İşte Vogue Business'in 2025'te Z Kuşağına Ulaşma zirvesinden bir özet.
Geçen Çarşamba günü düzenlenen Vogue Business etkinliği "2025'te Z Kuşağına Nasıl Ulaşılır?"dan çıkan temel bir içgörü: Z Kuşağı ders dinlemektense diyalogu tercih ediyor. İçerik üreticisi Alix Earle ve Coach ile Elf Beauty'nin yöneticileri gibi konuşmacılar, genç kitlelerle nasıl bağ kurduklarını paylaştı. LA manzarası eşliğinde W Hollywood'da düzenlenen ve Amazon Beauty işbirliğiyle üretilen etkinlikte Amazon ABD Mağazaları Sağlık ve Güzellik Genel Müdürü Melis del Rey, markaların genç tüketicilerle diyalog kurması, onları ürün kararlarına dahil etmesi ve sadakat ile değer inşa etmek için şeffaf olması gerektiğini vurguladı.
Alix Earle ile yapılan söyleşide, Earle içeriğini "çevrimiçi günlüğü" olarak tanımlayarak videolarını izlemenin hayatına samimi bir bakış sunduğunu belirtti. Earle, güne anahtar bir röportajla başlayarak kırılganlığının ve samimiyetinin onu milyonlarca takipçisi ve 1.5 milyardan fazla TikTok beğenisi olan birinci sınıf bir içerik üreticisi yaptığını açıkladı. Bu samimiyeti hem kişisel hem de sponsorlu gönderilerinde koruyor; örneğin erkek arkadaşının şınav çekerken sırtına krem sürdüğü bir nemlendirici reklamının viral olduğunu anlattı. Benzer şekilde, Microsoft'un AI asistanı Copilot için önce cilalı bir gönderi hazırladı, ancak daha sonra olumsuz bir yorum üzerine AI'ya kırk yaşında görünüp görünmediğini soran doğaçlama bir video paylaştı. Microsoft komik versiyonu seçti ve bu onların en çok izlenen TikTok reklamı oldu (10 milyon görüntüleme). Earle, içerik üreticilere daha fazla yaratıcı özgürlük vermenin daha iyi performansa yol açtığını belirtti.
İleriye bakarken, Earle izleyicilerinin hayatının derinliklerine inen uzun içerikleri sevdiği için YouTube'a odaklanmayı planlıyor, özellikle de yatırım alanına genişledikçe. Ayrıca, üniversiteden beri üzerinde çalıştığı kendi girişimini gelecek yıl piyasaya süreceğine dair ipucu vererek bunun önemli bir dönüm noktası olacağını söyledi.
Sonraki oturumda, popüler Z Kuşağı markalarının yöneticileri geleneksel pazarlama hunilerinin modasının geçtiğini tartıştı. Sosyal medyada öne çıkmak ve Z Kuşağıyla duygusal bağ kurmak için beklenmedik kültürel anlardan yararlanmanın yanı sıra ilgili tüketicilere detaylı ürün bilgisi sağlamanın gerekliliğini vurguladılar.
Elf Beauty'nin Baş Entegre Pazarlama Sorumlusu Patrick O’Keefe, içerik üreticisi Oliver Widger'ın tek başına yelken seyahati sırasında ona atıştırmalık, kedi maması ve güneş kremi hava yoluyla ulaştırarak topluluklarıyla nasıl iyi bir bağ kurduklarını paylaştı. Coach'un Strateji ve Tüketici İçgörüleri Kıdemli Başkan Yardımcısı Jennifer Yue, kadınların kendileriyle özdeşleştirdiği "The Summer I Turned Pretty" ve WNBA gibi kültürel temas noktalarıyla uyum sağlamaktan bahsetti. Ouai CEO'su Hannah Beals, sosyal medya stratejilerinin teknik iddiaları vurgulamak yerine tüketicileri çekmek için duygusal temellere odaklandığını, örneğin bir kepek önleyici şampuan kampanyasını "Planlarınızı Bırakmayı Bırakın" olarak adlandırdıklarını açıkladı. Beals, ürünün hedeflerinin izleyicilerle hiç bağ kurmadığını, ancak alternatif yaklaşımlarının çok daha güçlü bir bağ sağladığını paylaştı.
Lüks sokak giyim markası Represent'in kurucusu George Heaton, Z Kuşağının yaşam tarzının giderek spora ve sağlıklı yaşama odaklandığını, bu alanlarla uyumlu markaların güçlü bağlar kurduğunu belirtti. Heaton, Z Kuşağının dürüt, uzun form içeriği takdir ettiği için YouTube'un en sadık marka topluluğunu besleyen kanal olduğuna inanıyor.
Yorum bölümü, markaların Z Kuşağıyla etkileşim kurması için bir diğer hayati alan haline geldi. O’Keefe, Elf'in yorumlardan gelen müşteri geri bildirimlerine dayanarak ürün geliştirdiğini belirtirken, Heaton, genç girişimci tüketicileri çekmek için marka inşa süreci hakkında şeffaf olmanın önemini vurguladı.
**Yeni Tüketici İçin Güzellik Pazarını Altüst Etmek**
Konuşmaya devam eden viral ruj markası Sacheu'nun kurucusu Sarah Cheung, TikTok yorumlarından ilham alarak bir kontür lekesi ürünü yarattığını anlattı. Sacheu şimdi her altı saniyede bir ruj satıyor; Cheung bunu Z Kuşağının karşılaştığı bir sorunu çözmeye bağlıyor.
Cheung, Cyklar'dan Claudia Sulewski ve Live Tinted'den Deepica Mutyala gibi diğer Z Kuşağı güzellik markası kurucularıyla birlikte, markalarını nasıl sadece bir veya birkaç ürünle başlattıklarını paylaştı. "İlk günlerde kendi imkanlarınla çalışmalı ve her şeyi öğrenmelisin," dedi Sulewski. Cyklar'a tek bir vücut kremiyle başladığını ve geri bildirimlere dayanarak ürün yelpazesini genişlettiğini söyledi. Cheung da aynı fikirde olarak, bizzat uygulama yapmanın ve öğrenmenin gerekliliğini vurguladı.
Her üç kurucu da markalarını başlatmadan önce içerik üreticisiydi, ancak bir içerik üreticisi-kurucu olmanın Z Kuşağıyla başarı garantilemediğini kabul ettiler. "Takipçilerim Live Tinted'ın benim markam olduğunu biliyor ve zaten müşteriler," dedi Mutyala. "Ama sadece kendi kitleniz içinde büyüyemezsiniz; bunun bir sınırı var."
**Z Kuşağı Mitlerini Yıkmak**
Dördüncü oturumda, ABD muhabiri Madeleine Schulz, Z Kuşağı hakkındaki yaygın mitleri çürütmek için üç genç kurucuya katıldı. United Talent Agency (UTA) Yeni Nesil Başkanı Ziad Ahmed, bu kuşağa değerlerinizi göstermek için birlikte yaratım, dürüstlük ve işbirliğinin anahtar olduğunu vurguladı.
Panelden önce, UTA içerik üreticisi ve komedyen Jake Shane, Hulu ile bir TV anlaşması imzaladı; Ahmed bunu bir değişim olarak görüyor. "Biz çocukken hedef ulaşılması zor mükemmellikti - mükemmel görünmek ve olmak," dedi. "Şimdi ise, ulaşılması zor pişmanlık duymama hali. Tam kendimiz olma iznini istiyoruz, kendini sansürlemekten ve performans sergilemekten bıktık."
Etkinliğin büyük kısmı dijital stratejilere odaklanırken, mücevher markası Heaven Mayhem'in kurucusu Pia Mance, Z Kuşağının çevrimdışı bağlantıları tercih ettiğini öne sürdü. Markası, düzenli müşterilerden öğrenmek ve onlarla arkadaş olmak için topluluk etkinlikleri düzenliyor; bu uygulama Soshe Beauty kurucusu Sahar Rohani tarafından da yankılandı. Her ikisi de bu etkinliklerde tanıştıkları Z Kuşağı müşterilerini işe aldı ve sık sık marka hayranlarından iş başvuruları alıyor. "İnsanlar Z Kuşağının çalışmak istemediğini düşünüyor; istiyorlar, sadece sizin için değil," dedi Rohani.
**2026'da Z Kuşağı Güzellik ve Sağlıklı Yaşamını Kim Yönlendirecek?**
Sonuç olarak, Lucy, yıkıcı kurucular ve içerik üreticilerinden gelen içgörüleri dengeleyen bir oturumda Amazon ABD Mağazaları Sağlık ve Güzellik Genel Müdürü Melis del Rey ile konuştu. Büyük bir spor giyim markasından bir katılımcı bunu kokteyl resepsiyonunda belirtti.
Del Rey, Amazon'un kitleleri çekmek için kapsamlı içerik üretici programları aracılığıyla güzellik işine nasıl yatırım yaptığını açıkladı. Şirket şimdi içerik üreticileri ve markaları tanıtmak ve önemli ürün lansmanlarını vurgulamak için yılda birkaç etkinlik düzenliyor. Annie Noelker
Geçmişte, markalar Amazon'da kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmakta zorlanıyordu. Ancak, son üç-dört yılda platform önemli bir dönüşüm geçirdi. "Son zamanlarda birçok marka kurucusuyla konuştuk ve özgün hikayelerini samimi bir şekilde paylaşmalarının ne kadar kritik olduğunu fark ettik," dedi del Rey. "Bu yüzden doğru teknolojiyi geliştirmeye ağır yatırım yaptık. Amacımız, müşteriler etkileşime geçtiğinde sadece bir markanın dünyasına dalmakla kalmayıp aynı zamanda satın alma da yapmalarını sağlamak." "Look'u satın al" ve eğitici videolar gibi özellikleri örnek olarak verdi.
İleriye bakarken, del Rey K-güzelliğini kilit bir trend olarak görüyor ve bunun Amazon'un en hızlı büyüyen güzellik segmenti olduğunu belirtiyor. Platform halihazırda binin üzerinde K-güzellik markası sunuyor ve bu sayı artıyor. Bir diğer umut verici alan ise parfüm gibi kategorilerde giderek daha fazla harcama yapan genç erkekler, bu da Amazon ve güzellik ortakları için yeni olanaklar açıyor.
Sağlıklı yaşam da giderek daha etkili oluyor. "Artık güzellik, sağlık ve wellness trendlerinin birleştiğini görüyoruz," diye açıkladı. "Güzellik markaları sadece görünüşü değil, genel refahı düşünüyor. Bu, nasıl hissettiğinizle ilgili, ki bunu çok güçlendirici buluyorum."
Fotoğraf: Annie Noelker
**Sıkça Sorulan Sorular**
Elbette, İşte Vogue Business Z Kuşağı Zirvesi LA hakkında doğrudan ve basit cevaplarla faydalı ve net bir SSS listesi.
**Genel & Başlangıç Soruları**
1. **Vogue Business Z Kuşağı Zirvesi neydi?**
Los Angeles'ta düzenlenen, sektör liderleri, markalar ve uzmanların özellikle Z Kuşağı tüketicilerinin etkisi ve davranışlarına odaklanarak moda, güzellik ve perakendenin geleceğini tartışmak için bir araya geldiği büyük bir etkinlikti.
2. **Z Kuşağı kimdir?**
Z Kuşağı genellikle 1997 ile 2012 yılları arasında doğan kişileri ifade eder. Milenyallerdan sonra gelen kuşaktır ve internet ve sosyal medyayla büyüyen ilk gerçek dijital yerlilerdir.
3. **Zirvede kimler konuştu?**
Zirve, Nike ve Snapchat gibi büyük markaların yöneticileri, popüler Z Kuşağı odaklı şirketlerin kurucuları, üst düzey moda editörleri ve etkili içerik üreticileri ile stratejistler de dahil olmak üzere bir dizi konuşmacıya ev sahipliği yaptı.
4. **Tartışılan ana konular nelerdi?**
TikTok gibi sosyal medya platformlarının gücü, marka otentikliğinin önemi, sürdürülebilirlik, dijital modanın geleceği ve bu bilinçli kuşağa etkili bir şekilde pazarlama yapmanın yolları ana konulardı.
**İleri & Sektör Odaklı Sorular**
5. **Zirveden en büyük çıkarım neydi?**
Temel mesaj, Z Kuşağına geleneksel reklamcılıkla pazarlama yapılamayacağıydı. Markalardan samimi ilişkiler, şeffaflık ve sosyal ve çevresel konularda aktif katılım talep ediyorlar.
6. **Z Kuşağına pazarlama, Milenyallere pazarlamadan nasıl farklı?**
Her ikisi de dijital odaklı olsa da, Z Kuşağı cilalı influencer içeriğine karşı daha şüpheci ve ham, kullanıcı tarafından oluşturulmuş tarzda medyayı tercih ediyor. Ayrıca markaların değerlerine ve etik uygulamalarına daha fazla önem veriyorlar.
7. **Oyun ve metaverse'ün modanın geleceğindeki rolü nedir?**
Oldukça önemli bir rol. Zirve, oyunlardaki ve sanal dünyalardaki avatarlar için dijital moda ürünlerinin büyük bir yeni gelir kaynağı ve markaların genç kitlelerle sadakat inşa etmesinin önemli bir yolu olduğunu vurguladı.
8. **"De-influencing" (etkisizleştirme) nedir ve neden ö