Nach sechsmonatigem Warten auf behördliche Genehmigungen hat die Prada-Gruppe Versace offiziell für 1,25 Milliarden Dollar übernommen und damit zwei der ikonischsten italienischen Modehäuser vereint, wie der Konzern heute bekannt gab.

"Wir sind bereit für diese Reise", sagte Prada-CEO Andrea Guerra im April in einem Gespräch mit Investoren nach der ersten Übernahmeankündigung. Lorenzo Bertelli, Prada-Erbe und Leiter der Corporate Social Responsibility, wird Vorstandsvorsitzender von Versace.

Analysten zufolge wird Prada nun die Finanzierung abschließen, die Abschlussbedingungen erfüllen und den Eigentumsübergang formalisieren. Dann beginnt die eigentliche Arbeit: die Wiederbelebung von Versace, einer Marke mit reicher Geschichte und kulturellem Einfluss, die in den letzten Jahren kommerziell zu kämpfen hatte. Folgendes ist zu erwarten.

Die Wende bei Versace

Versace hat in den letzten fünf Jahren erhebliche finanzielle Schwierigkeiten durchlebt. Der Umsatz sank im Geschäftsjahr 2025 um 15 % auf 193 Millionen Dollar, wie der frühere Eigentümer Capri Holdings mitteilte. Die Marke verzeichnete seit dem dritten Quartal 2024 tatsächlich vierteljährliche Verluste sowohl beim Umsatz als auch beim Gewinn. Capri bot Versace im Februar zum Verkauf an, nachdem die geplante Fusion mit Tapestry von der US Federal Trade Commission blockiert worden war.

Nach Spekulationen über einen Käufer kündigte Prada im April 2025 seinen Plan zur Übernahme von Versace an. Damals erklärte CEO Andrea Guerra, das Ziel sei "nachhaltiges Umsatzwachstum auf lange Sicht".

Analysten sind sich einig, dass dies erhebliche Anstrengungen erfordern wird. "Versace ist ein großer Name, aber immer noch ein relativ kleines Unternehmen, das größer sein sollte", sagte Neil Saunders von GlobalData und skizzierte eine potenzielle To-do-Liste für den neuen Eigentümer.

Vor dem Verkauf hatte Versace-CEO Emmanuel Gintzburger – der im Amt bleibt – im Februar bei einem Capri-Investorentag vier zentrale Schwerpunkte hervorgehoben: Stärkung der Kernidentität der Marke, Steigerung des Accessoire-Umsatzes auf 600 Millionen Dollar, Ausweitung des Schuhsegments auf 250 Millionen Dollar und Erhöhung des Marktanteils bei Herrenmode. Analysten sehen auch Potenzial in neuen Kategorien wie Schmuck, Uhren und Heimtextilien.

Die Prada-Gruppe – zu der Prada, Miu Miu und Church's gehören – ist einer der wenigen Luxusakteure, die die jüngste Branchenflaute weitgehend umgangen hat, was sie in eine gute Position bringt, um Versace zu stärken. Der Konzernumsatz stieg in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 um 9 % auf 4 Milliarden Euro. Während andere große Konglomerate in den letzten zwei Jahren Umsatzrückgänge verzeichneten, meldete Prada 19 aufeinanderfolgende Quartale mit Wachstum.

Pradas operative Expertise, kreative Fähigkeiten und das gemeinsame italienische Erbe machen sie zu einem starken Kandidaten, um Versace wieder auf Kurs zu bringen.

"Es steht außer Frage, dass Versace nun die Möglichkeit haben wird, vollständig in unsere Welt der industriellen Produktion einzutreten", sagte Lorenzo Bertelli kürzlich gegenüber Vogue Business während eines Besuchs in Pradas Artisan Academy in Scandicci. "Das bedeutet nicht nur Zugang zu einem strukturierteren Fertigungssystem, sondern auch die Nutzung von Prozessen und Know-how, die das Handwerk und die operative Stärke der Marke steigern können."

Analysten sind sich jedoch einig, dass die Kosten für die Wende Prada kurzfristig belasten werden. "Ich rechne tatsächlich mit anfänglichen Druck auf die [Prada-]Gewinnmargen, da Versace derzeit unprofitabel ist, Reinvestitionen benötigt und der Umsatz angekurbelt werden muss", sagte Jelena Sokolova, Senior Equity Analyst bei Morningstar, Anfang Oktober und wies darauf hin, dass diese Erholung Zeit brauchen wird. Bei der jüngsten Gewinnpräsentation von Prada fragten viele Analysten vorsichtig nach den finanziellen Auswirkungen der Übernahme, doch die Führungskräfte konnten sich erst nach Abschluss des Verkaufs äußern. Basierend auf früheren Zeitplänen sollte der nächste Gewinnaufruf von Prada im März 2026 einen klareren Ausblick bieten.

Eine neue Ära unter Dario Vitale

Strategisch hoffen Analysten, dass Prada die Autorität von Versace wiederherstellen wird. Mit einem Fokus auf starke, hochwertige Konfektionsmode könnte Versace auf dem richtigen Weg sein, nachdem im März 2025 Dario Vitale als Chief Creative Officer eingesetzt wurde. Vitale wurde kurz vor dem Verkauf an die Prada-Gruppe im April eingestellt und ist damit der erste Nicht-Familienangehörige, der das Haus leitet und Donatella Versace nachfolgt. Sein kraftvolles Debüt war eine der meistdiskutierten Shows der Saison, die vielleicht nur am letzten Tag der Paris Fashion Week von Matthieu Blazys Präsentation für Chanel in den Schatten gestellt wurde.

Die Kollektion – ein von den 80er Jahren inspiriertes Fiebertraum aus engen, knallbunten Denimteilen, Separates sowie verzierten BHs und Westen (bereits von Prominenten wie Addison Rae getragen) – wurde von fast jedem Einkäufer, mit dem Vogue Business am Ende der Fashion Month sprach, von Mytheresa bis Dover Street Market, als Highlight der Saison gefeiert. Vitales Versace ist auch fest in der Luxuskategorie positioniert, mit Preisen von 900 Euro für Gürtel bis über 26.000 Euro für besondere Roben, basierend auf frühen Einblicken aus der Moda Operandi Trunk Show. Während eine einzige Kollektion eine Marke nicht retten kann, gibt es eine starke Dynamik hinter Vitales Vision, während Versace sein nächstes Kapitel beginnt.

Donatella, die entscheidend dazu beitrug, die kulturelle Relevanz der Marke zu wahren, auch wenn die Umsätze schwankten, bleibt globale Botschafterin. Als der Verkauf an Prada im April bekannt gegeben wurde, feierte sie auf Instagram und schrieb: "Ich bin absolut begeistert, dass Versace Teil der Prada-Familie wird. Gianni und ich haben immer eine große Bewunderung für Miuccia, Patrizio und ihre Familie gehabt. Ich fühle mich geehrt, die Marke in den Händen eines so vertrauenswürdigen italienischen Familienunternehmens zu wissen, und ich bin bereit, diese neue Ära für die Marke auf jede erdenkliche Weise zu unterstützen." Donatella nahm nicht an Vitales Frühjahr/Sommer 2026-Show teil, die kurzfristig in den Kalender aufgenommen wurde.

Bertelli sieht Potenzial im kulturellen Kapital von Versace – seine Geschichte und Sensibilität sind es, die die Prada-Gruppe dazu bewogen haben, das Haus zu erwerben. "Gianni [Versace] war der Mann, der einen traditionell bürgerlichen, ultra-elitären Sektor plötzlich populär machte. Er brachte Streben in eine Welt, in der es bisher kein Streben gab. Meiner Meinung nach war das eine Revolution, die – ich wage zu sagen – mit dem vergleichbar ist, was Michael Jackson in der Musik getan hat: Er nahm etwas Erstrebenswertes und machte es unglaublich populär, glamourös und kulturell anziehend. Versace hat auch heute noch diese Faszination", sagte er. "Es ergänzt die anderen Marken unserer Gruppe vollständig – es gibt keine Überschneidung in der Identität, kein Risiko, dass eine der anderen auf die Füße tritt. Es ist ein eigenes Universum. Deshalb stach es in einer Fülle von Möglichkeiten hervor."

Vitales erste Versace-Kollektion wird Anfang nächsten Jahres in den Geschäften eintreffen, während der Designer sich auf seine zweite Show im Februar vorbereitet. Da Versace darauf abzielt, sich im Luxussegment neu zu positionieren, wird die Nähe zu Prada und der italienischen Fertigung ein Vorteil sein.

Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zum abgeschlossenen Prada-Versace-Deal, die Fragen von grundlegend bis fortgeschritten beantworten soll.



Grundlegende Fragen: Der Deal & Definitionen



1. Warte, ich bin verwirrt. Hat Prada Versace gekauft?

Nein, Prada hat Versace nicht gekauft. Bei dem Deal ging es darum, dass Versace einen 20 %-Anteil an seinem eigenen Unternehmen von der Private-Equity-Firma Blackstone zurückkaufte. Unabhängig davon kaufte Prada das historische Gebäude, in dem sich das Flagship-Store von Versace in Mailand befindet.



2. Was war also der eigentliche Prada-Versace-Deal?

Es handelte sich um zwei separate, gleichzeitige Transaktionen:

• Versace-Deal: Die Familie Versace kaufte einen 20 %-Anteil an ihrem Unternehmen zurück, wodurch sie wieder zu 100 % im Besitz der Firma sind.

• Prada-Deal: Die Prada-Gruppe kaufte das Gebäude Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand, in dem sich das Flagship-Store von Versace befindet. Prada ist nun Eigentümerin des Gebäudes, und Versace wird seinen Store dort als Mieter weiterbetreiben.



3. Warum ist das in der Modewelt so eine große Nachricht?

Es ist aus zwei Gründen bedeutsam: Versace ist nun wieder vollständig in Familienbesitz – ein seltener Schritt in einer von großen Luxusgruppen dominierten Branche – und Prada hat eine große strategische Immobilieninvestition an einem der ikonischsten Einkaufsorte der Welt getätigt.



Mittlere Fragen: Was passiert als Nächstes & die Auswirkungen



4. Was bedeutet der vollständige Familienbesitz für die Zukunft von Versace?

Er gibt der Familie Versace die vollständige Kontrolle über die kreative Ausrichtung, die Geschäftsstrategie und langfristige Entscheidungen der Marke, ohne die Zustimmung externer Finanzpartner einholen zu müssen.



5. Bedeutet das, dass Versace niemals verkauft oder an die Börse gebracht wird?

Nicht unbedingt, aber es macht es kurzfristig weniger wahrscheinlich. Die Familie hat nun die Flexibilität, ihren eigenen Zeitplan und ihre eigenen Bedingungen für einen möglichen zukünftigen Verkauf oder Börsengang zu wählen, falls sie sich jemals dafür entscheiden sollte.



6. Was hat Prada vom Kauf des Gebäudes?

Prada tätigt eine kluge Investition in erstklassige Luxusimmobilien, die stetige Mieteinnahmen von Versace und anderen Mietern generiert. Es stärkt auch die eigene Präsenz und das Prestige von Prada in der Mailänder Galleria, direkt neben dem eigenen historischen Store.