Efter att bröllopsfirandet har lagt sig undrar många brudar vad de ska göra med sin klänning. Med en växande medvetenhet om hållbarhet känns det alltmer slöseri att bara bära en dyr klänning en enda gång.

En kreativ lösning? Att färga klänningen – ett val som Tori Smith, en marknadschef inom skönhetsbranschen som gifte sig i augusti 2024, tog. "Efter mitt bröllop såg jag en annan brud som hade färgat sin klänning, och jag älskade idén", berättar hon för Vogue. Den bruden var Gemma Sort Chilvers, vars blekt rosa klänning blev viral efter att den visats upp i tidningen förra året.

Tur nog för Smith kontaktades hon av The Own Studio – det Londonbaserade varumärket som stod bakom båda brudarnas klänningar – som frågade om hon ville testa deras nya färgtjänst, som lanseras den här månaden i samarbete med den Glasgowbaserade naturfärgaren Cavan Jayne.

"Återanvändbarhet var en av anledningarna till att vi startade vårt varumärke", förklarar grundarna Jess Kaye och Rosie Williams. "Nästa steg var att skapa en intern tjänst för att göra detta möjligt för våra kunder, där vi hanterar allt från färgning till ändringar."

Smith gick med på att prova tjänsten, som heter Own Again. Först valde hon en färg från digitala färgprover, sedan fick hon tygprover som matchade hennes klänning för att visualisera det slutliga resultatet. Processen gick smidigt tack vare The Own Studios användning av naturmaterial. "Owns design tar färg vackert", säger Jayne.

Smith valde en djup rosa nyans för sin strapless silk-mikadoklänning (modell 053), som hon ursprungligen valt för dess moderna känsla. "Jag ville behålla klänningen – det kändes slöseri att inte återanvända den", säger hon. Hon lät också korta av den för vardagsbruk. "Jag älskar idén att ge den ett andra liv, något jag kan bära om och om igen."

Den omarbetade klänningen fick sin debut på en väns bröllop i London – även om ingen först upptäckte att det var hennes brudklänning. "Bara en person frågade om det var samma varumärke", minns Smith. "När jag berättade att det faktiskt var min brudklänning blev de förvånade men älskade idén."

Kaye och Williams hoppas att fler brudar ska följa Smiths exempel. "Din brudklänning är speciell – och ofta en stor investering", säger de. "Den förtjänar att älskas och bäras om i många år."

Tjänsten Own Again lanseras den här månaden med priser från £900 (cirka $1,200).