 내지 못하고 재투자가 필요하며 매출 회복이 필요하다는 점을 고려할 때 프라다의 마진에 초기 압박이 있을 것으로 예상한다"며 이 회복에는 시간이 걸릴 것이라고 말했다. 프라다의 최근 실적 발표 통화에서 많은 애널리스트들이 인수의 재정적 영향에 대해 조심스럽게 질문했지만, 경영진은 매각이 완료될 때까지 논평할 수 없었다. 과거 일정을 기준으로 할 때, 2026년 3월 예정된 프라다의 다음 실적 발표 통화에서 더 명확한 전망을 제공할 것으로 보인다.

다리오 비탈레의 새로운 시대

전략적으로 애널리스트들은 프라다가 버사체의 권위를 재정립하기를 바란다. 강력하고 하이엔드한 레디투웨어에 중점을 둔 버사체는 2025년 3월 수석 크리에이티브 오피서(Chief Creative Officer)로 다리오 비탈레가 임명되면서 올바른 궤도에 오를 수 있을 것으로 보인다. 비탈레는 4월 프라다 그룹 매각 직전에 채용되어 도나텔라 버사체를 이어 버사체 하우스를 이끄는 첫 번째 비(非)가족 구성원이 되었다. 그의 강력한 데뷔는 파리 패션위크 마지막 날 마티외 블라지의 샤넬 프레젠테이션에만 가려질 뿐, 시즌 내내 가장 많이 회자된 쇼 중 하나였다.

80년대에서 영감을 받은 타이트하고 선명한 색상의 데님, 세퍼레이트, 장식된 브라와 웨이스트코트(애디슨 레이 같은 셀러브리티에게 이미 선보인)로 구성된 이 컬렉션은 패션 시즌이 끝날 무렵 보그 비즈니스가 마이테레사부터 도버 스트리트 마켓까지 인터뷰한 거의 모든 바이어로부터 시즌의 하이라이트로 꼽혔다. 비탈레의 버사체는 또한 럭셔리 카테고리에 확고히 자리 잡고 있으며, 모다 오페란디 트렁크 쇼에 대한 초기 분석에 따르면 벨트는 900유로부터 특별한 가운은 2만 6000유로 이상까지 가격대가 형성되어 있다. 단일 컬렉션만으로 브랜드를 구할 수는 없지만, 버사체가 새로운 장을 시작함에 따라 비탈레의 비전 뒤에는 강력한 추진력이 있다.

매출이 어려움을 겪는 동안에도 브랜드의 문화적 관련성을 유지하는 데 중요한 역할을 한 도나텔라는 글로벌 앰버서더로 남아 있다. 4월 프라다 매각이 발표되었을 때 그녀는 인스타그램에 "버사체가 프라다 패밀리의 일원이 되어 정말 기쁘다. 지아니와 나는 항상 미우치아, 파트리지오, 그리고 그들의 가족을 크게 존경해 왔다. 신뢰할 수 있는 이탈리아 가족 기업의 손에 브랜드가 넘어간 것을 영광으로 생각하며, 브랜드의 새로운 시대를 어떤 방식으로든 지원할 준비가 되어 있다"고 게시하며 기뻐했다. 도나텔라는 일정에 늦게 추가된 비탈레의 2026 봄/여름 쇼에는 참석하지 않았다.

베르텔리는 버사체의 문화적 자본, 즉 그 역사와 감성에 잠재력을 보고 있다. 이것이 프라다 그룹이 버사체 하우스를 인수하게 된 이유다. 그는 "지아니 버사체는 전통적으로 부르주아적이고 초엘리트 부문을 갑자기 대중화시킨 인물이다. 그는 열망조차 존재하지 않던 세계에 열망을 가져왔다. 내 생각에 그것은 마이클 잭슨이 음악에서 이룬 것에 비견할 만한 혁명이었다. 그는 열망의 대상을 대중적이고 매력적이며 문화적으로 매력적으로 만들었다. 버사체는 오늘날에도 그 매력을 여전히 지니고 있다"고 말했다. "이는 우리 그룹의 다른 브랜드와 완전히 상호 보완적이다. 정체성의 중복도 없고, 서로의 영역을 침해할 위험도 없다. 그것은 자체적인 우주다. 그래서 수많은 선택지 중에서 두드러졌다."

비탈레의 첫 버사체 컬렉션은 그가 2월 두 번째 쇼를 준비하는 동안 내년 초 매장에 도착할 예정이다. 버사체가 럭셔리 시장에서 확고히 자리를 재정립하기 위해 노력함에 따라, 프라다 및 이탈리아 제조업과의 근접성은 강점이 될 것이다.



자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 프라다-버사체 거래 완료에 관한 FAQ 목록으로, 기본적인 질문부터 더 심화된 질문까지 답변하기 위해 설계되었습니다.



기본 질문: 거래 및 정의



1. 잠시만요, 혼란스럽습니다. 프라다가 버사체를 샀나요?

아니요, 프라다는 버사체를 사지 않았습니다. 이 거래는 버사체가 사모펀드 블랙스톤으로부터 자사 지분 20%를 다시 사들이는 내용이었습니다. 별도로 프라다는 밀라노에 있는 버사체 플래그십 스토어가 입주한 역사적 건물을 구매했습니다.



2. 그렇다면 실제 프라다-버사체 거래는 무엇이었나요?

두 건의 별도이지만 동시에 이루어진 거래였습니다:

- 버사체 거래: 버사체 가족이 자사 지분 20%를 다시 사들여 100% 지분을 다시 확보했습니다.

- 프라다 거래: 프라다 그룹이 밀라노의 갤러리아 비토리오 에마누엘레 2세 건물을 구매했습니다. 이 건물에는 버사체 플래그십 스토어가 위치해 있습니다. 프라다는 이제 해당 부동산을 소유하며, 버사체는 임차인으로서 계속해서 그곳에서 매장을 운영할 것입니다.



3. 왜 이 거래가 패션 뉴스에서 그렇게 큰 문제인가요?

두 가지 이유로 중요합니다: 버사체가 다시 완전히 가족 소유가 되었다는 점(대형 럭셔리 그룹이 지배하는 업계에서 드문 움직임), 그리고 프라다가 세계에서 가장 상징적인 쇼핑 장소 중 하나에 주요 전략적 부동산 투자를 했다는 점입니다.



중급 질문: 다음 단계 및 영향



4. 완전한 가족 소유가 버사체의 미래에 어떤 의미가 있나요?

버사체 가족이 외부 금융 파트너의 승인 없이도 브랜드의 크리에이티브 방향, 비즈니스 전략, 장기적 결정에 대한 완전한 통제권을 갖게 됩니다.



5. 이는 버사체가 결코 매각되거나 상장되지 않을 것이라는 의미인가요?

꼭 그렇지는 않지만, 단기적으로는 그 가능성이 줄어듭니다. 가족은 이제 향후 매각이나 IPO를 추진하기로 결정할 경우, 자신들의 시간표와 조건을 선택할 유연성을 갖게 되었습니다.



6. 프라다는 건물 구매로 무엇을 얻나요?

프라다는 최고급 럭셔리 부동산에 대한 현명한 투자를 통해 버사체 및 다른 임차인들로부터 안정적인 임대 수익을 창출합니다. 또한 이는 프라다 자신의 역사적 매장 바로 옆인 밀라노 갤러리아에서 프라다의 존재감과 명성을 강화합니다.