Hat hónapos szabályozási jóváhagyási folyamatot követően a Prada Group hivatalosan is megvásárolta a Versace-t 1,25 milliárd dolláros üzletben, összehozva ezzel Olaszország két legikonikusabb divatházát – jelentette be ma a csoport.

"Készen állunk erre az útra" – mondta a Prada Group vezérigazgatója, Andrea Guerra a befektetőknek egy áprilisban, a vásárlási szándék bejelentése után tartott telefonkonferencián. Lorenzo Bertelli, a Prada örököse és a társadalmi felelősségvállalás vezetője a Versace elnöke lesz.

Az elemzők szerint a Prada most a finanszírozást véglegesíti, teljesíti a lezárási feltételeket, és hivatalosan átveszi a tulajdonjogot. Ezután kezdődik az igazi munka: a Versace, a történelemben és kulturális befolyásban gazdag, de az utóbbi években kereskedelmileg küszködő márka felélesztése. Íme, mire számíthatunk.

A Versace újra lendületbe hozása

A Versace jelentős pénzügyi kihívásokkal nézett szembe az elmúlt öt évben. A bevétel 15%-kal esett vissza, 193 millió dollárra a 2025-ös üzleti évben – közölte a korábbi tulajdonos, a Capri Holdings. A márka valójában már a 2024-es év harmadik negyedévétől veszteséges negyedéves bevételt és nyereséget jelentett. A Capri februárban kínálta fel eladásra a Versace-t, miután a tervezett egyesülése a Tapestry-vel megakadt az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) miatt.

A leendő vevőről szóló találgatások után a Prada 2025 áprilisában jelentette be, hogy meg akarja vásárolni a Versace-t. Andrea Guerra vezérigazgató akkor azt állította, hogy a cél a "hosszú távú fenntartható bevételnövekedés".

Az elemzők egyetértenek abban, hogy ez jelentős erőfeszítést igényel. "A Versace nagy név, de még mindig viszonylag kis vállalkozás, aminek nagyobbnak kellene lennie" – mondta Neil Saunders a GlobalDatától, felvázolva egy lehetséges teendőlistát az új tulajdonos számára.

Az eladás előtt, egy február Capri-befektetői napon Emmanuel Gintzburger, a Versace vezérigazgatója – aki marad a pozíciójában – négy kulcsfontosságú fókuszterületet emelt ki: a márka alapvető identitásának megerősítése, a kiegészítők értékesítésének 600 millió dollárra növelése, a lábbeliek értékesítésének 250 millió dollárra bővítése, valamint a férfi piaci részesedés növelése. Az elemzők potenciált látnak új kategóriákban is, mint a finom ékszer, az órák és a háztartási cikkek.

A Prada Group – amely a Prada, a Miu Miu és a Church's márkákat birtokolja – azon kevés luxusjátékosok egyike, amelyek nagyban elkerülték az iparág recent lassulását, így jó pozícióban van a Versace megerősítéséhez. A csoport értékesítése 9%-kal nőtt évvel ezelőtthöz képest, 4 milliárd euróra 2025 első kilenc hónapjában. Míg más nagyvállalatok értékesítése csökkent az elmúlt két évben, a Prada 19 egymást követő negyedéves növekedést jelentett.

A Prada működési szakértelme, kreatív képességei és közös olasz öröksége erős jelölté teszi a Versace visszavezetéséhez a sikeres útra.

"Nyilvánvaló, hogy a Versace most lehetőséget kap arra, hogy teljes mértékben belépjen az ipari termelés világába" – mondta Lorenzo Bertelli a Vogue Businessnek egy recent látogatása során a Prada Scandicci-ben található kézműves akadémiáján. "Ez nem csak egy strukturáltabb gyártási ökoszisztéma elérését jelenti, hanem olyan folyamatok és szakértelem előnyeit is, amelyek felemelhetik a márka kézművességét és működési erejét."

Az elemzők azonban egyetértenek abban, hogy az átalakítás költsége rövid távon érinti a Pradát. "Valóban számítok korai nyomásra [a Prada] haszonkulcsán, tekintve, hogy a Versace jelenleg nem nyereséges, újrabefektetésre van szüksége, és a bevételnek fel kell pörögnie" – mondta Jelena Sokolova, a Morningstar vezető részvényelemzője október elején, megjegyezve, hogy ez a helyreállítás időbe telik. A Prada recent eredménykonferenciáján sok elemző óvatosan kérdezett a vásárlás pénzügyi hatásairól, de a vezetők nem nyilatkozhattak, amíg az eladás be nem fejeződött. A korábbi ütemtervek alapján a Prada 2026 márciusában tartandó következő eredménykonferenciája világosabb kilátásokat nyújthat.

Új korszak Dario Vitale irányításával

Stratégiai szempontból az elemzők remélik, hogy a Prada visszaállítja a Versace tekintélyét, és a Versace a megfelelő úton járhat, miután 2025 márciusában Dario Vitalét nevezték ki fő kreatív igazgatónak. Vitalét éppen a Prada Group általi vásárlás előtt, áprilisban vették fel, ő lett az első nem családtag, aki a divatházat vezeti, Donatella Versace utódjaként. Az erőteljes bemutatkozása az évad egyik legtöbbet emlegetett show-ja volt, talán csak Matthieu Blazy Chanel-bemutatójának árnyékában a párizsi divathét utolsó napján.

A kollekciót – egy '80-as évek ihlette lázálom szűk, élénk színű farmerből, szettekből, díszített melltartókból és mellényekből (már olyan hírességeken is láthattuk, mint Addison Rae) – szinte minden vevő, akivel a Vogue Business beszélt a divathónap végén, a Mytheresától a Dover Street Marketig, az évad egyik csúcspontjának kiáltotta ki. Vitale Versace-je szilárdan a luxuskategóriában pozicionálódik, az árak az övek 900 eurós áraitól a különleges ruhák 26 000 eurónál magasabb áráig terjednek, a Moda Operandi trunk show korai betekintései alapján. Bár egyetlen kollekció önmagában nem menthet meg egy márkát, erős lendület van Vitale víziója mögött, ahogy a Versace új fejezetet nyit.

Donatella, aki kulcsfontosságú volt a márka kulturális relevanciájának fenntartásában még a nehéz értékesítési időszakok alatt is, globális nagykövet marad. Amikor áprilisban bejelentették a Prada-vásárlást, ünnepelt Instagramon, így írt: "Rendkívül örülök, hogy a Versace a Prada család részévé válik. Gianninak és nekem mindig is hatalmas csodálatunk volt Miuccia, Patrizio és családjuk iránt. Megtiszteltetés számomra, hogy a márka egy ilyen megbízható olasz családi vállalkozás kezében van, és készen állok támogatni a márka ezt az új korszakát minden lehetséges módon." Donatella nem vett részt Vitale 2026-os tavasz/nyár show-ján, amely késői kiegészítés volt a naptárban.

Bertelli potenciált lát a Versace kulturális tőkéjében – a története és érzékenysége az, ami vonzotta a Prada Groupot a divatház megvásárlásában. "Gianni [Versace] volt az ember, aki egy hagyományosan polgári, ultra-elit szektort hirtelen pop-á lett. Olyan világba hozta az ambíciót, ahol az ambíció még nem is létezett. Véleményem szerint ez egy forradalom volt összehasonlítható – merem mondani – Michael Jackson zenéjével: valami ambiciózust vett, és hihetetlenül népszerűvé, glammorossá és kulturálisan vonzóvá tette. A Versace-ben ma is megvan ez a vonzerő" – mondta. "Teljes mértékben kiegészíti a csoportunk többi márkáját – nincs átfedés az identitásban, nincs kockázata annak, hogy egyik a másik lábára lép. Ez egy saját univerzum. Ezért tűnt ki a lehetőségek tengerében."

Vitale első Versace kollekciója jövőre elején érkezik az üzletekbe, miközben a tervező februárra készül második bemutatójára. Ahogy a Versace arra törekszik, hogy szilárdan újra pozicionálja magát a luxus kategóriában, a Pradához és az olasz gyártáshoz való közelsége előny lesz.



Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy GYIK-lista a teljes Prada-Versace ügyletről, amely az alapvetőtől a haladóbb kérdésekig tervezett válaszokat ad.



Alapvető kérdések: Az ügylet, definíciók



1. Várj, össze vagyok zavarodva. A Prada vásárolta meg a Versace-t?

Nem, a Prada nem vásárolta meg a Versace-t. Az ügylet arról szólt, hogy a Versace visszavásárolt egy 20%-os részesedést saját vállalatában a Blackstone magántőkealaptól. Külön-külön a Prada megvásárolta azt a történelmi épületet, amelyben a Versace zászlóshajó üzlete található Milánóban.



2. Szóval mi volt a tényleges Prada-Versace ügylet?

Két külön, egyidejű tranzakció volt:

Versace ügylet: A Versace család visszavásárolt egy 20%-os részesedést a cégükben, így ismét teljes, 100%-os tulajdonukba került.

Prada ügylet: A Prada Group megvásárolta a milánói Galleria Vittorio Emanuele II épületet, ahol a Versace zászlóshajó üzlete található. A Prada most a ingatlan tulajdonosa, és a Versace továbbra is üzemelteti ott üzletét bérlőként.



3. Miért ilyen nagy hír ez a divathírekben?

Két okból jelentős: a Versace ismét teljesen családi tulajdonban van, ami ritka lépés egy nagy luxuscsoportok által dominált iparágban; és a Prada jelentős stratégiai ingatlanbefektetést hajtott végre a világ egyik legikonikusabb vásárlóhelyén.



Haladó kérdések: Mi következik és következmények



4. Mit jelent a teljes családi tulajdon a Versace jövőjére?

Teljes ellenőrzést ad a Versace családnak a márka kreatív irányvonala, üzleti stratégiája és hosszú távú döntései felett anélkül, hogy külső pénzügyi partnerek jóváhagyására lenne szükség.



5. Ez azt jelenti, hogy a Versace-t soha nem adják el, és nem jönnek be a tőzsdére?

Nem feltétlenül, de rövid távon kevésbé valószínű. A családnak most rugalmassága van saját időzítést és feltételeket választani bármely jövőbeli eladáshoz vagy tőzsdei bevezetéshez, ha valaha is úgy döntenek.



6. Mit nyer a Prada az épület megvásárlásával?

A Prada okos befektetést hajt végre prémium luxusingatlanba, stabil bérbevételt generálva a Versace-től és más bérlőktől. Ezzel együtt erősíti a Prada saját jelenlétét és presztízsét a milánói Galleriában, saját történelmi üzlete mellett.