Nachdem die Hochzeitsfeierlichkeiten verblasst sind, fragen sich viele Bräute, was sie mit ihrem Kleid anfangen sollen. Mit dem wachsenden Bewusstsein für Nachhaltigkeit erscheint es zunehmend verschwenderisch, ein teures Kleid nur einmal zu tragen.

Eine kreative Lösung? Das Färben des Kleides – eine Wahl, die Tori Smith traf, eine Beauty-Marketing-Managerin, die im August 2024 heiratete. „Nach meiner Hochzeit sah ich eine andere Braut, die ihr Kleid gefärbt hatte, und ich liebte die Idee“, erzählt sie Vogue. Diese Braut war Gemma Sort Chilvers, deren hellrosa Kleid viral ging, nachdem es im vergangenen Jahr im Magazin vorgestellt worden war.

Glücklicherweise für Smith meldete sich The Own Studio – das Londoner Label hinter den Kleidern beider Bräute – und fragte, ob sie ihren neuen Färbeservice testen wolle, der diesen Monat in Zusammenarbeit mit dem in Glasgow ansässigen Naturfärber Cavan Jayne startet.

„Wiedertragbarkeit war einer der Gründe, warum wir unser Label gegründet haben“, erklären die Mitgründerinnen Jess Kaye und Rosie Williams. „Der nächste Schritt war die Schaffung eines hauseigenen Services, um dies für unsere Kundinnen möglich zu machen, von der Färbung bis zur Änderung.“

Smith willigte ein, den Service namens Own Again auszuprobieren. Zuerst wählte sie eine Farbe aus digitalen Mustern, dann erhielt sie Stoffproben, die zu ihrem Kleid passten, um den finalen Look zu visualisieren. Der Prozess verlief reibungslos dank der Verwendung natürlicher Materialien durch The Own Studio. „Own-Designs nehmen Farbe wunderbar an“, sagt Jayne.

Smith entschied sich für ein tiefes Rosa für ihr trägerloses Seiden-Mikado-Kleid (Stil 053), das sie ursprünglich wegen seines modernen Gefühls ausgewählt hatte. „Ich wollte das Kleid behalten – es erschien mir verschwenderisch, es nicht wiederzuverwenden“, sagt sie. Sie ließ es auch für den Alltag kürzen. „Ich liebe die Idee, ihm ein zweites Leben zu geben, etwas, das ich immer wieder tragen kann.“

Das neu gestaltete Kleid feierte sein Debüt auf der Hochzeit einer Freundin in London – obwohl zunächst niemand erkannte, dass es ihr Brautkleid war. „Nur eine Person fragte, ob es von derselben Marke sei“, erinnert sich Smith. „Als ich sagte, dass es mein eigentliches Hochzeitskleid war, waren sie überrascht, aber fanden die Idee toll.“

Kaye und Williams hoffen, dass mehr Bräute Smiths Beispiel folgen werden. „Dein Hochzeitskleid ist etwas Besonderes – und oft eine große Investition“, sagen sie. „Es verdient es, geliebt und jahrelang wiedergetragen zu werden.“

Der Own Again-Service startet diesen Monat und beginnt bei £900 (ca. $1.200).