Une fois les festivités du mariage passées, de nombreuses mariées se demandent quoi faire de leur robe. Avec une prise de conscience croissante sur la durabilité, porter une robe coûteuse une seule fois semble de plus en plus superflu.

Une solution créative ? Teindre sa robe — un choix fait par Tori Smith, responsable marketing dans le domaine de la beauté, qui s’est mariée en août 2024. « Après mon mariage, j’ai vu une autre mariée qui avait teint sa robe, et j’ai adoré l’idée », raconte-t-elle à Vogue. Cette mariée était Gemma Sort Chilvers, dont la robe rose pâle était devenue virale après avoir été présentée dans le magazine l’année dernière.

Heureusement pour Smith, The Own Studio — la marque londonienne derrière les robes des deux mariées — l’a contactée pour lui proposer de tester leur nouveau service de teinture, lancé ce mois-ci en partenariat avec Cavan Jayne, teinturier naturel basé à Glasgow.

« La possibilité de porter à nouveau la robe était l’une des raisons pour lesquelles nous avons créé notre marque », expliquent les cofondatrices Jess Kaye et Rosie Williams. « L’étape suivante était de proposer un service interne pour le rendre accessible à nos clientes, en gérant tout, de la teinture aux retouches. »

Smith a accepté d’essayer le service, baptisé Own Again. Elle a d’abord choisi une couleur parmi des échantillons numériques, puis a reçu des échantillons de tissu correspondant à sa robe pour visualiser le résultat final. Le processus s’est déroulé sans accroc grâce à l’utilisation de matériaux naturels par The Own Studio. « Les créations d’Own prennent magnifiquement la teinture », souligne Jayne.

Smith a opté pour un rose profond pour sa robe en soie mikado sans bretelles (modèle 053), qu’elle avait initialement choisie pour son côté moderne. « Je voulais garder cette robe — cela me semblait dommage de ne pas la réutiliser », confie-t-elle. Elle l’a également fait raccourcir pour un usage quotidien. « J’adore l’idée de lui offrir une seconde vie, quelque chose que je peux porter encore et encore. »

La robe transformée a fait ses débuts lors d’un mariage récent à Londres — bien que personne ne l’ait d’abord reconnue comme sa robe de mariée. « Une seule personne a demandé si c’était la même marque », se souvient Smith. « Quand je leur ai dit que c’était ma vraie robe de mariée, ils ont été surpris mais ont adoré le concept. »

Kaye et Williams espèrent que d’autres mariées suivront l’exemple de Smith. « Votre robe de mariée est spéciale — et souvent un gros investissement », déclarent-elles. « Elle mérite d’être aimée et portée à nouveau pendant des années. »

Le service Own Again est lancé ce mois-ci, à partir de 900 £ (1 200 $).