**Hoş Geldiniz The Scoop'a:** moda sektöründen isimlere haftanın hikayelerini sorduğum haftalık bir e-posta serisi. Bu, Vogue Business topluluğunun en son manşetleri yakalaması ve her Cuma küçük bir içeriden bilgi alması için bir yol.

Bu haftaki Scoop, Met Gala ve Avrupa'nın Mayıs ayı resmi tatillerinin ardından rahat bir hafta sonu için mükemmel, sıcak bir sayı. Kristoffer Juhl, Instagram'da sade lüks fenomenlerini takip ediyorsanız adını duymuş olabileceğiniz Danimarkalı bir ev eşyası markası olan Tekla'nın kurucu ortağı ve yönetici direktörüdür.

Kristoffer bu hafta bir yönetim kurulu toplantısı ve Tekla'nın yeni dimi pijama koleksiyonunun lansmanı için Londra'daydı. Ev eşyaları hakkında pek bir şey bilmiyorum (büyüyen bir kategori olmasına rağmen), bu yüzden bunun bir sohbet aracılığıyla daha fazla bilgi edinmek için iyi bir fırsat olduğunu düşündüm.

Merhaba Kris, içeriden haber ne?

Şu anda dimi koleksiyonumuzun lansmanını kutlamak için Londra'dayım. Topluluğumuzla birlikte harika bir mağaza içi etkinlik gerçekleştirdik ve ev giyiminin tarihini ve insanların gardıroplarındaki rolünü keşfettik.

Topluluk odaklı etkinlikler lansmanlarınızın düzenli bir parçası mı?

İnsanlar bir şey öğrendiklerini hissettiklerinde, etkinliği başarılı olarak kabul ediyoruz. Ancak Londra mağazamız sadece Aralık ayında açıldı, bu yüzden buradaki kitlemizle bağlantı kurmanın farklı yollarını deniyoruz.

Neden dimi?

Poplin bizim için önemli bir kumaş oldu; uyku giysilerini daha dayanıklı hale getiriyor. Birkaç yıl önce sateni de piyasaya sürdük; güzel görünüyor ancak ağır. Bu yüzden daha sıcak aylar için daha hafif bir şey istedik. Bence dimi, uyku giysisi serimizdeki üç kumaş arasında en rahat olanı.

Ürün yelpazenizi genişletmek için doğru zamanın geldiğini nasıl anlıyorsunuz?

Trend odaklı bir iş değiliz. Sunduğumuz şeylerin çoğu ev için olduğundan, bir kategoriyi genişletmek her şeyi bırakıp yeni bir şeye koşmak anlamına gelmiyor. Genellikle bir ürün yıllardır ya da en azından uzun bir süredir geliştirme aşamasındadır. Bugün piyasaya sürdüğümüz dimi, oldukça uzun bir süredir geliştiriliyordu. Kalite ve detaylara çok fazla emek veriyoruz, bu yüzden bir şeyi piyasaya sürdüğümüzde, kalıcı olması amaçlanır.

Yeni bir ürün veya kategoriyi ne sıklıkla tanıtıyorsunuz?

İlk zamanlar koleksiyonlarımız mevsimleri takip etmiyordu. Zamanla, mevsimlik ürünler için anlamlı olan belirli zaman dilimlerine daha alışkın hale geldik. Yaz bunun iyi bir örneği; bizim için önemli bir an haline geldi. Güzel bir plaj havlusu, plaj çantası ve rahat ev giysisi yelpazesi sunuyoruz ve bu iyi karşılandı. Bu yıl aslında mayoyu da piyasaya sürüyoruz; bu, mevsimsel odaklanma için doğal bir sonraki adım gibi geldi.

Ev eşyaları hakkında pek bir şey bilmiyorum. 2026'da bu kategori hakkında ne bilmeliyim?

Ev fikri insanlar için giderek daha önemli hale geliyor; özel, güvenli bir alan. Yıllarca aktif giyim, işten eve geçişe hakim oldu. Şimdi insanlar daha rafine bir şey istiyor. Dışarıda giyilebilecek kadar iyi kıyafetler istiyorlar ve evde de kişiliklerini ifade etmek istiyorlar. Bu konuda yardımcı olabileceğimizden eminiz.

Dimi lansmanı, ev giyimini işimizin büyük bir parçası olarak açıkça konuştuğumuz ilk sefer. Ancak bu aslında önümüzdeki 12 ila 18 ay içinde birçok yeni ürün görecek bir yolculuğun sadece başlangıcı. Önümüzde heyecan verici bir yol haritamız var ve ayrıca kişisel küratörlük üzerine de düşünüyoruz.

Tedarik zincirinizde şu anda karşılaştığınız en büyük zorluklardan bazıları neler?

Yıllar boyunca tedarik zincirimizi nasıl yönettiğimle oldukça gurur duyuyorum. Tercih edilen ortaklarla çalışarak bir temel oluşturduk. Malzemelerimize ve ürünlerimizin yüksek oranda izlenebilir olmasını sağlamaya odaklanıyoruz. Şimdiki zorluk, buradan itibaren nasıl iyileştirileceği. Temel olarak, üzerinde çalışmamız gereken birkaç önemli kısıtımız var. Ürünlerimiz mevsimlik olmadığından ve müşterilerin bunların 10 yıl dayanmasını beklediğinden - 90 derecede yıkamaya, giymeye, taşımaya ve hafta hafta günde sekiz saat onlarla uyumaya - yenilikçilik çok önemli. Geri dönüştürülmüş elyaflar, ürünlerimizin dayanıklılığını garanti ederken bunları güvenle kullanabilmemiz için henüz yeterince gelişmiş değil.

Yani bir kalite kısıtı var. Ve bir de eğitim tarafı var ki bu da en az onun kadar önemli. Markalar olarak, tüketicilere neyin iyi neyin kötü olduğunu öğretme konusunda daha fazla sorumluluk almalıyız. Yeşil aklamayı durdurmayı amaçlayan birçok yeni düzenleme var, ancak bu işe yarasa bile, müşteriler hala deneyimsiz. Örneğin, ürünlerin nerede üretildiğine dair birçok önyargı var.

Bana bu Haziran ayında katılacağınız 3 Days of Design'dan (3dod) bahseder misiniz? Salone gibi mi ama Kopenhag'da mı?

Ah, harika, gerçekten, gitmelisiniz. Evet, Salone'a benzer bir tasarım fuarı. Kopenhag'a özgü ve ulaşımı kolay. Neredeyse başından beri, sadece bir avuç markanın katıldığı zamanlardan beri dahil olduk - şimdi sanırım 400 veya 500 civarında. 3dod'da yer almaya çok özen gösteriyoruz çünkü bu bizim için çok anlamlı bir an olabiliyor; birçok insana ulaşabiliyor ve güzel hikayeler paylaşabiliyoruz. Bu yıl, zanaatkarlığı daha sanatsal bir şekilde onurlandırıyoruz. Geçen yılkiyle aynı mekandayız, Charlottenborg adında bir müze. Tasarladığımız serginin mekana mükemmel uyduğunu düşünüyoruz.

Bugün lüksü nasıl tanımlıyorsunuz?

Bizim için lüks her zaman kişisel alanınız ve kendinizle ilgili olmuştur. İnsanlar refahlarına, evlerine, sporlarına, hobilerine giderek daha fazla önem veriyor... Her şey konfor ve esenlikle ilgili ve eski kafalı lüksün artık bunu sunabileceğini sanmıyorum.

Geçen haftaki Lucy Delius ile Scoop'a buradan göz atabilirsiniz.

**Sıkça Sorulan Sorular**
İşte Kristoffer Juhl'un evin lüksün yeni tanımı olduğu perspektifine dayanan SSS'lerin bir listesi.

**Başlangıç Seviyesi Sorular**

1. **Kristoffer Juhl, "evin yeni lüks" olduğuyla ne demek istiyor?**
Gerçek lüksün artık pahalı arabalar veya egzotik tatillerle ilgili olmadığını kastediyor. Bunun yerine, evinizin bir sığınak gibi hissettirmesiyle ilgilidir; refahınızı, konforunuzu ve zihinsel sağlığınızı destekleyen bir yer.

2. **Bu fikir neden şimdi popüler hale geliyor?**
Pandemi, evde her zamankinden daha fazla zaman geçirmemize neden oldu. Bu değişim, bir evin kalitesinin mutluluğumuzu doğrudan etkilediğini ortaya çıkararak konforu, alanı ve işlevselliği maddi statü sembollerinden daha değerli hale getirdi.

3. **Bu yeni anlamda bir evi lüks yapan nedir?**
Mermer zeminler veya altın musluklarla ilgili değil. Lüks artık doğal ışık, odaklanmak için sessiz odalar, rahatlama için konforlu alanlar, iyi hava kalitesi ve günlük yaşamınıza uygun bir düzen gibi şeyler anlamına geliyor.

4. **Bu sadece pahalı tadilatlarla mı ilgili?**
Hayır, Juhl, dağınıklığı gidermek, bitkiler eklemek veya aydınlatmayı iyileştirmek gibi küçük değişikliklerin bile bir lüks hissi yaratabileceğini vurguluyor. Bütçeyle değil, kasıtlı tasarımla ilgili.

5. **Kristoffer Juhl kimdir?**
Yüksek kaliteli, minimalist ev tekstilleriyle tanınan Tekla'da bir tasarım uzmanı ve düşünce lideridir. Sık sık tasarımın günlük hayatımızı nasıl etkilediği hakkında konuşur.

**İleri Seviye Sorular**

6. **Bu fikir, evlerimize nasıl yatırım yapmamız gerektiğini nasıl değiştiriyor?**
Gösterişli dekorasyonlara para harcamak yerine, dayanıklı malzemelere, ergonomik mobilyalara ve esnek alanlara yatırım yapın. Örneğin, kaliteli bir yatak veya ses geçirmez pencereler, gösterişli bir avizeden daha fazla günlük değer sağlar.

7. **İnsanların lüks bir ev yaratmaya çalışırken yaptığı en büyük hata nedir?**
Bir showroom'u veya Instagram estetiğini kopyalamaya çalışırlar. Juhl, gerçek lüksün kişisel olduğunu savunuyor; sadece mükemmel görünmek değil, sorunlarınızı çözmelidir; örneğin evden çalışıyorsanız sessiz bir köşe oluşturmak gibi.

8. **Bu konsept küçük daireler veya kiralık evler için geçerli olabilir mi?**
Evet. Lüks metrekareyle değil, deneyimle ilgilidir. Küçük bir alanda çok işlevli mobilyalara, iyi depolama alanına ve yün battaniyeler veya keten perdeler gibi yumuşak veya sıcak hissettiren dokulara odaklanın.