Altı aylık düzenleyici onay bekleme sürecinin ardından Prada Grubu, Versace'i 1,25 milyar dolarlık bir anlaşmayla resmen satın aldığını duyurdu. Bu hareket, İtalya'nın en ikonik iki moda evini bir araya getiriyor.
Prada Grubu CEO'su Andrea Guerra, Nisan ayındaki ilk satın alma duyurusunun ardından yatırımcılarla yaptığı görüşmede, "Bu yolculuğa hazırız" dedi. Prada'nın varisi ve kurumsal sosyal sorumluluk başkanı Lorenzo Bertelli, Versace'in yürütme kurulu başkanı olacak.
Analistlere göre Prada şimdi finansmanı tamamlayacak, kapanış koşullarını yerine getirecek ve mülkiyeti resmen devralacak. Ardından asıl iş başlayacak: Son yıllarda ticari anlamda zorluklar yaşayan, köklü bir geçmişe ve kültürel etkiye sahip Versace markasını canlandırmak. İşte beklenenler.
Versace'in Toparlanma Süreci
Versace son beş yılda önemli finansal zorluklarla karşılaştı. Eski sahibi Capri Holdings'a göre, markanın 2025 mali yılı geliri %15 düşüşle 193 milyon dolara geriledi. Marka aslında 2024'ün üçüncü çeyreğinden bu yana hem gelir hem de kâr açısından üç aylık zarar bildiriyor. Capri, Tapestry ile planlanan birleşmesi ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından engellendikten sonra Versace'i Şubat ayında satışa çıkardı.
Bir alıcıya dair söylentilerin ardından Prada, Versace'i satın alma planını Nisan 2025'te açıkladı. O zaman CEO Andrea Guerra, hedefin "uzun vadede sürdürülebilir gelir büyümesi" olduğunu belirtti.
Analistler bunun önemli çaba gerektireceği konusunda hemfikir. GlobalData'dan Neil Saunders, "Versace büyük bir isim ama hala nispeten küçük bir işletme ve daha büyük olmalı" diyerek yeni sahip için potansiyel bir yapılacaklar listesi özetledi.
Satıştan önce, Şubat ayındaki bir Capri yatırımcı gününde, görevine devam eden Versace CEO'su Emmanuel Gintzburger dört önemli odak alanını vurguladı: markanın temel kimliğini güçlendirmek, aksesuar satışlarını 600 milyon dolara çıkarmak, ayakkabı satışlarını 250 milyon dolara genişletmek ve erkek pazarındaki payını artırmak. Analistler ayrıca kuyumculuk, saatler ve ev eşyaları gibi yeni kategorilerde potansiyel görüyor.
Prada, Miu Miu ve Church's markalarına sahip olan Prada Grubu, son dönemdeki sektör yavaşlamasından büyük ölçüde kaçınan ve Versace'i güçlendirmek için iyi konumlanmış birkaç lüks oyuncudan biri. Grup satışları 2025'in ilk dokuz ayında yıllık bazda %9 artarak 4 milyar euroya ulaştı. Diğer büyük holdingler son iki yılda satış düşüşü yaşarken, Prada üst üste 19 çeyrektir büyüme bildiriyor.
Prada'nın operasyonel uzmanlığı, yaratıcı yetenekleri ve ortak İtalyan mirası, Versace'i yeniden rayına oturtmak için onu güçlü bir aday yapıyor.
Lorenzo Bertelli, yakın zamanda Prada'nın Scandicci'deki zanaat akademisini ziyareti sırasında Vogue Business'e şunları söyledi: "Versace'in artık endüstriyel üretim dünyamıza tamamen adım atma fırsatı bulacağı açık. Bu, yalnızca daha yapılandırılmış bir üretim ekosistemine erişmek değil, aynı zamanda markanın işçiliğini ve operasyonel gücünü yükseltebilecek süreç ve uzmanlıklardan faydalanmak anlamına geliyor."
Ancak analistler, bu toparlanmanın maliyetinin Prada'yı kısa vadede etkileyeceği konusunda hemfikir. Morningstar kıdemli hisse senedi analisti Jelena Sokolova, Ekim başında, "Versace şu anda kâr etmiyor, yeniden yatırım gerektiriyor ve gelirin artması gerektiği göz önüne alındığında, [Prada'nın] marjları üzerinde erken baskılar bekliyorum" dedi ve bu iyileşmenin zaman alacağını belirtti. Prada'nın son gelir görüşmesinde birçok analist satın almanın finansal etkisini temkinli bir şekilde sordu, ancak yöneticiler satış tamamlanana kadar yorum yapamadı. Geçmiş programlara dayanarak, Prada'nın Mart 2026'daki bir sonraki gelir görüşmesi daha net bir görünüm sunmalı.
Dario Vitale Yönetiminde Yeni Bir Dönem
Stratejik olarak analistler, Prada'nın Versace'in otoritesini yeniden tesis etmesini umuyor. Güçlü, üst düzey hazır giyime odaklanan Versace, Mart 2025'te baş yaratıcı direktör olarak Dario Vitale'nin atanmasının ardından doğru yolda olabilir. Vitale, Nisan ayındaki Prada Grubu satışından hemen önce işe alındı ve Donatella Versace'in yerine geçerek markayı yöneten ilk aile dışı üye oldu. Onun güçlü ilk koleksiyonu, sezonun en çok konuşulan defilelerinden biriydi ve belki de Paris Moda Haftası'nın son gününde yalnızca Matthieu Blazy'nin Chanel sunumu tarafından gölgelendi.
Koleksiyon—dar, parlak renkli denim, ayrı parçalar ve süslü sütyenler ile yeleklerden oluşan (Addison Rae gibi ünlülerde zaten görülen) '80'lerden ilham alan bir ateşli rüya—moda ayının sonunda Vogue Business'in Mytheresa'dan Dover Street Market'e kadar konuştuğu neredeyse her alıcı tarafından sezonun öne çıkanı olarak selamlandı. Vitale'nin Versace'i ayrıca lüks kategoriye sıkı sıkıya bağlı; Moda Operandi trunk show'unun erken izlenimlerine göre fiyatlar kemerler için 900 eurodan özel elbiseler için 26.000 euro'nun üzerine kadar uzanıyor. Tek bir koleksiyon bir markayı kurtaramaz, ancak Versace yeni bir sayfa açarken Vitale'nin vizyonunun arkasında güçlü bir ivme var.
Satışlar zorlanırken bile markanın kültürel alaka düzeyini korumada çok önemli olan Donatella, küresel elçi olarak kalıyor. Prada satışı Nisan'da duyurulduğunda, Instagram'da kutlama yaparak şunları yazdı: "Versace'in Prada ailesinin bir parçası olmasından kesinlikle mutluyum. Gianni ve benim her zaman Miuccia, Patrizio ve ailelerine karşı büyük bir hayranlığımız oldu. Markanın bu kadar güvenilir bir İtalyan aile şirketinin ellerinde olmasından onur duyuyorum ve markanın bu yeni dönemini her şekilde desteklemeye hazırım." Donatella, takvime sonradan eklenen Vitale'nin İlkbahar/Yaz 2026 defilesine katılmadı.
Bertelli, Versace'in kültürel sermayesinde—tarihi ve duyarlılığı, Prada Grubu'nun bu moda evini satın almasını cezbeden şeydi—potansiyel görüyor. "Gianni [Versace], geleneksel olarak burjuva, ultra seçkin bir sektörü aniden popüler hale getiren adamdı. Özlemin bile var olmadığı bir dünyaya özlem getirdi. Bana göre bu, Michael Jackson'ın müzikte yaptıklarıyla karşılaştırılabilir—cesaretle söylüyorum—bir devrimdi: Özlem duyulan bir şeyi alıp son derece popüler, büyüleyici ve kültürel olarak çekici hale getirdi. Versace bugün hala o büyülemeye sahip" dedi. "Grubumuzdaki diğer markalarla tamamlayıcı—kimlikte örtüşme yok, birinin diğerinin alanına girme riski yok. Kendi başına bir evren. Bu yüzden birçok seçenek arasında öne çıktı."
Vitale'nin ilk Versace koleksiyonu önümüzdeki yılın başlarında mağazalara ulaşacak, tasarımcı Şubat'taki ikinci defilesine hazırlanıyor. Versace lükste kendini sağlam bir şekilde yeniden konumlandırmayı hedeflerken, Prada'ya ve İtalyan üretimine yakınlığı bir avantaj olacak.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, tamamlanan Prada-Versace anlaşması hakkında temelden daha ileri düzeye kadar soruları yanıtlamak için tasarlanmış SSS listesi aşağıdadır.
Temel Sorular: Anlaşma ve Tanımlar
1. Bekleyin, kafam karıştı. Prada Versace'i satın mı aldı?
Hayır, Prada Versace'i satın almadı. Anlaşma, Versace'in kendi şirketindeki %20'lik hissesini özel sermaye şirketi Blackstone'dan geri almasıyla ilgiliydi. Ayrıca Prada, Milano'daki Versace flagship mağazasının bulunduğu tarihi binayı satın aldı.
2. Peki gerçek Prada-Versace anlaşması neydi?
İki ayrı, eşzamanlı işlemdi:
* Versace Anlaşması: Versace ailesi, şirketlerindeki %20'lik hisseyi geri alarak yeniden tam %100 mülkiyete sahip oldu.
* Prada Anlaşması: Prada Grubu, Versace'in flagship mağazasının bulunduğu Milano'daki Galleria Vittorio Emanuele II binasını satın aldı. Prada artık gayrimenkulün sahibi ve Versace kiracı olarak mağazasını işletmeye devam edecek.
3. Bu neden moda haberlerinde bu kadar büyük bir olay?
İki nedenden ötürü önemli: Versace artık tamamen aile şirketi oldu (büyük lüks grupların hakim olduğu bir sektörde nadir bir hareket) ve Prada, dünyanın en ikonik alışveriş lokasyonlarından birinde büyük bir stratejik gayrimenkul yatırımı yaptı.
Orta Düzey Sorular: Bundan Sonra Ne Olacak ve Etkileri
4. Tam aile mülkiyeti Versace'in geleceği için ne anlama geliyor?
Versace ailesine, harici finansal ortaklardan onay almaya gerek kalmadan markanın yaratıcı yönü, iş stratejisi ve uzun vadeli kararları üzerinde tam kontrol sağlıyor.
5. Bu, Versace'in asla satılmayacağı veya halka açılmayacağı anlamına mı geliyor?
Tam olarak değil, ancak kısa vadede olasılığı azaltıyor. Aile artık, gelecekte bir satış veya halka arz (IPO) yapmaya karar verirlerse, kendi zaman çizelgelerini ve şartlarını seçme esnekliğine sahip.
6. Prada binayı satın alarak ne kazanıyor?
Prada, birinci sınıf lüks gayrimenkule akıllıca bir yatırım yaparak Versace ve diğer kiracılardan istikrarlı kira geliri elde ediyor. Ayrıca Milano Galleria'da, kendi tarihi mağazasının hemen yanında Prada'nın varlığını ve prestijini güçlendiriyor.