Dopo i festeggiamenti del matrimonio, molte spose si chiedono cosa fare con il proprio abito. Con una crescente consapevolezza sulla sostenibilità, indossare un costoso vestito solo una volta sembra sempre più uno spreco.

Una soluzione creativa? Tingerlo – la scelta fatta da Tori Smith, dirigente del marketing nel settore beauty, che si è sposata nell’agosto 2024. "Dopo il mio matrimonio, ho visto un’altra sposa che aveva tinto il suo abito e ho adorato l’idea", racconta a Vogue. Quella sposa era Gemma Sort Chilvers, il cui abito rosa pallido è diventato virale dopo essere stato protagonista della rivista l’anno scorso.

Fortunatamente per Smith, The Own Studio – il brand londinese dietro gli abiti di entrambe le spose – l’ha contattata per chiederle se voleva provare il loro nuovo servizio di tintura, lanciato questo mese in collaborazione con Cavan Jayne, tintore naturale con sede a Glasgow.

"La possibilità di riutilizzare l’abito è stata una delle ragioni per cui abbiamo fondato il nostro brand", spiegano le co-fondatrici Jess Kaye e Rosie Williams. "Il passo successivo è stato creare un servizio interno per renderlo possibile alle nostre clienti, occupandoci di tutto, dalla tintura alle modifiche."

Smith ha accettato di provare il servizio, chiamato Own Again. Prima ha scelto un colore tra le palette digitali, poi ha ricevuto campioni di tessuto corrispondenti al suo abito per visualizzare il risultato finale. Il processo è stato semplice grazie all’uso di materiali naturali da parte di The Own Studio. "I design di Own si tingono alla perfezione", afferma Jayne.

Smith ha optato per un rosa intenso per il suo abito in mikado di seta senza spalline (modello 053), scelto inizialmente per il suo stile moderno. "Volevo tenere l’abito – mi sembrava uno spreco non riutilizzarlo", dice. Lo ha anche fatto accorciare per un uso quotidiano. "Adoro l’idea di dargli una seconda vita, qualcosa che posso indossare ancora e ancora."

L’abito rinnovato ha fatto il suo debutto al recente matrimonio di un’amica a Londra – anche se all’inizio nessuno ha riconosciuto il suo vestito da sposa. "Solo una persona ha chiesto se fosse dello stesso brand", ricorda Smith. "Quando ho detto che era il mio vero abito da sposa, sono rimasti sorpresi ma hanno adorato l’idea."

Kaye e Williams sperano che sempre più spose seguano l’esempio di Smith. "Il tuo abito da sposa è speciale – e spesso un grande investimento", dicono. "Merita di essere amato e indossato per anni."

Il servizio Own Again debutta questo mese, a partire da £900 (1.200 dollari).