Etter at bryllupsfeiringen har lagt seg, sitter mange bruder igjen og lurer på hva de skal gjøre med kjolen sin. Med økende bevissthet om bærekraft føles det mer og mer bortkastet å bruke en dyr kjole bare én gang.

En kreativ løsning? Å farge kjolen – et valg som Tori Smith, en markedsføringsdirektør i skjønnhetsbransjen som giftet seg i august 2024, tok. «Etter bryllupet mitt så jeg en annen brud som hadde farget kjolen sin, og jeg elsket ideen,» forteller hun til Vogue. Denne bruden var Gemma Sort Chilvers, hvis blekrosa kjole ble viralt etter å ha blitt vist i magasinet i fjor.

Heldigvis for Smith tok The Own Studio – det London-baserte merket som sto bak begge brudenes kjoler – kontakt og spurte om hun ville teste deres nye fargeservice, som lanseres denne måneden i samarbeid med den Glasgow-baserte naturlige fargeeksperten Cavan Jayne.

«Gjenbrukbarhet var en av grunnene til at vi startet merket vårt,» forklarer medgründerne Jess Kaye og Rosie Williams. «Neste steg var å lage en intern tjeneste for å gjøre dette mulig for våre kunder, der vi håndterer alt fra farging til tilpasninger.»

Smith sa ja til å prøve tjenesten, som heter Own Again. Først valgte hun en farge fra digitale fargeprøver, deretter mottok hun stoffprøver som matchet kjolen hennes for å visualisere det endelige resultatet. Prosessen gikk smidig takket være The Own Studios bruk av naturlige materialer. «Own-design tar farge veldig bra,» sier Jayne.

Smith valgte en dyp rosa farge for sin søyleløse silke-mikadokjole (stil 053), som hun opprinnelig valgte for dens moderne følelse. «Jeg ønsket å beholde kjolen – det føltes bortkastet å ikke gjenbruke den,» sier hun. Hun lot også kortne den ned for hverdagsbruk. «Jeg elsker ideen om å gi den et nytt liv, noe jeg kan bruke om og om igjen.»

Den nylig oppdaterte kjolen debuterte på en venns bryllup i London – selv om ingen først kjente den igjen som hennes brudekjole. «Bare én person spurte om det var samme merke,» husker Smith. «Da jeg fortalte dem at det faktisk var min egen brudekjole, ble de overrasket, men elsket ideen.»

Kaye og Williams håper flere bruder vil følge Smiths eksempel. «Bryllupskjolen din er spesiell – og ofte en stor investering,» sier de. «Den fortjener å bli elsket og brukt i mange år.»

Own Again-tjenesten lanseres denne måneden, med priser fra £900 (ca. $1200).