Ето преводът на текста от английски на български:

Добре дошли в The Scoop: седмична поредица по имейл, в която питам модни инсайдъри за историите на седмицата. Това е начин за общността на Vogue Business да навакса с най-новите заглавия и да получи малко вътрешна информация всеки петък.

Тази седмица The Scoop е уютен, идеален за спокоен уикенд след Met Gala и майските празници в Европа. Кристофер Юл е съосновател и управляващ директор на Tekla, датска марка за домашни принадлежности, която може би познавате, ако следвате инфлуенсъри на тихия лукс в Instagram.

Кристофер беше в Лондон тази седмица за бордово заседание и за да пусне новата колекция от памучни пижами на Tekla. Не знам много за домашните принадлежности (въпреки че това е растяща категория), така че реших, че това е добър шанс да науча повече чрез разговор.

Здравей, Крис, каква е новината?

В момента съм в Лондон, за да празнувам пускането на нашата колекция от памучен плат. Току-що имахме прекрасно събитие в магазина с нашата общност, където изследвахме историята на домашното облекло и неговата роля в гардеробите на хората.

Събитията, водени от общността, редовна част ли са от вашите пускания?

Когато хората почувстват, че са научили нещо, смятаме събитието за успешно. Но нашият магазин в Лондон отвори едва през декември, така че изпробваме различни начини да се свържем с нашата аудитория тук.

Защо памучен плат?

Поплинът беше ключова материя за нас – прави нощното облекло по-издръжливо. Преди няколко години пуснахме и сатен, който изглежда красиво, но е тежък. Затова искахме нещо по-леко за по-топлите месеци. Мисля, че памучният плат е най-удобният от трите плата в нашата линия нощно облекло.

Как разбирате кога е подходящият момент да разширите продуктовата си гама?

Не сме бизнес, воден от тенденции. Повечето от това, което предлагаме, е за дома, така че разширяването на категория не означава да захвърлим всичко и да се втурнем към нещо ново. Обикновено даден продукт е бил в процес на разработка от години или поне дълго време. Памучният плат, който пуснахме днес, беше в разработка доста време. Влагаме много работа в качеството и детайлите, така че когато пуснем нещо, то е предназначено да трае.

Колко често пускате нов продукт или категория?

В началото нашите колекции не следваха сезони. С времето станахме по-комфортни с определени периоди от годината, които имат смисъл за сезонни артикули. Лятото е добър пример – то се превърна във важен момент за нас. Предлагаме хубава гама от плажни кърпи, плажни чанти и спокойно домашно облекло, и това беше добре прието. Тази година всъщност пускаме бански облекла, което се почувства като естествена следваща стъпка за този сезонен фокус.

Не знам много за домашните принадлежности. Какво трябва да знам за тази категория през 2026 г?

Идеята за дома става все по-важна за хората – това е частно, безопасно пространство. В продължение на години активният спорт доминираше прехода от работа към дом. Сега хората искат нещо по-изискано. Искат дрехи, които са достатъчно добри, за да се носят навън, и искат да изразят своята личност и у дома. Уверени сме, че можем да помогнем с това.

Пускането на памучния плат е първият път, когато открито говорим за домашното облекло като голяма част от нашия бизнес. Но това наистина е само началото на пътуване, което ще види много нови продукти през следващите 12 до 18 месеца. Имаме вълнуваща пътна карта пред нас, а също така мислим за персонално подреждане.

Кои са някои от най-големите предизвикателства във вашата верига на доставки в момента?

Гордея се с това как управлявахме веригата си на доставки през годините. Изградихме основа, като работим с предпочитани партньори. Фокусираме се върху нашите материали и гарантираме, че продуктите ни са силно проследими. Предизвикателството сега е как да се подобрим оттук нататък. По същество имаме няколко ключови ограничения, с които да работим. Тъй като продуктите ни не са сезонни и клиентите очакват да издържат 10 години – чрез пране на 90 градуса, носене, носене и спане в тях по осем часа на ден, седмица след седмица – иновациите са от решаващо значение. Рециклираните влакна все още не са достатъчно напреднали, за да ги използваме уверено, докато гарантираме издръжливостта на продуктите си.

Така че има ограничение за качеството. И има и образователната страна, която е също толкова важна. Като марки трябва да поемем повече отговорност в обучението на потребителите какво е добро и какво не. Има много нови регулации, насочени към спиране на грийнуошинга, но дори и това да работи, клиентите все още са неопитни. Например има много предразсъдъци относно това къде се произвеждат продуктите.

Разкажи ми за 3 Days of Design (3dod), в което ще участваш този юни. Подобно ли е на Salone, но в Копенхаген?

О, прекрасно е, честно казано, трябва да отидеш. Да, това е дизайнерски панаир, подобен на Salone. Много е уникален за Копенхаген и лесен за достъп. Участваме почти от самото начало, когато само шепа марки участваха – сега мисля, че са около 400 или 500. Влагаме много усилия в присъствието си на 3dod, защото това може да бъде много значим момент за нас; можем да достигнем до много хора и да споделим красиви истории. Тази година почитаме занаятчийството по по-артистичен начин. В същото пространство сме като миналата година, музей, наречен Шарлотенборг. Смятаме, че изложбата, която сме проектирали, пасва идеално на пространството.

Как определяте луксът днес?

За нас луксът винаги е бил свързан с вашето лично пространство и вас самите. Хората влагат все повече усилия в своето благополучие, дома си, спорта си, хобитата си... Всичко е за комфорт и благополучие и не мисля, че старомодният лукс може да предложи това вече.

Можете да наваксате с миналата седмица The Scoop с Луси Делиус тук.

Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси, базирани на перспективата на Кристофер Юл за дома като новата дефиниция на лукс

Въпроси за начинаещи

1. Какво има предвид Кристофер Юл под „домът е новият лукс“?
Той има предвид, че истинският лукс вече не е за скъпи коли или екзотични ваканции. Вместо това става въпрос за дом, който се чувства като убежище – място, което подкрепя вашето благополучие, комфорт и психично здраве.

2. Защо тази идея става популярна сега?
Пандемията ни накара да прекарваме повече време у дома от всякога. Тази промяна разкри, че качеството на дома пряко влияе на нашето щастие, правейки комфорта, пространството и функционалността по-ценни от материалните статусни символи.

3. Какво прави един дом луксозен в този нов смисъл?
Не става въпрос за мраморни подове или златни кранове. Луксът сега означава неща като естествена светлина, тихи стаи за фокус, уютни зони за релаксация, добро качество на въздуха и оформление, което пасва на ежедневието ви.

4. Това само за скъпи ремонти ли се отнася?
Не, Юл подчертава, че дори малки промени – като разчистване, добавяне на растения или подобряване на осветлението – могат да създадат усещане за лукс. Става въпрос за целенасочен дизайн, а не за бюджет.

5. Кой е Кристофер Юл?
Той е експерт по дизайн и лидер на мисълта в Tekla, компания, известна с висококачествени минималистични домашни текстили. Той често говори за това как дизайнът влияе на ежедневието ни.

Въпроси за напреднали

6. Как тази идея променя начина, по който трябва да инвестираме в домовете си?
Вместо да харчите за крещящ декор, инвестирайте в издръжливи материали, ергономични мебели и гъвкави пространства. Например висококачествен матрак или звукоизолиращи прозорци дават повече ежедневна стойност от полилей за впечатление.

7. Каква е най-голямата грешка, която хората правят, когато се опитват да създадат луксозен дом?
Опитват се да копират шоурум или Instagram естетика. Юл твърди, че истинският лукс е личен – трябва да решава вашите проблеми, като създаване на тих кът, ако работите от вкъщи, а не просто да изглежда перфектно.

8. Може ли тази концепция да се приложи за малки апартаменти или наети пространства?
Да. Луксът е за преживяване, а не за квадратни метри. В малко пространство се фокусирайте върху многофункционални мебели, добро съхранение и текстури, които се усещат меки или топли, като вълнени одеяла или ленени завеси.