Po sześciu miesiącach oczekiwania na zatwierdzenie przez organy regulacyjne, Grupa Prada oficjalnie przejęła Versace w umowie o wartości 1,25 miliarda dolarów, łącząc dwa z najbardziej ikonicznych włoskich domów mody – poinformowała dziś grupa.

"Jesteśmy gotowi na tę podróż" – powiedział inwestorom dyrektor generalny Grupy Prada, Andrea Guerra, podczas rozmowy po pierwszym ogłoszeniu przejęcia w kwietniu. Lorenzo Bertelli, spadkobierca Prady i szef ds. społecznej odpowiedzialności biznesu, zostanie prezesem zarządu Versace.

Analitycy twierdzą, że Prada sfinalizuje teraz finansowanie, spełni warunki zamknięcia i formalnie przejmie własność. Wtedy zacznie się prawdziwa praca: wskrzeszenie Versace, marki bogatej w historię i wpływ kulturowy, która w ostatnich latach borykała się z problemami komercyjnymi. Oto, czego można się spodziewać.

Odwracanie losów Versace

Versace zmagało się z poważnymi wyzwaniami finansowymi w ciągu ostatnich pięciu lat. Jego przychody spadły o 15% do 193 milionów dolarów w roku podatkowym 2025, według byłego właściciela, Capri Holdings. Marka faktycznie odnotowała kwartalne straty zarówno w przychodach, jak i zyskach od trzeciego kwartału 2024 roku. Capri wystawiło Versace na sprzedaż w lutym po tym, jak planowane połączenie z Tapestry zostało zablokowane przez amerykańską Federalną Komisję Handlu.

Po spekulacjach na temat kupca, Prada ogłosiła swój plan przejęcia Versace w kwietniu 2025 roku. Wówczas dyrektor generalny Andrea Guerra stwierdził, że celem jest "zrównoważony wzrost przychodów w długim okresie".

Analitycy zgadzają się, że będzie to wymagało znacznego wysiłku. "Versace to duża nazwa, ale wciąż stosunkowo mały biznes, który powinien być większy" – powiedział Neil Saunders z GlobalData, przedstawiając potencjalną listę zadań dla nowego właściciela.

Przed sprzedażą, podczas dnia inwestorskiego Capri w lutym, dyrektor generalny Versace, Emmanuel Gintzburger – który pozostaje na stanowisku – wyróżnił cztery kluczowe obszary skupienia: wzmocnienie podstawowej tożsamości marki, zwiększenie sprzedaży akcesoriów do 600 milionów dolarów, rozwój obuwia do 250 milionów dolarów oraz zwiększenie udziału w rynku męskim. Analitycy dostrzegają również potencjał w nowych kategoriach, takich jak biżuteria, zegarki i artykuły domowe.

Grupa Prada – do której należą Prada, Miu Miu i Church's – jest jednym z nielicznych graczy luksusowych, którym w dużej mierze udało się uniknąć ostatniego spowolnienia w branży, co dobrze ją pozycjonuje do wzmocnienia Versace. Sprzedaż grupowa wzrosła o 9% rok do roku do 4 miliardów euro w pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 roku. Podczas gdy inne duże konglomeraty odnotowały spadki sprzedaży w ciągu ostatnich dwóch lat, Prada zgłasza 19 kolejnych kwartałów wzrostu.

Ekspertyza operacyjna Prady, zdolności kreatywne i wspólne włoskie dziedzictwo czynią ją silnym kandydatem do wyprowadzenia Versace z powrotem na właściwy kurs.

"Jasne jest, że Versace będzie teraz miało okazję w pełni wkroczyć do naszego świata produkcji przemysłowej" – powiedział Lorenzo Bertelli w rozmowie z Vogue Business podczas niedawnej wizyty w akademii rzemieślniczej Prady w Scandicci. "Oznacza to nie tylko dostęp do bardziej ustrukturyzowanego ekosystemu produkcyjnego, ale także czerpanie korzyści z procesów i wiedzy fachowej, które mogą podnieść poziom rzemiosła i siłę operacyjną marki."

Jednak analitycy zgadzają się, że koszt odwrócenia sytuacji wpłynie na Pradę w krótkim okresie. "Spodziewam się wczesnych nacisków na marże [Prady], biorąc pod uwagę, że Versace jest obecnie nierentowne, potrzebuje reinwestycji, a przychody muszą wzrosnąć" – powiedziała na początku października starsza analityk kapitałowa Morningstar, Jelena Sokolova, zauważając, że odbicie zajmie czas. Podczas ostatniego spotkania Prady z analitykami ds. wyników wielu analityków ostrożnie pytało o finansowy wpływ przejęcia, ale kierownictwo nie mogło komentować, dopóki sprzedaż nie została sfinalizowana. Na podstawie wcześniejszych harmonogramów, kolejne spotkanie Prady z analitykami w marcu 2026 roku powinno zapewnić jaśniejszą perspektywę.

Nowa era pod kierownictwem Dario Vitale

Strategicznie analitycy mają nadzieję, że Prada przywróci autorytet Versace, a skupienie się na mocnej, wysokiej klasy gotowej odzieży może postawić markę na właściwym kursie po powołaniu głównego dyrektora kreatywnego Dario Vitale w marcu 2025 roku. Vitale został zatrudniony tuż przed sprzedażą Grupie Prada w kwietniu, stając się pierwszym członkiem spoza rodziny, który stanął na czele domu mody, zastępując Donatellę Versace. Jego potężny debiut był jednym z najczęściej omawianych pokazów sezonu, przyćmionym być może tylko w ostatnim dniu Tygodnia Mody w Paryżu przez prezentację Matthieu Blazy'ego dla Chanel.

Kolekcja – inspirowana latami 80. gorączkowy sen z obcisłymi, jaskrawo kolorowymi dżinsami, zestawami oraz zdobionymi stanikami i kamizelkami (już widzianymi na celebrytach takich jak Addison Rae) – została okrzyknięta przez prawie każdego kupca, z którym rozmawiał Vogue Business pod koniec miesiąca mody, od Mytheresy po Dover Street Market, jako szczyt sezonu. Versace pod kierownictwem Vitale jest również mocno osadzony w kategorii luksusowej, z cenami wahającymi się od 900 euro za paski do ponad 26 000 euro za specjalne suknie, na podstawie wczesnych informacji z pokazu Moda Operandi. Chociaż sama jedna kolekcja nie może uratować marki, za wizją Vitale stoi silny impet, gdy Versace rozpoczyna swój kolejny rozdział.

Donatella, która była kluczowa dla utrzymania kulturowej relewantności marki, nawet gdy sprzedaż szła słabo, pozostaje globalną ambasadorką. Kiedy w kwietniu ogłoszono sprzedaż Pradzie, świętowała na Instagramie, pisząc: "Jestem absolutnie zachwycona, że Versace stanie się częścią rodziny Prada. Gianni i ja zawsze bardzo podziwialiśmy Miuccię, Patrizia i ich rodzinę. Jestem zaszczycona, że marka jest w rękach tak zaufanego włoskiego przedsiębiorstwa rodzinnego i jestem gotowa wspierać tę nową erę marki w każdy możliwy sposób." Donatella nie uczestniczyła w pokazie Vitale na wiosnę/lato 2026, który został późno dodany do kalendarza.

Bertelli dostrzega potencjał w kapitale kulturowym Versace – jego historia i wrażliwość to właśnie przyciągnęły Grupę Prada do przejęcia domu mody. "Gianni [Versace] był człowiekiem, który sprawił, że tradycyjnie burżuazyjny, ultra-elitarny sektor nagle stał się popularny. Wniósł aspiracje do świata, w którym aspiracje nawet nie istniały. Moim zdaniem była to rewolucja porównywalna – ośmielę się powiedzieć – z tym, co Michael Jackson zrobił w muzyce: wziął coś aspiracyjnego i uczynił to niezwykle popularnym, glamour i kulturowo magnetycznym. Versace wciąż ma dziś tę fascynację" – powiedział. "Jest to całkowicie uzupełniające dla innych marek w naszej grupie – nie ma nakładania się tożsamości, nie ma ryzyka, że jedna wejdzie na odcisk drugiej. To osobny wszechświat. Dlatego wyróżniał się w morzu opcji."

Pierwsza kolekcja Versace autorstwa Vitale trafi do sklepów na początku przyszłego roku, gdy projektant przygotowuje się do swojego drugiego pokazu w lutym. Gdy Versace dąży do trwałego przepozycjonowania się w luksusie, jego bliskość do Prady i włoskiej produkcji będzie atutem.

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań dotyczących sfinalizowanej umowy PradaVersace, zaprojektowana tak, aby odpowiedzieć na pytania od podstawowych do bardziej zaawansowanych



Podstawowe pytania Umowa Definicje



1 Czekaj, jestem zdezorientowany Czy Prada kupiła Versace

Nie, Prada nie kupiła Versace Umowa dotyczyła odkupienia przez Versace 20% udziałów we własnej spółce od Blackstone, firmy private equity Oddzielnie Prada kupiła zabytkowy budynek, w którym mieści się flagowy sklep Versace w Mediolanie



2 Więc na czym właściwie polegała umowa PradaVersace

Były to dwie oddzielne, jednoczesne transakcje

Umowa Versace: Rodzina Versace odkupiła 20% udziałów w swojej spółce, odzyskując pełną, 100% własność

Umowa Prada: Grupa Prada zakupiła budynek Galleria Vittorio Emanuele II w Mediolanie, w którym znajduje się flagowy sklep Versace Prada jest teraz właścicielem nieruchomości, a Versace będzie nadal prowadzić tam swój sklep jako najemca



3 Dlaczego to tak wielka sprawa w wiadomościach modowych

Jest znacząca z dwóch powodów: Versace jest teraz ponownie w pełni własnością rodziny, co jest rzadkim posunięciem w branży zdominowanej przez duże grupy luksusowe, oraz Prada dokonała dużej strategicznej inwestycji w nieruchomości w jednej z najbardziej ikonicznych lokalizacji handlowych na świecie



Pytania średniozaawansowane Co dalej Implikacje



4 Co pełna własność rodzinna oznacza dla przyszłości Versace

Daje rodzinie Versace pełną kontrolę nad kreatywnym kierunkiem marki, strategią biznesową i długoterminowymi decyzjami bez potrzeby uzyskiwania zgody od zewnętrznych partnerów finansowych



5 Czy to oznacza, że Versace nigdy nie zostanie sprzedane lub nie wejdzie na giełdę

Niekoniecznie, ale w krótkim okresie czyni to mniej prawdopodobnym Rodzina ma teraz elastyczność w wyborze własnego harmonogramu i warunków dla ewentualnej przyszłej sprzedaży lub IPO, jeśli kiedykolwiek zdecyduje się na taki krok



6 Co Prada zyskuje na zakupie budynku

Prada dokonuje sprytnej inwestycji w elitarną nieruchomość luksusową, generując stabilny dochód z najmu od Versace i innych najemców Wzmacnia to również własną obecność i prestiż Prady w mediolańskiej Galerii, tuż obok jej własnego historycznego sklepu